什麼是著陸頁？ 涵蓋所有基礎知識

當您開始發展品牌的在線形象時，您會遇到一系列營銷流行語和技術術語。 我們很肯定“登陸頁面”是您經常遇到的那些術語之一，它把您帶到了這裡——一篇關於登陸頁面及其對企業重要性的博客文章。

登陸頁面是高超的轉換磁鐵，但在創建轉換登陸頁面之前，您需要了解它是什麼以及如何利用它來發揮自己的優勢。

因此，事不宜遲，讓我們開始探索什麼是登錄頁面。

• 什麼是著陸頁？
• 登陸頁面的類型
• 登陸頁面的好處
• 7 著陸頁最佳實踐
• 如何創建登陸頁面

什麼是著陸頁？

登陸頁面是為特定活動設計的單個網頁，以實現不同的目標。 這是用戶點擊在線廣告、按鈕或鏈接時到達的地方，因此得名“登陸頁面”。

登陸頁面具有預先定義的目的，旨在引導訪問者採取特定行動。 這正是著陸頁在推動轉化方面如此有效的原因——它們專注於一個明確、解釋清楚且可實現的特定目標。

雖然常規網站頁面可能有一些號召性用語來促使用戶訪問其他頁面、註冊時事通訊、關注社交媒體資料等，但登錄頁面只選擇一個號召性用語。

人們面臨的選擇越多，他們就越不願意採取行動。 登陸頁面通過消除做出選擇的需要來解決這個問題。

如何區分登陸頁面和其他頁面？ 登陸通常沒有復雜的導航或指向多個頁面的鏈接，具有清晰的視覺層次結構和線性內容，從而導致單一的行動號召。

您經常會在登錄頁面上看到潛在客戶捕獲表單，這些表單從用戶那裡收集聯繫信息，從而為企業生成潛在客戶。

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登陸頁面和網站主頁之間的區別

網站的主頁用作介紹品牌的目錄，並指向該網站包含的所有高優先級頁面。 主頁顯示了網站提供的所有資源，例如產品信息、福利、訂閱計劃、博客等。

如您所知，主頁的寬度明顯地將其與登錄頁面區分開來。 後者總是更窄，推廣單一產品或服務，並經過優化以吸引轉化。

查看 Renderforest 網站：左側的主頁簡要介紹了 Renderforest 作為一體化品牌平台所提供的功能。 相比之下，右側的登錄頁面僅向用戶介紹了Renderforest Cartoon Maker——這是 Renderforest 提供的許多其他產品中的一個特定產品。

登陸頁面的類型

登陸頁面沒有嚴格的規則或限制，但為了更好地理解它們的功能，了解兩種主要的登陸類型很有用。 讓我們來探索一下。

• 潛在客戶生成登陸頁面

顧名思義，潛在客戶生成、潛在客戶生成或潛在客戶捕獲頁面旨在吸引潛在客戶。 為了達到收集潛在客戶數據的目的，潛在客戶生成登陸頁面通常會提供一個表格供訪問者填寫。

公司通常會提供一些有價值的東西來換取訪問者的聯繫信息。 它可以是免費的電子書、模板、白皮書、課程、產品折扣或其他獎勵。

通過潛在客戶捕獲頁面收集的數據不僅可以鞏固您的業務與聯繫人的聯繫，還可以為您的受眾群體提供有用的見解。 通過更深入地了解您的業務所涉及的人口統計信息，您可以定制您的價值主張以符合他們的需求和期望。

出於這個原因，品牌通常在其營銷策略中包含潛在客戶登陸頁面。 這種類型的登陸適用於任何努力建立或擴大其潛在客戶名單的企業。

資料來源：HubSpot

• 點擊登陸頁面

如果潛在客戶生成頁面使用聯繫表單作為其主要 CTA，則點擊著陸集中在 CTA 按鈕上。 這些按鈕被戰略性地放置並在引人注目的內容之前引導用戶到一個專用頁面，他們將在該頁面完成所需的交易。

同樣，大多數點擊登陸都會選擇一個要鏈接的頁面，這可能是網站的產品頁面、定價頁面、購物車、預約安排頁面等。這些登陸頁面在優先考慮銷售而不是發展品牌的網站中很常見意識或收集前景。

登陸頁面的好處

清楚地了解什麼是著陸頁，讓我們看看它們究竟能為您的公司做些什麼。

1. 更多轉化和銷售

登陸頁面縮小了對產品/服務感興趣的潛在客戶與轉換客戶之間的差距。 這是因為登陸頁麵包含所有必要的元素來促使訪問者採取行動——有說服力的副本、有力的詞、結構化的內容、放置良好的 CTA、平衡的視覺效果等等。

包含大量詳細信息和多個指向不同目的地的號召性用語的網頁往往會使用戶感到困惑，並且在讓他們採取特定行動方面效率較低。 著陸頁恰恰相反，這就是為什麼它們是引人注目的轉化驅動力，因為它們只專注於說服潛在客戶邁出成為客戶的最後一步。

1. 有效的營銷活動

作為一種強大的漏斗底部工具，登陸頁面通過引導他們實現最終目標——轉化來提升營銷或廣告活動。 這提高了活動的有效性，並允許準確衡量活動的執行情況。

例如，如果您的銷售目標是特定的里程碑，您可以跟踪著陸頁的分析，以確定您與目標相關的位置。 如果您發現任何阻礙轉換訪問者的差距，您可以製定策略來消除它們。

著陸頁的另一個優點是它具有高度的可測試性。 無論是頁面的佈局、號召性用語按鈕的顏色、介紹性段落，還是您希望更改以查看它將如何影響頁面的任何其他內容，您都可以通過A/B 測試來實現。 事實上，始終建議對您的頁面進行 A/B 測試，以找到提高其性能的新方法。

1. 提高投資回報率

隨著您推動更多轉化並優化營銷活動，結果將不可避免地獲得更高的投資回報率 (ROI)。 當您為著陸頁測試不同的策略並找到更適合您的目標受眾的策略時，您將能夠利用這些優勢，減少任何無法返回預期價值的不必要費用。 這意味著更少的資源浪費，並增加了利潤。

1. 目標受眾的清晰圖片

登陸頁面具有高度針對性，可以讓您深入了解您的受眾。 如果您的企業有多種產品/服務要提供，您需要為每個產品/服務提供一個單獨的登錄頁面。

通過跟踪著陸頁的性能，您可以查看訪問者是否對優惠感興趣、哪些優惠最受關注、您的網頁吸引了哪些人群等。您可以比較和對比多個著陸頁的結果，以區分您的受眾分成不同的組並製定策略以連接到每個部分。 這些數據將幫助您創建代表每個群體的買家角色，並確定接近他們的最佳方式。

1. 增強品牌信譽

登陸頁面不僅為其推廣的特定產品提供了更多的深度和有效性，而且還為整個品牌提供了更多的深度和有效性。 登陸頁面以專業、直接和有吸引力的方式展示您的業務，有助於與您的受眾建立信任。

無論用戶是否決定購買，登陸頁面都會提高品牌知名度，並以易於理解的簡單語言讓您的受眾更清楚地了解您的產品。

設身處地為消費者著想； 如果您想下定決心購買產品，您是願意選擇一個僅提供模糊描述的品牌，還是選擇一個有專門頁面的品牌，告訴您您需要了解的有關給定項目的所有信息？ 答案似乎太明顯了：帶有著陸頁的產品總是能激發更多的信任。

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7 著陸頁最佳實踐

為確保您的目標網頁實現您為自己設定的目標，了解什麼是好的目標網頁至關重要。 Landings 在結構和目的上與其他類型的網頁不同，因此需要稍微不同的方法。 我們將在下面揭開它！

1. 構建時考慮到搜索引擎

登陸頁面通常以搜索引擎為導向，以吸引自然流量並履行其傳播品牌知名度的使命。 為搜索引擎優化登陸頁面的過程包括幾個關鍵元素：關鍵字、反向鏈接、加載時間、內容層次結構和視覺組件。

與您的品牌和產品相關的描述性關鍵字應該巧妙地分佈在您的登陸副本中。 注意不要走極端和人為地填充關鍵字，因為它只會損害您頁面的權威。 相反，專注於正確的短語並在您的內容中自然地使用它們。

使用比“電子商務”、“商業”或“網站”等更廣泛的關鍵字更具體的長尾關鍵字也是一種很好的做法。 這樣，您將縮小目標範圍，並有更高的機會在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名。

此外，刪除任何可能減慢頁面加載時間的不必要數據。 當網頁需要一段時間才能加載時，訪問者很快就會失去耐心。 您可以使用Google PageSpeed Insights等免費工具來測試您網站的加載時間，並接收有關如何將其最小化的建議。

2. 製作引人注目的標題

標題是訪問者在網頁上尋找和閱讀的第一件事，它對著陸頁留下的第一印像有很大影響。 一個好的標題可以在令人興奮和真實之間找到平衡。

例如，如果您選擇聽起來很誘人但沒有兌現承諾的超級有趣的頭條新聞，那麼您就是在犧牲自己的可信度。 另一方面，不會引起讀者興趣的準確但平淡的標題可能會讓訪問者在不考慮報價的情況下點擊離開。

3. 制定 CTA 佈局策略

您的目標網頁的結構應該能夠順利引導訪問者進行號召性用語。 號召性用語按鈕應該很容易在您的網站上找到，因為如果它們隱藏在分散注意力的地方，它們就會失去效力。 但是，將您的 CTA 放在標題之後而不向用戶提供有關您的頁面或產品的任何上下文也是不明智的。

CTA 按鈕的位置可以使您的頁面的點擊率完全不同。 事先考慮按鈕的放置位置，以便用戶看到它們並準備好遵循他們的指示。

4. 展示感言

社會認同在促進銷售方面發揮著重要作用，考慮到人們比品牌更信任他人，這並不奇怪。 因此，每當您與客戶進行積極互動時，請讓他們留下評論並將其顯示在您的目標網頁上。 儘管聽起來有些陳詞濫調，但您現有的客戶確實可以成為您最偉大的營銷人員。

5. 輕鬆聯繫您

即使有最有說服力的副本，訪問者可能仍有疑問或需要對某些問題進一步澄清。 顯示您的聯繫方式，以便他們盡可能快速輕鬆地與您取得聯繫。 最好為他們提供多種聯繫方式，例如電子郵件、電話號碼、社交媒體資料等。

您還可以有一個常見問題解答部分或用戶可以在頁面上填寫的消息表單。 如果您選擇包含後者，請盡量保持簡單，因為具有太多字段的表單會使用戶不知所措。 這裡的一個快速提示是在您的聯繫表單中減少行數以垂直縮短它。

6. 使用視頻

通過視頻接收信息幾乎總是比閱讀長文本更方便。 視頻是完美的解決方案，特別是對於沒有視覺和聽覺幫助可能難以解釋的詳細、複雜的信息。 視頻也非常有趣，可以長時間吸引觀眾的注意力。

這些只是網絡上視頻內容持續激增的眾多原因中的一小部分。 您可以使用可自定義的視頻模板以最少的輸入創建高質量的視頻項目。

更多模板

7. 做 A/B 測試

我們簡要地談到了保持 A/B 測試您的網站，尤其是您的目標網頁的必要性。 A/B 測試是比較同一頁面的兩個變體以確定哪個變體表現更好的過程。

永遠不能保證您會在著陸頁上獲得正確的每一個細節——無論是您第一次創建一個還是第 50 個。 A/B 測試讓您可以調整某些元素，使用文字和顏色來尋找最成功的解決方案，讓您更接近既定目標。

如何創建登陸頁面

現在，當談到創建登錄頁面的技術部分時，我們想澄清一些細節。 人們問的一個常見問題是他們是否需要一個網站作為登陸頁面。 快速回答是否定的，登錄頁面可以是具有唯一域名的獨立網頁。

但是當然，如果你有一個現有的網站，你的登陸可以成為它的一部分，為你的網站帶來更多的權威。 從您的其他網頁鏈接到您的登錄頁面以連接您網站的不同部分也很重要。

如果您的技術不是很熟練，並且需要一種快速有效的方法來創建登錄頁面，您可以選擇網站建設者。 他們提供預先設計的模板，您可以在一小時內在線編輯。 您需要做的就是自定義文本、添加圖像、視頻和顏色，然後發布。

總結一下

登陸頁面是客戶旅程的重要組成部分，因為它們旨在引導訪問者採取特定行動。 這些頁面代表一種產品或服務，專門用於一個活動。

登陸頁面可以幫助您的品牌獲得更多認可、提高轉化率、產生潛在客戶並與受眾建立信任。 這些是企業在其營銷策略中包含登錄頁面的主要原因。

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