什麼是雙品牌？ 雙品牌的定義

什麼是雙品牌？ 如果想了解更多關於雙品牌的信息，那麼您來對地方了！ 今天，我們將定義雙品牌並提供示例，幫助您完善雙品牌戰略。 那麼，讓我們開始吧……

今天，品牌戰略有各種不同的形狀和大小。 雙品牌或互補品牌只是兩個（或更多）品牌可以擴大品牌影響力並釋放新品牌機會的一種方式。

通過雙品牌，兩家公司走到一起，相互促進，並增加現有品牌的身份。 與公司合作開發新品牌產品的聯合品牌不同，雙品牌使用現有的產品和服務。

當 Hershey's 建議使用 Betty Crocker 混合物製作軟糖布朗尼時，Betty Crocker 和 Hershey's 採用雙品牌戰略相得益彰。 同時，Betty Crocker 建議添加 Hershey's 作為額外巧克力布朗尼的首選品牌。

結果？ 兩家品牌知名度和影響力更好的公司。

讓我們仔細看看雙品牌的定義。

雙品牌定義：什麼是雙品牌戰略？

在我們查看雙品牌示例和策略之前，我們需要確定雙品牌的實際含義。 您可能已經知道，品牌是負責識別和區分公司的所有組件。

雙品牌旨在將多家公司聯合起來，以提高品牌識別度、認知度和知名度。

至關重要的是，雙品牌與聯合品牌不同，在聯合品牌中，組織合作創建新產品或服務。 它也與合併或收購品牌不同。

併購品牌涉及在兩家公司通過交易合法加入時創建一個增強或擴展的品牌。

雙品牌通常涉及一家公司推薦另一個品牌作為其產品的完美伴侶或補充。 在某些情況下，它還可能涉及一家公司銷售另一家公司的產品。

例如，Dominos' Pizza 可以宣傳其與 Ben and Jerry's Ice cream 的比薩交易是理想的夜晚。

如果使用得當，雙品牌是兩家公司合作並為各自客戶創造獨特價值的絕佳方式。 在許多情況下，雙品牌也是成長中的小公司通過與更大的組織合作獲得認可的一種有價值的方式。

什麼是雙重營銷？ 雙重營銷定義

雙重營銷或雙重分銷營銷與雙重品牌並不完全相同。 但是，雙重品牌戰略通常會涉及一些雙重營銷。 通過雙品牌，不同公司的各種元素共同為客戶創造獨特的價值主張。

麥當勞為任何享用快餐的人提供可口可樂產品作為其首選飲料。

將可口可樂品牌添加到麥當勞公司意味著麥當勞可以使用可口可樂標誌、營銷資產、產品和獨特的賣點來增強自己的產品。

與此同時，可口可樂將自己宣傳為麥當勞的官方飲品選擇，利用雙重分銷營銷策略共同宣傳兩家公司。

雙重營銷涉及兩家公司共同製定廣告策略——但不一定包括多個品牌元素或產品的組合。

例如，耐克可能會與 Powerade 合作，通過一項競賽來宣傳自己，讓客戶能夠從這兩個組織中贏得獎品。 然而，除了這場運動之外，這兩個群體可能根本無法合作。

雙重品牌優勢：互補品牌是個好主意嗎？

雙品牌的例子在多個行業中都很明顯。 自 2020 年以來，許多科技公司都在使用雙品牌戰略，以幫助支持在遠程環境中工作的員工和專業人員。

這通常涉及網絡攝像頭和免提電話公司宣傳 Microsoft Teams 和 Zoom 等工具作為其硬件的最佳軟件。

微軟甚至獲得了“Teams 認證”認證，可以為對聯合品牌努力感興趣的公司提供服務。 產品上的這種額外批准印章類似於從領先的政府組織或監管機構獲得證書。

雙品牌是增加銷售和市場機會的有力工具，但需要謹慎使用。

雙品牌的一些主要好處包括：

降低成本

雙品牌公司可以減少他們花在營銷上的一些錢，因為雙品牌通常伴隨著雙重營銷策略。 公司可以訪問彼此的營銷資料和品牌影響力，以與新受眾建立聯繫。

市場滲透

大多數雙品牌努力都涉及將另一家公司的現有影響納入另一家組織的品牌和身份。 人們可能對Teavana品牌了解不多，但每個人都知道星巴克。

通過宣傳“星巴克的茶瓦娜”，茶瓦娜獲得了更多新客戶的關注，以及一個額外的分銷渠道。

多樣化

雙品牌的根本目的是在一個新的市場產品中將多個獨特的賣點結合在一起，旨在幫助組織吸引更多的消費者。

將多個差異化因素結合在一起有助於使兩個品牌多樣化，並使它們在所選行業中佔有更大的地位。

技能和專長

為分銷、營銷和品牌知名度戰略結合兩個品牌並不僅僅意味著連接徽標和顏色。 品牌專家可以聚集在一起，獲取雙方專家的專業知識。

兩家公司的綜合技能使其更容易吸引投資者和客戶。

雙品牌戰略如何運作？ 雙品牌示例

兩家公司的雙品牌解決方案需要增强两家公司的身份、提高知名度並鼓勵認可。 然而，至關重要的是，兩家企業還需要確保其個人身份保持強大，因此這兩種產品不僅僅是融合在一起。

在想出更好地為特定受眾服務的方法時，最好的互補品牌示例尊重兩家公司的基本品牌準則。

雙品牌戰略需要：

考慮互補的品牌標識

合作的兩個品牌需要通過一致的身份相互補充。 這並不一定意味著兩家公司需要來自同一行業。 乍一看，Red Bull 和 Go Pro 都是截然不同的公司。

然而，它們都面向雄心勃勃、積極主動的人進行營銷。 Felix Baumgartner 超音速自由落體的兩個品牌相結合，使兩家公司能夠為共同的觀眾建立聯繫。

為最終客戶提供獨特的利益

當兩家公司共同努力滿足其所選市場的需求時，互補品牌或雙重品牌效果最佳。 兩組的綜合賣點使克服特定問題變得更容易。

微軟和 Salesforce 聯合雙品牌努力不僅確保兩家公司都能接觸到更廣泛的受眾。 它們還意味著 Salesforce 用戶也可以更輕鬆地將 CRM 中的數據應用到他們的 Microsoft Teams 環境中。

利用正確的品牌資產

大多數雙品牌解決方案將涉及結合某些品牌資產，如徽標、營銷材料，甚至產品。 雖然聯合品牌的努力通常會導致新資產甚至新徽標的創建，但雙品牌將資產並排放置。

以正確的順序利用正確的品牌資產對於確保兩家公司獲得同等關注非常重要。

實施雙重營銷和分銷技術

一旦兩家公司成功結盟，重要的是要確保他們都能盡可能有效地向正確的市場投放廣告。 如上所述，這就是為什麼雙品牌示例通常帶有互補的品牌營銷策略。

廣告可能包括新產品設計之類的東西，在標籤上標有“由您提供”或“與您合作”。

如何選擇正確的雙品牌戰略

選擇正確的雙品牌戰略首先要弄清楚您將與哪家公司合作開展新的活動。 如上所述，最好的雙品牌努力來自於互補的公司。

就 Betty Crocker 和 Hershey's 而言，巧克力糖漿是巧克力蛋糕的完美補充。 當然，這種聯繫並不總是顯而易見的。

公司不應僅根據其行業選擇雙重營銷合作夥伴，而應考慮尋找有利於其品牌形象的品牌。 你的公司是一個奢侈的服裝品牌，一個有趣的、不成熟的組織嗎？ 複雜的業務？

選擇具有互補身份的人來增強您現有的形象。

一旦您選擇了合適的公司來提升您的形象，請考慮您應該結合哪種產品。 大多數雙品牌努力涉及將兩種非常具體的產品組合在一起，而不是完整的品牌組合。

例如，當寶馬打造新款 BMW i8 時，路易威登專門為這款車設計了一套專屬的四件套行李箱。

您的哪些產品可以與其他公司的產品保持一致，從而為您的目標受眾創造一些有益的東西？

雙重營銷並不像將兩個徽標並排放置並收工那麼簡單。 合作夥伴關係也需要為客戶提供有價值的東西。 這並不一定意味著創造一個全新的產品，就像你可能通過聯合品牌努力一樣。

但是，它應該確保兩家公司走到一起為目標受眾做一些有益的事情。

雙品牌：讓它發揮作用

進行雙品牌活動意味著仔細選擇從組合產品到目標受眾的所有內容。 這也意味著當聯合品牌的努力沒有對您的公司產生正確的影響時，知道何時退縮。

荷蘭燃料公司殼牌曾與丹麥玩具公司樂高建立了相當牢固的雙品牌關係。 殼牌把自己的名字和品牌放在了許多樂高玩具套裝上，比如加油泵和賽車，這有助於提高企業的品牌知名度。

同時，樂高得益於其產品上的可識別名稱，使其更具真實性。

2011年，殼牌和樂高被迫結束他們的關係。 綠色和平組織指出了讓孩子玩石油公司雙品牌玩具對地球產生負面影響的問題。

當時，殼牌在北極積極鑽探石油，損害了地球和我們的可持續發展。

殼牌在環保方面的記錄令人質疑，人們開始質疑樂高是否認可這些活動，甚至是否也參與了糟糕的環保行為。

結果引起了公眾的憤怒，兩家公司最終分道揚鑣，這樣樂高就可以保持其作為一家受歡迎的玩具公司的身份，適合所有年齡段的人。

使雙重營銷和雙重品牌戰略發揮作用意味著要花時間仔細考慮您的選擇，但也要意識到關聯公司何時開始損害您的品牌形象。

即使兩家公司起初看起來很完美，但未來這種聯繫總是有可能變壞。 審核您的雙品牌努力，就像您審核您的營銷和品牌資產一樣，對於持續成功至關重要。

雙品牌戰略的重要提示

雙重品牌是兩家公司發展和發展更令人難忘的身份的絕佳方式。 同時，雙品牌努力與雙營銷策略相結合，改善了每家公司的分銷策略，並增強了獲得新收入的潛力。

然而，有很多陷阱需要避免。

互補品牌、雙品牌甚至聯合品牌涉及將您的資產和戰略與另一家公司相結合。 這意味著您總有可能最終發現您嘗試組合的兩個實體根本不混合。

為確保您充分利用雙品牌戰略，請記住重點關注：

盡職調查

在同意與任何企業建立聯繫之前，請確保您盡可能多地了解該品牌。 他們的價值觀是什麼，他們代表什麼，身份是否與您自己的公司一致？

這家公司的身份背後是否隱藏著任何東西，如果它浮出水面，可能會損害您的形象？

承諾

準備好花時間提出有意義的品牌和營銷策略。 這些努力不應該倉促行事。 進行市場調查並了解更多有關您的受眾需求的信息。

專注於尋找支持您想要連接的目標市場的解決方案。

溝通

兩個品牌之間的不斷交流是絕對本質的。 這有助於確保兩家公司在強調特定品牌價值和目的時保持一致。

準備好嘗試雙品牌了嗎？

最終，雙品牌對於許多企業來說可能是一個非常有價值的工具，尤其是那些尋求額外增長和機會的企業。 當然，與任何品牌戰略一樣，雙品牌並不總是適合每個品牌的解決方案。

在您急於與另一家公司合作之前，請確保您與一個將增強和支持您想要建立的形象的組織保持一致。 如果您與其他企業之間的聯繫隨著時間的推移而惡化，請確保您已準備好退後一步。

Fabrik：我們這個時代的品牌代理。