什麼是非描述性標誌？ 微妙的標誌設計

什麼是非描述性標誌？ 非描述性徽標不會告訴您有關公司的業務或可能銷售的產品類型的任何信息。 相反，這個標誌的目的是傳達關於品牌價值、使命或身份的更抽象的想法。

由於徽標的全部目的是吸引觀眾的注意力並提供有關您的品牌的信息，因此非描述性徽標最初似乎是一個奇怪的選擇。 畢竟，您不希望您的觀眾一眼就能盡可能多地了解您的品牌嗎？

但是，非描述性徽標確實有目的。 這些設計旨在吸引客戶的注意力，但不會過於明顯。

通過讓您的觀眾思考您的品牌和徽標背後的含義，您可以提高保持領先地位的機會。

讓我們仔細看看非描述性徽標的用途和潛力。

什麼是非描述性標誌？

定義非描述性徽標

非描述性標誌是不描述公司是什麼或它做什麼的標誌。 值得注意的是，這並不意味著徽標根本沒有說明企業。 例如，星巴克的標誌並沒有告訴你任何關於你將從咖啡品牌中得到什麼的信息。

然而，這個標誌確實提供了對品牌歷史和傳統的洞察。 標誌性的警笛形像有助於將公司描述為一家提供非常受歡迎的東西（如一杯美味的新鮮咖啡）的企業。

非描述性的標誌通常是極簡主義和令人回味的。 他們的目的是傳達某種感覺或想法，而不是告訴你公司是做什麼的。

非描述性徽標還可以包括僅包含品牌名稱或公司來信的文字標記，而不會告訴您太多有關業務的信息。

例如，漢堡王標誌使用“漢堡”一詞來立即提供您對快餐店的期望的洞察力。 另外，標誌的設計旨在看起來像一個漢堡。

另一方面，麥當勞的標誌或金色拱門讓我們想起了“麥當勞”這個名字，但沒有暗示你會在餐廳吃到什麼樣的食物。

公司並不總是使用圖像和圖形來描述公司在徽標中所做的事情。 對於某些品牌，描述性徽標沒有多大意義（我們將在下面介紹）。 這完全取決於您的品牌標識以及您的業務。

什麼時候非描述性標誌是個壞主意？

研究已經開始表明非描述性徽標可能不像我們曾經想像的那麼有效。 這可能是因為今天的客戶正在尋求與他們互動的品牌的簡單性、便利性和透明度。

雖然通過使用正確的顏色和形狀，一個令人回味或非描述性的標誌可能會在情感上引人注目，但它並不能提供客戶在購物時尋找的信息。

在當今混亂的商業環境中，客戶有數十種選擇可供選擇，非描述性徽標可能會分散注意力和令人沮喪。

例如，如果您急於尋找吃飯的地方，您不會只看它的徽標就自動認為 Dominos 銷售比薩餅。

這可能意味著使用非描述性徽標實際上意味著您錯過了客戶，如果您的品牌和廣告策略的其餘部分不足以展示您的工作。

儘管如此，目前約有 60% 的公司使用非描述性徽標。 這是因為許多品牌認為非描述性標誌是神秘、有趣和現代的。

Target 標誌或“Dunkin”標誌等非描述性標誌看起來既時尚又現代，但許多客戶開始認為它們不真實。

如果您還不是在世界範圍內擁有響亮形象的知名品牌，那麼一個非描述性的徽標可能會使客戶遠離您的公司，並使您看起來不那麼可信。

什麼時候應該使用非描述性標誌？

當今品牌行業的研究表明，與非描述性徽標相比，人們通常更有可能從帶有描述性徽標的公司購買產品。 然而，並非所有公司都如此。

研究還表明，對大品牌的看法不受他們使用描述性或非描述性標誌的影響。

這是因為作為一家新公司，您的徽標是您用來標識您的公司可愛且可靠的品牌的眾多組成部分之一。 在這種情況下不使用描述性圖片可能會讓你顯得神秘和神秘，這對於新品牌來說不是很好。

然而，可口可樂、谷歌和蘋果等大公司已經在目標受眾中建立了令人難忘的個性和身份。 這意味著他們不必費力地一目了然地告訴人們他們在做什麼。

如果您已經擁有強大的品牌和出色的品牌認知度，那麼描述性徽標可能對您來說不是必需的。 事實上，您甚至可以從非描述性或令人回味的徽標可能提供的情感影響中受益。

如果出現以下情況，您可能會從非描述性徽標中受益：

你是一個成熟的品牌

老牌公司不需要通過告訴客戶他們做什麼來浪費他們的標誌中的視覺空間。 如果您的受眾已經熟悉您的品牌，您可以使用徽標來傳達有關您的價值觀或業務性質的其他信息。

您製作與不愉快事物相關的產品

如果您是一家生產與不太“令人愉快”的事物相關的產品的公司，那麼您可能不想使用描述性徽標。 例如，如果您是一家負責銷售廁所清潔產品的公司，您可能不會使用描述性徽標。

你的名字為你工作

如果您的品牌名稱可以立即告訴客戶您所做的事情，那麼描述性徽標可能不是必需的。 許多服務提供商不需要描述性徽標，因為他們將服務添加到自己的名稱中，例如“Smith Accountants”或“Grey Graphic Design”。

你的公司賣很多不同的東西

一些公司很難使用描述性徽標，因為他們銷售許多不同的商品或提供各種服務。

例如，像 eBay 這樣的公司很難僅通過徽標來描述網站提供的內容。 在這種情況下，非描述性徽標可能是更好的選擇。

你負責很多子品牌

與銷售大量產品和服務的公司一樣，負責許多小品牌的聯合品牌很難僅通過形象來描述他們所做的事情。 一個非描述性的標誌可以更令人難忘和復雜。

非描述性徽標適合您嗎？

在標誌設計方面沒有萬能的。

儘管許多客戶在尋求與新的服務提供商或公司合作時確實更喜歡描述性徽標，但現實情況是描述性徽標並不適合所有人。

非描述性標誌是當今品牌世界中最受歡迎的標誌之一。 在 Spotify、必勝客和百事可樂等公司的品牌形像中，您會在世界各地註意到它們。

確定非描述性徽標是否適合您的需求將意味著考慮您要為品牌創建的圖像。

如果您是一家銷售吸引力較小的產品或服務（例如害蟲防治）的公司，那麼在您的徽標中使用死老鼠的圖像沒有多大意義。

非描述性徽標可能無法告訴您的客戶他們需要了解的有關您的業務或銷售的所有信息，但它仍然可以傳達有用的信息。

徽標中正確的顏色組合、精心挑選的字體，甚至品牌名稱的描述都可以結合在一起，為您的客戶提供他們需要的所有洞察力。

如果您正在努力決定非描述性徽標是否適合您的業務，請問問自己，您真正需要客戶對您的業務一目了然的了解程度。

在徽標上顯示您所做的工作會幫助您增加轉化率和銷售額，還是會讓您的公司看起來不那麼吸引人？

Fabrik：我們這個時代的品牌代理。

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—您的描述性徽標指南
——明確簡化標誌趨勢