這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

在線廣告不斷受到審查，從分析第 3 方 cookie 如何與您的隱私和 Facebook 廣告跟踪儀表板工具融合到對品牌通過廣告支出不顧一切地資助不良媒體的擔憂。

作為在線廣告活動最受歡迎的數字渠道，Facebook 的誤導性廣告政策最近受到了媒體的大量負面關注。

扎克伯格經常受到批評，因為第三方 cookie 跟踪隱私失控，以及他對品牌的廣告宣傳活動不斷增加。

Facebook 關於讓 Facebook 廣告更加註重隱私的新言論本身就是承認失敗。

就在去年，該公司繼續攻擊蘋果的廣告跟踪提示，聲稱蘋果的行為不公正，對依賴廣告的小企業產生了負面影響。

不幸的是，Facebook 的活動最終以失敗告終，該公司目前正在研究一種注重隱私的數據收集方法，類似於 Apple 的 SkAdnetwork 活動。

例如，“差異隱私”涉及篡改數據集以掩蓋個人身份。

你一定在想，作為出版商，你為什麼要關心這個？

在這篇博文中，我們分析了為什麼 Facebook 的誤導性廣告問題與發布商在網絡上發現的機會和價值不相符的事實。

Ad Observer & Ad Observatory：設置場景

這是任何數字廣告平台最普遍的責任。

“好廣告與壞內容不同步，壞廣告與好內容不同步。

當廣告商在發布商網站上投放廣告時，可以使用多種獨立服務。 這些服務確保這些廣告與相關內容一起投放。

發布商和廣告商都獲得了頁面上下文和出現在該廣告空間中的廣告所需的所有指標和數據。

壞消息是它永遠不會像您在 Facebook 上計劃的那樣進行。

閱讀有價值內容的人會接觸到無法檢測或跟踪的不當廣告。

出版商通常會在他們的內容上放置奇怪的廣告，這些廣告甚至與其品牌標識無關。

這是因為他們無權控制這些 Facebook 廣告出現在他們網站上的設置。

Ad Observatory 是紐約大學的一項研究計劃，旨在分析 Facebook 上出現欺騙性廣告的原因。

它甚至有一個名為“Ad Observer”的 chrome 插件，可以從 Facebook 和 Youtube 廣告中提取所有數據。 它是一個私人瀏覽器擴展，不會洩露有關用戶的數據。

這個插件在任何時候都比 Facebook 的“廣告庫”服務好。

通過廣告觀察站，我們可以像每個人看到開放網絡廣告一樣查看 Facebook 廣告。

出版商和廣告商可以使用獨立的爬蟲來檢查開放網絡上的任何內容。

其網站運行任何類型有問題的廣告的發布商將立即收到通知，以便他們盡快解決問題。

廣告商也是如此：他們需要能夠控制和糾正顯示的任何類型的不當廣告。

Facebook 與紐約大學研究團隊的爭吵

早些時候，Facebook 走錯了路，試圖用奇怪的廣告來掩蓋其持續存在的故障。

另一方面，開放的互聯網正在檢測和修復不良的廣告展示位置（廣告商更加關注優質網站上的直接展示位置，例如在 MonetizeMore 中找到的那些）。

Facebook 聲稱該插件違反了聯邦貿易委員會 (FTC) 的同意令，紐約大學團隊因根據同意令進行“未經授權的數據抓取”而被禁止訪問該網站。

研究人員仍然可以訪問 Ad Library、CrowdTangle 和其他服務，但 Ad Observer 擴展程序不再有效。

儘管 Ad Observer 不收集個人身份信息，但它收集的廣告數據是由真正的廣告商和發布商在線收集的。

NYU Ad Observatory 不會收集“用戶的個人數據”，而是讓用戶自由提交有關他們每天看到的廣告的新聞。

FTC 的同意令上訴

FTC 提醒所有廣告商在決定在哪裡投放廣告時要牢記消費者的利益，儘管並非所有網絡廣告都是“基於監視”的。

公眾希望查看他們通常使用的產品的廣告，但博客和內容創建者不喜歡遠離性別偏見廣告等可恥的廣告做法。

Facebook 廣告無法獨立檢查或驗證，因此廣告商對它們缺乏信心。

Facebook 過去一百萬次聲稱他們將走上透明之路（開個玩笑！）

從現在發生的事情來看，這不會發生（嗯！）

出版商的新付費在線活動：一個救贖的時刻？

Facebook 提出了一項名為“付費在線活動”的新功能，以便小型出版商可以將他們的業務提升到一個全新的水平。

目前，Facebook 不對這些付費在線活動收取任何費用。

最好趁熱打鐵。
此功能旨在幫助發布商和在線內容創建者產生多種收入流，允許發布商創建其用戶可以分別參加的在線頁面活動。

出版商可以通過 Messenger 聊天室推廣這些付費在線活動、接收數字付款並通過 Facebook 上的實時視頻流舉辦活動。

始終考慮您的網站提供了多少價值，以及如何相應地從中獲利。

接下來我能期待什麼？

如果您希望在線擴展您的品牌形象，那麼作為出版商是時候考慮這兩件事了：

• 您是否有興趣讓您的品牌出現在一個預設算法偏愛負面內容的平台上？ 這是我的業務需要描繪的背景嗎？

• 其次，我的品牌是否真的就 Facebook 對思想和社區的影響採取更大的立場，如果是這樣，我想如何傳達這種立場？

我們的建議：

• 發布商應考慮選擇一種易於理解且穩定的方法來處理 Facebook 的廣告政策。 一般的經驗法則是不要過度索引任何一個頻道、博客或應用程序，不僅僅是在危機時期。

• 使用全渠道方法可以防止平台中斷等破壞性事件，並提供一種識別和優化高性能區域的方法。

• 同樣，平台模型在某種程度上通常類似於圍牆花園，但廣告技術可以而且應該獨立於媒體所有權運作。

• 從一個中央控制點管理活動並能夠可視化您的營銷工作發揮作用的許多展示位置，這意味著您可以利用更廣泛的生態系統。

• 您甚至可以採用自動化來最大化您的回報，而不是被它束縛。

• 運行高質量的廣告並複制已經表現良好的成功廣告活動。

• 可能會遇到有風險的廣告，並嘗試是否需要投放這些廣告。 我們不需要因為在我們的網站上放置不適當的廣告而最終吸引負面新聞

儘管網絡廣告解決了紐約大學團隊強調的問題，但程序化廣告行業仍處於不斷變化的狀態。

當第三方 cookie 功能告別谷歌瀏覽器時，我們需要確保開放網絡仍然是一個強大的廣告平台。

為了阻止詐騙的發生，新政策和技術必須對 Facebook 等“圍牆花園”和開放網絡產生同等影響。

大多數在線企業都厭倦了在沒有可觀的 ROAS 回報的情況下，在業內知名企業的黑匣子裡燃燒他們的廣告預算。

最後的想法

在過去的一年裡，Facebook 的透明度更新很多，而大流行只會讓事情變得更糟。

預計在接下來的幾個月中會看到更多提高透明度和真實性的功能，以及滿足中小型發布商需求的功能。

由於 Facebook 佔廣告商預算的很大一部分，因此在此期間，這些 Android 和 iOS 應用程序廣告商的下游影響將非常顯著。

您可以將預算轉移到其他社交媒體平台，但如果沒有適當的營銷策略，它們將不會產生更好的結果。

有一群無聊的人每隔 15 分鐘就會不斷地從 Facebook 切換到 TikTok 和 Instagram。

一旦您習慣了每個社交媒體平台必須提供的內容，您就會突然失去興趣（BUMMER！）

我們認為，最好先觀察競爭對手網絡上發生的情況，然後再將預算縮減幾天以觀察實際發生的情況。

作為發布商，您極有可能對 Facebook 不斷變化的廣告更新和政策感到困惑。

在這種情況下，與我們取得聯繫是最好的方法。 （不用擔心，我們找到你了。）

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