什麼是 CTV？為什麼它是程序化廣告的未來？

通常所說的聯網電視或 CTV是將互聯網連接功能集成到傳統電視機中，使用戶無需離開自己的家即可訪問各種在線內容和服務。 近年來，聯網電視的使用越來越受歡迎，越來越多的消費者正在尋找獲得傳統有線或衛星電視服務以外的娛樂選擇的方式。

聯網電視的主要優勢之一是內置應用程序和功能的可用性，使其成為消費者更方便、更具成本效益的選擇。 聯網電視為消費者提供了在一台設備中享受各種娛樂選擇的機會。 無論是從 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video 等各種流行平台流式傳輸內容的能力，還是使用同一設備訪問社交媒體平台、網絡瀏覽器和其他在線服務的選項，CTV 都為他們提供了在看電視時保持聯繫的多種選擇。

聯網電視使用量的增長對整個電視行業產生了巨大影響。 傳統電視無法跟上 CTV 觀眾始終可以看到的源源不斷的內容流。 據稱，再加上向觀眾提供的靈活定價選項，如果不通過提供自己的流媒體服務或與現有平台合作向在線觀眾提供內容來調整其模式以適應不斷變化的格局，傳統廣播公司越來越難以保持收視率。 Emarketer 表示，到 2024 年，普通美國人將“花在觀看數字視頻上的時間多於看電視的時間”。

考慮到這些因素，很明顯，聯網電視的突飛猛進不僅為觀眾提供了無數選擇，而且還為內容創作者和廣告商等打開了令人興奮的新機會。 隨著越來越多的用戶轉向流媒體服務來滿足他們的娛樂需求，對可以專門為這些平台量身定制的原創內容的需求也在不斷增長。 這導致在線流媒體服務原創節目製作的增加，同時對於廣告商來說，它提供了使用有針對性的廣告和數據驅動的洞察力來接觸特定受眾的機會。

CTV 的好處——它對廣告商有什麼好處？

在 CTV 領域，廣告商有一個獨特的機會來利用媒體日益普及的機會。 聯網電視廣告具有許多線性電視廣告所不具備的優勢。 使用 CTV 的廣告商能夠根據他們的興趣、人口統計和關鍵特徵來定位特定受眾，這提供了前所未有的精確度和有效性水平，而傳統電視廣告往往具有更廣泛的基礎。 聯網電視使廣告商能夠向他們的目標觀眾傳遞高度相關的信息，從而更好地產生強大的投資回報率，但讓我們仔細看看為什麼會這樣。

擴大範圍

CTV 使廣告商能夠接觸到超越傳統電視收視率的廣泛而多樣的受眾。 隨著流媒體服務和智能電視的普及，CTV 已成為消費者娛樂體驗中不可或缺的一部分。 通過利用 CTV 廣告，品牌可以利用這種不斷擴大的收視率，並在更大範圍內與目標人群互動。

精准定位

CTV 廣告的主要優勢之一是它能夠提供精確的受眾定位。 與依賴廣泛的人口細分的傳統電視廣告不同，CTV 使營銷人員能夠利用高級數據分析和受眾洞察。 這意味著品牌可以向特定的人群、興趣和行為傳達他們的信息，確保他們的廣告被最相關的觀眾看到。

增強參與度

與傳統電視相比，CTV 提供更具沉浸感和互動性的觀看體驗。 通過 CTV，觀眾可以更好地控制他們的內容消費，允許他們選擇他們想看的內容和時間。 這種參與轉化為更容易接受廣告商的受眾。 通過在引人入勝的個性化環境中投放廣告，CTV 使品牌能夠吸引觀眾的注意力並建立有意義的聯繫。

可衡量的結果

與通常缺乏強大衡量能力的傳統電視廣告不同，CTV 為廣告商提供全面的分析和績效指標。 廣告商可以跟踪關鍵指標，例如展示次數、可見度、完成率和轉化率，從而實現數據驅動的決策制定和優化。 這種透明度使品牌能夠完善他們的活動並最大限度地提高投資回報率 (ROI)。

成本效益

與傳統電視廣告相比，CTV 廣告具有成本效益。 借助 CTV，品牌可以將他們的廣告專門定位到他們所需的受眾，從而消除浪費的印象並提高其活動的整體效率。 此外，CTV 允許靈活的預算分配，既有針對大規模活動的選擇，也有針對更有針對性的小眾活動的選擇，使其成為對各種規模的企業都具有吸引力的選擇。

不用說，CTV 的好處是顯而易見的：從擴大覆蓋面、精確定位、增強參與度到可衡量的結果以及成本效率。 選擇接受 CTV 廣告的營銷人員可以保持領先地位，並在不斷發展的數字娛樂領域有效地吸引觀眾。

CTV 廣告的未來是什麼樣的？

按照目前的增長速度，到 2026 年底，僅美國的 CTV 廣告支出預計將增長到 435.9 億美元，對於希望利用這一高性能營銷渠道的營銷人員來說，您應該這樣做！ CTV（Connected TV）廣告的未來一片光明，隨著技術的進步和消費者觀看習慣不斷向流媒體平台轉移，CTV 廣告有望在廣告領域發揮越來越重要的作用。 以下是塑造 CTV 廣告未來的一些關鍵方面：

不斷增長的觀​​眾和消費

隨著越來越多的家庭採用智能電視、流媒體設備和點播服務，CTV 的受眾正在迅速擴大。 觀眾正在接受 CTV 平台提供的便利、靈活和個性化的內容產品。 與傳統電視廣告相比，這為廣告商提供了接觸更多、更多樣化的受眾的機會。

有針對性和數據驅動的廣告

CTV 廣告提供增強的定位功能，由數據驅動的洞察力推動，可以立即採取行動，將您的內容呈現給理想的角色。 廣告商可以利用有關觀眾的人口統計、興趣和行為的數據來投放針對性強且相關的廣告。 這種精確度可以提高營銷活動的有效性、增加參與度並提高廣告支出回報率。

程序化廣告

程序化廣告在 CTV 領域發展勢頭強勁。 自動購買和銷售廣告庫存等功能使廣告商能夠更高效、更大規模地接觸到他們想要的受眾。 程序化平台利用實時數據和高級算法來優化廣告投放並確保最大的廣告相關性。

高級廣告格式和互動

CTV 為廣告商提供了利用更具吸引力和互動性的廣告格式的機會。 廣告商可以利用可點擊疊加層、交互式元素和可購買內容等功能來推動用戶參與和轉化。 這些類型的互動廣告為觀看者提供了更多直接與內容互動的選擇，從而增強了整體廣告體驗。

跨屏廣告與融合

CTV 廣告超越了客廳的範圍。 隨著移動和連接設備的不斷興起，廣告商可以將他們的 CTV 活動納入跨多個屏幕（包括智能手機、平板電腦和台式機）的更大的全渠道活動中。 這種跨屏方法使廣告商能夠保持一致的消息傳遞，並在整個數字旅程中通過不同的接觸點吸引觀眾。

廣告衡量和歸因

CTV 領域的測量和歸因功能正在不斷發展，使廣告商能夠準確評估其活動的影響和有效性。 這些改進的分析和歸因模型為廣告商提供了無數的選擇來跟踪觀眾的行為、歸因於轉化，並獲得對活動績效的寶貴見解。

夥伴關係和內容整合

廣告商、內容創作者和 CTV 平台之間的合作越來越普遍。 由於公開廣告繼續受到消費者的質疑，營銷人員現在可以探索在 CTV 內容中植入產品、品牌整合和讚助的機會。 這些合作夥伴關係有助於將廣告無縫集成到整體觀眾體驗中，確保廣告生態系統更具凝聚力和吸引力，並減少廣告對觀眾的干擾。

結論

總之，隨著我們看到收視率從線性電視轉向視頻點播，廣告商有很大機會利用 CTV 廣告提供的各種機會。 CTV 廣告的未來為那些願意利用的人提供了大量令人興奮的元素，從持續的觀眾增長、有針對性和數據驅動的方法，到交互式廣告格式、跨屏廣告、改進的測量和戰略合作夥伴關係。 接受這些趨勢並調整策略以評估 CTV 在其營銷組合中可以發揮什麼作用的廣告商可以有效地接觸消費者並讓他們參與不斷變化的 CTV 領域，從這種充滿活力且迅速擴展的廣告媒體中獲益。

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