什麼是橫幅失明？

這篇文章最近更新於 2022 年 7 月 6 日

在不斷變化的數字廣告環境中，人們會想知道橫幅廣告是否仍然相關且有用。

第一個橫幅廣告於 1994 年推出，獲得了 44% 的點擊率 (CTR)。 從那時起，網絡訪問者看到的橫幅廣告數量有了巨大的增長，但並沒有保持高點擊率。

平均點擊率急劇下降——1995 年僅為 2%，2003 年僅為 0.6%。Solve Media 甚至在 2011 年發表瞭如此強烈的聲明，例如“你更有可能登上珠穆朗瑪峰而不是點擊橫幅廣告”來說明橫幅廣告的點擊次數是多麼罕見。

還有一種揮之不去的想法，即橫幅廣告現在效果不佳。 廣告攔截器的使用增加和機器人點擊次數的增加等因素加強了這一點。 這一切的核心是旗幟失明的問題。

Banner blindness 是在線廣告中的一個術語，用於描述網站訪問者有意識或無意識地忽略來自橫幅廣告的信息的（現象）。 它代表了橫幅廣告的無效性。

橫幅失明不僅是廣告商的問題，也是廣告商的問題。 它還會影響維護網站的出版商。 有沒有想過為什麼您突出的“號召性用語”實施很容易引起注意，但您的廣告或促銷橫幅卻沒有？

這是因為您的用戶出於特定原因或意圖訪問您的網站。 他們中的大多數人會認為廣告，尤其是那些侵入性的廣告，會讓人分心。 您的網站用戶將清除並處理任何不必要的元素，以實現他們的意圖。

可能導致或促成橫幅失明的因素：

1. 廣告展示位置/網站佈局——廣告展示在您的用戶期望的位置，或者您的用戶已經習慣了您的網站佈局，他們本能地知道要忽略哪些元素

2. 廣告風格和廣告外觀——廣告的外觀和感覺很乏味，無法引起用戶的注意。如果廣告不會讓您的用戶感到好奇或者沒有號召性用語，那麼它很可能會被忽略。

3. 濫用橫幅廣告和信息過載——用戶會忽略他們不喜歡的內容，並且在您的網站上投放過多的廣告會因感官過載而關閉您的用戶

4. 廣告未迎合您網站的用戶 -廣告不符合訪問者的需求，或者顯示給了錯誤的目標受眾

儘管有大量研究和聲稱橫幅現在無效，但不建議或根本不建議擺脫它們。 事實上，據 Iron Paper 稱，橫幅廣告顯示格式在 2017 年的複合年增長率為 7%，並持續為網站或應用程序帶來可觀的收入。

這是一張圖表，顯示了截至去年的預期收入趨勢。

資料來源： https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

如果您想充分利用橫幅廣告並最大程度地減少橫幅廣告失明的影響，請嘗試使用以下技巧：

實驗

排行榜和矩形等廣告尺寸表現出色。 如果您通過將廣告放置在不太典型的位置來試驗展示位置並查看它是否會提高點擊率，則可以最大限度地提高它們的性能。

您還可以嘗試使用其他廣告尺寸，例如 336×280 而不是 300×250，或者在一個展示位置使用多種尺寸。

讓您的廣告具有粘性也是獲得更多印象的好方法，但您必須小心實施並確保它不會中斷或影響您的用戶體驗。

您的廣告風格和設計也是重要的因素，您可以調整這些因素以找出對您的用戶更有用的內容。 以下是您在決定廣告設計時應考慮的一些問題

• 設計簡單但令人興奮嗎？
• 它是否通過突出顯示可能激髮用戶興趣的信息來吸引用戶的注意力？
• 它是否有明確且令人信服的行動號召？

進行試驗時，請謹慎決定為您的廣告使用哪種樣式或設計。 使其過於突出並更改您的內容以使其看起來像廣告可能會有一些缺點。

基於研究的用戶體驗領域的全球領導者尼爾森諾曼集團 (Nielsen Norman Group) 在 2018 年 4 月的一篇文章中發表了他們的新發現，指出“用戶已經學會忽略類似於廣告、靠近廣告或傳統上專用於廣告的位置的內容。 ”

他們關於如何在您的網站上有效設計內容和廣告的建議之一是運行可用性測試。 測試針對真實用戶進行，衡量網站的可用性或用戶實現目標的難易程度。

他們的網站還有大量用於可用性測試的資源，例如下面的視頻，您可以使用這些資源來評估您網站的用戶體驗。

分析與定量可用性測試

5 秒可用性測試

重新思考和重新評估

廣告收入對發布商至關重要，良好的投資回報率應該始終是目標。 但是，在追求更高收入時，不應犧牲用戶體驗。

如果您想減少橫幅盲目性對您網站的影響，重要的是要不斷評估並在這兩個基本要素之間找到適當的平衡。

永遠問自己這三個問題：

1. 我的廣告與我的用戶相關嗎？
2. 我的廣告質量好嗎？
3. 我的網頁上是否有最佳數量的廣告而不打擾我的用戶？

使用原生廣告增加庫存

您的核心內容區域總是獲得最多的參與度和可見度。 它也是投放廣告甚至將廣告直接插入您的內容的最佳地點之一。

根據 Infolinks 進行的這項眼動追踪研究，“在同一頁面上，本地集成的廣告單元比橫幅廣告的瀏覽速度快 47%，而且頁面上包含這些單元的區域比橫幅廣告被瀏覽的人多 451%廣告。”

該研究表明，用戶傾向於以與他們看到您的內容相同的方式註意到原生廣告。 原生廣告不僅最有可能被看到，而且更有可能吸引用戶參與/點擊，因為大多數用戶會發現這些廣告與他們更相關。

BI Intelligence 發布了一份預測原生廣告使用情況的報告。 在這份報告中，他們估計到 2021 年原生廣告將占美國所有展示廣告收入的 74%，並且原生廣告總收入預計每年增長 17% 左右。

考慮到這種潛在的增長，發布商應該考慮將原生廣告添加到他們的廣告資源中。 它可以幫助填補因橫幅失明而導致的收入損失缺口。

結論

橫幅廣告將繼續存在，並繼續為發布商和廣告商增加價值。 然而，這種長期存在的現像不太可能很快消失。 出版商可以做的是採用如上所述的有效對策。

您是否正在為旗幟失明而苦苦掙扎？ 預訂免費諮詢，讓 MonetizeMore 幫助您解決問題並最大限度地提高廣告收入。