什麼是描述性標誌？ 您的信息徽標指南

什麼是描述性標誌？ 非常適合讓您的客戶即時了解您的業務或您提供的服務，描述性徽標信息豐富。 使用描述性徽標，您可以立即告知受眾他們對您的品牌的期望。

非常適合客戶更加關注誠實和透明度等概念的時代，描述性徽標直截了當。

例如，像漢堡王標誌這樣的設計結合了文字和視覺元素，以確保所有潛在客戶一眼就知道他們可以從品牌中得到什麼。

描述性徽標是新興品牌中最常見的徽標選擇之一，這些品牌希望在目標受眾中建立信譽和認可度。 有了這些圖片，您不必讓潛在客戶猜測您的業務必須提供什麼。

讓我們探索您需要了解的有關描述性徽標的所有信息。

什麼是描述性標誌？ 定義描述性徽標

徽標有多種樣式和口味，以適應不同的品牌。 雖然有許多不同類型的徽標，從標誌和盾牌到文字標記，但大多數都分為兩類：描述性和非描述性。

非描述性徽標不會告訴您有關公司的業務或必須提供的服務。 但是，它可能會提供有關品牌的個性或價值觀的見解。

描述性徽標使用各種形狀、圖形和文本元素來立即告知客戶他們需要了解的有關公司的所有信息。

使用描述性徽標，您可以立即告訴您的觀眾對您的品牌有什麼期望。 例如，想想舊版本的星巴克標誌，其中包含“咖啡”一詞，或者漢堡王品牌，它看起來像一個漢堡。

描述性徽標信息豐富，非常適合想要快速決定他們可能想要購買的產品或服務的客戶。

當顧客在尋找快餐的地方時，他們不想被留下來猜測麥當勞的金色拱門是什麼意思，或者他們可以從 Subway 得到什麼樣的食物。

公司何時應避免使用描述性徽標？

一般來說，使用描述性徽標並沒有真正的缺點。 徽標的目的是為您的受眾提供他們可能需要的所有信息，以說服他們更多地了解您的品牌。

如果你的標誌是描述性的，它可以快速為客戶提供很多有用的指導，這通常會非常有效。

但是，描述性徽標可能不是每個企業的完美選擇。 對於許多知名公司而言，描述性徽標可能不是必需的。

如果您的客戶已經非常熟悉您的業務，他們不需要太多關於您是誰以及您做什麼的信息。

這就是為什麼隨著品牌認知度的提高，許多公司會隨著時間的推移將其徽標更改為不那麼具有描述性。

對於知名品牌來說，非描述性的標誌可以是領導和權威的標誌。 它表明您在品牌資產中已經達到了不需要描述性元素的特定點。

另一個可能不需要描述性徽標的領域是，如果您已經擁有一個知名品牌名稱，它會做很多工作來告訴客戶您代表您做什麼。

例如，如果您的公司被稱為“品牌律師”，您可能不需要圖像來描述您的工作。

對於某些品牌來說，描述性徽標甚至可能極難實施。 例如，如果您銷售各種各樣的產品和服務，則可能很難確定您應該在徽標中“描述”什麼。 您最終可能會過於關註一種產品而不是另一種產品。

也許您應該避免使用描述性徽標的最重要原因是您的公司是否與負面概念或服務相關聯。 例如，害蟲消滅公司不一定想在標誌設計中使用死老鼠的圖像。

什麼時候應該使用描述性標誌？

哈佛商業評論進行的一項研究發現，儘管只有大約 40% 的公司使用描述性徽標，但它們可能是贏得客戶注意力的最有效標誌，並且轉化的機會更高。

根據這項研究，客戶可以更輕鬆地處理描述性徽標並了解公司提供的產品。 在您的客戶可以從誰那裡購買的無限選擇的世界中，他們希望能夠快速做出決定。

能夠一目了然地看到您的公司所做的事情可能意味著您的客戶更有可能向您購買。

描述性的標誌使公司看起來更加真實和透明——好像你沒有什麼可隱瞞的。 當您的客戶不完全確定您在做什麼時，它們也很有用。

在以下情況下，您可以從使用描述性徽標中受益：

你是一家新公司

新公司需要更加努力地吸引觀眾的注意力並引起他們的注意。 如果您的新品牌徽標未提供有關您的業務的任何信息，則會增加潛在客戶將您視為潛在選擇的風險。

描述性徽標可以提高您接觸合適受眾並說服他們更多地了解您的業務的機會。

你想表現出誠實

研究表明，客戶通常會將描述性徽標與品牌更高級別的透明度和完整性聯繫起來。

描述性徽標告訴客戶他們需要立即了解您的業務，而不是要求他們自己弄清楚。

您的產品易於可視化

有些公司比其他公司更適合描述性徽標，因為很容易將他們的品牌標識轉化為圖像。

動物圖片對動物星球有意義，漢堡對漢堡王有意義。 然而，對於亞馬遜來說，選擇一個描述性的標誌可能更難。

您的公司有一個特定的重點

如果您銷售多種不同的產品和服務，則可能很難在描述性徽標中平等地描繪所有內容。

但是，如果您只銷售一件特定的東西，您可以輕鬆地在您的徽標中使用該商品的圖像。 例如，銷售內容的文案可以在其徽標中使用鋼筆圖片。

描述性徽標是否適合您的品牌？

雖然研究表明描述性標誌可能是許多品牌與客戶聯繫的更有效方式，但仍有很多公司偏離了這一策略。

描述性徽標可能很引人注目，但它們也可能很複雜，並且對於某些類型的品牌難以實施。

一個描述性的標誌非常適合那些很容易看到品牌做什麼或賣什麼的公司。

在前面提到的漢堡王標誌中，使用漢堡的形狀是有意義的，因為該企業銷售的主要產品是漢堡（儘管其他產品也可用）。

在某些情況下，描述性徽標非常適合展示服務，會計師可以使用計算器的圖像，而建築商可能會使用一些磚塊的圖像。

與品牌設計的各個方面一樣，在選擇正確的標誌時，沒有一刀切的方法。 雖然描述性圖像對於某些品牌來說可能是完美的，但對於其他公司來說，它們可能過於復雜或令人反感。

成功的關鍵是仔細考慮您想要創建的品牌形象，以及如何通過正確使用形狀、字體和其他元素使您的組織脫穎而出。

如果您認為描述性徽標可能是您的正確選擇，請聯繫 Fabrik 以獲得更多指導。

Fabrik：我們這個時代的品牌代理。

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