什麼是家族品牌？ 品牌家族的優缺點
已發表: 2022-10-20什麼是家族品牌，是什麼使它成為現代公司如此有價值的戰略？ 簡而言之，家族品牌或品牌家族涉及使用單一品牌名稱向特定受眾推銷多種相關產品。
通過家族品牌，也稱為“繖形品牌”，公司以同一名稱生產各種不同的產品，以增加盈利機會。
這種品牌推廣工作是“個人品牌推廣”的替代方案，在這種情況下，公司一次只專注於營銷一種產品。
為了成功打造有效的家族品牌，公司需要強大的品牌資產，以及對卓越品質的一貫承諾。 畢竟，如果品牌家族中的一種產品是一場災難，那麼公司的其他聲譽就會受到影響。
這是您的家庭品牌完整指南……
什麼是家族品牌？
家族品牌定義
那麼，什麼是家族品牌？
營銷和促銷領域中的品牌家族是一系列以相同品牌名稱銷售的產品，並且通常具有一致的徽標。 例如，歐萊雅使用相同的名稱向穩定的受眾推銷乳液、洗髮水和美容產品。
或者，個人品牌涉及為每個產品賦予其獨特的名稱和形象。 家族品牌包括將各種產品組合在一起，通常在同一個細分市場中，以幫助擴大公司的銷售潛力。
這種策略是公司接觸更廣泛受眾的常用方法，通過給所有銷售的產品一個可識別的名稱。
家族品牌也是培養客戶忠誠度的絕佳方式。 隨著客戶通過其廣泛的產品對公司更加熟悉，公司的權益也隨之增加。
有一些基於決策的理論概念有助於確定家庭品牌如何作為營銷策略發揮作用。
例如，“分類理論”的心理學概念表明，消費者傾向於對產品進行分類，並將其與特定品牌聯繫起來。 我們將高露潔與牙齒護理聯繫在一起，因此他們銷售漱口水、牙刷、牙膏和類似產品是有道理的。
什麼是“家族品牌”戰略？
幾乎每個行業的公司都使用家族品牌技術來營銷產品。 食品行業的公司可能會以相同的名稱生產和銷售冷凍食品、調味品和零食。
由於該組織已經與食品行業建立了緊密的聯繫，他們可以在不混淆受眾的情況下以相同的名稱銷售一系列產品。
家族品牌最重要的元素是強大的主品牌。 家族品牌內銷售的所有產品背後的母公司必須是可信的、值得信賴的和可識別的。
這就是為什麼家族品牌努力製定促銷策略，以確保與目標受眾保持一致的聯繫。
值得注意的是，家族品牌與“品牌之家”不同。 在一個品牌之家，該公司在其主要名稱下有一系列“子品牌”，負責銷售不同的產品。
例如，像喜力這樣的公司也負責一系列其他品牌的啤酒，比如阿姆斯特爾。 品牌屋中的每種產品都有自己的視覺識別和名稱。
家族品牌的優缺點
擁有家族品牌有許多好處。 當您設計一個品牌系列時，您為您的所有產品和服務創建了一致的形象和標識，因此您不必在每次創建新產品時都從頭開始新的活動。
品牌家族將與在新產品中創建品牌資產和認知度相關的成本降至最低，並幫助公司接觸更廣泛的受眾。
但是，也有缺點。
當您的所有產品都以相同的名稱連接時，一種劣質產品可能會破壞您的整個業務戰略。 如果客戶對一種產品產生負面影響，他們自然會將這些看法與您的其他產品保持一致。
優點：
- 在相同的品牌指南下快速輕鬆地推廣您的所有產品。
- 立即識別新產品，提高初始銷售數量。
- 一致且熟悉的圖像有助於提高品牌忠誠度和影響力。
- 由於能夠銷售更多樣化的產品，更廣泛的受眾訪問。
- 在探索新產品線時建立信任所需的時間最短。
缺點：
- 一種產品的劣質很容易損害您的品牌形象的其餘部分。
- 如果您推出的產品對您的品牌系列沒有意義，您可能會混淆您的受眾並降低忠誠度。
家族品牌戰略涉及什麼？
如果你問這個問題，“什麼是家族品牌？” 您可能也對設計有效品牌系列所需的步驟感興趣。
雖然您用於發展品牌系列的確切策略可能因受眾而異，但最重要的因素通常包括：
如果你問這個問題，“什麼是家族品牌？” 您可能也對設計有效品牌系列所需的步驟感興趣。
雖然您用於發展品牌系列的確切策略可能因受眾而異，但最重要的因素通常包括：
核心品牌標識
您需要一個具有明確價值觀和一致使命宣言的強大核心品牌來與您的受眾建立聯繫。 您的母品牌的價值將影響您的客戶對您生產的所有產品的看法。
創意營銷策略
家族品牌建設需要對持續的促銷和營銷工作進行深入投資。 您需要通過多種渠道與觀眾建立聯繫，並致力於在任何地方創建一致的形象。
關聯
在生產一系列品牌時，確保您銷售的每件產品都與同一主題相關是很重要的。 客戶需要根據他們對您的組織和使命宣言的了解，感覺您的物品似乎有意義。
品牌家族與繖形品牌
“什麼是家庭品牌”這個問題，經常與“繖形品牌”相關聯。 雖然許多人認為這是兩種不同的品牌結構，但它們實際上是同一事物的兩個術語。
家族品牌通常被稱為“繖形品牌”，因為它涉及以相同的“繖形”公司名稱銷售多種產品。
這與品牌結構不同，其中有各種子品牌在更大的母品牌下工作。 對於家族品牌，重點是確保“家族”中的每件產品都與一致的主題或利基市場保持一致。
或者，通過一系列品牌或個人品牌戰略，同一家公司有可能創造出一系列完全不同的產品而沒有任何联系。 這是通過為每種產品使用不同的品牌形象和身份來實現的。
家族品牌與品牌延伸
家族品牌與“品牌延伸”也有些不同。 通過品牌延伸，擁有成熟產品或服務的企業或組織利用其現有的行業影響力推出不同類別的產品或服務。
品牌延伸的最好例子可能是維珍公司。 該組織生產從電視頻道和寬帶服務到國際旅行的所有產品。
品牌延伸允許公司擴展到家庭品牌活動可能沒有意義的不同領域。
如果維珍一直專注於成為一家音樂公司，而不是成為一個創新品牌，那麼他們擴展到航空旅行等領域可能沒有多大意義。
家族品牌示例
如果您不確定家族品牌的基礎知識，那麼查看一些在當前環境中成功存在的家族品牌示例可能會有所幫助。
例如，一些最知名的家族品牌包括：
1.蘋果
Apple 以卓越的設計和非凡的簡潔性而聞名，它以技術創新者而聞名。 這使得該公司能夠向其客戶提供範圍廣泛的不同產品，從音樂播放設備到手機和電腦。
Apple 選擇的產品可能有自己的名稱，例如 iPhone 或 iPod，但它們都具有相同的總體品牌和“Apple”名稱。 這可以確保客戶在 Apple 生產新產品時準確地知道會發生什麼。
2.高露潔
作為世界上最著名的口腔衛生公司之一，高露潔以銷售牙膏而聞名。 然而，該公司還提供各種不同的牙齒清潔產品，從美白條到漱口水和牙刷。
通過專注於特定的利基市場，並發展成為口腔衛生專家的身份，高露潔為其生產的所有產品創造了一致的信任水平。
當他們試圖涉足冷凍食品時，他們的家族品牌戰略確實遇到了問題，但他們很快發現了他們的方式錯誤。
3.星巴克
作為世界上最著名的國際咖啡館之一，星巴克以生產美味的咖啡飲料而聞名。 然而，該公司在這一領域的成功也使其能夠生產一系列附加產品，如茶和其他熱飲。
星巴克有各種特色商品、馬克杯和咖啡杯等品牌產品，甚至還有星巴克商店提供的一系列食品。 所有物品仍然與食物和飲料有關，因此它們對星巴克的身份意義重大。
了解家族品牌
希望本文能幫助您回答“什麼是家庭品牌？”這個問題。 簡單來說，家族品牌就是一家致力於在相同的相關利基市場或主題中為一系列產品使用相同品牌標識和名稱的公司。
對於希望進入新領域以擴大銷售機會的企業來說，家族品牌是一種極好的方式。 但是，重要的是要製定正確的策略以確保持續成功。
Fabrik：我們這個時代的品牌代理。