什麼是安卓沙盒？

在過去的幾年裡，我們對廣告跟踪系統進行了徹底改革。 我們在 2021 年 4 月首次見證了 Apple 推出的 iOS14 的這一轉變。雖然 Android 在實現完全數據隱私方面的速度較慢，但 Android 產品管理副總裁 Anthony Chavez 宣布 Android 將在 2 月“引入新的、更私密的廣告解決方案”今年的。 Android Sandbox 的引入將限制廣告商對用戶數據的訪問，從而改變應用所有者開展營銷活動的方式。 全球有超過三分之二的人使用 Android，營銷人員必須快速適應這些新變化！ 因此，讓我們深入了解 Android 沙盒的工作原理以及它將如何影響移動廣告商。

這個怎麼運作

簡單來說，Sandbox 是一個描述 Android 設備上特殊環境的術語。 在物理世界中，有孩子們可以安全玩耍的沙盒，有一些界限和規則。 同樣，在在線世界中，沙盒是程序可以安全運行並且無法訪問設備中不應訪問的部分的地方。 Android 操作系統使用命名空間來隔離應用程序並保護所有應用程序免受惡意軟件的侵害。 但這對應用程序用戶意味著什麼？ 這意味著當您下載新應用程序時，它將安全運行。 在沙盒裡面它自己的命名空間。

在 Android 沙盒中，每個應用程序都在自己的進程中運行，並具有自己的 Dalvik 虛擬機實例。 Dalvik 有一個“多任務”功能，允許多個虛擬機同時運行。 但是每個 Dalvik 實例必須運行不同的代碼。 需要注意的是，有兩種類型的沙箱：公共的和私有的。 雖然每個移動應用程序都在自己的私有沙箱中運行，無論它是 Android 應用程序還是 iOS 應用程序。 Apple 設備不使用“沙盒”術語，但它們也使用類似的過程。

多個應用程序共享公共沙箱。 因此，它們在自己的專用進程空間內運行，對手機文件系統的權限有限。 因此，公共沙箱進一步增強了安全性。 因為它們在您和城堡牆內的惡意行為者之間增加了另一層保護！

我們知道這需要考慮很多。所以我們幾乎可以將 Android 的沙盒分解為兩個中心目標

Android 沙盒的兩個核心目標

• 應用程序本質上被分成不同的進程，並且彼此隔離，也與操作系統隔離。
• 應用程序無法訪問彼此的數據或操作系統。 例如，您手機上的某個應用在沒有該應用明確許可的情況下無法直接訪問另一個應用的數據庫或讀取另一個應用的文件。

現在我們已經掌握了 Android 沙盒的工作原理，讓我們更深入地了解這將如何影響移動廣告。

它如何影響移動廣告？

在數據隱私計劃中，Android 與 Apple 的區別。 Android 旨在為用戶和廣告商創建一個平等的系統。 產品管理副總裁查韋斯在宣布該計劃的博客文章中保證，廣告商不會完全受限於用戶數據，他說：“我們在 Android 上使用隱私沙盒的目標是開發有效且增強隱私的廣告解決方案，讓用戶知道他們的信息受到保護，開發人員和企業擁有在移動設備上取得成功的工具。”

與蘋果的 SKAdNetwork 不同，谷歌計劃收集來自移動廣告行業的反饋來構建其 Android 沙盒。 例如，Android 已經在幫助廣告商使用 Attribution Reporting API，該 API 支持網絡到應用的轉化測量——這是 Apple 的 SKAdNetwork 的一項進步，後者不提供此功能。

對營銷人員來說，另一個好消息是，根據查韋斯的說法，這些變化不會在“至少兩年”內實施。 然而，這確實意味著營銷人員需要開始考慮如何保持領先於這種變化並為它發生時做好準備。 您可能會問自己，這些變化究竟會如何影響移動廣告。 簡短的回答是：我們並不確切知道。 由於 Android 4.4 的新信任模型，廣告商肯定會注意到性能的變化。

但是，由於 Android 的一些開發功能，這種變化不應該太大。 例如，對於選擇退出個性化廣告並在其設備上啟用了限制廣告跟踪 (LAT) 的用戶，第三方廣告網絡應該可以毫無問題地讀取廣告標識符 (IDFA)。 與 cookie 跟踪（一種更具侵入性的廣告跟踪形式）不同，Android 的沙盒使用“主題”作為替代工具。

關於“話題”

正如穀歌解釋的那樣：

“使用主題，您的瀏覽器會根據您的瀏覽歷史確定代表您當週最感興趣的主題，例如“健身”或“旅遊與交通”。 主題僅存在三週，它們會刪除舊主題。 主題完全在您的設備上選擇，不涉及任何外部服務器，包括 Google 服務器。”

這些“主題”只是谷歌與開發者和廣告商建立牢固關係的舉措之一。 谷歌還承諾將其當前的廣告系統再繼續使用兩年，讓利益相關者有相當多的時間來適應這些變化。

然而，對於廣告商來說，這並非一帆風順。 移除 Android ID 仍將對廣告工作造成重大打擊。 將無法識別用戶。 安裝歸因僅適用於與 Google 合作的應用。 對於使用廣告網絡的應用來說，能夠跟踪安裝並適當地歸因於它們是至關重要的。

廣告商可能因 Android 沙盒而面臨的主要挑戰

• 收入減少的可能性。 如果沒有收緊的沙箱，很難衡量你能賺多少錢。 但幾乎​​可以肯定的是，收入會受到影響。
• 較少訪問跟踪數據。 因為您不能再依賴指紋識別（從個人設備收集匯總數據並使用它來構建配置文件的過程），可用於定向營銷的數據量將會減少。
• 定位用戶的難度更大。 如果發布者選擇不請求許可，他們可能會丟失有關訪問者的某些有價值的數據點。 但是，如果他們確實請求許可，一些訪問者可能會決定不頻繁或不輕易地共享他們的數據。 一些研究表明，只有 2% 的應用程序用戶在出現提示時允許訪問。 與對流量指標的任何更改一樣，在深入研究新策略（例如基於提示的營銷）之前，了解其後果很重要。

結論

蘋果和谷歌最近的發展表明，設備 ID 在數據的未來不再佔有一席之地。 強烈關注贏得和擁有的計劃以及上下文廣告，將幫助廣告商保持其定位準確性。 Android 的開源特性及其在編程方面的無限制，構成了技術開發人員無限想像的出口。 現在是時候利用這種想像力並跳出（沙）框思考了。