什麼是產品品牌？ 終極產品品牌定義

什麼是產品品牌？ 今天，我們將為您提供完整的產品品牌定義，並幫助您發現為產品建立身份的真正含義。

您聽說過為公司打造品牌，甚至可能是個人品牌——但專門為產品創建品牌意味著什麼。

在競爭日益激烈的環境中，產品品牌是使某些產品比其他產品更受歡迎的部分原因。

就像商業品牌可以與您的目標受眾建立親和力並增加您的客戶成為回頭客的機會一樣，產品品牌也有自己的力量。

特別是在過度擁擠的市場中，產品品牌化有助於將產品與您所在行業的類似解決方案區分開來。

因此，如果您準備好創建自己的產品品牌戰略，請繼續閱讀……

什麼是產品品牌？ 產品品牌定義

任何形式的品牌塑造都是賦予某物特定設計、身份或存在以創造熟悉感的行為。 企業使用諸如語氣和特定徽標設計之類的東西來與客戶建立聯繫。

想想 Innocent Smoothies 品牌，以及他們一貫厚顏無恥的營銷信息方法。

因此，產品的品牌塑造側重於將品牌標識帶入您投資組合中的特定項目。 它可能是您的旗艦產品，如蘋果的“iPhone”，也可能是全系列產品，如可口可樂系列風味飲料。

通常，產品品牌戰略將與公司的主要品牌戰略保持一致，以幫助建立組織意識、加強客戶關係並釋放新的銷售機會。

那麼，品牌化您的產品與品牌化您的業務有何不同？

產品品牌：

• 有一個特定的重點：產品品牌專注於將注意力集中在您的投資組合中的特定項目上，而商業品牌則是為您所做的一切以及整個產品線創建一個身份。
• 著眼於不同的市場：您的特定目標受眾可能會根據您的產品而變化。 例如，一家公司以“無乳”冰淇淋為目標的人群類型將與“低熱量”冰淇淋的受眾不同。
• 為您的品牌形象添加另一個獨特元素：您的產品品牌化為您的受眾提供了另一種使您與競爭對手區分開來的方式。 這是讓您的身份更加深入的絕佳方式。

產品品牌戰略：要問的問題

品牌化產品類似於品牌化企業。 您需要盡可能仔細地考慮您想要接觸的受眾，以及您需要創建的圖像類型。 要開始您的產品品牌戰略，請先提出以下問題：

這個產品的目的是什麼？

在為產品打造品牌時，重要的是要關注產品的實際用途。 想想你用這個項目解決了什麼樣的問題，以及你可以提供什麼樣的價值。 你的產品滿足什麼樣的市場需求和需求？

例如，如果您提供非乳製牛奶替代品，您是否給人們提供了一種乳脂狀和令人滿意的物質，而不會給乳糖不耐症患者帶來問題？

產品針對誰？

您的“目標市場”或產品的目標受眾將決定從您使用的語言和圖像到產品品牌顏色的所有內容。 想想你要接觸的觀眾類型。

您可能已經擁有可用於您的品牌標識的用戶角色。 該產品的受眾很可能是更大市場的一個子部分。 例如，如果您的公司銷售會計軟件，則此特定產品可能是為自由職業者或獨立企業家設計的。

產品品牌化是一種旨在確保品牌擁有自己的身份並忠於針對特定市場的特徵的策略。 例如，“Simply Delish”產品的設計與“Jell-O”的設計有很大的不同。

產品的直接競爭對手有哪些？

分析您的競爭對手是確保您的產品品牌戰略將您與其他公司區分開來的好方法。 您不希望人們將您的產品視為人群中的另一種選擇——這首先是產品品牌的目的。

考慮到這一點，檢查誰已經在您的空間中銷售產品。 假設您正在銷售沐浴配件，您可能會查看 Lush 之類的公司，並註意到他們的產品標有註重環境責任的品牌。

您可以專注於什麼以使您的業務脫穎而出？

品牌化產品：如何創建產品品牌標識

回答完上述三個問題後，就該開始進行研究了。

就像您的公司需要一系列品牌資產，從徽標到一組品牌顏色和圖像，您的產品品牌也需要正確的資產。 首先為您的產品創建視覺資產。

您會注意到，如果您查看可口可樂，該公司的每種產品都有不同的配色方案和徽標。 芬達的形象與雪碧截然不同。

您可能想要開始的第一件事是您的產品的徽標。 這將有助於突出產品的獨特之處，並應支持您接觸目標受眾。

在製作徽標時，請考慮營銷產品所需的其他視覺元素，例如：

配色方案

配色方案是您可以在產品上使用的東西，以及您用於產品的任何營銷材料。 在芬達的示例中，顏色包括白色、藍色/紫色、橙色和綠色。

這些顏色通常會在您為產品進行的所有營銷和品牌推廣中保持一致。

字體

您在徽標、產品包裝、營銷活動和其他環境中使用的字體和排版將說明您產品的個性。 您選擇的字體，就像您的顏色一樣，將有助於在情感上對您的觀眾產生影響。

確保您的字體保持一致，並考慮它們對您產品品牌的整體形象的看法。 例如，新的“芬達”標誌使用大寫字母來增加效果。

包裝

包裝是讓您的產品在貨架上脫穎而出的關鍵部分。 如果你想讓你的包裝給人留下正確的印象，你需要一些視覺上吸引人的東西，並且與競爭對手相比是獨一無二的。

您甚至可以在包裝上發揮創意，改變形狀或風格，使其更加獨特。

這個來自“Fit Bums”的高蛋白麵包例子就是一個很好的例子：

產品品牌化的原因

品牌化產品意味著花費額外的時間和金錢來發展您的形象和聲音作為一個不斷發展的品牌。 如果您已經在建立商業品牌上花費了大量精力，那麼可能很難說服自己為特定產品再次經歷整個過程。

但是，產品品牌戰略可以帶來好處。

如果您處於競爭激烈的市場中，那麼為您的產品打造品牌的原因首先是將您的商品與貨架上的其他選項區分開來。

產品品牌戰略：

1.讓客戶購買更輕鬆

如果您的產品品牌讓您的解決方案脫穎而出，客戶可以更輕鬆地做出購買決定。 想像一下去一家雜貨店，那裡所有不同品牌的洗滌液看起來都一模一樣。 唯一的區別是瓶子上的名字。

您必須花很長時間查看不同的選項，或者完全根據公司名稱做出決定。

以不同方式包裝和展示的產品突出了每個品牌提供的獨特優勢，因此您可以根據首先吸引您注意力的內容來決定。 例如，看看 Joy 和 Dawn 之間的區別。

兩款產品均由同一個品牌生產，但 Joy 傳達出清新和令人興奮的香味，而 Dawn 則更可靠，看起來更沉穩。

2.產品品牌幫助您進入特定市場

您的所有品牌資產都可以幫助您吸引特定受眾的注意力。 但是，當您構建和營銷不同的產品時，您希望吸引更具體的受眾。

例如，Powerade 是可口可樂公司生產的一種飲料，旨在幫助他們吸引特定的細分受眾群體——尋找提神運動飲料的人。

與其只是用“可口可樂”來打造可口可樂公司的子品牌，該品牌決定徹底打造一個全新的形象。

這將產品與可口可樂的甜味區分開來，讓顧客覺得他們正在購買一種針對健身和健康的產品。

公司希望通過某種產品覆蓋的特定受眾並不總是與他們想要覆蓋的整體受眾相同。

當您正在尋找一種方式來為您的產品打造品牌並決定您的新形像是否應該在品牌和公司之間建立分離時，考慮特定的受眾是有幫助的。

3.產品品牌保護母品牌

有時，產品品牌可以幫助將新產品與公司的其他產品區分開來。 例如，如果 Powerade 突然徹底失敗，這不一定會對可口可樂的其他產品產生不利影響。

公司可以繼續為其每個項目創建多樣化的產品品牌，以將其與不成功的產品區分開來。

同樣，如果聖佩萊格里諾突然失去了整個蘇打水社區的興趣，大多數人不會看到隨著規模大得多的母公司雀巢的破產而失去這種飲料。

在某些情況下，一個足夠差異化的產品品牌甚至可以將產品與公司分開，從而讓企業在醜聞之後繼續賺錢。

例如，當雀巢醜聞在 2021 年發生時，人們很難弄清楚他們應該抵制什麼。

產品品牌示例：戰略構想

產品品牌化確保品牌能夠正確代表特定產品的價值和獨特潛力。 該價值既可以與母品牌或公司相關聯，也可以完全獨立，就像可口可樂和百事可樂等大公司一樣。

正確的產品品牌確保您可以為正確的產品吸引正確的受眾，並為消費者/公司聯繫創造另一條途徑。 為了幫助您更好地理解產品品牌的價值，讓我們探索一些產品品牌戰略的例子。

耐克產品品牌示例：匡威

耐克經常被稱為世界上最好的品牌範例之一。 傳奇的耐克標誌、令人難以置信的營銷活動和耐克獨特的語氣使公司無法忘記。

除了投資標準品牌實踐，耐克還為某些產品創建品牌。

例如，耐克擁有“匡威”產品品牌，儘管沒有多少人知道這一事實。 匡威雖然在廣告和銷售方面與耐克相似，但與耐克形象的其他部分不同。

與 Nike Golf、Nike Air Max 和 Nike Skateboarding 不同，匡威有自己鮮明的形象和風格。

借助 Converse，耐克能夠為“另類”鞋類場景創造新形象。 這些鞋子是當今世界上最受歡迎的鞋子之一，甚至還有自己的標誌。

雀巢產品品牌示例：San Pellegrino

當人們想到雀巢時，他們通常會想到巧克力棒和奶昔之類的東西。 然而，雀巢還擁有各種各樣的其他產品，每個產品都有自己獨特的品牌。

例如，雀巢的 San Pellegrino 飲料看起來很像一個與雀巢完全不同的品牌。 該產品以其清爽的外觀和豪華的瓶子在其他清爽飲料的創造者中脫穎而出。

與 San Pellegrino 一起創建一個新產品品牌的決定幫助雀巢為其產品創造了一個看起來自然和異國情調的新形象。

San Pellegrino 是產品品牌戰略如何幫助公司將其新產品與現有形象區分開來的一個很好的例子。 很容易想像這家飲料公司是一家遠離陽光明媚的地方的家族企業。

這使得可用的飲料看起來更誘人，形象更“優質”。 完整的產品命名和品牌戰略增加了吸引力。

聯合利華產品品牌示例：Cif 和 Cornetto

聯合利華是擁有多個子品牌進行廣告宣傳的大型企業集團的一個很好的例子。 這家龐大的企業擁有一系列公司，提供從 Axe 等身體噴霧劑到洗衣用 Comfort 以及 Cornetto 冰淇淋品牌等各種產品。

在產品品牌示例方面，聯合利華提供了關於如何將不同的品牌形象應用於不同的產品有助於向客戶提供清晰度並避免產品組合中不同項目之間重疊的見解。

例如，您自然不會認為同一品牌是漂白劑和清潔產品的第一選擇，以及市場領先的冰淇淋供應商。

如果聯合利華以與 Cif 和 Domestos（漂白劑和清潔產品）相同的品牌銷售 Cornetto 冰淇淋，他們很快就會嚇跑所有顧客。

為每種產品創建不同的品牌可確保聯合利華能夠吸引合適的客戶並為其銷售的所有產品建立正確的聲譽。

那麼多產品品牌呢？

多產品品牌是產品品牌的另一個元素，可以適用於廣泛的公司。 也稱為家族品牌，多產品品牌涉及為一個類別中的所有產品添加相同的名稱、徽標或特定標識元素。

例如，如果您看到 Sony 的產品，您通常會注意到上面的“Sony”名稱，例如“Sony PlayStation”。 百事可樂為其子品牌制定了廣泛的獨立產品品牌戰略，但它也有像百事可樂這樣的多產品品牌戰略。

多產品品牌塑造可以直接影響您設計令人難忘的品牌標識的能力。 （在此處了解有關品牌標識的更多信息）。

以下是一些多產品品牌戰略示例，可幫助您了解是什麼讓這種產品品牌有所不同：

1. 可口可樂

可口可樂在其產品組合中有各種各樣的子品牌，從芬達到 7UP。 但是，該組織還為其中許多品牌制定了多產品品牌戰略。

可口可樂的核心品牌為所有可口可樂產品使用相同的顏色、字體和標誌設計，包括可口可樂、可樂香草和無數其他產品。

在企業的子品牌中，您還會發現與大多數不同“版本”的核心產品相同的策略。 芬達有大量的口味選擇，有自己的名字和不同的標誌，但基本品牌保持不變。

2. 麥當勞

麥當勞多產品品牌推廣活動是當今世界上最知名的活動之一。 麥當勞在其菜單中提供了大量的項目，並且大多數都有自己的特定品牌。

儘管您可以在沒有任何特定品牌的情況下獲得諸如“雙層芝士漢堡”之類的東西，但與該品牌相關的標誌性食譜使用“Mc”名稱作為品牌名稱。

McCafe 精選的咖啡產品有助於區分麥當勞的零食和飲料系列，但它仍然與麥當勞的核心品牌聯繫在一起。

麥當勞食品也有各種各樣的例子，其中包括“Mc”名稱策略，如“巨無霸”和“McChicken 三明治”。

3.聯邦快遞

甚至聯邦快遞也有自己專門的多品牌戰略。 FedEx Corporation 的主要品牌下有大量不同的 FedEx 服務，包括 FedEx Express、FedEx Ground、FedEx Freight 等。

這些產品中的每一個都以“FedEx”品牌名稱以及相同的標誌性標識來區分，儘管命名中的“Ex”部分通常有自己的顏色來區分。

在組合中添加獨特的圖形或顏色，以及“FedEx Smart Post”等額外的描述性術語，有助於區分 FedEx 提供的服務，同時仍提醒客戶他們處理的是一致的公司標識。

發現您的產品品牌戰略

產品品牌有多種不同的格式。 您可以使用產品品牌戰略將新產品與現有身份和產品組合分開，或者將同一系列中的一系列項目與多產品品牌聯繫起來。

無論哪種方式，為您的產品建立一個特定的身份只是使您的解決方案脫穎而出的眾多方法之一。

在任何人都越來越容易設計自己的業務和在線銷售產品的環境中，很難對您的受眾產生持久的影響。 品牌推廣工作可幫助您在更深層次上與客戶建立聯繫並解鎖新的忠誠度。

想了解更多關於品牌的信息？ 看看這本關於在品牌塑造中創建身份的書，或者了解邁克爾·約翰遜的品牌塑造五個步驟。

或者，您可以在 Fabrik 品牌博客上找到更多指導。

Fabrik：我們這個時代的品牌代理。