什麼是創意管理平台 (CMP)？

已發表: 2020-02-26

這是一個在數字廣告界迅速發展的廣告技術術語，但究竟什麼是創意管理平台或 CMP？為什麼每個營銷團隊都需要一個？

在本博客中，我們將重點介紹創意管理平台可以為營銷團隊提供的不同好處和價值，包括：

提高生產效率
通過創造力推動參與
使工作流程更具協作性
輕鬆優化活動
通過動態創意優化 (DCO) 大規模個性化
在多個活動和市場中實現品牌一致性
為品牌提供無與倫比的靈活性

但首先，什麼是創意管理平台？

定義的創意管理平台 (CMP)

最簡單的創意管理平台 (CMP) 是基於雲的軟件，允許營銷團隊創建、分發和衡量數字廣告的績效。

CMP 本質上是一系列廣告技術，所有這些技術都集成到一個易於使用的平台中。

在許多方面，CMP 充當品牌的迷你製作機構——減少時間、最大化投資回報率，最重要的是，使營銷團隊能夠創建更具影響力和個性化的廣告。

但是，並非所有 CMP 都是相同的。高級 CMP，例如 Bannerflow，為營銷團隊提供了許多更複雜的功能。更不用說跨不同渠道和格式的數字廣告工作的能力了。

1. 提高生產效率

CMP 極大地改變了營銷團隊的工作方式——使其變得更好。舊的低效工作方式，從簡短到完成可能需要數週時間的工作方式已經結束。

借助各種不同的強大技術，使用 CMP 的品牌可以將生產時間從幾週縮短到幾天。結果不僅是對廣告（和數據）的更好控制，而且由於消除了重複過程（例如編碼和手動發布廣告）而提高了效率。

使用 CMP，內部團隊可以在早上提出想法，並在下午進行活動。以 CMC Markets 為例，使用 Bannerflow CMP，他們能夠在英國大選結果後僅一小時就進行展示活動！你的機構能做到嗎？

“努力最大化你的效率。無論是通過迭代內部流程，還是使用創意管理平台等廣告技術，所有公司都可以提高效率。”
Bannerflow 產品主管 Jared Lekkas

案例研究：Shutterstock

Shutterstock 每年為許多不同的市場製作數千個橫幅。然而，它的工作流程效率低下，花費了太多天，使用了太多資源，跨越了太多步驟。自從使用 CMP 以來，Shutterstock 大幅縮短了廣告製作時間：更快地創建活動，改進內部工作流程，並因此在展示中實現了更好的投資回報率。

2. 通過創造力推動參與

創意管理平台包含一個廣告創建者，可以消除通常與廣告製作相關的高級廣告創建的痛苦（和時間）。（例如，當希望擴展到不同的廣告尺寸和版本時，單獨編碼每個 HTML5 元素）。

事實上，Bannerflow 的 Creative Studio 的用戶界面非常直觀，幾乎任何人都可以使用它來創建複雜的 HTML5、移動、現場和社交廣告。這意味著設計師可以利用他們節省的時間做他們最擅長的事情，這就是設計。但請注意！一些 CMP 只提供模板選項——這限制了設計和個性化選項。

使用 CMP，您可以製作所有細分受眾群所需的所有不同創意和信息。不僅如此，您還可以使用一系列不同的交互功能，例如視頻，根據 Bannerflow 內部數據，它可以將點擊率提高 18.4%！

使用 CMP 的另一個好處是您的廣告創意託管在平台內。這使得實時編輯和優化實時橫幅成為可能，而無需每次都重新發布。

“當談到在我們的活動中數據驅動和創意之間的平衡時，我們認為找到正確的平衡點很重要。我們需要創造力來生產卓越的資產，但我們需要數據學習來為我們的設計師提供正確的見解，從而將廣告設計轉化為成功的活動。”
Casumo 數字營銷策略師 Sara Rosa

案例研究：三個

對於 Three Sweden 的內部代理機構來說，大規模製作令人驚嘆的廣告，同時盡可能降低展示轉換成本是一個關鍵優先事項。使用 CMP，他們能夠在所有廣告系列中將視頻添加到他們的創意中，而無需複雜的編碼。此外，即時對競爭對手的報價做出反應，並在實時廣告系列中更改創意。

3. 使工作流程更具協作性

作為基於雲的軟件，CMP 使品牌能夠跨地點在全球和本地開展項目。所有團隊成員之間的協作直接在平台內進行，所有流程都是完全透明的。沒有文件被發送——所有利益相關者都參與其中。

這意味著營銷團隊可以在不同的生產工作流程中更快地採取行動。導致冗長複雜的電子郵件鏈的死亡以及與這種低效工作方式相關的所有錯誤。

更重要的是，因為所有品牌和創意資產都可以在一個地方訪問，任何從事項目工作的人都可以看到一切，並且可以提供即時的上下文反饋。例如，撰稿人可以直接在廣告中編輯文案，翻譯人員在針對不同市場進行本地化活動時也可以這樣做——消除典型的生產瓶頸。

“將所有東西都放在同一個地方，在一個平台上很有用。這意味著我不必在我的計算機中擁有所有資產，如果需要，我可以在家中處理它。”
Emilie Norman，平面設計師，Bluestep Bank

案例研究：Kindred Group

Kindred Group 控制著 11 個歐洲最成功的在線賭博品牌，在全球擁有超過 2600 萬客戶。使用 CMP，它位於倫敦的內部團隊可以控制其所有的現場展示廣告——數量很多！事實上，對於每個廣告系列，他們創建了三種受眾變體，至少有 10 種不同的語言、10 種不同的尺寸和 20 種不同的廣告版本，以及特定於會員的版本！

4. 輕鬆優化活動

優化您的廣告是 CMP 提供明確價值的另一個領域。不僅所有利益相關者都可以訪問所有實時分析數據，而且還可以通過 CMP 在內部輕鬆地比較活動、版本、格式、域、設備和語言。

A/B 測試也很輕鬆。事實上，在 CMP 中製作的廣告中的任何對像都是可編輯的，而由於智能縮放，多個版本可以以任何新尺寸快速批量生產。此外，通過實時發布，新的更新可以立即在已發布的廣告中生效。

認為不同的 CTA 會提高您的點擊率？試試看。然後使用平台內分析實時觀察其影響。使用 CMP 績效營銷人員和設計師協調工作以迭代和優化活動。結果？更具吸引力的廣告、更好的廣告效果和更高的投資回報率。

“以前，如果我們需要更改橫幅上的簡單百分比，我們將不得不刪除整個廣告集——這大約需要半天的時間，而不是幾分鐘 [使用 Bannerflow]。”
Josh Heaton，設計經理兼 Gamer Creative 負責人

案例研究：Casumo

Casumo 面臨的挑戰是每週在銷售漏斗的各個階段為客戶控制和優化數百個個性化廣告。使用 CMP，他們可以在一系列不同的廣告設計中測試不同的信息、不同的圖像和不同的 CTA——所有這些都在同一個廣告系列中。今天，他們使用分析和即時發布對所有實時廣告持樂觀態度。

5. 通過動態創意優化 (DCO) 大規模個性化

今天，如果您沒有個性化您的廣告，那麼您的競爭對手很可能已經是。

DCO 廣告技術使用由洞察力提供支持的智能數據饋送來製作為不同客戶量身定制的消息和廣告創意。此外，DCO 和 CMP 是數據和引人入勝的創造力的理想配對。

事實上，如果不使用創意管理平台，創建具有不同副本、CTA 或獨特交互式設計元素的 DCO 所需的每個廣告變體所需的時間是不可能的。你可以在沒有CMP 的情況下做到這一點——但很可能依賴於基本的模板設計。或者代理機構的生產時間極長且效率低下。

相反，使用 CMP 意味著營銷團隊受益於對 DCO 活動的完全控制和完全的靈活性。此外，如果您將 CMP 用於您的 DCO 廣告素材，您可以應用與最佳 HTML5 展示廣告系列相同的出色版本控制、富媒體和交互功能 - 無需代碼。

“Bannerflow 允許我們使用更豐富和個性化的廣告設計來執行 DCO。這有助於我們的廣告脫穎而出並表現更好，這與其他更嚴格的基於模板的解決方案形成鮮明對比。”
Sergio Fernandez Vida，Melia Hotels International 設計和製作專家

案例研究：美利亞國際酒店集團

對於 Melia 來說，動態創意的創作過於復雜和乏味，無法在內部進行。因此，營銷團隊被迫將生產外包給代理機構。然而，使用 CMP，DCO 廣告的製作變成了內部功能。這改善了廣告效果並提高了投資回報率。

6. 跨多個活動和市場實現品牌一致性

品牌一致性和為您的受眾創造統一的體驗可能是一個挑戰。經常會發生錯誤或不一致——即使是最大的品牌在與當地團隊跨市場合作時也是如此。

使用 CMP，營銷團隊是否更容易在創意中實現統一的品牌體驗。例如，Bannerflow 等高級 CMP 提供了通過簡單的點擊輕鬆簽署和完全控制每個廣告創意的能力。這意味著紐約的品牌經理可以簽署整個全球活動。甚至可以防止在另一個市場的編輯團隊製作的廣告系列中發生破壞性錯誤。

此外，在同一平台上控制活動創意的另一個好處是品牌可以為客戶創造更有效的全渠道體驗。因此，可以立即跨渠道做出反應，使用與展示廣告相同的高質量和一致的廣告創意，就像您的社交廣告一樣。

“這場運動的全部目的是保持連續性。 Bannerflow 中構建的每個元素都是為了保持一致性——同時增加一點創造力。”
DC Thomson 平面設計師 Louise Barrie

案例研究：邦尼爾出版物

Bonnier 使用 CMP 來靈活地工作，並在其北歐編輯團隊中保持品牌一致性。通過使用協作和製作功能，它的內部團隊使工作流程變得順暢，更好地控制了區域編輯活動，並顯著減少了錯誤。加強與客戶的溝通和廣告的影響。

7. 為品牌提供無與倫比的靈活性

創意管理平台與其他廣告技術的不同之處在於它們為營銷團隊提供的靈活性。首先，優質 CMP 通常是專門為品牌量身定制的。這既可以加快入職流程，又可以使用更高級的廣告功能。

CMP 也不是靜態的廣告技術。他們已經發展成為格式不可知論者，現在可以處理從戶外數字廣告到社交廣告的幾乎所有數字廣告格式。更重要的是，它們與其他技術的集成方式也在不斷發展，從一鍵發佈到廣告網絡，再到 CRM 數據的使用，再到 Salesforce 等服務。

例如，使用 Bannerflow 等 CMP，您現在可以製作受益於 DCO 和 CRM 技術組合的現場廣告。這意味著您可以使用各種引人入勝的互動方式為不同的客戶個性化您的現場廣告。

“我們發現個性化是我們在線營銷的一種非常有效的工具。這意味著我們通過我們的付費和自有渠道定制我們的消息傳遞和創意以及其他產品。在任何給定時間或渠道通過相關內容滿足我們客戶的需求。”
Telia 數字化轉型經理 Lena Lindgren

案例研究：LeoVegas

為了讓 LeoVegas 能夠跨市場發布聯屬營銷活動並有效地跟踪它們，必須在同一個平台內完成所有活動。 Bannerflow 是專門為使其內部團隊能夠直接在聯盟平台上實時修改廣告而量身定制的。允許他們監控每個廣告的點擊次數和點擊率。為 LeoVegas 提供根據活動表現快速調整設計和文案的優勢。

結論：CMP 使營銷團隊能夠做得更多

在品牌之間競爭日益激烈的時代，能夠在正確的時間向正確的觀眾展示正確的廣告至關重要。廣告不再是靜態的，它是個性化的、全渠道的，並且可以跨渠道和多個市場進行優化——並且是內部製作的。

創意管理平台對於內部團隊至關重要。在不斷變化的廣告環境中，它們為更加高效和復雜的數字營銷提供了特性和功能。

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