什麼是品牌廣告以及如何開始品牌推廣活動？
已發表: 2020-05-07- 什麼是品牌廣告？
- 品牌推廣包括什麼？
- 品牌廣告示例
- 誰應該使用品牌廣告
- 以下是一些品牌廣告活動目標的典型案例：
- 品牌廣告如何運作
- 步驟 1. 定義目標和受眾
- 第二步、品牌定位
- 步驟 3. 申請
- 選擇正確的工具和策略
- 制定預算
- 設置廣告系列
- 運行、優化和活動管理
- 結論
在競爭激烈的世界中，擁有好的產品或服務是不夠的。 此外，僅僅宣傳這些商品以與客戶建立持久的關係通常是不夠的。 創建強大的品牌標識和使用品牌廣告是建立這種信任和實現商業成功的關鍵。 它有什麼幫助？它與直接響應營銷有何不同？
什麼是品牌廣告？
品牌廣告是一種發展品牌認知度、客戶忠誠度並與客戶建立持久關係的策略。 品牌廣告的目的是抓住人們的注意力，建立穩定的正面品牌標識、品牌信譽和知名度。
品牌標識是產品或服務背後的一個概念，這個概念允許客戶從大量類似的產品和服務中識別出特定公司的報價。
品牌推廣包括什麼？
品牌包括名稱、徽標、包裝、定價和產品的其他特定特徵。 這些是品牌標識的基本要素。 報價背後的想法可以定義品牌廣告策略，因為它通常取決於公司推廣的價值，而不是實際產品。
品牌廣告示例
使用品牌廣告的公司通常專注於在情感和智力層面與客戶建立聯繫，以便在其產品和服務背後創造獨特而令人難忘的品牌形象。
一些最著名的品牌廣告示例包括可口可樂，因為它們涉及強烈的情感聯想和我們多年來認可的一致品牌標識。
正如我們所見，品牌廣告的任務不是盡快銷售產品，而是創造強大的品牌形象。
同樣的品牌定位應用我們也可以在耐克的展示廣告中看到。 憑藉特定的形象和口號，耐克的顏色組合創造了與品牌密切相關的特定形象。 對於在線展示廣告，這些元素對於想要被記住的公司來說是必不可少的。
漢堡王廣告側重於廣告的情感方面——正是這一元素為品牌宣傳活動創造了強烈的品牌回憶。
世界上最大的快餐店麥當勞使用各種品牌廣告策略，其中之一就是讓他們的食物對孩子們有吸引力。
儘管 Apple 的營銷活動就像他們的小工具設計一樣簡約，但 Apple 粉絲總是認可他們最喜歡的品牌的標誌性特徵。
亞馬遜電子商務商店以美國最大的在線購買平台的形象吸引互聯網用戶，該平台具有優惠的價格。
日產也一直是以品牌廣告為導向的公司之一，因為它幫助品牌多年來保持市場領導者的形象。
相同的品牌戰略適用於歐萊雅，以保持領先的大眾市場身體/面部/護髮公司的形象。
誰應該使用品牌廣告
一般來說，廣告策略分為兩種類型——品牌廣告和直接反應營銷。 直接響應品牌廣告鼓勵觀眾採取行動，這些行動很容易根據活動取得的成果來衡量。 與直接響應不同，品牌廣告活動通常不涉及號召性用語，而是更關注印象和覆蓋面。
如何確定您的業務需要哪種程序化廣告策略？
以下是一些品牌廣告活動目標的典型案例：
- 向市場介紹新產品或公司；
- 圍繞已建立的品牌維護品牌信譽和知名度；
- 支持客戶忠誠度並讓您的受眾保持興趣；
- 從長遠角度增加潛在客戶和銷售額；
- 為公司的品牌信譽或整個品牌重塑增加新的價值；
這些品牌廣告目標通常相互幫助——推出新產品還可以提高客戶忠誠度，同時保持品牌知名度也有助於獲得更多潛在客戶。 相比之下，直接反應營銷更適合準確的目標。 直接響應目標可能包括增加銷售額、推廣特定優惠或建立郵件列表。
品牌廣告如何運作
現在我們已經有了品牌廣告的定義，讓我們轉向品牌廣告的實施。 品牌廣告活動的開發通常包括以下步驟：
步驟 1. 定義目標和受眾
在啟動廣告品牌活動之前，您應該定義明確的目標。 就品牌廣告而言，目標可以包括提高品牌知名度、推出新產品、營造積極的品牌形像等。
目標的選擇也決定了目標受眾的角色，有時可以為每個受眾群體分配一個獨特的業務目標。
為了實現這些品牌廣告目標，有必要準確了解您的受眾群體中每個細分市場的主要特徵。 這些通常包括人口統計、地理位置、社會地位、他們的興趣和問題、他們選擇的渠道等。
第二步、品牌定位
關於您的品牌廣告策略的第二個最重要的事情是市場研究和隨後的品牌定位。 這需要一些時間和精力，但準確的願景對於品牌的精准定位是必不可少的。 製作品牌廣告時需要考慮以下幾點：
- 在啟動廣告品牌活動之前進行市場調查。 調查行業格局、市場飽和程度、主要競爭對手是誰、他們的獨特之處和目標受眾。
- 品牌的當前位置——它的知名度和客戶的態度，產品的優點和缺點，主要特點。
- 獨特的價值或獨特的銷售主張 - 產品的特定功能或旨在解決的特定問題，但競爭對手尚未涵蓋。
- 除了實際使用外，通常還具有附加價值，例如聲望、時尚、高社會地位或歸屬感。
質量通常是品牌廣告的重中之重。 然而，如今，品牌定位更多地成為公司成敗的決定性部分。 請記住，產品在消費者心目中的形像有時甚至比實際產品本身更重要。
步驟 3. 申請
根據選擇的目標、受眾和理想的品牌定位，可以開始行動：
選擇正確的工具和策略
根據目標受眾，應該為品牌廣告、持續時間和活動的其他細節選擇工具和渠道。 考慮到具體情況以及您的受眾如何使用該頻道，為每個頻道製定獨特的策略也很重要。
制定預算
您的品牌廣告策略的重要細節在很大程度上取決於您的預算及其分佈。 強調表現最好的渠道，並減少那些運作不佳的渠道的開支。 始終牢記您的主要目標並相應地分配您的資源。
設置廣告系列
此步驟是您的品牌廣告策略的實施。 在需求方平台上設置數字廣告活動，並讓它根據您的條件（定位、頻率、活動預算等）自動進行媒體購買。 該平台將自動找到合適的媒體和廣告庫存，並為您的品牌受眾提供印象。
運行、優化和活動管理
活動創建後，密切監控和跟踪其長期和短期績效非常重要。 注意品牌流量的變化——對公司名稱的搜索量增加是品牌廣告活動的好兆頭。 有時，廣告活動在更改一個小細節後效果會更好，因此在必要時採取行動。 對這些事情保持敏感並及時優化它們，以極大地影響你努力的成功。
結論
從長遠來看，使用品牌廣告可以幫助企業實現許多目標。 有了品牌標識、一組明確的渠道和精確的預算，人們就可以通過設置完美的品牌廣告活動來建立獨特而一致的品牌形象。 穩固的品牌形象和品牌標識可以作為與客戶建立持久和值得信賴的關係的核心，這是成功開展業務的關鍵。