什麼是產品品牌，為什麼有用以及有什麼好處

幾乎市場上的每一種產品都有很多競爭對手需要擊敗。 使用產品品牌，即使其他產品的功能相似，您也可以讓您的產品脫穎而出。 包裝、信息、標誌和顏色：它們都可以吸引買家選擇您的產品。

我們經常談論品牌塑造對您的業務的重要性，但正確地做這件事也意味著將思想融入您的產品品牌。

使用正確的方法，您甚至可以成功地為獨立產品打造品牌，或讓單一產品成為品牌重塑工作的主導因素。

在本指南中，我們將介紹所有產品品牌基礎知識，並使其實用。 我們還將為您提供一些成功的產品品牌推廣的真實示例，以從中汲取靈感。

什麼是產品品牌，為什麼它很重要？

想想你今天早上使用的最喜歡的產品。 為什麼是你的最愛？ 上次您在商店時，為什麼不從其他品牌購買同等產品？

機會是，價格是相似的。 氣味、成分和其他特徵也是如此。 那你為什麼又自動又搶了那個，而不是和競爭對手一起冒險呢？

可能是因為那個產品，那個品牌，在產品品牌塑造方面做得很好。 它創造了一種吸引您眼球、易於識別、易於連接並最終建立客戶忠誠度的產品。

這就是世界上所有最好的產品的共同點：強大的產品品牌，以及喜歡它並不斷回來的忠實客戶。

產品品牌是使您的整體營銷策略發揮作用的關鍵步驟。 想一想：您已經投入了大量時間和精力來創建出色的戰略和品牌。 你已經考慮了每一個細節——你知道要傳達什麼語調，什麼顏色有效……

但是當你創造你的產品時，你會淡化它。 無論出於何種原因：例如，與貨架上的其他產品相配； 或保持在預算範圍內。

但這很容易成為您犯下的最昂貴的錯誤之一，因為這基本上意味著您的整體品牌戰略將被浪費。

產品品牌是直接掌握在您的特定市場手中的品牌，因此它可以被認為是品牌和營銷中最重要的因素之一。

品牌產品總是勝過安全產品——此外，人們願意為具有強大品牌效應的產品支付更多費用，這些產品代表了他們的身份，並願意在家中展示。

因為讓我們面對現實吧：Smeg 冰箱真的比沒有字母 S、M、E 和 G 的任何其他柔和的冰箱更能冷卻你的康普茶嗎？ 不，但見鬼，它看起來很酷嗎？

還不相信？ 讓我們看看統計數據：

人們需要 5 到 7 次印象才能記住一個品牌。 這就是為什麼這意味著您應該投資於產品品牌：人們可能不會訪問您的網站 5 到 7 次。 你需要在消費者最有可能接觸到的地方展示你的品牌，而且通常是在商店裡——這意味著你的產品必須承擔繁重的工作。

在所有平台上一致地展示品牌可以將收入增加多達 23%。 需要我們多說嗎？ 如果我們這樣做：不要忘記商店也算作一個平台。 確保您的產品與您的 TikToks 一樣吸引人，並且與您的 Instagram 帖子一樣經過深思熟慮，這就是我們所說的。

在您的徽標、產品、數字內容和促銷材料上始終使用一種調色板可以將您的品牌認知度提高多達 80%。 因此，如果您的網站上有一個時髦的粉黃色調色板，請確保您的產品與之匹配。

40% 的消費者會在社交媒體上發布帶有獨特品牌包裝的產品照片。 這遠遠超出了星巴克的杯子。 珠寶品牌在幾乎不必要的漂亮產品包裝中運送他們的好東西——但它得到了共享負載，通過無數的拆箱視頻為品牌在社交媒體上帶來了巨大的推動力。

企業品牌與產品品牌有何不同

您可以將產品品牌視為企業品牌的延伸。 他們必須彼此保持一致。 產品品牌化是您使您的企業品牌更加有形、可觸摸並且可以全力以赴的地方。

企業品牌基本上為您的品牌與客戶溝通的所有方式奠定了基礎。 您的產品品牌戰略決定了它將如何通過您的產品具體做到這一點。

您可以從您的企業品牌中獲取某些元素，並選擇在您的產品品牌中突出它們。

請確保這些元素是真正代表您的品牌標識的元素，它們易於識別並且有意義，因此可以展示產品。

如何制定成功的產品品牌戰略

創造一個滿足所有客戶需求的優秀產品已經夠難了——圍繞它創建一個產品品牌就更難了。 但不要驚慌：我們是來幫忙的。

成功的品牌在創建具有自己的產品品牌戰略的新產品時都有自己的清單，因此請務必自己製作 - 但請從以下這些提示中汲取一些靈感。

心中有一個強烈的願景

敢於脫穎而出。 因為這不是產品品牌戰略的目的嗎？ 創建有助於您適應的產品品牌戰略毫無意義。精心製定的願景是任何知名品牌的基本要素。

從可口可樂中汲取靈感。 當他們正在創造我們都握在手中的標誌性瓶子時，這是簡短的：

創造一個瓶子，當它在地板上砸成小碎片時，即使你只看到一個碎片，它仍然會被識別為可口可樂瓶。

是的，這是令人難以置信的雄心勃勃。 一些產品設計師甚至可能稱其為荒謬或不可能——可口可樂可能會這樣說，直到他們開始工作。

但看看它把可口可樂帶到了哪裡：世界上 94% 的人都認可這個品牌。 大量的人購買和消費可口可樂產品，他們非常清楚這不是他們飲食中最健康的補充。

注意你的信息和語氣

你的浴室裡有 Lush 產品嗎？ 快去買一個，不要聞它的味道——而是閱讀標籤。

Lush 是一個很好的例子，說明如何讓品牌個性和品牌聲音在產品品牌中閃耀。

他們已經完善了語氣，甚至在產品包裝上以最精美的印刷品展示了它。

他們的產品品牌也是他們強化公司價值觀的另一個地方，不僅解釋產品是由什麼製成的，而且解釋了誰和什麼時候——表明他們認真對待不同的事情。

其他品牌可能會關注產品給你的感覺，或者關注他們在廣告活動中定位的人群類型。

另一方面，Lush 使用其產品傳達其使命和願景，並通過響亮清晰的文案與人們建立聯繫。

通過使其可共享使其可識別

使產品品牌易於識別的一個重要因素是確保它像野火一樣傳播。 完美的例子？ 星巴克杯子。

恨他們或愛他們，但星巴克確切地知道哪些視覺元素將幫助他們創建人們想要分享的產品品牌。

我們想不出有哪個品牌能比星巴克更好地利用人們分享午餐和飲料的需求。

它的標誌性徽標在視覺上足夠吸引人，非常中性 - 使其適合任何 Instagram 帖子 - 它帶有個性化元素：您的名字（即使拼寫錯誤）以及咖啡師在杯子上繪製的小愛心和笑臉。

可愛又沒用？ 我們不這麼認為：這只是他們釋放有價值的客戶互動的另一種方式。

一致性是關鍵

宜家不會突然發布優質產品，或帶有不適合任何室內裝飾的怪異印花的產品。

他們是產品品牌一致性的領導者，在其他視覺元素之前保持低成本、可負擔性、質量和可識別特徵。

宜家是一個獨特的品牌，它堅持公司價值觀，並因此與客戶建立了巨大的信任。

了解您的目標受眾

你知道匡威歸耐克所有嗎？ 沒錯：自 2003 年以來，耐克就是該品牌的母公司，該品牌向幾乎所有青少年以及周圍有一定酷感的成年人銷售鞋子，你覺得我嗎？

這兩個品牌都具有強大的品牌標識，但它們卻大不相同。 匡威是在節日期間在泥濘中跳舞的。 耐克適合早上 5.30 起床跑步的人。

耐克做了正確的市場調查，並決定如果他們想獲得節日觀眾的業務，他們不能簡單地用新的耐克鞋製作新產品線。 相反，他們選擇為特定目標市場賦予自己的品牌和產品身份。

為您的產品賦予個性和背景故事

你知道找到一件好的紅色連衣裙有多難嗎？ 當然，有無數的選擇。 但是要買哪一個？ Laagam 品牌找到了解決這個問題的方法：讓他們​​的連衣裙講述一個故事。

男孩，他們有沒有為他們的小紅裙找到一個故事：讓它成為雷切爾格林穿的那件，在朋友。 誰不想穿成這樣？ 它立即變得不僅僅是另一件紅色連衣裙：它代表了一個時代和一個偶像，你必須擁有它。

5 偉大產品品牌戰略的好處

我們已經談到了一些統計數據，這些統計數據向您展示了強大的產品品牌是多麼重要，但有些事情您不能只用數字來表達。 以下是投資於出色的產品品牌戰略的另外五個好處。

1.產品品牌幫助您與客戶建立聯繫

讓我們回到匡威。 我們確信，耐克本可以設計出一款可以說服一些 Allstar 穿著者購買的鞋。 但我們都知道我們對那雙骯髒的匡威有多依戀。 堅持產品品牌是與客戶建立聯繫的最佳方式。

蘋果用戶也是如此。 他們的目標受眾並不那麼依賴產品本身，而是更多地依賴於它所代表的東西。 他們成為品牌和產品的擁護者，因為一切都恰到好處。

2. 建立忠誠度以促進重複購買

感覺與某種產品有聯繫的客戶會得到什麼？ 重複購買！

有了正確、有趣的產品品牌，人們會一遍又一遍地向你購買。 當他們在一個新城市時，每次他們需要新鞋、一部手機、沐浴露或一杯咖啡時，您都會是他們的首要考慮。 如果人們知道產品是可靠的並且有自己的身份，他們就會喜歡從同一家公司購買。

如果您想了解您的品牌在品牌偏好和贏得客戶心方面的表現如何，請查看這 17 個衡量客戶忠誠度的品牌偏好調查問題。

3. 產品品牌有助於提升整體品牌知名度

創建一個出色的品牌並擁有廣泛的品牌推廣流程以及在商店中擁有平淡無奇的產品是沒有意義的。 通過將其擴展到您的產品，每一個細節來增強您的品牌形象。

您的產品是您的營銷材料的一部分，因此將推動您的品牌推廣工作。 想知道你是怎麼做的嗎？ 使用我們的品牌追踪器來了解您的品牌如何為您的業務成功做出貢獻。

4. 憑藉強大的產品品牌，成為客戶認可的第一個品牌

這本身就是一個好處。 一個強大的產品品牌將在視覺和情感上脫穎而出。 而在商店裡，人們通常會選擇他們認可的產品，因為沒有人有時間瀏覽所有其他“新”選項並評估它們。 因此，請確保您的產品包裝在其他任何事情之前引起他們的注意。

5. 用獨立的產品品牌保護你的母公司

耐克和匡威不只是成為“一體”的另一個原因是，它們都擁有強大的產品品牌，並且通過為兩者提供多樣化的產品線，它們仍然受到保護。

為特定的產品線和目標群體提供自己的品牌有助於保護母公司免受潛在失敗的影響，並允許進行大量實驗。

如果您希望推出針對您不習慣的特定市場的特定產品，請考慮創建一個子品牌，甚至將其完全分開。

這樣，如果您的新品牌針對不同的細分市場，您可以全力以赴，而不會對公司的聲譽造成任何真正的損害或破壞其獨特的身份。

從產品品牌中獲得您想要的結果

想知道您是否制定了產品品牌戰略，或者是否有改進的機會？ 開展品牌定位調查，特別關注產品品牌戰略，了解單個產品如何影響您的品牌形象。

需要一些幫助開始嗎？ 查看我們的品牌定位調查問題清單。

開始使用證明

開始使用消費者研究，在正確的時間以正確的洞察力為每個決策提供信心。

免費開始

關於創建獨特產品品牌的常見問題解答

1. 產品品牌是什麼意思？

產品品牌化是您如何使用可識別的元素（例如徽標、顏色和副本）為單個產品品牌化。 它是您企業品牌的延伸，直接進入消費者手中。

2. 什麼是產品品牌的例子？

這是品牌、信息和包裝融合在一起的地方。 想想在社交媒體上分享的星巴克咖啡杯、印有古怪副本的 Lush 香皂或完全符合公司願景的蘋果產品。

3. 您如何為產品打上品牌？

您首先要清楚了解您的目標群體並採訪客戶。 然後你看看你公司品牌的哪些方面你可以在產品中特別突出，然後加倍努力，創造一個更強大的品牌和每個人都想要的產品。