什麼是聯盟電子郵件營銷？

曾幾何時，消費者在享用早報時享用了愉快的早餐，結果卻在他們的固定電話上接到了電話推銷員的電話，打破了他們早上的節奏。

那時就是這樣。

自從聯盟營銷出現以來，品牌不再需要打斷消費者。 相反，他們可以將內容放置在人們已經選擇關注的媒體、個人和組織中。

如果做得好，將聯屬網絡營銷與現代生活中常用的媒介（電子郵件）相結合，可以對您的投資回報率產生巨大影響，同時為客戶提供與閱讀每日摘要一樣愉快的體驗。 ¹

在本指南中，我們將了解聯盟電子郵件營銷是什麼、它是如何工作的，以及確保您在早上的布丁中看到證據的最佳實踐。

聯盟電子郵件營銷 101

聯盟電子郵件營銷融合了數字時代的兩種主要廣告方式：

• 電子郵件營銷，2020 年價值 75 億美元，預計到 2023 年將擴大到 100 億美元^。2
• 聯盟營銷，預計 2022 年的支出將超過 82 億美元^。1

它們共同構成了現代媒體中價值最高的兩種營銷技術，部署它們的公司對投資回報率的評價始終很高。

讓我們離散地看一下每種方法，看看它們聯合起來能做什麼。

上課正在上課。

什麼是電子郵件營銷？

自成立以來，電子郵件營銷仍然是數字領域中最受歡迎的單一營銷渠道。 這裡有一些統計數據可以激發你的調色板：

• 平均而言，投資於電子營銷基礎設施的公司每花費 1 美元就能賺取 45 美元。 ²
• 電子郵件營銷具有 80% 的保留率，這使其成為留住您有機賺取的客戶以及通過內容營銷讓他們獲得娛樂的關鍵。
• 作為品牌內容的主要渠道之一，87% 的公司使用電子郵件營銷來接觸他們的訂閱者。 它僅次於今天的先驅社交媒體，被 89% 的品牌使用。 ³

在消費者中，46% 的 Statista 調查受訪者表示電子郵件是他們與品牌溝通的首選方式。 ⁶註冊是自願的，選擇退出也是如此，這意味著電子郵件有望從另一個獨立的數字營銷鏈中受益：聯屬網絡營銷。

什麼是聯盟營銷？

聯盟營銷是一種營銷策略，其中公司與第三方合作以：

• 提高品牌知名度
• 通過針對性強的電子郵件吸引新的受眾和未開發的市場
• 跨平台觀察客戶的偏好和行為
• 支持品牌可信度、真實性和相關性
• 更緊密地融入客戶的生活

聯盟營銷隨著社交媒體的激增和向更橫向市場的轉變而上升。 就像所有的廣告方式一樣，燃料是一種常青的、人類本能，即信任和效仿我們所欽佩的朋友和人物。

在其早期形式中，這種電子郵件營銷工具與傳統廣告非常相似，大多數合作夥伴在其數字內容中公然宣傳與他們合作的品牌。

如今，聯盟夥伴關係更加複雜——尤其是隨著越來越多的品牌發現了數字領域中、微型影響者的非凡經濟和盈利潛力。

放在一起：什麼是聯盟電子郵件營銷？

自互聯網誕生以來，創作者一直在尋找將其作品貨幣化的方法。 隨著 TikTok 等新一波平台的出現，他們比以往任何時候都可以更精準、更有針對性地接觸受眾。 尤其是電子郵件，隨著 Substack 和 Medium 等平台的時事通訊和博客格式的複興，電子郵件正在大幅復興。

請記住，地球上有 78 億人。 其中：

• 其中有 43 億人使用電子郵件。 ³
• 36 億人使用社交媒體。 ⁴

通過與與您的品牌身份相關的附屬公司建立聯繫並通過電子郵件等成熟媒體與他們合作，您可以通過您作為品牌根本無法訪問的渠道接觸到潛在客戶的新銀行——同時保持低支出。

那麼，該系統如何為附屬公司和公司的互惠互利而運作？ 當社交媒體似乎處於飽和點時，電子郵件會帶來什麼？

讓我們來了解一下。

聯盟電子郵件營銷如何運作？

發起聯屬網絡營銷活動的第一步是鞏固您的策略。 為此，您需要一個營銷合作夥伴，他可以確定您應該與之合作的合適的附屬公司。

與創作者合作後，公司可以通過三種方式補償關聯公司：

• 每次點擊付費——根據通過電子郵件中提供的會員鏈接獲得的點擊次數向會員支付費用。 他們不會因受眾進行的自然搜索而得到補償。
• 按潛在客戶付費——當他們的受眾成員通過會員鏈接將他們的聯繫信息（即電子郵件地址）提供給品牌時，會員將獲得報酬。 這對於電子郵件列表管理很重要，因為它將它們循環到品牌的電子郵件列表中，使他們成為潛在客戶。
• 每次銷售付費——當讀者通過品牌網站進行購買時，附屬公司將獲得報酬，通過附屬鏈接訪問。 在這種情況下，附屬公司通常會通過佣金獲得補償，其中包括他們幫助激發的銷售額的百分比。

確定哪種類型的補償適合您的聯屬網絡營銷活動只是難題之一。 無論您是希望增加網站訪問者還是銷售收入，審查您的附屬公司以避免附屬欺詐對於確保合法的、以結果為導向的合作夥伴關係至關重要。 ⁵

合格的營銷機構可以與合法合作夥伴聯繫，監督您的合同並管理您的網絡，以便您的信息按預期接收。

聯盟電子郵件營銷可以提高績效的 4 種方法

據估計，每天約有 3332 億封電子郵件被發送。 然而，公平地說，只有少數進入收件箱是我們真正想要閱讀的消息。 雖然電子郵件對營銷生態系統至關重要，但點擊打開率 (CTOR) 偏低，在全球範圍內徘徊在 14%。 ⁶

附屬夥伴關係可幫助您繞過垃圾郵件過濾器（和垃圾箱），並與潛在客戶獲得一些交流時間。 讓我們來看看一個巧妙的、以分析為依據的聯屬網絡營銷活動如何通過 4 種強大的方式提高您公司的績效。

#1 低支出

聯盟電子郵件營銷對品牌的主要吸引力在於其可負擔性。 ⁷聯屬營銷人員不是花錢創建品牌內容，而是與已經為已確定的受眾創建自己的內容的聯屬會員合作。

此外，與基於視頻或圖像的媒體相比，電子郵件的相對簡單性使其占用的資源少得多。 所需要的只是一個可追踪的附屬鏈接來跟踪您的進度。 與其他平台相比，使用電子郵件的人比例更高，您將享受到最大的品牌知名度潛力。

#2 可觀的收入

早在 2016 年，公司報告稱其收入的 20% 是通過聯盟營銷渠道獲得的。 從那時起，支出從大約 54 億美元激增到大約 80 億美元，越來越多的公司產生了可觀的投資回報率。 ⁸

無論您從事什麼行業，聯屬網絡營銷都是一場漫長的比賽。 最高的回報來自於最長的合作夥伴關係，這意味著：

• 投入時間和精力來培養您的聯盟網絡
• 利用電子郵件分析來照亮您的盲點並更好地了解您的受眾

並非每家公司都戰略性地使用他們的電子郵件營銷聯盟計劃。 擁有一個聯盟合作夥伴來起草戰略、培養您的關係並利用您獲得的數據對於使這種媒介發揮作用並引導一批新客戶進入渠道至關重要。

#3 吸引新的受眾

在聯屬網絡營銷中，一些部門往往比其他部門從他們的計劃中獲得更多利潤。 從歷史上看，這些包括：

• 時尚與美麗
• 健康和生活方式
• 奢侈品
• 賭博
• 科技
• 利基愛好

在聯盟電子郵件營銷方面，最後一個類別變得尤為重要。 在線社區趨向於更小，分裂成緊密的特殊利益集團，通過傳統途徑變得更難進入。

因此，品牌開始關注所謂的“納米”或“微”影響者：社交追隨者較少，但信任度高且與受眾互動的人。

電子郵件營銷是為遷移利基而構建的，再加上與較小規模的分支機構合作的成本較低，它是一種定位獨特的媒介，可以以相當低的價格接觸到您的目標受眾。 ⁹

#4 更好地了解你的受眾

您可以從電子郵件中提取大量數據，以更親密的方式了解您的訂閱者。 附屬鏈接是可追溯的，這意味著您將能夠輕鬆衡量通過您的合作夥伴產生的點擊次數、銷售額和採取的行動。 聯盟營銷人員可以在發送電子郵件後的幾分鐘內看到所有這些。

當與您自己的電子郵件營銷計劃相結合時，可以更具體地解釋該信息。 通過電子郵件營銷，您可以了解到：

• 哪些內容會產生參與度
• 用戶如何共享您的內容
• 當訂閱者更傾向於閱讀消息時
• 通過 A/B 測試成功傳遞消息

與個性化和細分電子郵件營銷趨勢保持一致，品牌可以更好地控制其消息傳遞及其接收方式。 有了正確的創造力和分析力量，您可以更多地了解什麼有效，什麼無效，以及為誰服務。

使用 Power Digital 建立您的聯盟網絡

對媒體的信任處於歷史最低點。 根據 2021 年的蓋洛普民意調查，只有區區 7% 的美國人表示對傳統媒體“非常”信任。

大多數用戶不是關注不知名的網點、組織或公司，而是更喜歡關注個人數據，而不是他們工作的企業集團——這使得挑選受人尊敬的附屬機構對於贏得目標受眾的信任至關重要。

要建立您的團隊，您需要一個來自數字營銷機構的精明聯盟合作夥伴，該合作夥伴可以將合適的聯盟成員帶到桌面上，並確保您的消息傳遞在一起產生共鳴。 開始您的第一個會員電子郵件活動並不一定具有挑戰性。 幸運的是，使用 Power Digital 的電子郵件營銷服務，您可以輕鬆升級您的聯盟營銷。 與 Power Digital 合作，在發件箱、收件箱等方面取得成功。

資料來源：

1. 統計。 2010 年至 2022 年在美國的聯盟營銷支出。https : //www.statista.com/statistics/693438/affiliate-marketing-spending/
2. 統計。 全球電子郵件營銷 - 統計數據和事實。 https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
3. 奧伯洛。 10 電子郵件營銷統計。 https://www.oberlo.com/blog/email-marketing-statistics
4. 統計。 2017 年至 2025 年全球社交網絡用戶數量（十億）。 https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users/
5. 投資百科。 會員欺詐。 https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-fraud.asp
6. 統計。 全球電子郵件營銷 - 統計數據和事實。 https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
7. 投資百科。 聯盟營銷。 https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-marketing.asp
8. 投資百科。 通過聯盟營銷賺錢。 https://www.investopedia.com/personal-finance/affiliate-marketing-can-you-really-make-money/#:~:text=According%20to%20the%20survey%2C%209,link%20between% 20經驗%20和%20收入
9. 福布斯。 微型影響者：越小越好。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/?sh=3cd1be11539b
10. 蓋洛普。 美國人對媒體的信任度跌至有記錄以來的第二低。 https://news.gallup.com/poll/355526/americans-trust-media-dips-second-lowest-record.aspx