Facebook Audience Network 指南及其重要性

根據 Statista 發布的研究，移動應用程序每天都在不斷增加，導致互聯網流量增加了約 53%。 應用程序開發人員和營銷人員意識到了這一點，這就是為什麼他們正在尋找接觸大量潛在受眾的方法。 他們實現這一目標的方法之一是使用 Facebook 的受眾網絡。 自其發展以來，越來越多的應用程序開發人員和營銷人員將網絡納入其營銷策略。 我們將討論什麼是 Facebook 受眾網絡、FB 受眾網絡廣告以及 Facebook 上的受眾網絡。

但究竟什麼是受眾網絡，為什麼它很重要，尤其是在數字世界中？ 在我們直接進入之前，讓我們首先了解網絡的全部內容。

什麼是 Facebook 受眾網絡？

Audience Network 是一個平台，可讓出版商在第三方廣告上將 Facebook 廣告擴展到 Facebook 之外。 該網絡既是針對不同移動應用程序的應用程序內和 Facebook 外的廣告方式。

除了 Facebook，人們每天都使用不同的移動應用程序，因此作為廣告商，您可以通過在這些應用程序上宣傳您的產品和服務來確保盡可能多地覆蓋他們。 受眾網絡可讓您在接觸 Facebook 以外的其他客戶的同時享受 Facebook 的廣告系統。

受眾網絡 Facebook 的旅程始於 2014 年首次創建。 應用程序公司和營銷人員幾乎不了解網絡的本質。 然而，該應用程序經過多年的發展，已成為希望在 Facebook 之外擴展其影響力的廣告商的首選工具之一。 大約 50% 的移動應用程序依靠 Facebook 上的受眾網絡與觀眾見面。

Facebook Audience Network 的優勢

首次建立時，受眾網絡 Facebook 被用於擴展第三方網站和移動應用程序的覆蓋範圍。 然而，Facebook 最近宣布該網絡僅適用於應用內廣告。 在 2020 年 3 月 11 日發佈公告後，許多移動應用程序開發商、出版商和廣告商註冊了 Facebook 受眾應用程序。

受眾網絡廣告主要適用於已經在 Facebook 擁有固定受眾並希望擴大 Facebook 覆蓋範圍的廣告商。 但是，這並不意味著初學者不能在他們的應用程序上使用廣告系統。

該網絡還為應用程序所有者提供了獲利機會。 隨著客戶忙於參與社交媒體平台上的廣告，您將從 Facebook 的廣告收入中受益。 該網絡確保觀眾在不同的移動應用程序上獲得美妙的體驗，這就是 Facebook 賺錢的方式。 2016 年，Facebook 的收入為 56.3 億美元，幾乎佔其廣告收入總收入的 80%。 最令人驚奇的是，這些廣告不僅出現在新聞提要中，而且還通過 Facebook 上的受眾網絡出現在其他移動應用程序中。

當您已經在 Facebook 和其他社交網絡（如 Instagram）上投放廣告時，您可能想知道是否真的有必要為您的業務使用受眾網絡。 好吧，您需要仔細考慮這背後的兩個主要原因。 您將從 Facebook 獲得的第一個。

請記住，作為廣告客戶，您的目標是盡可能多地吸引客戶。 一些客戶將時間花在 Facebook 以外的其他應用上。 因此，Audience Network 通過在您的移動應用上展示廣告來幫助您接觸這些其他客戶。 因此，即使您的受眾沒有 Facebook 帳戶，他們仍然可以看到您的廣告。 另一個優勢是，與 Facebook 新聞提要相比，廣告在您的應用程序上“徘徊”的次數更多。

第二個原因是負擔能力。 與其他廣告展示位置相比，使用受眾網絡展示位置的成本要低得多。 在 Facebook 和 Instagram 上發帖要花很多錢，因此在使用受眾網絡時，您的商業廣告活動的每次點擊成本 (CPC) 會降低。

您應該使用受眾網絡的其他原因包括：

（圖片來源：AdEspresso）

安全

觀眾網絡為您提供安全保障，這對您的業務來說是一個紅利。 沒有機器人流量，幾乎沒有欺詐行為。 機器人流量是網站上發生的流量。 它是由運行自動化任務的軟件應用程序引起的。 與人類不同，機器人以更高的速度執行重複性工作。 機器人流量既是福也是禍，因為它可以用來做好事也可以用來做壞事。 當習慣於對業務不利時，機器人流量可能會使網站不堪重負，以至於將其關閉。

因此，通過為您提供無機器人的觀眾網絡，您可以放心。

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再營銷機會

受眾網絡允許您通過擴大廣告系列的覆蓋面來覆蓋您的受眾。 如果您是一個積極主動、目標明確的活動家，那麼受眾網絡為您提供了輕鬆接觸他們的優勢。

此外，它還讓您有機會在他們旅程的不同階段接觸您的潛在客戶。 這之所以成為可能，是因為該網絡針對的是已經使用過您的應用程序的客戶，尤其是那些看起來像潛在客戶的客戶。

廣告商的結果分數

觀眾網絡給你一個結果分數。 這基本上是一種反饋，可以讓發布商了解他們的廣告在移動應用上的表現。 該分數還將您的表現與新聞源上的廣告進行比較。 以下是廣告客戶的結果得分示例：

（圖片來源：網站雜誌）

性能得分可讓您不斷改進您在 Facebook 以外的應用程序上宣傳的內容。

在開始使用觀眾應用程序之前，您需要考慮以下事項； 您的廣告展示位置的格式和不同類型的受眾廣告。 這些包括：

原生廣告用於設計完美的廣告單元，同時考慮到位置大小、感覺和外觀。

• 視頻插播廣告，這是每個營銷人員最喜歡的工具。
• 橫幅廣告是出現在應用右上角的廣告。
• 獎勵應用出現在遊戲應用上。
• 當應用程序處於過渡模式時，會彈出插頁式廣告。

請記住，您可以使用的廣告類型沒有限制。 無論您選擇使用視頻或圖像或兩者兼而有之，它們都將有助於提高您的投資回報率。 但是，如果您希望您的廣告具有出色的外觀，您應該始終考慮 Facebook 的建議。

當您在 Facebook 展示位置或受眾網絡展示位置上使用視頻插播廣告時，您應該使用 1:1 的比例用於正方形，16:9 用於完整的橫向。 對於其他廣告，請確保使用 9:16 或 16:9 的寬高比。

Facebook 受眾營銷目標

當您考慮廣告活動時，您需要考慮某些目標。 以下是您應該用於廣告系列的所有受眾網絡營銷目標。

1. 品牌意識
2. 交通
3. 抵達
4. 應用安裝
5. 訂婚
6. 轉換
7. 視頻觀看次數
8. 目錄銷售

視頻瀏覽量、品牌知名度、覆蓋面和參與度僅使用視頻。 因此，這是您在廣告投放活動中應該牢記的事情。

加入 Audience Network 的步驟

在我們進入這些步驟之前，您應該知道 Facebook 對誰可以加入他們的網絡有嚴格的政策。 這消除了您的廣告被發佈在充滿垃圾郵件的應用程序和低質量應用程序上的可能性。 因此，不要指望某些應用程序，例如宣傳賭博或銷售成人內容、在家工作計劃或不安全產品的應用程序。 您可以在業務經理的 Facebook 品牌安全選項中獲得完整的發布商列表。 要訪問此列表，請轉到業務經理並訪問下拉菜單。 選擇品牌安全，然後選擇發布商列表。 如果要下載完整列表，請單擊“下載發布者列表”。

• 加入網絡的第一步是登錄您的 Facebook 帳戶，然後轉到我的頁面。
• 單擊發布工具。
• 轉到左側菜單上的配置。
• 瀏覽並單擊受眾網絡，然後按照提供的步驟激活廣告。

創建受眾網絡後，您需要訪問受眾網絡 UI 以創建展示位置。

• 訪問“我的應用”並選擇要添加到受眾網絡的應用。
• 轉到受眾網絡上的展示位置，然後單擊“創建廣告展示位置”。
• 您必須輸入展示位置的名稱，然後選擇橫幅作為顯示格式。
• 保存整個事情。

（圖片來源：AdEspresso）

將您的受眾網絡貨幣化

Facebook 允許您使用該平台的受眾網絡來吸引 Facebook 新聞源之外的客戶來賺錢。 然而，貨幣化並不是僅僅通過加入觀眾網絡就可以實現的。 這意味著您必須首先將應用程序添加到 Facebook 貨幣化管理器。

通過您的應用獲利並不難。 您需要做的就是牢記以下幾點。

1. 確保應用程序在 Android 或 IOS 操作設備上可用。
2. 您的個人 Facebook 帳戶
3. 該應用程序的代碼允許您集成 SDK、平台知識和編程語言。
4. 您的付款帳戶。

現在您已經滿足了所有這些要求，您可以繼續設置獲利管理器。 該過程包括以下步驟：

• 訪問獲利管理器。
• 選擇您的企業帳戶。 如果沒有，則必須創建一個。 但是，您需要一個個人 Facebook 帳戶才能登錄並確認您的身份。
• 創建一個屬性，該屬性基本上是您希望添加到獲利管理器的應用程序的集合。 您必須選擇支持您的應用程序的選項； 例如，它是 iOS 應用程序還是 android 應用程序。
• 輸入應用程序的詳細信息。 這是該特定應用的 Google Play URL。
• 添加您的付款信息，款項將發送到哪裡。 您可以選擇現有帳戶或添加新帳戶（如果有）。
• 驗證所有信息。 審查持續至少 72 小時。 在此期間，您可以驗證您之前提供的所有信息。
• 選擇廣告格式展示位置，無論是遊戲、原生還是任何其他。
• SDK 集成。 確保您遵循網站上的每個步驟，以便開發人員集成 SDK。 SDK 是 Facebook 創建的跟踪工具，用於監控受眾網絡上廣告的所有活動和性能。
• 測試集成。 您需要登錄您的 Facebook 企業帳戶，然後打開您的移動應用程序並選擇廣告請求。
• 點擊“完成”。

獲利技巧

如果您想產生更多收入，您可以通過以下提示提高網絡支出。

通過不同的屬性獲利

可以肯定的是，將您的受眾網絡貨幣化可以為您帶來收入。 但是，如果您想獲得更多收入，您可以通過其他資產獲利。 例如，即時文章、遊戲和應用內購買可以在您為其空間貨幣化時為您賺錢。

測試多個展示位置

如果您打算增加收入，您需要測試不同的廣告展示位置。 這是因為您可能不知道哪種展示位置最適合您的廣告。 因此，利用每個選項，看看什麼對你有用。 您可以使用一些網站來測試您的廣告展示位置，例如 Ad Espresso，例如：

（圖片來源：AdEspresso）

防止任何廣告失明

任何廣告展示位置中最具挑戰性的部分之一是允許用戶導航到銷售漏斗的末端並最終完成轉化。 這是因為在準備廣告展示位置時可能會發生意外點擊。

Facebook Audience Network 的定價

與 Instagram 相比，Facebook Audience Network 的每英里成本 (CPM) 定價在去年下降了 32%。 Facebook 的每千次展示費用為 7.94 美元，而 Instagram 的每千次展示費用為 11.63 美元。 此外，受眾網絡的每次點擊費用比 Instagram 便宜 23%。 Facebook 的每次點擊費用為 0.69 美元，而 Instagram 訂閱源的每次點擊費用為 0.89 美元。

Facebook 受眾投放的安裝費在前幾年也比較便宜。 Facebook 用戶的安裝費為 1.59 美元，而 Instagram 用戶的安裝費為 1.69 美元。 儘管這些價格相當實惠，但應用程序開發人員可以以很小的對話速度訪問不同受眾的全新平台。

但是，即使您第一次使用受眾網絡時轉化率較低，但每次購買的成本通常會隨著時間的推移而增加。 因此，歸根結底，受眾網絡展示位置轉換收取的費用幾乎與新聞源上的展示位置相似。

在查看了受眾網絡上提供的所有福利後，您可能想知道是否應該為您的業務考慮它。 答案將取決於您真正希望為您的業務實現什麼以及受眾網絡需要什麼。 但是，如果您不想選擇受眾網絡，您可以考慮其他受眾網絡。

其他受眾網絡

Audience Network 是一個很好的平台，尤其是在貨幣化方面。 但是，在控製或透明度方面無法保證。 這就是為什麼您應該考慮其他替代方案的原因。

觀眾遊戲

觀眾播放讓您無需依賴觀眾網絡即可創建觀眾網絡。 通過觀眾互動，您可以擴大客戶在其他社交媒體平台（包括 Facebook）上的影響力，從而提高您的投資回報率。 您也不僅限於應用程序。 您還可以安全地通過網站獲利，並產生替代收入方式。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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微軟觀眾網絡

Microsoft 受眾網絡是由 Microsoft 的人工智能提供支持的廣告解決方案。 它類似於 Facebook 廣告 (FAN)。 它可以幫助廣告商預測參與度、選擇個性化優惠和管理投資回報率。 例如：

（圖片來源：Four15 Digital）

谷歌展示網絡

Google 展示廣告網絡是您的所有 Google 廣告展示的地方。 您的網絡只是一組許多不同的網站、視頻和各種應用程序、博客、新聞頁面和谷歌網站。 要開始使用 Google 展示廣告網絡，請先製作您的廣告系列。 確保您使用文本或圖像或兩者來宣傳您所提供的產品。 下一步是通過選擇 Google 展示興趣和受眾特徵來擴大您的覆蓋面。 最後，選​​擇您滿意的預算，並決定您將如何為結果付費。

領英觀眾網絡

LinkedIn 受眾網絡允許廣告商在受眾網絡上安全地開展他們的廣告活動。 這個受眾網絡幫助客戶發展他們的廣告活動，並接觸他們的目標客戶和受眾。 LinkedIn 的受眾網絡的最佳功能之一是它不會影響質量或安全性。 這要歸功於它定期進行的自動檢查。 下圖顯示了 LinkedIn 的 Audience Network 廣告示例：

（圖片來源：Clix 營銷）

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