SEO代表什麼？ 所有公司都需要知道的 SEO 基礎知識

已發表: 2021-10-18

SEO 代表“搜索引擎優化”，它是一種重要的營銷策略，可以在不超出預算的情況下向盡可能廣泛的受眾介紹您的內容或活動。 Search Engine Land將 SEO 定義為“從搜索引擎上的免費、自然、編輯或自然搜索結果中獲取流量的過程。” Moz稱之為“通過自然搜索引擎結果增加網站流量的數量和質量的做法”。

SEO 與您的整體營銷策略密切相關。 畢竟，大部分在線流量都是由搜索引擎驅動的，這實際上使它們成為了查看您內容的看門人。 當用戶在搜索欄中輸入查詢或短語時，搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的大部分空間將是有機的、SEO 優化的頁面。 毫不奇怪， 53% 的可跟踪網站流量來自自然搜索。

每個主要搜索引擎都使用自己的算法對搜索結果進行排名。 最終，他們希望通過為每個查詢提供最相關的內容來改善用戶體驗。 過去，內容創建者可以通過在博客或登錄頁面中填充關鍵字來“玩弄”系統。 這種方法不再有效。 隨著算法變得越來越複雜，關鍵字的上下文和反向鏈接的數量等因素會影響頁面排名。 這就是為什麼為 SEO 優化內容而不是為 SEO 編寫內容很重要的原因。 有用的、獨特的內容應該是雄心壯志。 SEO 優化有助於有用、獨特的內容找到盡可能廣泛的受眾。

SEO如何幫助我的網站？

SEO優化可以通過多種方式使您的網站和整體業務受益，包括：

增加自然流量

一個持續遵循 SEO 最佳實踐的優化網站將隨著時間的推移不斷增加其自然流量。 通過提高您的網站在相關搜索結果中的可見度，您可以讓更多用戶找到您的內容並訪問您的網站。

但請記住，搜索引擎優化是一項長期戰略，隨著時間的推移證明會更加有效，所謂的“黑帽”策略無法與長期戰略相提並論。

提高交通質量

為您的網站獲得流量很棒，為您的網站獲得大量流量甚至更好，但如果登陸您網站的用戶找不到與他們的搜索相關的信息，這有關係嗎？ SEO 幫助用戶在最相關的網站和頁面上搜索特定信息。 內容營銷的目標是培養獨特的回頭客。 誘使用戶訪問您的頁面，他們不太可能返回。

增加轉化

轉換錶明您的 SEO 工作是否有利可圖並提供投資回報 (ROI)。 它們還讓您深入了解用戶如何與您的網站互動。 如果您獲得流量但用戶沒有採取預期的行動，則可能表明您的 SEO 努力無效。 對於 SEO 經理來說，增加轉化率應該與增加自然流量一樣重要。 為每個目標設定一個 SMART 目標並堅持不懈地進行測試，直到指標與您的 KPI 保持一致。

營銷人員如何獲得收益

對於四分之一的網絡用戶，第一頁 (SERP) 是他們將調查查詢的範圍。 如果您沒有在第一頁排名，潛在客戶不太可能找到您。 但是，如果您針對 SEO 優化您的網站，您可以相對快速地進入首頁（特別是如果您可以為圍繞長尾關鍵字的特定搜索提供相關內容）。

遵循積極主動的策略至關重要。 事實上，還有超過 40 億個其他網頁可以與之競爭。 很有可能，用戶不會隨機找到您。 您必須通過始終如一地創建與他們的問題、需求和興趣相匹配的內容，留下他們可以跟踪到您的網站的踪跡。

作為一項長期戰略，SEO 優化鼓勵您專注於提供滿足客戶痛點和需求的有用、引人入勝的內容。 作為一個持續的過程，這將幫助您與目標受眾建立更牢固的聯繫，並提高您在市場中的整體權威。

不同類型的 SEO

搜索引擎優化採用三種形式，所有這些都需要解決、測試和更新。

頁面搜索引擎優化

優化用戶實際看到的內容，無論是博客文章、產品副本還是“關於我們”頁面。 例如，您的重要關鍵字應放在標題、副標題、URL 和替代文本中。

站外搜索引擎優化

您頁面的感知權威是 SEO 中的一個重要因素，因此請專注於建立指向您的內容的反向鏈接。 鏈接到您網站的頁面越多，您的排名就越高。 如今，搜索引擎會懲罰從不相關來源購買反向鏈接的網站，所以不要試圖走捷徑。 最有效的策略是提供人們想要參考的優質內容。

技術搜索引擎優化

雖然技術 SEO 對用戶來說是不可見的，但它對您的頁面排名至關重要。 從本質上講，它涉及優化您的網站，以使 Google（或其他搜索引擎）盡可能容易地抓取和索引。 這意味著修復損壞的鏈接、提高頁面加載速度並提供 XML 站點地圖。

基本要素  

搜索引擎優化的指導原則應該是創造獨特、有價值的內容。 這就是長期戰略。 同時，您可以對任何現有頁面進行特定的結構調整和調整，以改善其頁面搜索引擎優化。 許多 CRM 平台甚至會掃描您的內容，以向您展示可以改進的地方。

基本 SEO 清單

針對移動設備優化您的頁面。 儘管移動設備佔網頁瀏覽量的一半以上，但仍有太多開發者從桌面考慮。 響應式頁面等於更好的用戶體驗，從而帶來更好的搜索排名。

  • 使用安全套接字層 (SSL) 證書保護您的站點。 特別是對於電子商務網站，這會將您的 URL 從 HTTP 更改為 HTTPS，這對於建立信任很重要。
  • 標題標籤的力量。 確保屏幕頂部的選項卡（也是 SERP 上的可點擊鏈接）包含在其他頁面上不重複的目標關鍵字。 作為一般規則，完全避免重複的內容。
  • 力求清晰、準確的元描述。 這是搜索結果中經常可見的文本。 清楚、誠實地說明目標頁面所涵蓋的內容，並至少包含一個關鍵字。
  • 定位您的網址在網站 URL 中包含目標關鍵字有助於搜索引擎識別相關性。
  • 簡化您的圖像標籤。 太多的網站跳過替代描述，替代圖像的文本。 這些不僅有助於搜索引擎發現要展示的圖像，而且它們也是可訪問性（例如，文本到語音）的重要考慮因素。

結論

搜索引擎優化不僅僅是滿足搜索引擎 - 您的內容應該主要用於滿足使用搜索引擎查找信息的人。 搜索引擎優化是關於了解用戶在網上搜索的內容、他們用來尋找答案的單詞和短語，以及他們在網上尋找的內容類型。 了解這些內容可以讓您與正確的受眾建立聯繫。

SEO 可以幫助您的網站在搜索引擎中排名更高，這最終會為您的網站帶來更多流量並帶來更多轉化。 但是，請記住，有效的 SEO 策略的一部分還包括為您的網站帶來正確的質量流量。 如果做得好且有效，它可以幫助企業實現最終走向成功的目標。

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