什麼是品牌授權？ 完整的品牌授權定義

什麼是品牌授權，您是否應該為公司考慮？ 如果您正在尋找一種快速提高品牌知名度和銷售機會的方法，品牌授權可能是一個有價值的工具。

品牌授權策略非常適合幫助公司擴大規模，通過合作夥伴關係將您的產品和服務擴展到新領域。

雖然許多現代企業主希望將他們的產品提供給盡可能多的潛在消費者，但他們並不總是有時間或製造能力來實現這一目標。 品牌授權是旨在解決此問題的解決方案。

該概念通過允許公司授予其他企業或經銷商使用其知識產權的許可而起作用。 這可能意味著出借您的軟件、專利或品牌名稱以換取版稅。

這是您需要了解的有關品牌許可的所有信息……

什麼是品牌授權？ 如何定義品牌授權

要回答“什麼是品牌授權”這個問題，我們需要定義品牌授權及其獨特的細微差別。 從本質上講，品牌許可行為是出租版權或商標財產，用於與促銷、產品或服務相關的用途。

現代品牌所有者將軟件、專利，甚至吉祥物或角色出租給其他公司。 這允許被許可人轉售與該項目相關的知識產權或製造商商品。

想想你從其他主要品牌看到的所有麥當勞 Happy Meal 玩具，這就是品牌授權的一個例子。

麥當勞獲得了一項許可協議，可以在其餐食中使用刺猬索尼克或巨魔等資產，從而傳播許可品牌的品牌知名度，並促進被許可人的銷售。

品牌授權幫助小企業增加收入，讓他們獲得對市場有影響的東西。 同時，授權公司也獲得了更多的銷售額和品牌影響力。

品牌授權類別和品牌授權垂直領域

品牌授權並不是一個新概念。 已經有很多很好的例子了。 例如，如果您熟悉“Funko”玩具品牌，您就會知道該公司生產現有電影和特許經營中的角色版本。

該組織的整個業務計劃都是圍繞利用許可證的能力構建的。

以下是您可能熟悉的一些品牌許可類別：

品牌和商標

公司可以將品牌名稱或徽標（稱為商標）的權利授予其他組織。 例如，獨立餐廳和商店可以在其飲料機上使用“可口可樂”品牌標記來突出顯示可供銷售的產品。

這些合作夥伴關係為大品牌帶來了數百萬的額外收入，並幫助小公司接觸到他們的客戶。

專利

專利提供了對知識產權的訪問，否則將受到保護，不得用於商業用途。 允許另一家企業獲得專利意味著他們可以生產基於另一家公司設計的產品和服務。

例如，任何想要製作加重兒童啜飲杯的人都需要 Lollacup 公司的專利。

人物、娛樂和藝術

字符和藝術是企業可以許可的其他形式的商標。 迪士尼就是一個很好的例子。 您可以在世界各地的商品上看到星球大戰和漫威角色，但它們並不總是由迪士尼商店提供。

這些商標也可以轉為娛樂。 迪士尼授權電視節目、音樂和電影，以增加潛在銷售量。

軟件

如果您付費使用軟件，則您購買的是團隊許可或單次使用許可。 雖然您不能將軟件出售給其他任何人，但您仍然可以利用該技術。

一些公司確實向希望訪問可為其客戶服務的軟件功能的其他公司提供“轉售”許可證。

運動的

特許體育市場是巨大的。 有無數不同的產品展示了體育行業主要參與者的標誌和名稱。

曼聯每年從其許可協議中賺取約 1.15 億美元。 體育許可證的工作方式類似於藝術或商標許可證。

哪些公司使用品牌授權？

回答問題時，“什麼是品牌授權？” 您會發現一系列不同的公司使用這種策略來實現增長的例子。 許可是從大公司到小型企業和體育團體的每個人都使用的品牌延伸和營銷工具。

許可可以幫助將品牌擴展到新的類別和目標受眾。 這也是品牌所有者對新產品獲得更多關注的好方法。 作為額外的好處，銷售新產品的被許可人可以增加自己的產品組合。

我們可以在整個標準商業世界中看到大量的許可示例。 您可能見過使用著名卡通人物或華特迪士尼系列人物標誌的麥片盒。

使用品牌許可的最常見公司包括：

• 口袋妖怪和迪士尼等大公司。
• 體育團體，如 NBC 或橄欖球聯盟。
• 擁有自己個人品牌的音樂家和藝術家。
• 在社交媒體上擁有個人品牌的影響者。
• 軟件公司和技術創造者。

充當“被許可人”的小公司也可以分為許多類別。 有無數的餐館、微型企業、電子商務品牌和 SaaS 供應商都提供基於許可交易的增強產品。

為什麼品牌授權很重要？

雖然品牌授權並非對每家公司都是理想的，但它對所涉及的兩家公司都非常有利。 從被許可人的角度來看，您有機會通過與您知道他們喜歡的品牌或有影響力的公司合作，為您的客戶提供更誘人的東西。

品牌授權的好處包括：

品牌影響力

授權您的品牌意味著與其他企業建立聯繫，並開闢新的銷售途徑。 當您與另一家公司合作時，您可以接觸到他們的客戶和受眾，而被許可人也能獲得相同的交易。

當您與現有公司合作以傳播意識時，市場滲透會容易得多。

關係

隨著您的品牌發展，授權可能是與您的受眾建立更深層次關係的絕佳方式。 您出現在一系列商店和產品線中的次數越多，您的品牌標識就越熟悉。

同時，被許可人有機會通過展示他們與更知名和更知名的公司的聯繫來提高忠誠度和可信度。 這是關係的雙贏。

額外收入

品牌許可協議非常適合打開新的收入大門。 許可人每售出一件產品都會獲得特許權使用費。

同時，銷售授權產品的公司可以通過向目標受眾提供更具吸引力的產品和推廣新活動來增加銷售額。

品牌保護

當一家企業發展到非凡的高度時，它通常會促使其他公司試圖竊取他們的一些成功。 那裡有無數流行商標的“仿冒”版本。

品牌許可協議是將這些限制在最低限度的好方法。 通過與其他品牌簽訂正式協議，您可以更好地控制其他公司如何使用您的資產。

實驗

品牌授權是嘗試新產品類別的絕佳方式。 您可以進入不同的行業並利用另一家公司的製造和分銷能力。

這可以加快您的銷售機會，同時保持相對較低的風險。

如何獲得品牌許可：基礎知識

世界各地都有品牌許可的例子。 然而，值得注意的是，並非每個企業都正確地處理了這個概念。 如果您不小心，最終很容易損害您的品牌聲譽以及您與觀眾的關係。

授權品牌時：

1.保護您的知識產權

與品牌授權團隊合作時，保護您的 IP 至關重要。 您想要做的最後一件事是讓您的被許可人過多地訪問您的資產而沒有任何回報。 通常，與具有知識產權管理專業知識的律師合作是個好主意。

確保您的品牌資產從一開始就受到保護、版權保護或商標註冊，這樣您就可以完全控制其他人可以對您的品牌標識做什麼。

2.做你的研究

許可您的品牌可能是一個複雜的過程。 無論您是被許可人還是許可人，您都需要清楚地了解您正在嘗試與什麼樣的公司合作。

首先考慮您想要接觸的客戶類型。 如果您是被許可人，一組用戶角色應該能讓您深入了解您的受眾會感興趣的商標類型。

如果您是許可方，則需要考慮如何根據您的品牌標識與另一個品牌合作。 例如，牙膏或機械品牌與餐廳合作沒有多大意義。

3.設置條款和限制

找到適合您品牌的許可策略後，您需要確保制定了正確的條款和條件。 在許可領域有經驗的律師通常可以提供幫助。

許可人需要準確確定被許可人在獲得訪問權時可以使用和處理某些商標的內容。

例如，您可能很高興一家公司在他們的產品上使用您的徽標，但您可能對他們如何編輯或調整圖像有限制。

如何設置品牌許可條款

設置品牌許可條款是保證許可協議安全的最重要步驟之一。 如上所述，最好的選擇通常是與具有與您的知識產權或行業合作經驗的品牌許可律師合作。

例如，研究具有專利或軟件法背景的公司。

接下來，確保在您的品牌許可條款中定義了以下因素：

知識產權

您究竟要授予被許可人使用什麼權限？ 他們可以對您的角色或徽標做什麼，允許進行多少編輯？ 這裡有需要考慮的限制嗎？

排他性

確保您不會意外地將您的產品或商標獨家授權給另一家公司。 大多數協議都是非排他性的，因此您可以與廣泛的合作夥伴合作而不會遇到麻煩。

版稅

準確概述您將從許可協議中獲得多少收入。 一些公司使用初始固定費用作為 IP 許可的初始成本，然後是持續的版稅。 例如，您可能會獲得每售出的許可產品的 10%。

質量保險

您需要確保許可協議不會對您的品牌形象產生負面影響。 確保您的被許可人不會扭曲您的圖像、向軟件添加新代碼或更改您的品牌顏色或字體。

時間框架

考慮許可協議將持續多長時間。 大多數情況下，公司會在許可證自動用完之前與其他品牌合作一段時間。 這有助於防止群組永遠使用您的 IP。

你應該考慮品牌授權嗎？

回答“什麼是品牌授權？”這個問題對於希望將業務範圍擴大到新市場的公司來說，這可能是極其有利的。 對於正在尋找通過新產品與受眾建立聯繫的更好方式的成長型公司來說，這也是一個絕佳的解決方案。

但是，與任何法律協議一樣，許可條款和條件起初可能難以理解。 確保您進行研究並在每一步都獲得正確的支持。

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