初學者指南：什麼是 PPC 關鍵字研究及其重要性？
已發表: 2021-10-13節省一分錢就是賺一分錢。 當我思考如何最好地切入 PPC 關鍵字研究的核心時，這句話在我耳邊響起。 在進入所有這些之前，讓我們備份。
PPC ，或按點擊付費，是數字營銷中的一種廣告。 關鍵字是您PPC 策略的核心。
當用戶點擊您的廣告時，您需要付費。 因此，選擇正確的關鍵字對於確保正確的人訪問您的內容至關重要。 畢竟，您不想把錢浪費在錯誤的觀眾身上。 看？ 省了一分錢……
讓我們分解一下如何進行 PPC 關鍵詞研究，讓新進入該領域的人輕鬆上手。
如何為 PPC 進行關鍵詞研究
在開始您的 PPC 活動冒險之前，確定正確的關鍵字和搜索詞非常重要。 PPC 的關鍵字研究不同於 SEO 關鍵字研究，因此保持策略分開很重要，即使它們有一些重疊。 以下是如何通過四個簡單的步驟為 PPC 進行關鍵字研究：
1.集思廣益
關鍵詞研究的第一步：集思廣益。 您在這裡的重點應該是高意圖關鍵字和特定於產品的關鍵字，因為這些強大的術語會將搜索者引導到您身邊。
高意圖關鍵詞表明一個人已準備好採取行動。 主要示例：如果有人搜索產品價格，則他們很可能已經準備好或希望進行購買。 像“購買”、“訪問”和“購買”這樣的詞也是搜索者現在有購買意向的線索。
特定於產品的關鍵字直接與您的市場和產品或服務相關。 例如，如果您擁有一家健康食品店，“無麩質餅乾”可能是您商店的特定關鍵字。 製作一個包含高意圖和特定於產品的關鍵字的強大列表將使您在創建廣告系列時處於有利地位。
下一步是什麼？
2. PPC競爭對手研究
要使 PPC 策略取得成功，您需要密切關注競爭對手。 與SEO 策略相反，在 PPC 廣告中決定關鍵字時風險很高。 這是因為您按點擊次數付費，因此要保證您的目標買家是有意的，否則您的預算會在您不知不覺中付諸東流。 沒有人願意看到這種情況發生。
查看對競爭對手的 PPC 策略有效的方法將幫助您提升自己的水平。 您需要優化您的策略並不斷調整您的關鍵字以確保您處於領先地位。
我們的 7 天關鍵字過濾器可以幫助您解決這個問題，因為它可以讓您訪問任何 7 天期間的最新關鍵字信息。 是的，甚至從上週開始。
在調查關鍵字時，您需要查看每次點擊費用 (CPC) 和質量得分。 高質量的分數意味著廣告在排名更高的同時花費更少。 您的最高出價乘以每次點擊費用或 CPC 的質量得分。 不過，我們將在一分鐘內更詳細地了解質量得分。 在關注關鍵字時，請確保混合使用短尾和長尾關鍵字。
- 短尾關鍵詞具有更高的流量，極具競爭力
- 長尾關鍵詞的流量通常要少得多，競爭力要低得多，但轉化率通常更高。
3. 擴展你的關鍵字列表
有兩種主要的關鍵字研究工具可以幫助您擴展關鍵字列表：Google 的關鍵字規劃器和Similarweb 的關鍵字生成器工具。
如果您在規劃 PPC 關鍵字時需要幫助，這些工具涵蓋研究、出價估算和專門為 Google Ads 定制廣告計劃，那麼 Google 關鍵字規劃師是您的不二之選。
要根據類別進一步挖掘關鍵字以解鎖更詳細的子類別並最大限度地提高與您的主題的相關性，Similarweb 的關鍵字生成器工具應該是您的下一個點擊（鏈接就在上面）。
這個工具發揮它的魔力，為您提供您以前可能沒有考慮過的新關鍵字提示。 然後，您可以按匹配類型（短語匹配/完全匹配、相關關鍵字/廣泛匹配、趨勢關鍵字和問題查詢）以及數據指標（數量、年度流量趨勢、每次點擊費用、自然搜索與付費搜索以及每個關鍵字贏得最多流量的網站）。
我們的關鍵字生成器工具還可以讓您構建戰略性長尾關鍵字列表。 輸入一個通用的搜索詞，它會彈出數百個關鍵詞建議，從準確的、大量的詞到相關的長尾關鍵詞。
而且，您不會被蒙在鼓裡做出決定。 我們將為您提供關於每個詞的廣泛信息，包括搜索量、趨勢、每次點擊成本 (CPC)、特定術語的網站領導者、自然搜索與付費搜索以及當前搜索詞領導者。
- 專業提示：現在，您可以準確評估您可能遺漏的內容並有效優化您的策略。 （別客氣！）
下一站，頂級 PPC 著陸頁。 您可以輕鬆地了解您的競爭對手正在做什麼、他們的重點是什麼，甚至他們在哪裡推動付費流量。 是時候看看你的競爭對手了。
專業提示：例如，“芝加哥的阿迪達斯鞋”比“阿迪達斯鞋”顯示出更高的用戶意圖。
此時，您已經擁有了適合您的數字營銷策略的潛在關鍵字的健康列表。
怎麼辦？ 以易於實施的方式組織您的 PPC 關鍵字研究。
為此，請將所有術語合併到一個主關鍵字列表中，並刪除所有重複的術語。 創建主列表時要考慮的三個主要因素是：
- 每月搜索量
- 每月趨勢
- 競爭對手排名和性能數據
這些因素直接影響您的 SEO 性能，因此請考慮您的策略的優先級是什麼。 您是否正在嘗試獲得盡可能多的自然流量？ 提高特定關鍵字的排名？ 奪取更多競爭對手的流量份額？ 這些問題的答案將指導您如何確定主關鍵字列表的優先級。
4. 將您的 PPC 關鍵字研究分組
您還記得搜索 PPC 關鍵字時的最終目標是什麼嗎？ 成功地向目標受眾宣傳您的產品。 並非所有關鍵字都與您的所有產品和廣告相關，因此請根據相似性將您的 PPC 關鍵字分組到不同的廣告組中。 關鍵是要盡可能具體，以確保您的關鍵字相關且成功，並且不會浪費您的時間和預算。
例如，假設您擁有一家小型保健食品店，並且正在投放 PPC 廣告。 將“純素薯片”與“純素奶酪”和“人造肉替代品”歸為一類，並將“有機橙子”與“全天然嬰兒食品”放在一起。
- 專業提示：這樣做的目的是讓每個廣告組盡可能與您投放的廣告相關，從而更有可能推動點擊和轉化。
恭喜！ 您知道如何為 PPC 進行關鍵字研究。 下一步：確定優先次序。
優先考慮關鍵字組的 5 個因素
很明顯，並非所有關鍵字都是一樣的。 現在您已經收集了一系列潛在關鍵字，您需要對它們進行優先排序以製作完美的廣告。 讓我們看看需要考慮的一些最重要的因素。
因素 1：誤差範圍小
我之前說過，但我會再說一遍。 使用 PPC 策略時，您的誤差很小。 你犯的每一個錯誤都會讓你付出寶貴的金錢。 因此，不要冒險使用您的關鍵字……至少不要在新廣告系列開始時這樣做。 堅持具有最高營業額和購買潛力的條款，最終使您的投資回報率最大化。
因素 2：質量得分
谷歌用“質量得分”對每個關鍵詞進行評分。 您的質量得分有助於確定您在出價過程中的每次點擊費用和廣告評級。 了解您的質量分數是構建成功的PPC 活動的必要條件。
高質量的分數會降低您的 CPC，這是一件好事。 它可以幫助您的廣告排名更高。 要計算您的廣告評級，請使用以下公式：
廣告評級 = 質量得分 x 最高每次點擊費用
什麼會影響您的質量得分？
- 您的點擊率 (CTR)： Google 將您的點擊率視為決定您的廣告與目標市場的相關性和適合度的重要因素。 您將在這裡與您的競爭對手直接競爭，因為邏輯表明，隨著關鍵字的點擊率上升，他們的點擊率應該下降。 （Que：脫掉你的手套）
- 每個關鍵字與指定廣告組的相關性：確保每個特定廣告的關鍵字與目標組高度相關。 了解為什麼按廣告組對關鍵字進行分組如此重要？
- 您的目標網頁的質量和與目標關鍵字的相關性：讓我們這樣說吧——如果您在 Google 上做廣告，相應的目標網頁最好是很棒的、高度相關的並且適合移動設備。 Google 希望確保您的內容與您所說的直接一致，並能回答搜索者的問題。
- 專業提示：請牢記頁面速度。 沒有人有耐心永遠等待，所以您的頁面加載速度越快越好。
- 您的廣告文案：文案很重要。 讓它引人入勝、令人難忘，當然還有語法正確和拼寫錯誤。
- 您的帳戶在搜索引擎上的表現歷史：包括 Bing、Google 搜索、Yandex 甚至社交媒體平台在內的搜索引擎算法在決定您未來的表現時會查看您的歷史記錄。 再一次強調為什麼必須確保從第一天起就正確構建 PPC 策略。
因素 3：搜索量和價值
搜索量和搜索價值是任何 PPC 關鍵字研究計劃的基本組成部分。 搜索量越高，尋找它的人就越多。 但您的目標不是自動定位這些關鍵字，而是為您的業務找到最相關、最具成本效益的關鍵字。
這意味著徹底評估每個關鍵字。 如果您發現一個關鍵詞具有高流量和低競爭，請花一兩分鐘來批判性地分析這是否意味著您將最大化您的投資回報率並獲得具有成本效益的點擊，或者該搜索詞是否失敗。 底線是，雖然數量很重要，但價值更重要。
因素 4：搜索意圖
如前所述，在談論 PPC 時，意圖就是一切。 後面的人再來一次，用心就是一切。 找到一找到您的網站就準備購買的客戶。 那些尋找信息或靈感的人將浪費您的 PPC 預算。 這與 SEO 關鍵字策略不同，後者不需要花錢，因此可以讓您的範圍更廣，更少基於意圖。
因素 5：否定關鍵詞
請注意具有雙重含義或可以在完全不同的上下文中使用的關鍵字。 您可以將這些作為“否定關鍵字”添加到您的廣告組中，以確保您的廣告不會出現在對這些字詞的搜索中。 例子？ 想一想包含“登錄”的查詢。 搜索者是否正在尋找與您的主題相關的信息，而不僅僅是嘗試登錄現有帳戶？
“將 PPC 視為在線拍賣。 這是令人興奮的、快節奏的、不斷變化的。” 推特這個PPC – 關鍵在於正確的策略
PPC 是接觸受眾的好方法，但需要一點理解和大量研究才能成功。 如果做得好，PPC 關鍵字研究可以輕鬆地將您的產品或服務帶到新客戶面前。
將 PPC 視為在線拍賣。 它令人興奮，節奏快，並且不斷變化。 您不能只設置一個 PPC 廣告系列，然後放手，幾天或幾週後再回來查看。 您需要經常跟踪和調整它，以確保您的預算得到有效利用。 當然，您需要密切關注您的競爭對手，以確保您處於領先地位。
準備好開始創建您的 PPC 策略了嗎？ 下載我們的必備指南，以創建成功的 PPC 策略，讓您隨時掌握最佳實踐。
常見問題
為什麼關鍵字研究對 PPC 很重要？
關鍵字研究對於 PPC 非常重要，可以確保您的目標受眾看到您的內容和付費廣告。
我如何為 PPC 進行關鍵字研究？
您可以通過四個簡單的步驟為 PPC 進行關鍵字研究：
- 集思廣益相關的關鍵字想法
- 進行 PPC 競爭對手研究
- 使用關鍵字研究工具來擴展您的關鍵字列表，例如 Similarweb 的關鍵字生成器工具。
- 將您的 PPC 關鍵字研究分組到廣告組中
創建 PPC 廣告時，我應該考慮哪些關鍵字研究因素？
有幾個重要因素需要考慮，包括小誤差範圍、質量得分和否定關鍵字。