什麼是谷歌 FLoC？ | 出版商最佳指南

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

回顧

提高透明度和隱私是廣告平台和網絡瀏覽器的首要任務。

這些新措施是谷歌回應其他瀏覽器提出的同樣問題的方式。

今年早些時候，谷歌宣布與第三方 cookie 分手，但也注意到需要創建廣告解決方案，以規避廣告平台利用其他更具侵入性的跟踪做法，如瀏覽器指紋識別。

這些努力的結果導致了名為“FLoC”的 Google Chrome 項目，又名群組聯合學習。

Google FLoC 方法將允許瀏覽數據駐留在每個單獨的瀏覽器中，而不是在站點之間聚合和傳遞。

然後，FLoC 會根據該瀏覽數據將個人瀏覽器分配給更大的用戶群（或群組）。

Google FLoC 解釋：群組聯合學習

Google FLoC 是 chrome API，允許發布商和廣告商根據用戶過去的瀏覽和行為等，通過興趣組匿名定位用戶。

只有當用戶同意他們的數據處理和收集時，它才符合 GDPR。 對於那裡的歐盟用戶，CMP（同意管理平台）發生了這種情況。

Consent Management Platform 是您在網站上看到的彈出窗口，要求您同意數據跟踪。

對於那些在所有這些網站上看到的受 GDPR 同意字符串保護的歐盟用戶，有一項名為隱私沙箱的計劃。

隱私沙盒將 CMP 推向瀏覽器級別而不是單個網站級別，以便用戶可以通過他們查看的所有網站給予同意或不給予同意一次，而不是無限次。

您需要知道的是，同意的用戶比未經同意的用戶更有價值。

如果用戶不同意，那麼他們只會看到非個性化廣告。

這些廣告只能通過上下文廣告定位到頁面上的任何內容。

這裡的問題是，通過諸如 Google FLoC 之類的選項進行的基於興趣的廣告比非個性化廣告的貨幣化要高得多。

我們在這裡談論的是 Google FLoC 的 5 到 10 倍。 這對出版商和廣告商來說是一個很大的不同。

對於廣告商來說，這是一種更有效的通過興趣來定位的方式。

如果 CMP 達到瀏覽器級別並且同意率下降，我們會看到發布商通過為所有不同意的用戶設置付費牆來做出回應。

然後，歐盟用戶將不得不決定他們是否要為他們喜歡瀏覽的網站支付訂閱費，或者他們是否要將該網站列入白名單以同意僅跟踪他們最常使用的網站。

截至目前，谷歌正在為 FLoC 開發更好的解決方案，該解決方案更符合 GDPR 的要求，適用於未經同意的用戶。

Google FLoC 與以往有何不同？

從隱私的角度來看，主要的收穫是用戶的瀏覽歷史將不再共享。

FLoC 保留用戶的瀏覽器歷史記錄，但不會為包括 Google 在內的任何人提供保護，而不是發布者能夠在訂閱者從一個站點移動到另一個站點時跟踪他們的瀏覽器歷史記錄。

之前收集的數據提供了在相似受眾和有購買意向的受眾方面的目標選項，以及轉化的報告和跟踪。

在開始之前，讓我們先了解一下 Google FLoC 從大多數發布商那裡得到的一些不好的評價。

Google FLoC 真的那麼糟糕嗎？

自推出以來，Google FLoC 一直受到出版商和廣告商的負面評價和抵制。

FLoC 因開發複雜的隱私問題而受到批評，因為它可以與旨在繞過的更具侵入性的跟踪措施（瀏覽器指紋識別）配對。

因此，有些人可能會試圖通過其他侵入性方式繼續跟踪人們，然後在其之上添加 Google FLoC 信息以獲得更全面的信息。

此外，即使瀏覽器只與作為更大組的一部分的特定站點共享數據，但其中一些站點將能夠對特定用戶進行分類（例如，登錄或購買東西的用戶）。

換句話說，個人用戶數據仍將用於推斷有關更大群體的信息。

這些數據最終也可以在更大範圍內進行交換。

由於 Google Ads 在其平台內製定了條款和條件，這是一個主要問題，但由於 FLoC 是 Google Chrome 產品，因此必須記住，它會向其他廣告經理提供統計信息，因此也是憂慮。

隊列資格

廣告不能針對群組，包括任何類型的敏感主題利基網站。

Google 的個性化廣告政策規定：

“在利用興趣數據或用戶行為來呈現更相關的廣告內容時，有必要適當地處理這些信息。”

我們認識到某些興趣是高度敏感的，針對這些群體可能會對用戶產生負面影響。

發布商將無法訪問屬於以下類別的隊列：

身份與信仰：廣告不能基於系統性歧視或偏見污名等類別來定位任何用戶。

訪問機會：廣告不能基於文化偏見限制對機會的訪問。

掙扎或艱辛：廣告不應根據用戶可能面臨的困難來定位用戶。

性偏好：廣告不應根據性經歷來定位任何人。

Google FLoC 的高級原則：

• 隊列 ID 需要限制個人跨站點跟踪。
• 群組中應避免具有相關瀏覽行為的用戶。
• 每個供應商都有自己的優化功能。 群組分配算法不應受到監督。
• 限制任何幻數的使用。 隊列分配的參數選擇需要易於理解。
• 計算任何隊列分配都應該快速而簡單，以便任何瀏覽器都可以以更少的系統要求實現它。

谷歌隱私沙盒解釋：

Google 的 Privacy Sandbox 旨在增強用戶隱私，無需第三方 cookie，同時仍維持重要的廣告功能。

這種基於瀏覽器標準的倡議，瀏覽器仍然可以合法地訪問與瀏覽器相關的信息。

隱私沙盒和谷歌在廣告生態系統中的大量股份是恢復程序化廣告功能（如報告、保留、詳細定位、無第三方 cookie）的另一種方式。

谷歌的隱私沙盒確實維護了一個“數據完整性預算”，該預算已經預先定義以保護用戶的隱私。

Google Privacy Sandbox 的瀏覽器 API

Google FLoC有助於通過同類群組進行詳細定位，而不是跟踪每個用戶的歷史記錄、行為等。

就像 CAPTCHA 一樣，現在有一個“隱私通行證”。 它使用加密令牌，通過使用信任令牌來檢測和停止廣告欺詐。

Privacy Budget API通過限製網站可以從沙盒中收集的用戶數據量來阻止瀏覽器指紋識別。

Conversion Metric API存儲並共享廣告點擊產生的所有統計數據，例如著陸頁流量、參與度統計數據、購買等。

再營銷又名FLEDGE ，是“ First locally-Executed Decision over Groups Experiment ”的縮寫，它支持隱私標準內的再營銷活動。

Google FLoC 對發布商的意義：

由於谷歌仍在測試 FLoC，我們可能很快就會看到很少的更新，以下是發布商的主要收穫：

#1。無 Cookie 的未來：隨著第三方 cookie 的消亡和“無 cookie 定位”的未來，對第一方數據的需求至關重要。 FLoC 是 Google 放棄第三方 cookie 和用戶行為定位的聲明。

您需要密切關注 Google 不斷變化的舉措！

#2。非 Chrome 用戶：由於 Chrome 沒有整個市場，您仍然可以為非 Chrome 用戶計劃其他方法。

#3。Google 的競爭優勢：Chrome 憑藉 Google 隱私沙箱在這方面取得了勝利。 這些更新將影響 Ad Exchange、AdSense 等之間的競爭，可能會擾亂發布商的選擇。

#4。千變萬化：使用 FLoC 隊列目前可以捕獲通過第三方 cookie 提供的轉化價值的 95%。 然而，谷歌的隱私沙盒仍在進行更新和測試，以優化重定向、轉化、參與和歸因等指標。

#5。第一方數據的力量：在第三方 cookie 大災難之後，獲取第一方數據的需求猛增。 那麼，為什麼第一方數據現在更重要？

統計數據表明，它可以幫助提高 CPM（每次展示費用）率。

不斷增長的註冊人數和註冊率指標值得考慮，以始終領先於廣告技術行業不可預測的未來。

包起來

儘管發布了 Google FLoC，但它仍需要進行一些調整，並且可能會根據收到的反饋和用戶體驗進行改進。

谷歌表示，初步試驗表明，對於希望升級其定位系統的廣告平台來說，結果不錯。

我們的發布商需要注意，第一方 cookie 不會受到所謂的 Cookie 啟示錄的影響，因為它已在廣告技術行業中流行起來。

這就是許多人現在轉向第一方數據的主要原因。

使用通用 Google Ads 標籤標記您的網站是 Google 自己提出的建議之一。

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