什麼是微型影響者？

已發表: 2023-02-02

有影響力的營銷代表了營銷領域最重大的變革之一，因為……好吧，也許是有史以來。 當今的品牌通過消費者了解、喜愛和信任的公眾人物直接與消費者建立聯繫。

成功的企業已經抓住了這場感覺真正有機的營銷努力的革命。 在全球範圍內，企業僅在 2022 年就在影響力營銷上花費了約 164 億美元。 1這是一個潛力巨大的巨大市場。

但在一個充滿大型活動和更高預算的世界中，有影響力營銷的一個方面不一定要很大：影響者的追隨者。

歡迎來到微影響者的時代。

什麼是微影響者？

那麼什麼是影響者呢？ 當普通人想到有影響力的人時，他們可能會想到一個 YouTube 名人或一個非常成功的 TikTok 創作者，手指纏繞著一個小國家的人口。 但是如今，有影響力的人形形色色。

微網紅是指擁有 10,000 到 100,000 名粉絲的網絡名人。2一些品牌可能會迴避這些“小人物”競爭者，但事實是，微型影響者可以以家喻戶曉的品牌無法做到的方式傳遞信息。

影響者的類型

構成影響者“類別”的追隨者數量因來源而異。 但是，一般來說，有影響力的人可以分為以下四類：

  • 納米影響者——這些小規模的社交媒體人物擁有少於 10,000 名粉絲（但最好超過 1,000 名）。
  • 微型影響者——這些較小的影響者已經成功地聚集了 10,000 到 100,000 名追隨者。
  • 宏觀影響者——這些後起之秀擁有 10 萬到 100 萬在線粉絲。
  • 超級影響者——這些是全球偶像；超級影響者擁有超過 100 萬的追隨者。

在不到 100,000 名追隨者的情況下，微型影響者坐在“金發姑娘區”。 他們不是默默無聞，無人關注，但也不是碰不得的大人物。 他們的平易近人讓任何規模的品牌都可以在未來或現在嘗試影響者營銷。

有影響力的營銷機構

與微型影響者合作可以獲得 6 種獎勵

與微影響者合作是我們值得品牌關注的 8 大影響者營銷趨勢之一，這是有原因的。 從頭開始——實際上有6 個原因可以說明當今大多數品牌更願意與微影響者合作。 3個

#1 微型影響者覆蓋利基市場

當宏觀和超級影響者達到超級巨星地位時，他們不可避免地會吸引最廣泛的受眾。 但微影響者仍然迎合特定人群。

可以這樣想：一個有影響力的人的所有 1800 萬粉絲根本不可能分享與品牌活動一致的興趣。 但是，關注微影響者的 12,000 名用戶很可能會對適合影響者利基市場的讚助產品做出良好反應。

歸根結底，如果不是從合適的人那裡挑選出來的，觀點和印象就毫無意義。 讓我們想像一下電動工具品牌進行影響者營銷的兩種情況：

  • 場景 1 – 工具公司與一名擁有 2200 萬粉絲的足球運動員合作。贊助內容帖子收到了來自世界各地體育迷的 180 萬次展示。
  • 場景 2 – 該工具公司與擁有 35,000 名粉絲的 DIY 微網紅合作。贊助內容帖子收到了來自熱心木匠的 20,000 次展示。

雖然第一種情況中的數字可能使它看起來像是一場更成功的競選活動，但故事還有更多內容：

  • 儘管足球迷和電動工具用戶之間可能存在一些重疊，但其中許多印象會浪費在一開始並未對產品進行投資的受眾身上。
  • 另一方面，該公司幾乎可以保證微網紅的絕大多數追隨者都會對電動工具感興趣。

#2 用戶更多地與微影響者互動

超級影響者是名人。 當社交媒體用戶對名人的帖子發表評論時，他們並不期望得到回應。 他們可能希望或祈禱一個，但機會對他們不利。

然而，微觀影響者對他們的追隨者感到平易近人和親切。 他們不是國際超模或流行歌星； 他們是普通的、腳踏實地的人。

也許這種可接近性是導致用戶與微影響者的帖子互動的原因比與宏觀影響者的互動多 60%。 4個

而且由於微影響者周圍的社區較小，用戶不會簡單地發表評論來與影響者互動； 經常，他們也互相交流。 這些額外的點贊和評論為贊助帖子提供了有機的推動力，這可以幫助它表現得更好。

#3 微型影響者給人的印象更真實

多年來，消費者已經習慣了網紅營銷策略。 當社交媒體用戶看到大影響者兜售產品時，他們會意識到這是一個正在做自己最擅長的事情的影響者：為產品背書以獲得薪水。

微型影響者不會遭受這種恥辱。 他們被視為各自領域的專家——只有真正喜歡的產品才會推薦的專家。 品牌可以依靠這種內在的信任來吸引目標受眾。

#4 活動更具成本效益

超級影響者發布的一條社交媒體帖子可能花費超過 10,000 美元——通常要多得多。 5個

或者，微型影響者可能會為一條提要帖子收取低至 100 美元的費用。5 許多小型創作者甚至會接受產品作為付款。 區別是白天和黑夜：微型影響者的價格要便宜得多。

除了這個數字遊戲之外，超級影響者合作夥伴關係還涉及兩個潛在的危險：

  • 高風險投資——當公司花費大量資金與一位超級影響者建立合作關係時，他們把所有的雞蛋都放在了一個籃子裡。如果有影響力的人做了一些事情讓他們的賬戶被暫停或捲入公關醜聞，那筆投資就會消失。
  • 嘗試新方法——低成本的另一個好處？嘗試和冒險的能力。 例如，品牌可以通過與 20 位較小的影響者合作並向他們提供不同的指示來進行 A/B 測試。 一旦每個帖子的績效結果出現，就很容易為活動的其餘部分確定最佳可能的行動方案。

最終，微型影響者更容易獲得的價格標籤意味著品牌可以與數十位創作者合作以撒下更廣泛的網絡——所有這些都需要不到一個宏觀或超級影響者。 通過這種方式，與較小的客戶合作可以讓企業對沖他們的賭注，同時使他們的營銷策略和創造力多樣化。

#5 溝通簡單明了

對於除了最大品牌之外的所有品牌來說，吸引超級影響者的注意力幾乎是不可能的。 這些社交媒體巨星通常有經理、助理或法律專業人士代表他們篩選合作請求，因此品牌可能永遠不會直接與影響者談判。 請求可能會在數週內無人閱讀，響應也可能很慢。

與微影響者協調要容易得多。 由於他們的收件箱沒有被電子郵件淹沒，品牌可以更快地收到回复。 許多微影響者甚至會回答企業的 DM。 微型影響者通常是小規模的創作者，他們可能不會靠自己的手藝謀生，因此他們更有可能興奮地滿足品牌的任何興趣。

中間沒有經理或助理，品牌與他們僱傭的微影響者有直接和開放的溝通渠道。 從那裡開始，提供更新、提供反饋和規劃未來的活動變得毫不費力。

#6 人際關係可以開花結果

同樣，微型影響者往往正在進行的品牌交易較少。 這種相對的自由讓他們可以將更多的時間和精力投入到一個品牌上。

通過這種對細節的關心和關注，可以形成真正的關係。 可能不了解某個品牌的微觀影響者可能會突然成為其最熱心的支持者。 一個贊助的帖子變成了一系列視頻，而有影響力的人變成了品牌大使。

這些長期合作夥伴關係對影響者和品牌來說是雙贏的：

  • 有影響力的人通過與知名公司合作來獲得信譽。
  • 該公司在影響者的忠實追隨者中建立熟悉度。

而且，如果微網紅人氣爆棚，他們會帶來他們最喜歡的品牌。

Power Digital：通過微型影響者活動產生巨大影響

微型影響者以可承受的價格為各種規模和條紋的品牌提供影響者營銷。 但對於大多數企業而言，微影響者合作夥伴關係中最具挑戰性的部分是大海撈針般的尋找他們的任務。

與超級影響者不同，小規模的創作者並不是家喻戶曉的名字。 它需要一個經驗豐富的專業團隊——一個有影響力的營銷機構——來為一個品牌尋找和招募最好的微型影響者。

在 Power Digital，我們超越了普通數字營銷機構的職責。 我們分析您當前的策略，為您匹配合適的影響者，然後評估和調整活動以達到完美，這樣您就可以覆蓋數十萬消費者。

要了解有關我們的影響者營銷服務的更多信息，請立即給我們留言。

資料來源：

  1. 統計員。2016 年至 2022 年全球影響力營銷市場規模。 https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
  2. 福布斯。 宏觀影響者與。微型影響者：社交媒體大辯論。 https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
  3. 數字營銷學院。20 個令人驚訝的影響者營銷統計數據。 https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
  4. 福布斯。 微型影響者：越小越好。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/
  5. 購物。 影響者定價：您應該支付多少？https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing