什麼是白標 DSP 以及它如何幫助您激活自己的解決方案

白標 DSP 為獨立的程序化廣告領域帶來了巨大的希望。 什麼是白標 DSP，它與常規自助式 DSP 有何不同？

什麼是白標 DSP？

白標 DSP 是一個完全開發、定制和維護的 DSP 技術核心，企業可以從沒有標籤的供應商處購買。 預打包的軟件核心使白標 DSP 解決方案相當容易部署，並且只需要最少的自定義修飾。

廣告網絡需要白標 DSP 做什麼？

廣告網絡努力在沒有銷售代表、代理商和第三方的情況下自動選擇完美的廣告位。 自營系統更加透明，可隨業務隨時擴展。 減少媒體預算：擁有大量媒體支出的買家佣金——他們使用自助服務平台的佣金與廣告支出成比例增長。 因此，獨立的解決方案似乎是減少預算的唯一途徑。

等等，難道這一切都可以用自助式 DSP 來完成嗎？

當然，自動化、實時出價和其他開創性的程序化技術幾乎可以在任何廣告平台上找到，例如自助式 DSP。 儘管如此，作為廣告商，您只在其上投放您的廣告系列，這意味著您向此類軟件的提供商支付一定的費用，而平臺本身並不屬於您。 您只能訪問自助服務儀表板，該儀表板可讓您以一定的預算配置、啟動和運行您的活動。 您為使用自助廣告平台支付的費用並不大，它們非常低，但是，如果您經常在程序化廣告系列上花費大量預算，那麼這個份額在一段時間後可能會變得相當高。

解決與從頭開始構建 DSP 相關的痛點

如果你從來沒有嘗試過自助式程序化廣告，更沒有構建自己的技術，你可能很難想像構建和維護需求方平台的過程。 白標 DSP 技術有助於克服以下問題：

• 時間和成本。 預建的廣告平台縮短了時間並消除了從頭開始構建平台所需的必要資源。

• 風險。 自行開發的軟件可能很粗糙，但來自知名技術提供商的預置白標 DSP 是無故障運行的保證。

• 集成。 無需失去啟用 API 連接的現有合作夥伴。

• 可擴展性。 白標 DSP 可在需要時快速定制和擴展。

隨著白標 DSP 解決方案的發展和擴展，獨立廣告業務對於廣告網絡來說變得更加容易。 現在，讓我們看看廣告網絡使用白標 DSP 解決了哪些任務。

需求方平台：它們是為了什麼而創建的？

需求方平台是一個面向廣告商的技術平台，它連接到全球的 SSP、廣告網絡和廣告交易平台，以實現媒體購買自動化。 通常由 RTB（實時出價算法）提供支持，他們參與拍賣並對潛在的廣告展示進行出價。

自助服務與託管服務解決方案

通常，DSP 由品牌和營銷商基於自助服務模式運營。 在這種情況下，自助服務意味著廣告商可以訪問儀表板，但設置活動、管理、分析等的整個過程是獨立執行的，無需幫助。 然而，在自助服務平台上，營銷人員被分配了一名客戶經理。

自助服務和託管服務之間的區別

與自助服務不同，託管選項為客戶提供了由經理代表他們配置、設置和運行活動的機會。 託管模式通常由沒有運行自助廣告系列經驗的廣告商選擇。 同樣，託管服務模式是由沒有可以操作自助服務平台的營銷人員選擇的（因為這都需要時間和定期優化）。

那麼while標籤DSP呢？

新所有者也可以選擇如何通過白標 DSP 平台獲利 - 作為自助服務或託管選項（或兩者兼而有之）。但是，對於託管服務，平台所有者還必須有團隊來運行和運營活動客戶。 對於沒有太多內部團隊的 WL 平台所有者來說，自助服務是最佳選擇，但是，廣告運營和客戶經理總是人手不足。

了解您是否需要構建自己的 DSP

託管或自助服務需求方平台的最終目標是以最優價格（越低越好）從那些用戶最符合特定廣告商需求的發布商那裡購買廣告。 一個廣告活動的一個 DSP 可能效果最好，但對於另一種活動類型，它的效果會更差並且收費更高（取決於許多標準 - 可用格式、定位選項、合作夥伴連接、定價模型等）。 WL DSP 可以通過以下方式一次性解決這些問題：

• 通過減少佣金節省媒體成本

佣金和服務費不是很高，服務提供商每次初始出價可獲得大約 30% 的收益。 因此，如果您花費不超過一千兩，它不會有很大的不同。 不過，如果您的媒體支出約為每月 29,000 美元，則總費用可能會攀升至 8,700 美元。 WL DSP 技術是根據產生的廣告支出的約 5% 的服務佣金或費用提供的。 所以，算一算，如果您每月賺 29,000 美元，您的費用將只有 1,450 美元，而不是 8,700 美元。

• 預防與自己競爭的風險

為了最大限度地擴大覆蓋面，廣告商通常會同時與少數幾個 DSP 合作。 尤其是對於不使用 RTB 而更喜歡程序化直接廣告的廣告商而言。 為了全面管理廣告活動，廣告商需要同時與多個廣告平台交換數據。 這會導致您需要應用供應路徑優化，否則您可能會冒著針對自己的出價出價的風險。 有了 WL DSP，這個問題就得到了解決。

• 快速擴展透明和負責任的廣告業務

偏愛白標 DSP 解決方案的廣告商希望在媒體購買過程中獲得更高的透明度。 此外，還有大量貼有白標的商業廣告和營銷產品，因為許多公司希望開設自己的業務以減少對第三方供應商的依賴。 白標需求方平台由服務提供商更新和維護。

那麼，如何了解您是否真的需要白標 DSP？

為什麼需要白標 DSP 平台有 3 個強有力的指標（根據 2019 年 IAB 歐洲程序化廣告調查）。

白標 DSP 平台的 4 大優勢

除了最終的運營控制、透明度和顯著降低媒體成本外，擁有白標 DSP 解決方案的企業還受益於將所有媒體購買活動集中在一個屋簷下。 借助白標 DSP，您可以放棄當前使用的所有其他 DSP，並加入一個簡化購買活動並組織合作夥伴的綜合系統。 當您創建白標網絡時，您可以連接您選擇的 DSP 和 SSP 合作夥伴並建立一個獨家市場。 同時，自助式白標 DSP 使您能夠通過 API 連接自定義 SSP—​​—這就是您不會失去合作夥伴的原因。

這樣，白標 DSP 的好處歸結為以下幾點：

• 獲得與知名品牌 DSP 平台一致的無缺陷、久經考驗的自助服務技術。 您可以設置自己的品牌自助需求方平台，然後轉售給客戶。

• 無需向第三方提供商支付服務費。 結果 - 您減少了 20% 到 50% 的廣告費用。

• 有機會根據自己的需要利用自助式白標 DSP 的所有優勢

• 有機會將有價值的用戶數據從某些 SSP（如果您有協議）傳輸到您的同時級 DSP。

SmartyAds 的白標 DSP 解決方案

SmartyAds 是領先的白標技術提供商，可根據您的業務需求定制專有 DSP 技術，以便您作為經銷商獲得最高投資回報。 我們的自助式 WL DSP 解決方案將企業家從與從頭開始開發技術相關的平台構建負擔中解放出來。 那麼SmartyAds的DSP解決方案可以提供什麼？

SmartyAds WL DSP 的競爭優勢

這些不可否認的好處源於有利的白標商業模式，然而，SmartyAds 的專有 DSP 白標技術提供了更多的好處。

• 直觀的前端用戶界面，易於導航

如果某些廣告平台上的導航看起來像是在操作航天飛機，那絕對不是自助 SmartyAds 白標 DSP。 它是基於 SaaS 的，這意味著所有者不需要使用額外的軟件來超載他們的系統。 白標平台的核心功能在遠程服務器上展開，因此您只需通過唯一的 URL 即可訪問您的 DSP 平台。

• 自動定期更新以獲得更強大的系統

自助式 WL 需求方平台由我們經驗豐富的技術專業人員完全託管、維護和定期更新。 這意味著一旦開發了新的優勢功能，它將立即到達您的用戶界面。 此類自助式 WL DSP 的所有重要更新均在後台自動執行。

• 使用核心程序化出價工具進行智能優化

基於智能 ML 和 AI 算法，我們的自助式白標 DSP 解決方案能夠為廣告商挑選出最佳印象。 這意味著決策機制旨在找到庫存質量和成本之間的完美平衡。 專有投標人在拍賣中發現此類印象，並實時處理數據數組以對正確的印象進行投標。

• 精准定位和豐富的可用廣告格式

設置 SmartyAds 的自助式白標 DSP，看看您的廣告活動如何通過精確定位細分加速。 URL 定位、地理位置、語言、流量類型、一天中的時間、頻率上限、內容相關定位並沒有列出完整的功能列表，您可以根據這些功能向用戶提供多種數字廣告格式。 （顯示、原生、視頻等）。

• 贏率優化器和填充率助推器以獲得更好的結果

勝率優化器和填充率提升器是我們自助式 DSP 白標技術的精緻模塊。 雖然贏率優化器將在未來如何提高贏率方面使用 ML 算法，但填充率助推器將分析統計數據，讓您根據填充率的變化採取行動。

• 節省廣告預算的廣告支出起搏器

沒有廣告商希望他們的廣告預算在幾天內用完。 SmartyAds 自助式白標 DSP 具有支出起搏器擴展，可保護您免於超支並幫助您合理花錢。 該擴展考慮了自然的每日流量下降和上升，並根據這些波動平衡印象。

• 健康流量的 GeoEdge 安全性

自助式白標 DSP 平台知道如何通過內置的反欺詐系統驗證廣告並有效防止廣告欺詐。 GeoEdge 安全性的多層保護應用預定策略持續實時驗證庫存質量，以確保卓越的庫存質量。

• 定制和合作夥伴連接

DSP 白標技術是可定制的。 除了用戶界面定制外，我們還支持啟用一般投標人功能的 API 模塊。 如果您與其中一個 SSP 有直接協議，您還可以通過投標平台傳輸來自發布商的數據。 在自助服務儀表板中，作為管理員，您可以管理和監控 QPS 速率、啟動和暫停端點，以及打開和關閉特定用戶的流量。

把它包起來

白標 DSP 是一種自助服務技術，可以在內部引入程序化平台，而無需投入大量時間和財務資源進行開發。 您的自助需求方平台 - 您的規則。 白標自助式 DSP 平台幾乎可以適用於任何努力購買該軟件平台並將其轉售給客戶的機構或企業。 SmartyAds 還使您可以輕鬆地啟動管理服務平台，配備支持您業務的人手不足的客戶經理。

使用我們的白標 DSP 創建您自己的定制企業級程序化廣告解決方案。 不要猶豫，問你的問題！