什麼是廣告中介？

廣告中介自 2010 年問世，但發布商現在發現了這些平台的潛力，因為有些平台的效果比單一廣告網絡高出 20%。 它為發布商提供了更多的創收範圍，並完全控制如何、何時以及由誰獲得他們的廣告庫存。 這篇博文分解了您需要了解的有關廣告中介的關鍵方面。

什麼是廣告中介？

廣告中介是使用技術和工具進行貨幣化，有助於最大限度地提高發布商的展示廣告填充率和有效每千次展示費用。 此外，它還可以包括一項服務，使發布商能夠從廣告網絡、直接廣告商和其他來源找到並在其網站上展示廣告。

廣告中介平台搜索最佳可用廣告網絡，同時向多個需求源發送廣告請求。 通過這種方式，他們可以確保發布商找到最好的可用廣告來填充他們的廣告位。

出版商按照偏好對廣告網絡進行排名。 如果頂級廣告網絡無法滿足廣告請求，中介平台會嘗試下一個首選廣告網絡，直到它滿足廣告請求。

查看廣告中介平台如何嘗試為發布商最大化廣告收入的一種簡單方法是查看以下公式：

廣告收入 = 請求數 * 填充率 * eCPM

隨著廣告貨幣化的增加，您還可以看到以下 KPI 增加：

• 每千次有效成本 (eCPM)
• 效率
• 顯示廣告填充率。

廣告中介能做什麼？

廣告中介使多個廣告網絡可以訪問您的廣告資源，並讓它們相互競爭廣告位。 此過程增加了廣告商之間的競爭，並反過來增加了您的廣告收入。 中介平台檢查所有不同廣告網絡提供的每千次展示費用並尋找最高的。

最棒的是，您無需花費任何時間來管理它。 有一種優化算法可以自動確保出價最高的人獲勝。

借助廣告中介，您可以通過直接集成獲得盈利所需的一切。 因此，開發人員可以節省集成 SDK 的時間。 他們也不必照顧和手動管理他們的廣告貨幣化策略。 相反，整個過程由一個平台管理。

CPM 是根據網絡的歷史表現手動設置的。 這就是為什麼必須始終如一地檢查您的網絡 CPM 以確保您最大限度地提高廣告收入的原因。

在下面的視頻中，Inmobi 從移動應用程序的角度進一步探討了廣告中介。

廣告中介如何運作？

• 發布商可以通過廣告中介平台訪問多個廣告網絡。
• 可用的廣告存貨隨後由廣告商出價。
• 最後，廣告中介平台會選擇有潛力產生最大回報的廣告商，也就是出價最高者獲勝。
• 為了滿足廣告請求，發布商對幾個廣告網絡進行排名，根據哪個廣告網絡可以填滿他們的所有庫存。
• 如果廣告網絡無法滿足請求，則平台會轉到下一個。
• 重複此過程，直到填滿廣告請求。

廣告中介：瀑布式競價與標頭競價

在廣告中介平台中，廣告資源通過瀑布競價或應用內標頭競價出售。

在 Waterfall Bidding 中，多個廣告網絡根據其廣告總收入進行優先排序。 簡而言之，您通過廣告中介平台發出填充廣告位的請求。 廣告填滿後，它會移動到下一個廣告網絡。

另一方面，標頭競價方法通過PubGuru等廣告技術在實時競價 (RTB) 中吸引多個廣告商競標特定的廣告位。最高出價者比第二高出價者多出 0.01 美元用於廣告位，中介平台會選擇出價最高的廣告商，以便發布商能夠以最高價格出售其庫存。

每個廣告商都能夠訪問數百個廣告交易平台，並決定對廣告庫存出價多少，從而使他們在受眾定位方面更具成本效益。

廣告中介的好處

1- 改進的展示廣告填充率

隨著售出的廣告空間數量增加，您可以看到展示廣告填充率顯著提高。 多個廣告網絡可以訪問發布商的廣告庫存，允許廣告商對其廣告庫存進行出價，從而在願意支付更多費用的廣告商之間創造更多競爭。

2-改進的每千次展示費用

如果沒有廣告中介，就不可能將庫存出售給多個廣告網絡。 更多的廣告網絡意味著發布商的每千次展示費用更高！ 隨著廣告商在競爭展示次數方面變得激進，每千次展示費用率飆升。

3- 多合一調解儀表板

多廣告網絡中介允許發布商使用一個平台管理多個廣告網絡，並使應用程序開發人員能夠將多個廣告網絡集成到他們的應用程序中。 這為發布商節省了大量時間，因為您不需要一個一個地管理廣告網絡。

結論

廣告中介可以為您節省大量管理廣告和優化廣告收入的時間。 但是，大多數時候，它不包含最佳設置，或者您需要額外的優化。 為什麼不讓廣告優化專家為您管理廣告資源呢？ 我們將通過優化廣告佈局、建議您加入最佳廣告網絡、保護您的流量免受廣告欺詐、增加廣告客戶需求等方式來幫助您最大化您的廣告庫存！

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