Ad Exchange 指南：發布商在 2023 年需要了解的內容

在當今的 Ad Exchange 時代，在線廣告世界已經發展到包括允許發布商通過其網站和內容獲利的各種平台和技術。 Ad Exchange 或 AdX 已成為發布商在實時拍賣中向廣告商出售廣告空間的一種流行方法。 它徹底改變了在線廣告的運作方式，在本文中，我們將探討廣告交易的運作方式以及它們如何使發布商受益。

什麼是廣告交易平台？

您可能會想，什麼是 Ad Exchange？ 好吧，這是一個技術驅動的平台，發布商可以在這裡出售他們的廣告庫存，而廣告商可以購買。 這種廣告資源可以包括視頻、移動、展示、應用內和其他類型。

通過 Advertising Exchange，多個廣告網絡匯集在一個平台上。 實時出價 (RTB) 技術用於買賣庫存並根據展示次數確定價格。 Ad Exchange 通常也稱為供應方平台或 SSP。

對於發布商而言，這是有益的，因為他們可以出售庫存，並有可能從包含大量廣告客戶需求的整合資源中獲得更多收益。 對於買家/廣告商來說，接觸大量受眾、使用先進的定位技術來提高營銷活動的有效性和鎖定他們的首選受眾變得更加容易。

下面的視頻詳細介紹了設置 AdX 後可以執行的操作：

Ad Exchange 是如何運作的？

從本質上講，廣告交易平台是一個促進數字廣告庫存買賣的技術平台。 發布商在交易平台上提供可供出售的廣告空間，廣告商可以使用自動化流程和算法實時出價。 出價最高者贏得廣告空間，他們的廣告會在發布商的網站上展示一段時間。

廣告交易徹底改變了數字廣告的運作方式。 在廣告交易之前，廣告商和發布商必須直接相互協商交易，這非常耗時且通常效率低下。 廣告交易使流程更加順暢和簡化，使廣告商能夠更有效地接觸目標受眾，並使發布商獲得更多收入。

廣告交易的主要好處之一是它們能夠定位特定的受眾。 廣告商可以使用數據將他們的廣告定位到特定的人口統計數據，例如年齡、性別、位置和興趣。 這意味著廣告更有可能被對所宣傳的產品或服務感興趣的人看到，從而增加活動成功的機會。

廣告交易平台的另一個好處是它們能夠提供實時出價。 這意味著廣告商可以根據廣告的效果實時調整出價。 如果廣告表現良好，廣告商可以提高出價以確保繼續展示該廣告。 如果廣告表現不佳，廣告商可以降低出價或完全停止出價。

廣告交易還提供了以前在廣告行業聞所未聞的透明度。 廣告商可以準確地看到他們的廣告在何處展示以及效果如何。 這使廣告商可以就他們的活動做出明智的決定，並根據需要進行調整。

總之，廣告交易已經改變了數字廣告行業。 它們為廣告商和發布商提供了一個透明高效的市場來買賣廣告空間，並允許廣告商瞄準特定的受眾並實時調整他們的出價。 廣告交易使數字廣告對所有相關人員都更加有效和有利可圖。

為什麼廣告交易很重要？

廣告交換徹底改變了在線廣告的運作方式，使發布商能夠更輕鬆、更高效地通過其網站和內容獲利。 通過為購買和銷售廣告庫存提供透明且具有競爭力的市場，廣告交易平台增加了發布商的收入，並使企業更容易接觸到他們的目標受眾。

誰從 Ad Exchange 購買？

廣告交易平台被範圍廣泛的廣告商使用，從小企業到大公司。 廣告商可以使用自動化流程和算法對廣告庫存進行投標，這使他們能夠接觸到大量受眾，而無需直接與發布商協商。 廣告交易平台為所有廣告商提供公平的競爭環境，無論其規模或預算如何。

Ad Exchange 和 SSP 有什麼區別？

供應方平台 (SSP) 是發布商用來管理其廣告庫存銷售的技術平台。 廣告交易平台允許發布商在實時拍賣中出售廣告空間，而 SSP 則為發布商提供管理庫存和優化廣告投放的工具。 從本質上講，S​​SP 是發布商的工具，而廣告交易平台是買賣廣告庫存的市場。

DSP 如何與 Advertising Exchange 合作

很容易將 Ad Exchange 與需求方平台 (DSP) 混淆和混淆。 這兩個程序化平台並不相同。 相反，它們旨在相互補充。

Ad Exchanges 是程序化廣告生態系統的平台部分，它使來自多個廣告網絡的廣告庫存可供廣告商通過 RTB 技術購買。

要利用 Advertising Exchange 平台，買家/廣告商需要能夠為他們管理出價的東西。 此出價應用程序或軟件與交易所的 RTB API 交互，並幫助買方評估可用的展示次數。

DSP 使廣告商能夠在多個交易平台範圍內自動執行廣告購買流程，同時庫存成本、廣告投放、廣告尺寸等所有信息都保持透明。

廣告交易類型：開放廣告交易與私有廣告交易

廣告交易平台是促進數字廣告庫存買賣的在線平台。 它們為廣告商提供了一種通過從發布商處購買廣告空間來接觸目標受眾的方式。 廣告交易主要有兩種類型：公開的和私有的。

打開廣告交易平台

開放式廣告交易平台允許發布商將他們的庫存投放到公開市場，並讓廣告網絡和廣告商競爭他們的廣告印象。 市場上流行的公司示例包括 Google Ad Exchange、OpenX、Rubicon Project 和 AppNexus。

這些公共交易所代表了基於具有數十億印象的拍賣的市場運行的基本理念。 與主要在私人交易平台上可用的優質廣告資源不同，公開交易平台包含來自各種發布商的廣告資源，並且幾乎沒有對它們進行區分。

開放式廣告交易平台在一個開放的市場上運作，廣告商可以在這個市場上對來自不同出版商的廣告資源進行投標。 這意味著任何廣告商都可以參與競價過程，出價最高者贏得廣告空間。 開放式交易平台提供範圍廣泛的廣告庫存，這對尋求多種選擇的廣告商來說很有吸引力。

然而，公開交易也存在一些風險。 由於任何人都可以參與，因此廣告欺詐和低質量廣告投放的可能性更高。 廣告商需要謹慎並使用廣告驗證等工具來確保他們物有所值。

私人廣告交易

另一方面，私人交易所是僅限邀請的市場，在這些市場中，只有滿足發布商設定的特定標準的特定廣告商才能訪問庫存。 私人交易平台通常是發布商的首選，因為它們可以更好地控制誰可以購買他們的廣告空間，以及更高的價格。

私人交易對廣告商也有好處。 他們提供了一個更獨特的環境，廣告商可以在其中訪問優質的廣告資源，並對廣告的投放位置有更多的控制權。 私人交易還可以提供更高的透明度和更低的廣告欺詐風險。

然而，私人交易所也有一些缺點。 他們的廣告庫存可能有限，這會使廣告商更難接觸到廣泛的受眾。 他們可能還需要更高的最低出價或更長的合同承諾。

總之，公開和私人廣告交易平台各有利弊。 由廣告商和發布商決定哪種類型的交易最適合他們的需求和目標。

Private Ad Exchange 對發布商有什麼好處

出於某些原因，發布商可以決定設置私人廣告交易平台。 一個根本原因是，私有意味著廣告商的廣告庫存質量更高，價格更高，從而為發布商帶來更好的廣告收入。

假設您經營一個汽車評論網站，並將您的庫存放在特定汽車製造商的私人廣告交易平台上。 由於該主題與廣告商的核心產品線高度相關，他們可以增加在您的庫存上的支出。 這可能意味著將一次性購買者轉變為長期客戶。

除了長期客戶的潛力之外，通過這種方式將優質庫存貨幣化的時間、工作和金錢也更少。

發布商也保持控制權，因為他們可以直接指定誰可以訪問他們的廣告資源，以及他們希望為該資源接受的價格。

出版商甚至可以向買家出售利潤較低甚至非優質庫存。 如果他們的非優質庫存與他們的優質選擇有某種關係，那麼買家可能感興趣的可能性仍然存在。

儘管私人交易有很多好處，但它需要適合您的商業模式。 買家支付比公開市場更高的價格的可能性仍然存在，因此您需要能夠出售並提供所感知的價值。

準確且出色的廣告庫存數據對於發布商成功實施此設置至關重要。

廣告網絡 VS Ad Exchange

這兩家廣告技術公司看起來非常相似，但具有一些使它們與眾不同的關鍵特徵。

廣告網絡將許多發布商網站的廣告庫存整合到一個平台中，並通過在庫存中增加一定的利潤將其轉售給廣告商。 他們還根據特定的人口統計因素（例如用戶年齡、性別、位置等）對庫存進行分組。

Advertising Exchange 不會像其廣告網絡對手那樣進行套利。 在這裡，展示廣告的定價和出現廣告的網站是透明的，而廣告網絡則不是這樣。

與廣告網絡相比，廣告交易平台還可以訪問更多的發布商廣告資源，因為它們將多個來源集成到一個平台中。 此處使用 DSP，與廣告商的廣告網絡相比，它包含更好的定位選項。

發布商的最佳廣告交易

作為發布商，選擇合適的廣告交易平台對於最大化您的收入和確保您的網站有效獲利至關重要。 雖然有許多可用的廣告交易平台，但其中一些對發布商特別有利。

谷歌廣告交易平台

Google Ad Exchange 是最受發布商歡迎的廣告交易平台之一，這是有充分理由的。 這種交換提供了對大量廣告商的訪問，這意味著發布商有更大的機會找到將吸引其受眾的相關廣告。 此外，Google Ad Exchange 有一個用戶友好的界面，使發布商可以輕鬆管理他們的庫存和跟踪他們的收入。

Google Ad Exchange 的另一個優勢是它提供了多種廣告格式，包括展示廣告、視頻廣告和移動廣告。 這意味著發布商可以選擇最適合其網站和受眾的格式，並可以嘗試不同的格式以查看哪些格式產生的收入最多。

盧比孔河項目

Rubicon Project 是另一種流行的發布商廣告交易平台。 該交易所提供了一個實時競價平台，允許發布商將其庫存出售給出價最高的人。 這意味著發布商可以通過確保他們的廣告空間獲得盡可能高的價格來最大化他們的收入。

除了實時出價平台外，Rubicon Project 還提供了一系列可以讓發布商受益的其他功能。 其中包括高級定位選項、詳細的報告和分析，以及便於管理庫存和跟踪收入的用戶友好界面。

AppNexus

AppNexus 是一種流行的廣告交易平台，以其高級定位功能而聞名。 該交易所使用機器學習算法來分析用戶數據，並向合適的受眾投放針對性強的廣告。 這意味著發布商可以通過提供更有可能被點擊並產生轉化的廣告來最大化他們的收入。

AppNexus 的另一個好處是它提供了多種廣告格式，包括展示廣告、視頻廣告和原生廣告。 這意味著發布商可以選擇最適合其網站和受眾的格式，並可以嘗試不同的格式以查看哪些格式產生的收入最多。

OpenX

OpenX 是另一種流行的廣告交易平台，可為發布商提供一系列功能和優勢。 該交易所提供了一個實時競價平台，允許發布商將其庫存出售給出價最高的人，這意味著發布商可以通過確保他們的廣告空間獲得盡可能高的價格來最大化他們的收入。

除了實時競價平台外，OpenX 還提供一系列定位選項，包括上下文定位、行為定位和地理定位。 這意味著發布商可以投放更可能與其受眾相關的廣告，從而帶來更高的點擊率和轉化率。

總的來說，有許多可供發布商使用的廣告交易平台，但上面列出的四個是特別好的選擇。 通過仔細評估您的選擇並選擇最適合您需求的交易所，您可以最大限度地提高收入並確保您的網站有效獲利。

谷歌 AdX 與 AdSense

大多數發布商都知道並使用 AdSense，因為它是世界上最大（如果不是最大）的廣告網絡之一，由 Google 擁有和運營。

另一方面，Google 還通過 Google Ad Manager 提供其所謂的 Ad Exchange 範圍。

AdX 是 AdSense 的高級版本，專為高級發布商和廣告商打造。

作為發布商，獲得此廣告交易平台的訪問權限意味著將您的廣告資源展示在 AdSense 中的所有廣告商以及其他優質/大品牌廣告商面前。 從 AdSense 切換到使用 MonetizeMore 的 Google Ad Manager 的發布商往往會看到他們的廣告收入增加 25% 以上。

如需官方 Google 產品比較圖表，請訪問此鏈接。

除了增加收入外，發布商在轉換到 AdX 時還需要考慮其他有利因素，例如：

• 多個需求合作夥伴和網絡
• 更好的優化工具
• 通過多個來源從 Google 更快地付款
• 更好的定位可以增加您的展示位置參與度
• 以及更多

但是，發布商只能通過受到 Google 的邀請或通過 Google 的認證合作夥伴之一加入來訪問該網絡。 MonetizeMore 是經過認證的 Google 合作夥伴，可以幫助您通過我們的發布商帳戶主 Google Ad Exchange 開始使用。

單擊此處從 AdSense 切換到 DoubleClick Ad Exchange

如何選擇最佳的 Ad Exchange？

在選擇廣告交易平台時，發布商應評估各種因素，例如受眾人口統計、定價、透明度和易用性。 發布商的最佳廣告交換將取決於他們的具體需求和目標。

選擇廣告交易平台的一種有效策略是測試和比較多個廣告交易平台，使用拆分測試來評估每個廣告平台的有效性。 發布商還可以考慮與多個廣告交易平台合作，以實現收入來源多元化並減少對單一平台的依賴。

熱門趨勢：

是時候開始思考將塑造出版商格局的趨勢了。 廣告交易是這一領域最重要的方面之一，發布商應了解一些關鍵趨勢。 以下是對來年廣告交易領域的期待。

出版商多年來一直依賴廣告交易平台。 然而，市場轉向程序化直銷和私人市場的趨勢越來越明顯。

作為發布商，您可以採取一種策略，將這些直接和 PMP 產品與您的核心開放廣告交易貨幣化結合使用。 擁有平衡且複雜的廣告收入策略將為您的網站帶來更高的收入，並讓您更好地控制流程。

大品牌的媒體買家和廣告商通過這些私人市場交易補充他們的公開廣告交易競價，並直接與發布商合作，因為他們可以通過合適的發布商合作夥伴關係獲得競爭優勢。

有多少發布商可以減少對廣告交易的依賴仍不確定。 並非所有發布商都擁有吸引私人交易的優質流量。 對於無法訪問私人市場並且可能無法通過此類交易進行相應擴展的廣告商來說也是如此。 廣告商仍會在公開交易平台上找到價格公道的優質庫存。

我們發現程序化直接交易和 PMP 交易不足以讓大多數發布商完全遠離廣告交易平台。

在結束

廣告交易平台已成為發布商通過其網站和內容獲利的流行且有效的平台。 通過為購買和銷售廣告庫存提供透明且具有競爭力的市場，廣告交易平台徹底改變了在線廣告世界，並為發布商創造了新的機會。 在選擇廣告交易平台時，發布商應仔細評估他們的選擇並選擇最適合他們需求和目標的選項。

您與哪些廣告交易平台合作？ 在 MonetizeMore，我們花了數年時間建立和培養對所有一級和二級廣告交易平台的優先訪問權。 需要幫助來了解他們的需求嗎？ 立即在 MonetizeMore 註冊一個入門帳戶！

類固醇和牛仔隊：值得細細咀嚼的新清單——D 雜誌 winstrol 藥丸的價格強勁回報：這家製藥公司的股票在 10 年內從 10 萬盧比增至 185 千萬盧比

常問問題

阿麗莎

認識 Aleesha Jacob，他是一位經驗豐富的 B2B 內容和 SEO 經理，在製作數據驅動的內容方面擁有超過 7 年的經驗，這些內容可以促進 SAAS 業務的轉化。 Aleesha 曾與 BMW 和 Heineken 等廣告技術公司和客戶合作，擁有豐富的專業知識。 憑藉在創建引人入勝的內容方面無與倫比的技能，她幫助各種規模的企業吸引更多潛在客戶、增加收入並擴大在線影響力。