什麼是情境營銷？
已發表: 2022-12-12大多數在線發佈內容的人肯定都熟悉內容營銷的概念。 近年來，使用 SEO 原則在博客、網站或社交媒體上創建有用的內容變得非常流行。 願意在網上脫穎而出的公司和個人正在發布有趣的、有教育意義的內容，這些內容對他們的觀眾有用，同時鼓勵他們購買。 情境營銷是將內容提升到一個新的水平。 正是上下文使內容對給定的受眾有意義。
情境營銷——目錄：
- 為什麼上下文比內容更好？
- 量身定制的營銷工作
- 情境營銷的好處
- 為什麼情境營銷會很困難？
- 如何創建上下文相關的內容？
- 情境營銷的例子
- 概括
為什麼上下文比內容更好？
情境營銷需要同步幾個元素：
- 內容
- 定時
- 正確的觀點
上下文是關於抓住正確的時機並為目標受眾量身定制內容。 要創建高質量的內容，了解您的目標受眾並徹底定義他們至關重要。 只有這樣，您才能製作個性化廣告，並在客戶需要時為他們提供相關信息。
量身定制的營銷工作
每個互聯網用戶都親身體驗過這一點。 假設您正在閱讀一篇關於良好睡眠習慣的文章。 提到了不同類型的床墊，因此您查看在線商店，查看價格並閱讀評論。 這只是計劃，所以你放開話題。 你去一個新聞網站，那裡有床墊和床的廣告。 巧合？
不，是人工智能建議根據您的需求量身定制的廣告。 這恰恰是上下文營銷的一個例子，在正確的時間向您提供正確的廣告。對於對現代營銷解決方案不感興趣的人來說，這似乎純屬巧合。 沒有東西會離事實很遠。
情境營銷的好處
如果使用得當，情境營銷只會帶來好處。 這對廣告發布者和接收者都有利，這是其他類型營銷所不能說的。 大多數人不喜歡一直彈出的侵入性廣告。 這很煩人，當然不鼓勵購買。 相反，正確實施的情境營銷對客戶有幫助。
在忙碌的世界中，我們通常沒有時間瀏覽上千頁來尋找完美的床或床墊。 一個接一個地搜索在線商店以找到最優惠的價格或超級折扣非常耗時。 情境營銷為我們做到了。 這就是為什麼它經常受到客戶的讚賞。 它還會影響客戶滿意度。 積極的用戶體驗非常重要。
這種類型的有針對性的營銷具有更高的點擊率。 這樣可以更經濟地使用廣告預算，並更有可能吸引準備好完成購買的客戶。 最終，這使公司能夠增加收入。
為什麼情境營銷會很困難？
提供有趣的內容和會嚇跑客戶的侵入性廣告之間存在微妙的界限。 情境營銷也是如此。 客戶可能會有被跟踪的印象。 他們可能會對這樣的事實感到不安：在離開給定頁面後，他們之前查看過的項目仍然會彈出。 對於某些人來說，這可能是對隱私的侵犯。 因此，在這種情況下，適度也非常重要。
人工智能和特殊算法為我們完成了大部分工作。 因此，在此過程中可能會出現問題。 所有分析都基於給定客戶的瀏覽歷史記錄，這既可以是優勢，也可以是劣勢。
任何類型的營銷工作都有其挑戰。 然而，正確定位的上下文營銷可以為受眾和廣告發布者帶來很多好處。 這是一個巨大的潛力，只需要適當的指導。
如何創建上下文相關的內容？
為了創建切中要害的營銷內容，您需要確保它與您的受眾相關並量身定制。 因此，第一步將是定義您的目標客戶。
確定受眾
有針對性的廣告肯定比針對普通大眾的營銷工作要好。 不僅在經濟上，而且在客戶滿意度方面。 這就是為什麼分析您的受眾是創建成功的營銷活動的關鍵因素。 了解您的目標受眾還可以讓您更好地定制廣告。
選擇最佳分銷渠道
這就是為什麼應該在一開始就確定您的聽眾。 每個年齡段的人都有不同的行為方式，並使用各種社交媒體。 因此，了解它們將使您能夠選擇最能接觸到客戶的渠道。
獲得反饋
反饋使您可以進行修改並不斷改進您的營銷策略。 正確的分析和吸取的教訓會讓你不斷前進。
情境營銷的例子
eBay 和 Amazon 等銷售平台採用各種針對客戶需求量身定制的營銷策略。 每次我們在特定賣家處購買或瀏覽商品時，他們都會獲得關於我們的新信息。 然後他們精心使用這些信息來創建量身定制的營銷活動。 它們是微妙的，對大多數用戶來說非常有用，因此它們會喚起積極的情緒並提高客戶滿意度。 這是一種有用而不是侵入性的營銷類型。
- 您最喜歡的清單上的產品價格已降低的信息
- 您在最喜歡的清單上有但已售罄的產品重新開始銷售
- 關於您以前購買過其產品的樂隊的新奇信息
- 提醒您廢棄購物車的消息
對於長期以來一直在考慮是否購買相關產品的客戶來說，這可能是最終決定購買的決定性衝動。
客戶不必訪問特定商店並定期檢查它是否補充了其分類。 同時，讓他們放心，當產品出現時，他們會立即獲得信息，這會增加他們購買的機會。
忠於特定品牌並喜歡新奇事物的客戶會覺得他們是最新的。 如果到目前為止，所討論的產品對他們來說效果很好，那麼他們很可能會決定再次購買這些產品。
有時我們沒有完成購買並完全忘記它，或者我們將東西放入購物車並等待發薪日。 電子郵件或應用程序中彈出的此類提醒可能是一種購買衝動。
概括
情境營銷與人工智能相結合是一種新的品質，當然也是營銷的未來。 我們的電話或語音搜索系統已經在建議以前的搜索，記住我們的偏好並根據它們推薦特定的銷售頁面。 這些都是非常有效的營銷工具，它們在不斷發展，是構建高轉化率營銷活動的巨大機會。
另請閱讀：如何在 Instagram 投放廣告？
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擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅知道這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則以取得出色的創造性結果。