什麼是在線廣告交易以及如何掌握它？

廣告交易是一種管理、協調和優化廣告活動的藝術。 雖然聽起來非常簡單明了，但實際上這種廣告運營涉及整個廣告技術專業人員團隊，他們精通在線廣告的不同分支。 這就是為什麼廣告商，尤其是那些同時運行多個廣告活動的廣告商，經常將韁繩交給廣告公司。 代理商吸引廣告運營商、廣告投放人員和其他類型的員工，他們創建展示位置、支持有效的媒體分發並組織對廣告活動至關重要的工作流程。

那麼，您如何了解數字廣告交易流程的具體細節，是否有可能在沒有代理的情況下掌握它？ 首先，讓我們嘗試解構廣告交易的概念。

什麼是在線廣告交易？

如果您將其視為一種策略，其目的是選擇可能為廣告商帶來最大利益的廣告展示位置，則更容易理解什麼是在線廣告投放。 同樣，聽起來很簡單，但這個過程包含大量計劃，然後是逐步執行活動：聯繫供應商，協商每次展示的價格，廣告時間安排等。

因此，廣告交易的含義延伸到廣告運營、客戶經理、銷售和技術專家執行的幾項不同任務。 廣告流量經理的工作描述可能相當廣泛。 如果我們談論廣告運營他們的角色和功能，以下是他們的工作內容：

• 創建和調整活動
• 設置正確的定位選項，為廣告和媒體渠道選擇正確的位置
• 導航活動課程，優化
• 故障排除
• 支持與廣告商的溝通，將他們的指示傳遞給執行團隊
• 廣告活動分析並向客戶報告。

廣告公司僱用這些員工為他們的客戶安排所有這些功能。 但是，這些功能也可以獨立執行（與您自己的員工團隊一起）或與 DSP 平台上的託管服務一起執行。

那麼什麼是 DSP 上的廣告投放管理？ 需求方平台將大部分人工工作自動化，在設置廣告系列後，根據預先配置的設置進行競價。 平台核心的人工智能算法分析目標、預算和其他活動要求，並根據它們做出決定——是否對某個展示進行出價。 如果展示符合要求，則係統在拍賣中對其進行投標，如果投標中標，則廣告服務器將廣告發送到發布者的網站。

通過這種方式，DSP 消除了與直接談判、媒體選擇、調度和價格形成相關的工作。 儘管如此，可以說 DSP 只是一種工具，在正確的手中和正確的配置可以幫助您實現令人難以置信的廣告活動效率。

如何組織數字廣告交易流程？

數字廣告交易過程並不是一成不變的，整個過程很大程度上取決於廣告商想要實現的結果：品牌知名度 KPI 和特定的績效指標。 出於這個原因，DSP 的活動經理與廣告商密切合作，以傳達客戶的需求和目標。

調整活動

一旦討論了活動細節，活動經理就會選擇並應用最合適的數字廣告格式，這些格式有助於提高參與度、記憶性和轉化率。 經理還向廣告商諮詢預算分配、佈局、定位、過濾、時段。

例如，更大的廣告分辨率將在 CTV 上更有效，因為它們具有身臨其境的影響力和出色的用戶體驗。 然而，較小的廣告分辨率單元將在網絡上以最佳方式工作，從而提供更好的覆蓋面（因為它們幾乎受到任何媒體和設備類型的支持）。 除此之外，一些高度互動的格式，例如獎勵視頻廣告，僅在應用內環境中受支持，而展示廣告格式將適用於移動、桌面和應用內等環境。 為了更好地問責，管理人員還可以調整廣告標籤，以便廣告商可以跟踪用戶如何與他們的創意互動。

了解您的目標國家後，管理人員可以建議一天中應該向受眾展示在線廣告的最佳時間。 然後，他們會在 DSP 上安排您的廣告系列，以便僅在受眾最容易受到影響的特定時段投放廣告。

此外，DSP 上的廣告系列也進行了調整，以便廣告信息只覆蓋具有您需要的特徵的特定受眾群體：年齡、性別、地理。 在 SmartyAds DSP 上，還可以根據用戶的當前位置（地理定位）、連接類型、操作系統、瀏覽器、設備類型、語言和一些補充標準來定位用戶。

如果您是一位經驗豐富的數字廣告商，您可以自行調整上述所有標準，最終確定，並在需要時進行廣告宣傳。 儘管如此，競選活動只是故事開始的起點。

導航和優化活動

廣告投放管理經理不僅會選擇廣告活動最有效的合適展示位置和渠道，他們還會持續監控輸出並在需要更改課程時做出明智的決定。 這是廣告中的一個普遍真理，為了保持活動有效，您需要保持靈活性。

每週或兩個廣告運營商都會修改活動的結果，對其進行解釋，並將結果傳達給廣告商。 SmartyAds DSP 簡化了這一過程，因為該平台不斷匯總有關活動績效的信息並在報告中方便地對其進行可視化。

選擇合適的時間段後，您可以衡量出價、獲勝次數、展示次數、點擊次數、廣告支出、有效每千次展示費用、點擊率和獲勝率方面的績效。 因此，例如，如果您的一個廣告系列返回了特別好的結果，您可以終止其他效果較差的廣告系列。 此外，您還可以使用這些數據在未來推出相同類型的活動。

販賣廣告的 5 大注意事項

做：

• 對齊細節。 如果您不使用程序化平台，請確保訂單項數據與進入廣告服務器的數據（廣告、定位選項和其他詳細信息）相匹配。
• 選擇最佳時機。 跟踪流量波動 - 假期期間的起伏，以便將活動安排到最有利的時期。
• 測試活動。 運行 A/B 測試以在兩者之間選擇最佳選項 - 例如廣告創意類型和尺寸等。
• 跟踪活動。 始終在啟動後幾個小時檢查廣告系列，以確保其正常運行並產生印象和點擊。
• 使用報告。 每兩週檢查和優化廣告系列。 在 DSP 儀表板中，您可以跨所選指標自動生成報告。

不：

• 默認設置。 如果您使用自動媒體購買平台，請不要選擇默認設置，了解它們如何影響您的活動結果，或諮詢專業人士。
• 將其設置為自動駕駛儀。 僅僅激活活動並等到它結束是不夠的。 定期修改性能以應用及時優化並糾正活動路線。
• 盲目選擇廣告素材。 不要陷入對廣告素材格式、尺寸和效果的常見誤解。 確保您選擇的廣告單元適合選定的數字環境，不會影響用戶體驗並且不會導致廣告疲勞。
• 盡可能多地展示廣告。 除非您想引起刺激，否則不要用廣告壓倒用戶，為每個用戶選擇正確的廣告頻率以限制每天的展示次數。
• 過於狹窄的目標。 定位可幫助您僅向相關受眾展示廣告，但當您應用太多定位選項時，您可能會將潛在受眾縮小到零。

從廣告投放管理教程中學習

最後但並非最不重要的一點是，如果您剛剛開始學習廣告交易的藝術並且您正在邁出第一步，那麼重要的是要認識到熟能生巧，而且一開始肯定會有很多錯誤。 對一個廣告活動有利的不一定適合另一個，反之亦然。 在規劃策略時，您應該堅持的最終目標是您的活動目標和您需要實現的 KPI。 在製定戰術時牢記它們。 使用此廣告投放教程，並仔細閱讀 DSP 用戶指南，以簡化廣告系列管理。

自行與託管廣告投放

無法在託管服務和自助服務平台之間進行選擇？ 訣竅是：您可以自行投放廣告系列，將其委託給代理機構或委託給您投放廣告的 DSP 平台的託管服務。

如果您自己投放廣告活動，重要的是要掌握所有活動變化的脈搏，因為您越早做出調整，結果就會越好。 因此，請提前安排時間，定期檢查活動效果，並根據媒體購買活動的結果進行優化。

如果您發現自己無法對廣告投放給予足夠的關注，總有一種有效的方法可以在專業幫助下簡化您的廣告運營。 該機構通常提供最全面的服務，包括廣告投放、標語編寫、徽標創建、廣告單元設計等。但是，如果您只需要廣告投放而無需進行創意工作，則最佳變體將使用託管 DSP 服務。 自然，沒有人比與同一平台提供商合作的員工更了解您的 DSP 的能力，而且這種服務模式看起來比在第三方提供商處獲得的同等服務模式便宜得多。

總結一下

廣告投放就像一個益智遊戲，廣告運營商、廣告投放人員和客戶經理的任務是確保所有部分都在正確的位置和正確的時間。 掌握數字廣告交易流程需要耐心和多年的經驗，因為畢竟這不僅僅是正確設置廣告系列。 這是一項永無止境的優化工作，在當前流量達到峰值的渠道中分發廣告、消除支出和優化成本。 我們的託管服務 DSP 專業人員擁有出色的技術、溝通和行業特定技能，可確保始終正確地投放您的廣告活動。

此外，如果您在內部進行並應用外包廣告銷售，您可以使用我們的外包廣告技術服務吸引合適的員工。 這些廣告技術專業人員將與您的團隊並肩工作，並且只為您的公司服務，這保證了您的獨立廣告項目將迅速起飛。

在 SmartyAds 自助 DSP 上獨立投放廣告或聯繫我們訂購託管服務！