常見問題解答架構：它是什麼以及為什麼它可能不會在搜索中顯示

最後更新於 2022 年 3 月 21 日

我們生活在這樣一個世界裡，像谷歌這樣的搜索引擎可以立即為人們可能遇到的任何搜索查詢提供結果。 憑藉這種便利，谷歌產生了大量的在線流量。 由於谷歌能夠為這些查詢生成數千萬（甚至更多）結果，這使得它成為這種流量激烈競爭的場景。 網站所有者希望人們點擊他們的答案版本。 他們希望找到成為“百萬分之一”的方法——以獲得更好的可見性並獲得更好的點擊率。 怎麼可能做到這一點？ 嗯，這取決於搜索引擎。 在谷歌的案例中，網站可以使用的一種方法是常見問題架構標記。

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什麼是常見問題架構標記？

FAQ 架構是一種特殊的標記，您可以添加到包含問題和答案列表的網頁代碼中。 然後，Google 會讀取此標記並使用它生成豐富的片段以顯示在 SERP 上。 FAQ 架構與 Google 等搜索引擎進行通信。 它強調內容創建者將內容的特定部分作為問題和答案的列表。 關鍵是在網頁上正確實現標記； 然後，搜索引擎可以使用您網站上的信息來創建豐富的片段。 使用 Google Assistant 進行搜索時，該信息也可以作為最佳結果大聲朗讀。

什麼是豐富的片段？

豐富的片段或豐富的結果只是增強的搜索結果，通常提供與人們正在尋找的內容相關的答案和/或其他信息，而不是搜索引擎頁面，而無需點擊進入該信息的網站。 搜索引擎從網站上的結構化數據中獲取這些額外信息，為谷歌提供答案。 谷歌搜索中心將結構化數據定義為“用於提供頁面信息和對頁面內容進行分類的標準化格式”。 他們還舉了一個例子來說明正常結果和豐富結果之間的差異。

假設您想知道如何製作莎莎醬。 當您在搜索欄中鍵入查詢時，您可能會看到兩種不同形式的結果。 大多數搜索結果都有這三個元素：URL、標題標籤和元描述。 元描述是標題下方的句子或短語中的信息。 這將是一個正常的搜索結果。 另一方面，豐富的結果可能會在上面提到的這三個信息旁邊顯示莎莎的圖片。 此外，豐富的結果可能包括食譜的評級、準備時間、包含多少卡路里、製作它需要哪些成分等。

從本質上講，豐富的結果對他們來說有更多的趣味——雙關語。 他們更有吸引力，更有吸引力。 它們使用戶更傾向於點擊它們。 因此，FAQ 富結果是一種通過在您的網站頁面上實施 FAQ 架構標記而產生的富結果或片段。

您沒有看到網頁的常見問題解答豐富的結果嗎？

假設您已成功將常見問題解答模式合併到您的網頁中。 你去谷歌看看豐富的片段是否出現。 它沒有。 這是因為常見問題解答模式是為您的內容獲得豐富結果的一種潛在但不能保證的方式。 為什麼會這樣？ 上個月，某個網站所有者在 2022 年 1 月 28 日的 Google Search Central SEO 辦公時間視頻群聊中提出了這些問題。

網站所有者聲稱他應用的標記在技術上沒有任何問題。 他們想知道這是否可能是一個不同的領域，這就是他們沒有看到他們網站內容的豐富片段的原因。 Google 會不會對內容存在某種信任問題？ 好吧，在這個視頻群聊中，Google 的搜索倡導者 John Mueller 提出了豐富網頁摘要可能無法顯示的三個潛在原因，即使您已在您的網站上實施了常見問題解答架構標記。

三個層次

在豐富的結果顯示在 Google 上之前，需要考慮某些事項。 根據 Mueller 的說法，FAQ 豐富的結果與其他豐富的結果相似。 富含常見問題的結果有幾個級別，必須先考慮它們才能顯示在搜索引擎結果頁面上。

1. “他們需要在技術上是正確的。”

不用說，如果沒有正確實現代碼，它就不會顯示為豐富的結果。

Google Search Console 是一種檢查模式標記應用程序是否存在錯誤的方法。 富結果測試可以幫助您測試結構化數據並為您提供富結果的預覽。

向穆勒提問的網站所有者提到他在 Search Console 中沒有發現任何錯誤。 所以，這一定是另一個層面的問題。

2. “他們需要遵守我們的政策。”

如果 Search Console 在結構化數據實施中未顯示任何錯誤，那麼可能還有什麼問題？ 那麼，信息或實施可能不符合 Google 政策。

不過，這似乎根本不是什麼大問題，正如穆勒所說，他認為對於常見問題解答模式標記和豐富的結果沒有任何重要的政策。 他說您唯一需要確保的是網頁上內容的可見性。

3. “我們可以相信這些數據是正確的。”

假設結構化數據實現在技術上沒有任何問題。 您已檢查並確認您網頁上的內容是可見的。 因此，這些信息符合 Google 的政策。 還有什麼問題？ 根據穆勒的說法，這可能是他們是否認為內容值得信賴的問題。

網站內容的質量可能會受到質疑。 Google 可能不會為您的內容顯示富含常見問題解答的結果，因為他們不確定是否可以信任您網站上顯示的信息。 因此，作為網站所有者，如果您已經確保 FAQ 架構在技術上是正確的並且內容在頁面上可見，Mueller 建議您研究如何顯著提高上述內容和網站的質量整個。 畢竟，您提供的信息的合法性至關重要。

結論

常見問題解答架構標記是提高網站可見性和點擊率的一種好方法。 如果您的內容可以在 Google 上顯示為豐富的結果，這意味著與其他正常結果相比，它顯示的信息更引人注目、更具吸引力； 這增加了在線流量通過數百萬其他選擇被驅動到您的網站的可能性。

雖然 FAQ 模式標記方法可能無法保證生成豐富的片段，但上述提供了三個潛在的問題區域，需要注意並相應地進行糾正。

首先，確保您已正確完成數據實施過程。 您可以使用 Google Search Console 檢查技術錯誤。

其次，確保內容符合 Google 的政策。 在這種情況下，只需確保常見問題解答內容在您的頁面上具有良好的可見性。

第三，確保您的內容質量是最好的。 Google 需要知道您的內容是值得信賴的。 不可否認，在您的網站上擁有出色且正確的信息非常重要，它將提高您的內容在競爭中脫穎而出的可能性。