Google 的有用內容更新對發布商意味著什麼？

谷歌一直在對其搜索算法進行更新和改進——據信每年更新和改進數千次——但在大多數情況下，這些都是終端用戶幾乎察覺不到的微小調整。 然而，谷歌偶爾會對其算法的運行方式做出重大改變，從而在在線社區中引起輕微的衝擊波，並導致互聯網營銷人員匆忙地重新考慮他們的搜索引擎優化 (SEO) 策略。

這些搜索算法更新通常被部署為清除所謂的“黑帽”SEO 策略的一種方式，這種策略通常被不法企業和個人用來狡猾地“玩弄”谷歌的算法並篡奪競爭。 以下是 Google 之前主要更新的一些示例：

• 2011 年的Panda更新旨在通過在抓取網頁時為網頁分配“質量分數”來懲罰重複的、剽竊的或充斥垃圾郵件的內容。
• 2012 年， Penguin更新試圖通過懲罰反向鏈接看起來可疑的網站來取締垃圾郵件或不相關的鏈接。 這在很大程度上結束了使用鏈接農場的陰暗策略。
• 2013 年， Hummingbird使 Google 能夠使用自然語言處理 (NLP) 和潛在語義索引更好地將查詢與搜索者意圖相匹配，而不是簡單地依賴於精確的查詢匹配。

但是谷歌最新的重要算法更新，有用的內容更新呢？ 這對 SEO 的近期意味著什麼，更重要的是，這對數字出版商意味著什麼？

首先，我們將探討最近更新的基本原則，然後再深入研究發布商如何確保他們不會違反 Google 的最新處罰。

什麼是 Google 的有用內容更新？

“有用內容”算法更新於 2022 年 8 月首次推出，其目的——顧名思義——為谷歌用戶提供更多有用的內容。 用谷歌自己的話說，此次更新是作為“更廣泛努力的一部分，以確保人們在搜索結果中看到更多由人們為人們編寫的原創、有用的內容”。 它本質上是在鼓勵以人為本，搜索引擎為第二的方法。

簡而言之，谷歌開始獎勵為其用戶提供滿意（有益）體驗的內容，同時懲罰未能滿足用戶期望的內容。 從本質上講，谷歌正在打擊以搜索引擎（而不是用戶）為中心創建的低質量內容——特別是那些實際上不能幫助用戶找到他們正在尋找的信息的垃圾內容、“瘦”內容為了。

“由人，為人”這句話也很重要。 近年來，網絡上出現的 AI 生成的內容有所增加：有大量的 AI 編寫工具，例如 Jasper 和 Copysmith，只需單擊一個按鈕（或者至少，只需要幾個按鈕）就可以生成機器編寫的內容提示），但這一新更新證實了谷歌正在尋找的內容不僅是為人類創造的——而且是由人類（而不是機器）創造的。

發布商如何為 Google 創建“有用”的內容？

有用的內容更新迫使出版商審查他們的內容策略。 他們製作的內容對訪問者有幫助嗎？ 它是否為其用戶和訂閱者提供有形的、具體的價值？ 它是否滿足用戶的期望並證明他們的訪問是合理的？ 當然，在回答這些問題之前，我們確實需要了解 Google 在提及“有用”內容時的含義。 幸運的是，他們給了我們一些建議。

在評估您的內容是否可以被視為有幫助時，Google 鼓勵網站所有者問自己以下問題，其中包括：

• 您的內容是否清楚地展示了第一手的專業知識和知識深度？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 閱讀您的內容後，有人會覺得他們已經了解了足夠多的主題來幫助實現他們的目標嗎？
• 閱讀您的內容的人是否會覺得他們獲得了令人滿意的體驗？
• 您是否使用廣泛的自動化來製作有關許多主題的內容？
• 你主要是在總結別人要說的話而沒有增加太多價值嗎？
• 你寫東西只是因為它們是趨勢，而不是因為你會為現有的觀眾寫這些東西嗎？
• 您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題？

顯然，Google 正在尋找由主題專家撰寫的內容，這些內容具有明確的重點和目的，正在增加真正的價值，並且實際上為其受眾提供了清晰明確的答案。 考慮到這一點，發佈網站如何確保其內容符合 Google 對有用的定義？

刪除（或改進）現有的無用內容

許多網站所有者對谷歌最新更新的第一反應是對其現有內容進行審核。 這是一種明智的做法，我們鼓勵尚未執行此操作的任何網站所有者盡快執行此操作。 仔細檢查您的內容 — 使用 Google 建議的問題對每篇文章進行審問，並確定內容是否符合其有用性標準。

它增加了價值嗎？ 它有明確的目的嗎？ 如果沒有，您有兩個選擇：首先，您可以將其刪除。 如果它可以被認為是精簡內容並且它無論如何都不會獲得大量流量，那麼這可能是可行的方法 - 只需確保設置 404 重定向。

否則，如果它是一個產生大量流量的重要頁面，對其進行改頭換面可能是值得的——無論這意味著簡單地調整一下，擴展已有的內容，還是撕掉它並重新開始。 Semrush 等工具可以幫助您評估內容的當前狀態並確定需要改進的地方。

使您的內容與您的核心價值主張保持一致

在這裡，問題“您的網站是否有主要目的或重點？” 受到審查。 您是否正在製作關於不同主題的大量內容，希望至少其中一些內容排名靠前？ 這在過去可能行得通，但在這次最新更新中，讓您的內容和核心價值主張保持一致至關重要。

你要避免的是覆蓋範圍廣泛的互不相關的主題，只是為了盡可能多地抓住利基市場。 這在理論上可能會增加您的潛在影響力，但如果您的品牌沒有總體目標並且您的內容缺乏中心焦點，您的訪問者不太可能認為您的內容有幫助或有價值。

相反，回想一下您品牌的價值主張——您的品牌代表什麼，它代表什麼——並將其與您的內容策略保持一致，這樣您的讀者更有可能通過您的內容滿足他們的需求和期望。

不要忽視 SEO 最佳實踐

此更新是否意味著您可以簡單地扔掉舊的 SEO 規則手冊？ 當然不是。 確保您遵循 SEO 最佳實踐並結合創建高質量、高價值的內容是夢想的門票，因為如果忽略任何基本原理，即使是網絡上最有用的內容也不太可能排名。 例如，您仍應至少執行以下所有操作：

• 根據目標關鍵詞研究開發內容
• 使用有效的頁面標題、標題和元描述
• 為所有圖像添加 alt 標籤
• 包括一些相關的內部鏈接
• 建立幾個高質量的反向鏈接
• 使用結構化數據

這也擴展到技術因素，例如頁面速度：從使用 CDN 到您選擇的託管解決方案，一切都可能導致您的頁面由於加載速度慢而導致排名下降。 無論您使用基於雲的還是 VPS 託管解決方案（如果您不確定這意味著什麼，請查看雲與 VPS 託管）或者您使用 CDN（例如Cloudflare ），您需要確保您的頁面加載速度快且有用.

確保您的內容是由人創建的

雖然依靠自動化以超出人類能力的速度生產內容可能很誘人，但谷歌非常清楚“廣泛的自動化”是一個禁忌。 人工智能在過去十年中取得了不可估量的進步，當然，但在內容生成方面它仍然存在一些局限性：一方面，它只能總結其他人已經說過的話而不會增加太多價值——谷歌不建議這樣做。

此外，由於 AI 內容生成工具從網絡上所有現有內容中汲取靈感，誰又能保證它生成的內容是準確的呢？ 信不信由你，並非互聯網上的所有內容都是 100% 真實的。 請記住，谷歌的更新有利於為人類創造的內容，由人類創造，因此出版商應該選擇質量而不是數量：少量由人類製作的經過深入研究、專業撰寫的作品比大量倉促製作的 AI 具有無限的價值-生成的內容。

總之，很明顯，Google 的有用內容更新能夠而且將會對發布商的 SEO 策略產生重大影響。 請記住，這意味著將用戶放在第一位，將搜索引擎放在第二位，而不是僅僅為了盡可能多地打入細分市場而大量製作內容。

相反，專注於生成有價值的、高質量的內容，這些內容由人類編寫（並為人類編寫）並符合您的核心目的——不要忘記，在審查現有內容策略時不要忽視 SEO 基礎知識，這一點很重要。

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