音頻廣告：過時的廣告形式還是品牌成功的關鍵？

隨著音樂流媒體、播客和語音助手的日益流行，音頻廣告正在獲得發展勢頭。 音頻格式（傳統廣播和數字）的推廣可以顯著提高媒體部門的效率。

全球音頻廣告市場正在增長

全球音頻廣告市場正在增長——這是全球音頻內容消費增長的結果。 音頻流媒體服務越來越強大，平台上的內容也越來越多樣化。

據 Hootsuite 稱，一個典型的工作年齡互聯網用戶現在每天花一個多小時收聽播客。

在全球範圍內，過去一年平均每天收聽播客的時間增加了 7%，相當於每天增加 4 分鐘。

21.3% 的 16 至 64 歲互聯網用戶每週收聽播客，平均每天收聽 61 分鐘。

自我隔離已經形成了全球用戶保持聯繫、在後台聆聽同事討論、參與語音對話的習慣。 因此，提供音頻內容的服務變得更加流行。

Apple 已在 170 多個國家/地區推出播客訂閱服務。

Spotify 還增加了播客訂閱——與 Apple 不同，Spotify 不向內容創作者收取佣金或連接費。

YouTube 添加了一種新的廣告工具——帶有靜止圖像或簡單動畫的音軌。 75% 的測試音頻活動顯著提高了廣告品牌的知名度。 YouTube 聲稱超過 85% 的視頻是在後台播放的。

Facebook 宣布了播客和其他音頻功能。 根據公告，新的服務和工具將把 Facebook 變成一個“袖珍錄音棚”。

音頻廣告在歐洲的流行

據 IAB Europe 稱，音頻廣告市場正在經歷一場復興。 僅在歐洲，傳統的 FM/AM、模擬和 DAB 廣告市場現在就價值 60 億歐元。 這些格式得到了新的數字音頻廣告機會的補充——從 IP 廣播和音樂流媒體服務到播客。

這些新的音頻服務呈指數級增長。 現在大約有 70 萬個播客，2900 萬集，比去年增長 27%。

這種內容的爆炸式增長沒有放緩的跡象，而新的渠道，如聯網汽車和智能揚聲器中的廣播應用程序，將有助於擴大廣告商接觸聽眾的機會。

由於新的音頻服務和擴大的消費機會，IAB Europe 預測歐洲數字音頻廣告市場將在 2023 年增長到 15 億歐元。

音頻廣告的好處

音頻廣告的主要好處是它的便利性——人們在開車、慢跑、做飯時以及在其他沒有機會在社交網絡上觀看 YouTube 視頻或錄音的情況下收聽廣播或播客。

音頻廣告市場：簡短統計

1. 製作音頻廣告比製作視頻便宜；
2. 72% 的音頻內容聽眾關注其中放置的數字音頻廣告；
3. 尼爾森媒體實驗室表示，超過一半 (53%) 的消費者使用免費的廣告支持音頻流服務（27% 訂閱）；
4. 根據 Midroll Media 報告，60% 的播客聽眾在收聽播客上的音頻廣告後進行了購買；
5. 音頻廣告可以編程方式放置在數字音頻內容中：播客、音頻流服務和數字廣播。

可能的音頻推廣渠道

• 傳統廣播廣告；
• 數字音頻頻道（播客、網絡廣播、音樂流媒體服務、語音助手、有聲讀物）中的音頻廣告。

電台廣告

儘管數字音頻格式正在興起，但廣播仍然伴隨著我們——而且只要有流量，它可能就會一直存在。

Statista 預測，到 2022 年，全球廣播廣告支出總額將約為 293 億美元。行業預測顯示，在 2020 年因 Covid-19 大流行的影響而出現低迷之後，平均支出將在 2024 年繼續反彈至 306 億美元以上。

廣播廣告的優勢

響應能力

與在電視上相比，音頻廣告活動可以在幾天內更快、更輕鬆地啟動。 廣告商讚賞廣播能夠以音頻格式快速投放廣告、更改創意並完成投放。

成本

許多廣告商被與目標受眾接觸的低成本所吸引。

媒體效率

除了品牌的其他類型的廣告活動外，廣播廣告或數字廣告

廣播廣告提高了廣告活動的有效性。

多功能性

廣播廣告適用於與其他渠道分離的大公司以及預算較少的廣告商——如果活動計劃周密，廣播將有效運作。

傳統的廣播廣告是保守的； 市場上沒有出現此類音頻廣告的新格式，因為廣告商受制於廣播電台的結構。

然而，網絡電台的存在解決了很多問題。 例如，在這種情況下，廣播中的數字音頻廣告已經可以通過程序化投放。 這也意味著音頻廣告可以在不同類型的小工具上運行，包括桌面和移動設備。

播客和其他數字音頻格式中的音頻廣告

在過去的一年中，營銷人員利用數字音頻廣告接觸受眾的機會有所增加。 音頻廣告可以讓營銷人員接觸到其他渠道無法接觸到的受眾：時間有限的忙碌人士，他們更喜歡在去某個地方的路上聽有聲讀物，而不是看視頻。

播客廣告的類型

宣傳歌曲

提及播客贊助商的簡短音頻廣告。 主持人在播客開始時為贊助商發聲，用 2-3 分鐘簡短地談論品牌或產品以建立品牌知名度，還可以推薦點擊播客描述中的鏈接或提供促銷代碼以獲得折扣。

合作夥伴參與

主持人站在廣告主的一邊與嘉賓交談，一般為15分鐘左右。 在這種情況下，問題的結構部分是圍繞廣告商構建的，並且整個問題都得到了贊助。 它類似於贊助文章，只是採用音頻格式。

贊助商整合

原生的整個輸出是為廣告商定制的，這是最昂貴和最難製作的格式。 唯一比較困難的是設置您自己的播客的製作。

目前還沒有統一的工具來評估效率，每個平台都有自己的分析系統——通常，為了了解覆蓋範圍，廣告商會匯總發布播客的所有服務（例如 Apple Podcasts、Castbox、Spotify）的數據。

播客中音頻廣告的優勢

適合任何品牌

播客中的推廣非常適合需要詳細說明並列出大量條件的複雜產品和服務。 播客仍然是最近才出現的現象。 他們的受眾對新事物持開放態度，因此在那裡推廣新產品更合適。

流媒體音樂服務中的音頻廣告適用於任何廣告信息的廣告商，無論是產品還是服務。 基於音樂興趣的定位能力使流媒體服務成為推廣藝術家音樂會的理想平台。

優質觀眾

播客的接觸成本還不低，但你可以為某個品牌和產品“抓住”非常狹窄的受眾。 即使是小觀眾也可以是高質量的； 通常，沉浸在收聽播客中的人會像聽商業廣告一樣專心致志。

實驗能力

如果您可以嘗試播客音頻廣告，那麼您應該這樣做。 最主要的是不要期望高效率和轉化率，因為播客仍然是了解品牌和產品的媒體。

其他數字音頻格式的在線音頻廣告部分正在獲得動力（音樂流媒體的推廣），部分仍然是一個試驗領域（有聲讀物、語音助手）。

對廣告商和服務的好處

在流媒體音樂服務中，通常會為沒有訂閱的用戶提供音頻廣告插入。 但這並不意味著不願意為訂閱付費的觀眾不會付費。 人們通常會訂閱一項服務，並定期同時訪問其他服務。

例如，您可以訂閱 Spotify，但仍會定期訪問 Apple 播客以收聽獨特的內容。 然後程序化的音頻廣告就會到達你身邊。

如何投放音頻廣告？

在 SmartyAds 上很容易做到這一點。 您需要做的就是在 SmartyAds DSP 上註冊，進入您的個人資料櫃，然後進入活動部分。 第一步是選擇活動類型——選擇“音頻”。

之後，您需要上傳您的音頻創意。

完畢！ 您需要做的就是配置您的音頻廣告系列設置（區域、目標受眾以及類似的一切），然後您就可以開始投放您的廣告了！

這就是 SmartyAds 的運作方式； 我們努力使整個過程對我們的客戶盡可能簡單和透明。 我們不能保證其他服務，但它們的工作方式可能相似。

結論

音頻廣告對於很多營銷人員來說似乎是一首耳熟能詳的歌曲，但這種廣告卻是廣闊的數字廣告領域中的一匹黑馬。 很多人審慎看待，也有人不加考慮，不去想一個現代人聽一件事要花多少時間。

新型音頻內容的出現將不可避免地帶來新型廣告的出現，但到目前為止，談論這些還為時過早。

但如果你關注現有的機會，就會發現數字音頻廣告幾乎與視頻和橫幅廣告一樣好，在某些方面甚至比它們更好。 此外，音頻廣告與其他類型的廣告完美兼容：CTV廣告、DOOH廣告、遊戲內廣告等。

所以不要錯過這個吸引潛在客戶到您的品牌的強大工具； 音頻廣告肯定會成為您營銷策略的重要補充。

盡快與 SmartyAds 一起在流媒體平台和數字廣播上投放音頻廣告，讓您的品牌知名度越來越高！