什麼是 FLoC，它的功能以及它如何影響我們的瀏覽？

最後更新於 2021 年 7 月 19 日

等一下，這是一家專業的公司，為什麼會有褻瀆的推論？

別擔心，沒有不恰當的推論。 那是什麼？

什麼是絮狀物？

FLoC 是 Federated Learning of Cohorts 的化名，可以在不共享個人用戶瀏覽行為的情況下進行廣告選擇。 本質上，當您在網上沖浪時，您的瀏覽器會使用 FLoC 算法將您置於具有相似瀏覽器歷史記錄的群組或“興趣群組”中。 有時，您的瀏覽器會重新評估您的同類群組，而不會與瀏覽器供應商或其他任何人共享您的個人瀏覽器數據。

自從谷歌宣布從 2021 年第二季度開始向 FLoC 遷移以來，人們一直在猜測這一舉措對營銷人員和數字廣告行業意味著什麼。 行業領導者表示擔心，如果數據驅動的營銷變得不那麼有效，它可能會扼殺許多依靠它生存的小企業。

許多專家預測，在線營銷和廣告商將被迫更多地轉向廣播、電視和其他媒體渠道，在這些渠道中，他們可以更直接地面向更多受眾，而數據監管機構會更少。

谷歌的主導地位在數字廣告行業創造了可以被描述為“cookie壟斷”的東西。 由於缺乏競爭，谷歌對數據跟踪的創新和改進變得自滿。 相反，該公司選擇通過增加他們收集的消費者數據量來專注於擴大其廣告帝國。 反過來，這導致存儲在 Alphabet Inc. 擁有的谷歌服務器中的消費者數據的大量積累。

在 Search Engine Journal 的 Amy Bishop 的一篇文章中，她向 Google 的廣告產品聯絡員 Ginny Marvin 提出了一些問題，以消除 FLoC 的困惑以及用戶定位的未來會是什麼樣子。

艾米首先要求以通俗的方式對隱私沙盒進行解釋。 金妮·馬文回答說；
“隱私沙盒是 Chrome 於 2019 年 8 月宣布的（‘沙盒’是一個測試環境）。 這是與開放網絡開發社區合作開發一套標準的努力，以支持以隱私為中心的數字廣告新方法。 此方法不依賴第三方 cookie。

作為隱私沙盒的一部分，目前有一組提議的 API 來支持各種貨幣化用例，例如基於興趣的廣告、廣告測量、報告和其他場景。

群組的聯邦學習

您可能聽說最多的 API 稱為 FLoC（隊列聯合學習）。 它旨在啟用興趣組廣告，而無需個人用戶資料。

可以根據用戶的瀏覽歷史將用戶添加到興趣組（群組），但最大的區別在於群組是在瀏覽器中構建的，使用設備上的處理來保持個人的網絡歷史在瀏覽器上的私密性。 例如，最近測試 FLoC 以達到市場內和親和力 Google 受眾的結果已證明可與第三方 cookie 信號相媲美。

您可以在 W3C 等論壇上看到與業界合作就各種 API 提案開展的工作。”

第一方與第三方 Cookie

讓我們看一下將第一方 cookie 與第三方 cookie 進行比較的一些背景知識，以基本了解我們的發展方向。

第一方 cookie 是由正在訪問的網站設置的 cookie，例如，ABCn​​ews.com 設置的 cookie 將是第一方 cookie。 這些 cookie 用於會話身份驗證、購物車和網站主機放置它們的網站或服務內的其他用途。

第三方 cookie 由所訪問網站之外的不同域設置。 最常見的例子包括第三方分析服務，如 Google Analytics 和 Adob​​e Omniture。
由於 FLoC 的目的是交換第三方 cookie 的使用，因此最新的公告回合轉化跟踪側重於瀏覽轉化和跨設備轉化測量，目前每一項都依賴於第三方 cookie。

在接下來的幾年裡，谷歌將讓跟踪在線市場中的購買者和轉化變得更加困難。 這將極大地影響目前依賴谷歌進行轉化的企業，因為這些跟踪方法中的大多數將被迫停止使用。

谷歌分析是谷歌提供的一組網絡分析服務，用於跟踪和報告網站流量。 這些服務允許用戶跟踪、衡量和報告網站流量。

哪些戰略蓬勃發展，哪些正在退休？

PPC 的奇妙方面之一是通常有一些新的東西需要學習和嘗試。 過去 10 年辛苦的策略退休到過去 5 年辛苦的技術等等。

在監管對話和數字世界對更大隱私功能的不同打擊中，這些變化將影響一些廣告遊戲玩家如何在線接觸消費者。 但它們還應該引發類似的反壟斷審查。 《華爾街日報》報導稱，美國司法部的一位主要官員正在“權衡谷歌是否利用其工程師大軍在廣告推廣市場上創造了壟斷地位”。 作為回應，谷歌的家族企業 Alphabet 表示它“不會去任何地方。 任何對谷歌壟斷市場的擔憂對我來說都是荒謬的。”

S-1 意味著 Alphabet 作為一家公司將提交其第一份上市提案。 這可能包括 Alphabet 所有子公司的正常財務報表。 該公司表示，這包括谷歌 90% 以上的年銷售額，以及有關這些子公司的運營、資本化以及收益發布和股息計劃的更多細節。

再營銷的未來之路

我們大多數人都是從基於 cookie 的角度看待再營銷。 用戶登陸一個網站，該人被標記，用戶收到大量煩人/令人毛骨悚然的廣告。 既然谷歌正在超越 cookie，第一方信息（如從促銷和表單填寫中收集的電子郵件）將確保再營銷被視為珍貴而不是煩人。

通過開髮用戶想要選擇的增強型消費者體驗，品牌贏得了進行長時間對話的權利。

FloC：玩沙盒隱私

隨著谷歌新的沙盒隱私計劃的推出，數字廣告正在進入一個新的維度。 FLoC 算法旨在使您的個人信息更加個人化。 當您瀏覽您最喜歡的網站時，這些單獨的網站會收集基本信息，而 FLoC 會為您分配一個群組 ID。 然後，您將被添加到訪問特定類型網站並保留基於興趣的廣告的組中。

隨著用戶瀏覽習慣的改變，他們的群組會發生變化，將他們從他們所屬的一個或多個群組中刪除，並將他們添加到他們開始訪問的新群組中。 取決於你如何看待它，這可能是好事也可能是壞事。 對於第三方受眾，用戶將繼續收到再營銷廣告，直到他們超過受眾持續時間，從而使他們之前關注的企業受益。 但是有了新的同類群組，用戶就會遠離他們不再感興趣的東西，開始看到新公司的廣告。
沙盒已不再是過去的樣子。