上下文廣告：所有您想知道的

上下文廣告涉及多種因素，以確定在放置廣告時哪些內容與用戶最相關。 它針對潛在客戶。 此類廣告受上下文排斥：網頁內容、位置或天氣。

今天的廣告平台使用機器學習將數據科學應用於定位，並使用這些信息向正確的用戶展示相關的廣告。

例如，如果用戶閱讀有關最新型號 iPhone 的文章，他們可能會在網頁上看到類似購買的耳機、保護套和其他配件的廣告。

最近，許多廣告商一直在積極實踐行為定位，這意味著他們使用來自潛在客戶的有關其習慣的數據。 此數據包括某些站點的視圖、購買和在線購物車數據。

但日益增長的隱私問題迫使廣告商尋找替代方案。 這就是產生行為與情境定位困境的原因。

廣告商越來越多地試圖擺脫 cookie 或行為信號的影響，​​以顯示相關廣告，因為統計數據表明，超定向會嚇到用戶而不是吸引他們。

使用上下文定位，品牌可以創建能引起受眾共鳴的信息。 公司開始改變他們的廣告方式，到 2027 年，上下文廣告市場預計將超過 3760 億美元。

上下文廣告如何運作？

收集有用的數據

上下文定位為廣告商提供了有關用戶可能感興趣的內容類型的有用數據。通過這樣做，廣告商可以用吸引用戶的相關內容和消息的廣告來定位他們。

關注的不是過去，而是現在

行為定位主要關注用戶過去的在線行為，而上下文定位則關注用戶現在感興趣的內容。 廣告商可以通過提供相關且及時的廣告來利用這一點。

確保高度的用戶隱私

隱私規則是數字營銷領域的熱門話題。 規則在不斷變化，谷歌威脅要取消對 cookie 的支持，廣告商意識到他們無法再像過去那樣收集數據。 這迫使他們尋找替代方法來收集他們定位所需的數據。

因此，上下文廣告非常適合準備接受新遊戲規則並開始在不使用 cookie 的情況下爭取潛在客戶注意力的公司。

上下文廣告使用什麼工具？

上下文廣告使用人工智能和深度學習算法來分析內容。 上下文定位工具實時分析文本、語音、圖像和地理定位。 預測性廣告工具分析所有這些數據和用戶正在查看的內容。 然後系統必須確定用戶是否會採取特定操作，例如點擊您的廣告。

人工智能提供的深度分析類似於人腦如何手動決定在哪裡放置廣告，這有助於確保放置的上下文廣告對用戶來說是相關的、及時的和有趣的。 像這樣的系統創造了更加個性化的用戶體驗，使品牌能夠從潛在和現有客戶那裡獲得更多的忠誠度。

首先，每個上下文廣告都需要一個獨特的著陸頁，以提供一個中心位置來增加轉化率。

營銷的黃金法則是每個推銷都應該有一個單獨的網頁。 如果您通過廣告將人們引導至您網站的主頁，他們很可能會感到困惑，什麼都不懂，並在沒有進行所需購買的情況下離開您的網站。

無 cookie 世界中的上下文廣告

由於 GDPR 等隱私法的影響以及谷歌關於拒絕第三方 cookie 的公告以及蘋果日益嚴格的客戶數據保護政策，上下文廣告再次受到歡迎。 這意味著廣告商將無法再跨多個站點跟踪用戶以進行定位。

當您考慮到數字營銷中對隱私的渴望時，上下文定位正成為廣告商的首選。

上下文廣告提供隱私，但廣告商仍然可以在不使用 cookie 的情況下收集引人注目的消費者數據。 它還可以幫助廣告商創造更加個性化的用戶體驗，而不會過於打擾。

情境定位和行為定位之間有什麼區別？

有了這兩種類型的廣告，您就不必迫切需要選擇一種了。 目前，可以同時使用兩者。 它可能不會很快消失，但行為廣告正在慢慢失去吸引力。

也許在不久的將來，我們將有一種替代 cookie 的方法來將行為廣告提升到一個新的水平。

然而，到目前為止，還沒有這樣的選擇。 上下文定向和行為定向之間的主要區別在於上下文廣告側重於用戶當前正在查看的內容。 相比之下，行為廣告使用有關用戶過去的行為和購買的數據。

還記得那些在你已經買完所有東西之後的奇怪的菜餚銷售廣告嗎？ 這就是行為定位帶給您的。

上下文廣告的好處

上下文廣告具有許多在當前市場現實中很難不引起人們興趣的好處。 讓我們來看看其中的一些。

高用戶隱私

眾所周知，消費者對披露個人信息越來越謹慎。 例如，Startpage 最近的一項調查發現，72% 的美國人“非常關注”或“極度關注”在線隱私。

上下文廣告不需要 cookie； 它投放相關廣告。 它還可以通過上下文定位合適的人來幫助您更有效地花費預算。

上下文廣告更容易實施

行為定位的缺點之一是它一開始就需要大量數據。 此類數據需要正確的工具和技術來收集它，並需要一個團隊來分析它。

另一方面，上下文廣告側重於人工智能根據用戶查看的內容做出的預測，這意味著投放上下文廣告所需的初始數據很少或根本不需要。

添加上下文會導致更多相關內容

即使是個性化方面的小努力也能結出碩果。 相關性對消費者來說變得越來越重要，今天的用戶認為品牌向他們提供相關的個性化產品非常重要。

在這些情況下，您的廣告策略應該考慮到用戶不斷變化的品味和需求，並且最好像上下文廣告所建議的那樣實時進行。

不幸的是，許多品牌仍然忽視為每個客戶創造個性化體驗，或者這種體驗感覺不夠個性化。 但是上下文定位是一種很好的方式，可以在不侵犯他們的在線隱私邊界的情況下為您的客戶提供這種體驗。

上下文廣告比行為廣告更準確

一些用戶過去的行為並不意味著他們現在也會以同樣的方式行事。 鑑於不穩定的全球環境、Covid-19 大流行、經濟危機和軍事衝突，人們的習慣可能會像他們的生活方式一樣發生變化。

有些人甚至可能會受到行為廣告的傷害，這是每個品牌最不想為其潛在客戶提供的東西。

另一方面，上下文廣告更關注時事和當前用戶興趣。

例如，如果某個特定地區預計會下大雨，則上下文廣告可能會向該地區的居民展示雨傘、雨衣、防水布以及在這種天氣下可能派上用場的任何其他物品。

人工智能已將上下文廣告提升到一個新的水平

不久前，內容相關定位僅基於關鍵字定位，可以向用戶展示某種類型的廣告。

然而，隨著人工智能的發展，上下文廣告中的分析過程也變得更加複雜。 人工智能現在在很大程度上取代了人類，幾乎消除了與受眾細分相關的手動工作。

此外，由於考慮了更多因素（網頁或站點內容、地理位置、天氣條件等），顯示變得更加準確。

天氣上下文定位推動銷售

很多時候，營銷人員在計算他們的廣告策略時會忽略天氣因素。 但是，這是激勵他們的好工具。 例如，城市咖啡館可能會在炎熱的天氣裡宣傳檸檬水和冷飲，而在雨天和刮風的天氣裡宣傳熱飲。

但不要忘記，不同地區對溫度變化的態度是不同的。 南方人比北方人更耐熱，反之亦然，所以用戶也會根據這個因素做出購買決定。

上下文廣告的類型

原生上下文廣告

原生廣告會根據其發佈網頁的外觀進行調整。 這種類型的廣告被認為侵入性較小，不會激怒用戶，因為它不會分散用戶對主要內容的注意力，同時提供促銷產品。

會話上下文廣告

這種類型的廣告似乎是在與用戶交流。 廣告窗口可以詢問用戶某事或提議做某事。 有時，這些是允許用戶立即響應廣告提議的對話機器人。

對話營銷可用於向客戶提供更加個性化的推薦。 使用這樣一個複雜的解決方案，您可以幫助客戶找到他們需要的東西，同時提供更相關的消息。

橫幅上下文廣告

這可能是目前最著名的數字廣告類型。 它是放置在頁面幾乎任何位置的橫幅（通常在網頁的邊緣）。 當用戶進入站點時，這些橫幅會顯示給他們，並且在顯示時間到期時可以相互替換。

它看起來像這樣：

遊戲內關聯廣告

這種類型的廣告在過去幾年變得特別流行。 遊戲內廣告允許遊戲開發商（尤其是在移動設備上）通過他們的產品獲利，並為廣告商提供展示廣告的平台。 如今，此類廣告可以通過上下文定位等方式進行定位。

視頻內關聯廣告

這可能是數字空間中第二受歡迎的廣告類型。 有不同類型的視頻廣告； 有時，它與橫幅廣告重疊，有時與遊戲內廣告和原生廣告重疊。

但是，此類廣告的主要組成部分當然仍然是視頻。 當然，此類廣告可以根據上下文進行定位。

基本上，當今存在的幾乎所有類型的數字廣告都可以針對具有上下文定位的潛在客戶。 這是它的主要優勢之一 - 您可以繼續將它與您習慣的廣告格式一起使用。

它看起來像這樣：

上下文廣告解決方案

谷歌的AdSense

關聯廣告最著名的例子之一是 Google AdSense。 Google 展示廣告網絡機器人會自動向您的用戶投放內容相關的廣告。 例如，如果您經營一個電影評論博客，AdSense 可能會顯示上下文廣告，鼓勵用戶購買電影票或註冊電影流媒體服務。

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所有合作夥伴都經過嚴格審查，並被要求滿足平台設定的質量標準。 此外，您可以將不需要的資源或內容類型放入黑名單，以避免影響品牌安全。

把它們加起來

上下文廣告是任何營銷人員的重要工具。 當然，一些專家認為此類廣告已經過時，但此類廣告完全依賴於人為因素和由專家選擇關鍵字的可能性的時代已經結束。

有針對性的上下文廣告已經邁上了一個新的台階，是優秀營銷人員手中的重要幫手。

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