什麼是廣告獲利：發布商簡短指南

如今，僅僅在網站上放置廣告來吸引觀眾的注意力是不夠的。 出版商和廣告商必須選擇合適的廣告買賣平台，選擇合適的廣告類型。 複雜的軟件可以幫助了解從廣告中獲得的投資回報率以及用戶的成本（獲取）。 您還需要知道如何通過廣告獲利來增加您的廣告服務收入。

本文將定義最適合您的廣告資源的廣告獲利類型。 它將介紹廣告格式並概述 eCPM、IAP、IAA 和其他貨幣化方法的好處。 讓我們從移動貨幣化趨勢開始。

2021年移動應用市場增長

到 2021 年底，我們將擁有超過 550 萬個移動應用程序。 這個數字正在激增。 2008 年，僅開發了幾千個移動應用程序、平板電腦和其他用戶的硬件。 因此，到 2021 年，人們平均每天在 Facebook、Instagram、WhatsUp 以及其他信使和社交媒體平台上花費 3.5 小時。 同時，人們花在移動廣告上的時間增加了 200%。

這些數字解釋了過去幾年的應用程序開發需求以及貨幣化廣告的重要性。 到 2021 年底，移動應用銷售額和應用內廣告將增至 6.93 億美元。 此外，數據安全、人工智能、機器學習將成為移動應用行業最重要的趨勢。 因此，發行商和開發者需要專注於增加應用內廣告收入、創建獎勵視頻以及使用特定類型和混合內容策略。 此外，它還為運行移動應用程序貨幣化的新方式引入了廣闊的環境。

廣告獲利：IAP、IAA 和效果廣告系列

在過去幾年中，貨幣化已成為一種可持續的商業模式，可幫助發布商增加廣告投放收入。 有一些用於貨幣化的標準模型和高級功能。 接下來，我們將研究通過銷售應用中的廣告空間來提高收入的眾所周知的策略。

最常見的廣告獲利策略是：

• 應用內購買 (IAP)
• 應用內廣告 (IAA)
• 品牌推廣或績效活動

應用內購買 (IAP)是最常用的獲利策略之一。 這種賺錢策略的想法是讓用戶上傳一個免費的應用程序，然後允許他們使用一些高級功能並額外付費。 使用此模型的公司包括 Spotify（當您為某些收聽選項付費時）。 這種貨幣化模式是遊戲行業的經典模式。 用戶可以下載免費遊戲，但需要為高級版本的額外資源付費。

應用內廣告 (IAA)是第三方在您的應用中投放的廣告。 在此模型中，廣告商和發布商通過廣告網絡鏈接。 最常見的例子是 Duolingo 應用程序，您可以在完成關卡後在其中找到第三方廣告。

品牌和績效活動也可以成為應用貨幣化的有效策略。 品牌推廣活動通常側重於與客戶建立關係並提升廣告商的正面形象。 同時，效果活動的目標是讓用戶點擊廣告。 點擊廣告可以觸發在用戶設備上安裝應用程序。 因此，您可以使用效果營銷活動來推動更多的應用安裝。

廣告的基本類型有哪些？

定義獲利策略後，您需要選擇要在您的應用程序/網站上投放的廣告類型。 有四種流行的廣告格式：

• 獎勵視頻；
• 插頁式廣告；
• 提供牆壁；
• 原生廣告。

獎勵視頻

通過這些廣告，用戶可以選擇觀看視頻廣告，然後在視頻完成後獲得免費內容或獎金作為交換。 借助新技術，用戶還可以與視頻廣告互動（例如，回答問題）以獲得額外的優質內容或獎金。 根據預測，62% 的遊戲玩家會定期觀看獎勵視頻以獲得特定的遊戲體驗。 數據顯示，這種類型的廣告在移動遊戲領域是最受青睞的。 同時，移動遊戲應用並不是唯一使用此類廣告的應用類型。 這種模式為 Spotify、Duolingo 和其他公司所熟悉。

另外，使用激勵視頻廣告有一些特點需要注意：

• 在放置視頻之前了解用戶體驗。
• 在發布廣告之前測試視頻。
• 細分用戶。
• 為您的用戶提供有價值的獎勵。

插頁式廣告

這些廣告通常會在觀看應用視頻時向用戶展示。 這些可以是橫幅或視頻（例如，當用戶通過語言學習應用程序中的關卡或遊戲關卡之間的轉換時，它們會出現）。 用戶在某些情況下可以關閉廣告，但通常會顯示前幾秒鐘。 之後，將出現帶有文字、圖片、視頻或富媒體的全屏廣告。 插頁式廣告通常針對智能手機進行優化，要求用戶採取行動並與廣告互動。

優惠牆

這是一種旨在提供特殊建議以換取某些特定用戶操作的廣告類型。 例如，它可以提供訂閱時事通訊或安裝應用程序，以換取遊戲中的最高級別。 此廣告可讓您提高有效每千次展示費用並與已經想與您的廣告互動的用戶互動。 此外，優惠牆可以更好地留住用戶並提供積極的用戶體驗。

原生廣告

這種類型的廣告通常適合應用程序的功能和形式，並且看起來一致且原生。 它可以是看起來像社交提要的一部分且不影響應用程序的導航或功能的橫幅。

關於什麼是推送廣告與原生廣告更好的討論也有很多。 推送廣告通常對現有客戶表現更好，而原生廣告有助於吸引尚未使用產品/應用程序的人。 此外，最好的獲利方式是基於廣告與產品的原生集成。

發布商的 CPM 和 CPA 定價

兩種最常用的廣告貨幣化競價模型是每英里成本 (CPM) 和每次操作成本 (CPA)。 接下來，我們將討論每種競價模式對發布商的好處。

每千次展示費用。 通過這種類型的出價，即使用戶沒有與之互動，發布商也將為您廣告的每千次觀看付費。 這種類型的出價通常適用於品牌推廣活動。 它有助於提高品牌知名度。 如果您的平台流量很大，那麼通過廣告獲利會更容易。

註冊會計師。 使用這種模式，只有當用戶點擊廣告或從廣告安裝應用程序時，發布商才會獲得報酬。 該模型通常用於績效活動。 使用此模型，一般廣告策略對於收入至關重要。 出版商通過用戶點擊或填寫表格獲得資金，但不通過銷售產品獲得資金。 這意味著有了一個準確的目標，你可以有更多的用戶行為，從而獲得更多的收入。

什麼是好的 eCPM？

每英里有效成本是發布商可以用來衡量廣告效果的標準衡量系統。 最常見的問題是如何計算 eCPM？ 要在投放 CPA 廣告時計算 eCPM，您需要將所有付費 CPA 除以 1000。例如，如果您為每個遊戲安裝支付 10 美元，則需要除以 10/1000。 每次展示您將獲得 0.01 美元的費用。 使用此數字，您可以計算正在投放的廣告的一般收入。

在運行應用程序時，一些發布商想知道他們的 eCPM 為何偏低。 原因可能不同，但最常見的是：

• 沒有足夠的廣告商來提供流量
• 網站慢
• 某些頁面無法正常運行

要修復這些錯誤，您可以選擇一個高級 SSP 來優化和檢查您的廣告。

如何通過供應方平台 (SSP) 提高廣告盈利能力？

首先，您需要了解什麼是供應方平台。 SSP 是幫助發布商銷售廣告空間、提供廣告優化和分析廣告活動的軟件。 SSP 的儀表板有助於管理和配置廣告服務流程。 此外，它還允許發布商分析數據並為不同的獲利策略選擇最佳的廣告類型。 如今，對於想要通過投放廣告獲得最有價值結果的發布商來說，SPP 是必不可少的。

SSP 的工作原理

供應方平台直接連接到廣告交易平台、廣告網絡、數據管理平台和發布者的網站。 它有助於代表發布商銷售廣告庫存。

網站吸引的訪問者數量也會影響廣告的成本。 SSP 獲取受眾信息，廣告商從 DSP 出價，並在廣告交易平台舉行拍賣後，宣布獲勝者並將廣告發送給用戶。 此外，SSP 還幫助發布商管理和優化程序化廣告銷售流程。

有四種最常用的程序化廣告模式：

• 自動/直接保證（非拍賣，固定價格且無出價）。
• 首選交易
• 私下拍賣
• 實時出價

SPP 對出版商的好處

出版商希望在其平台上出售盡可能多的空間。 SSP 有助於優化活動並通過發布廣告獲得最高收益。

接下來，我們將指出發布商使用 SSP 的主要好處。

• 銷售自動化。 SSP 使銷售過程完全自動化，並且排除了手動出版商的工作。 因此，SSP 使廣告管理更加容易。
• 分析。 SSP 確保發布商獲得活動的詳細分析並實時管理它們。 您可以獲得有關所投放的展示次數及其效果的信息。 它有助於導航整個過程。
• 設定底價。 此 SSP 選項可保護髮布商免於以微薄的價格出售庫存。 它還有助於優化廣告成本，同時為買家提出建議。
• 與多個網絡一起工作。 SSP 通過連接到眾多網絡來增加展示的價值。 這樣更多的買家可以參與競標。
• 幫助賣家控制活動。 借助 SSP，發布商可以定義他們希望在其廣告空間中展示的廣告的精確形式、尺寸和類型。
• 安全。 SSP 將阻止所有不適當的廣告。 為某些 IAB 類別創建阻止列表並保護髮布商免受不需要的廣告內容很容易。

使用 SmartyAds SSP 的好處

首先，SmartyAds SSP 提供了市場上最好的 CPM 之一。 我們通過程序化銷售模式的有利條件確保為最佳需求源提供廣泛的網絡。 網絡用戶將看到有效且與網站/應用程序內容相得益彰的個性化廣告。

借助 SmartyAds，發布商可以提供最佳廣告格式並控制每次觀看的價格以增加最終收入。 我們擁有市場上最先進的 SSP 解決方案之一，可讓發布商獲得最高的付款和空間優化。

結論

本文介紹了最流行的廣告獲利策略、不同的廣告格式和標准出價方法。 此外，我們還指出了最有效的廣告獲利解決方案。 SmartyAds 供應方平台將幫助您實施最複雜的貨幣化策略，因為我們公司在程序化方面擁有豐富的專業知識。 如果您需要有關使用 SmartAds SSP 的詳細諮詢，可以聯繫我們的專家。

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