什麼是鏈接建設：初學者指南

已發表: 2022-11-29

影響網站搜索排名的因素有很多：質量內容、移動響應、搜索引擎優化 (SEO) 和頁面體驗等等。儘管許多品牌了解並專注於這些關鍵要素，但有一個領域甚至經常被頂級品牌所忽視：鏈接建設。

什麼是鏈接建設？為什麼這很重要？

這本初學者的鏈接構建終極指南將向您展示如何實施經常被忽視但極其強大的 SEO 策略，以提高您的排名、增加流量並增強您網站的權威性。

什麼是鏈接建設？

鏈接構建是一種 SEO 策略，它涉及激勵其他網站提供指向您網站主頁、登陸頁面或博客文章的鏈接，以增加您域的 SEO 權限。

在 SEO 中，這些鏈接稱為反向鏈接。什麼是反向鏈接？反向鏈接是 Google 用來衡量網站在某個主題上的質量和權威性的眾多信號之一。

谷歌算法的最終目標有三個：

了解用戶查詢的根本含義。
分析哪些內容包含與該查詢最相關的信息。
優先考慮對最終搜索結果最有幫助的內容。

當一個著名的網站鏈接到您的網站時，他們的權威就會傳遞給您。這被認為是高質量的反向鏈接。當可靠的網站鏈接一個頁面時，它向網站訪問者（和谷歌）表明您網站上的信息是值得信賴的。 ^1個

例如，假設您搬到了一個小鎮，請您的鄰居幫助您在醫生 A 和醫生 B 之間做出選擇。如果每個人都建議醫生 B，您可以有理由相信更受歡迎的醫療提供者是更好的選擇。你可能沒有與那個人打交道的經驗，但其他人有。因此，在沒有其他信息可作為您的決定依據的情況下，您最好的選擇是站在大多數人一邊。

簡而言之，SEO 鏈接構建是一種人工和算法啟發式方法。
搜索引擎優化服務

谷歌優先考慮鏈接質量的旅程

在谷歌搜索排名的早期，反向鏈接的總數是排名方程式中的主要因素。但這激勵品牌採取專注於獲取盡可能多的反向鏈接的策略，即使它們來自垃圾網站或不相關的網站。

谷歌已經通過將重點轉移到鏈接質量來改變這些方式。現在，谷歌將質量鏈接視為存在於已建立的權威域或網站上的有機鏈接。

例如，如果 Ink.com 發布了一份鏈接到新建立網站的報告，谷歌會認為這是對新網站的信任投票。因此，該算法會將 Ink.com 的一部分權限傳遞給新站點。

換句話說，反向鏈接配置文件中的域越權威越好。

分解鏈接的屬性

在我們深入研究鏈接構建的細微差別或討論促進反向鏈接的策略之前，您必須首先了解鏈接是如何建立和閱讀的。絕大多數鏈接可以分解為三個屬性。

例如，考慮以下鏈接及其對應部分： ²

<a href=”https://www.w3schools.com”>訪問 W3School</a>

錨標記——“<a”通知瀏覽器該鏈接將打開一個不同的頁面。
鏈接推薦位置——“href”是超鏈接推薦的縮寫。 引號內的文本指向鏈接將轉到的 URL。
鏈接的錨文本——“訪問 W3 學校”是用戶將在頁面上看到並單擊以打開鏈接的文本。 文本通常是粗體和/或彩色的，以表明該鏈接是可點擊的。

鏈接類型

當您採用 SEO 鏈接構建策略時，您應該意識到並非所有鏈接都是平等創建的。有幾種不同類型的鏈接。有些比其他的對你的權威更有價值。

跟隨鏈接——跟隨鏈接是一個標準的反向鏈接，它通知谷歌該鏈接應該將權限和頁面排名傳遞給受信任的站點。 這樣做有助於搜索引擎機器人更好地理解內容的含義，並有助於提高您網站的權威性。
無跟隨鏈接——無跟隨鏈接被賦予屬性 rel=”nofollow”。 這告訴谷歌你想鏈接到另一個網站，但不希望搜索引擎抓取該網站。通常這樣做是為了鏈接到您不希望認可的網站或贊助商鏈接，例如廣告或橫幅廣告。換句話說，不跟隨鏈接有時是必要的，但不會像跟隨鏈接那樣增強您的 SEO 權限。
用戶生成的鏈接——用戶生成的鏈接被廣泛認為是一種低質量的鏈接策略，很少轉移任何站點權限。 用戶生成的鏈接可以在用戶個人資料頁面、廣告、博客評論或嵌入式信息圖表中完成。（想想鏈接的“用戶生成的內容”。）
有機鏈接——有機或自然鏈接是反向鏈接的皇冠上的明珠。 當一個人在不同的網站上——沒有任何激勵——在他們的博客、視頻、帖子或網絡副本中鏈接到您的網站以向他們的網站訪問者提供有價值的、信息豐富的內容時，就會發生這些情況。（更有理由讓您在您的網站上發布高質量的內容。）

建立鏈接的好處

手動鏈接構建策略可以通過多種方式對網站產生積極影響。通過部署此 SEO 策略，您的品牌可以：

增強品牌可信度——谷歌搜索引擎通過評估反向鏈接的質量和數量（以及其他）來衡量領域權威。 當一個值得信賴的發布者鏈接到您的內容時，這會向 Google 表明您提供了另一個網站認為可以改善其用戶體驗的信息。該鏈接用作第三方參考，表明您的域是權威來源。隨著時間的推移，更多高質量的鏈接會導致可信度的提高。
提高 SERP 排名——在大多數情況下，您的域名權威排名越高，您的網站就越有可能在搜索結果頁面 (SERP) 中排名靠前。 我們可能不需要告訴您出現在 Google 第 1 頁而不是第 56 頁的好處。
增加網絡流量——鏈接建設可以直接或間接地推動網絡流量。 當網絡上更多網站上存在指向您網站的反向鏈接，並且點擊這些鏈接時，這些點擊會轉化為網站訪問。間接地，隨著您的網站在搜索結果中的可見度越來越高，自然流量也會隨之增加。
創建正反饋循環——成功的鏈接構建可以創建一個自我延續的鏈接循環。 一旦你開始行動，它就可以創造一個積極的反饋循環；您收到的反向鏈接越多，您的可信度就越高，這會導致（您猜對了）更多的反向鏈接。
提升品牌知名度——反向鏈接屬於口碑營銷類別。 當另一個頁面鏈接到您的網站時，它會鼓勵讀者更多地了解您的品牌。如果讀者單擊鏈接並喜歡內容，您就會與新的網站訪問者產生積極的初始接觸點。
支持收入增長——更多的流量、更高的權威和更高的排名會導致更多潛在客戶與您的品牌互動。 這使您可以接觸到更多的潛在消費者。還有更寬的網？這意味著更多的訪問者循環進入您的銷售渠道。
促進合作夥伴關係——雖然鏈接建立可以自然發生，但通常情況下，這是您與行業影響者和志同道合的品牌直接外展和建立關係的結果。 隨著時間的推移，這些關係可以增強您品牌的信任度和影響力。來賓發帖就是這種合作關係的一個例子。

如何鼓勵建立鏈接

每個品牌都想增加其高質量反向鏈接的數量，而不必費力。不幸的是，這不太可行。擁有令人印象深刻的高質量反向鏈接列表的品牌很少會偶然達到這一點。相反，他們採用謹慎的鏈接構建策略來提高鏈接的數量和質量，例如：

執行鏈接外展——與冷呼叫類似，鏈接外展涉及與您的利基市場相關的消息傳遞網站，並請求它們鏈接到您的內容。 一種方法可能是確定鏈接到您競爭對手網站的網站，並查看它們是否也會鏈接到您的網站——或者更好的是，引導您的競爭對手並鏈接到您的網站。
參與客座博客——一些網站邀請其他行業專家為他們的博客做貢獻。 或者，他們可以接受訪客博客查詢。這兩種情況都提供了一個獨特的鏈接機會來插入您的網站並通過高質量的內容建立您的權威。如果您創作了一篇讀者認為有價值的文章，您很可能會享受到大量新的反向鏈接和網站訪問者。
創建視覺資產——視覺資產是易於鏈接的內容片段，可以為網站提供他們可能不想自己創建的有價值的內容。 圖片、信息圖表、圖表和圖表都是不錯的選擇。此外，您還可以將它們用於您自己的社交媒體活動和銷售宣傳材料中。
利用社交媒體——當您有新的博客文章或視覺資產時，在社交媒體上分享它們，參與評論，並標記相關品牌和有影響力的人以培養對話。 如果您提供有價值的內容或有趣的討論，讀者很可能會在他們的頻道上分享您的博文或鏈接。
發現未鏈接的品牌提及——如果你的品牌幸運的是，有社交聆聽工具可以在您被提及但未被鏈接時通知您。在這種情況下，您可以聯繫相關人員或品牌並要求他們鏈接內容。

使用 Power Digital 快速啟動您的鏈接構建策略

正確部署鏈接構建策略後，它可以增加您網站的反向鏈接總數。反過來，這可以提高您的整體權威和排名，從而帶來更多流量、品牌知名度和收入。

但管理和監控反向鏈接策略並非易事。與了解請求、構建、監控和優化反向鏈接的來龍去脈的內容策略師合作非常重要。這就是我們的增長營銷機構可以幫助您的團隊打破常規的地方。我們的數字營銷專家可以通過具有影響力的定制內容策略提升您的品牌知名度。我們既是 SEO 公司又是內容營銷機構，提供您可以信賴的增長解決方案。

如果您已準備好邁出增長的第一步，請立即與我們聯繫。

資料來源：

谷歌支持。 結果如何自動生成。 https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
更好的編程。 HTML 鏈接剖析。 https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
搜索引擎雜誌。 如何使用訪客博客進行自然鏈接構建。 https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close