什麼是提醒廣告以及我們為什麼需要它？
已發表: 2020-12-15- 為什麼我們需要提醒廣告
- 什麼是提醒廣告
- 最佳提醒廣告策略
- 最佳提醒廣告示例
- 總結一下
在當今世界，廣告不僅限於在一大群人面前廣播一個優惠 - 有許多營銷策略和技術，每一種都有自己的目的。 這是一個複雜的過程，需要豐富的專業知識和對受眾的理解。 要創建有效的程序化廣告活動，專業營銷人員必須使公司的業務目標和總體使命與客戶的痛苦和希望保持一致。 此外，他們需要考慮客戶旅程的各個階段，以構建無縫體驗。
有許多廣告方法和技術可以用來實現這一目標，在這篇文章中，我們將討論大多數營銷人員使用的核心策略之一——提醒廣告。 我們將首先定義提醒廣告，研究如何使用它來推廣他們的產品或服務。 我們還將回顧一些最好的提醒廣告示例。
為什麼我們需要提醒廣告
為了以某種方式對一般廣告策略中涉及的活動進行分類，研究人員將它們按所服務的目標進行劃分。 這些通常分為三個更廣泛的類別，每個類別都在典型的全渠道營銷策略中發揮核心作用：
- 用於建立品牌知名度和獲取興趣的信息性廣告，主要在漏斗頂部進行；
- 說服性廣告用於影響考慮階段（漏斗中部）並用於說服客戶採取行動；
- 用於推動轉化和刺激購買的提醒廣告。 此外，它還用於培養忠誠度和留住客戶，這是漏斗底部的典型特徵。
一旦您的潛在客戶完成研究並在選項之間進行選擇，現在是提醒廣告的最佳時機，可以將您的潛在客戶引導至實際購買。 事實上，數據表明，培養潛在客戶可以增加 20% 的銷售機會。 那麼什麼是提醒廣告呢？ 以及如何充分利用它？ 讓我們潛入吧！
什麼是提醒廣告
在我們研究最成功的提醒廣告示例之前，讓我們從提醒廣告的定義開始。 提醒廣告是品牌用來留住目標受眾的最強大和最有效的營銷技術之一。 它還可用於將已建立的產品保持在最暢銷的價格或產品生命週期的成熟階段。
這種營銷方法通常集中在考慮階段或銷售漏斗的中間。 當用戶在選項之間進行選擇時，重要的是要保持在他們的視線範圍內並保持聯繫，說服他們選擇正確的選項。
提醒廣告也是重新定位的核心，這是一種有針對性的廣告，專注於向現有客戶投放廣告並保留已建立品牌的名稱。 這也是對抗被遺忘的購物車的一種特別有用的技術——通常，關於您的產品或服務的溫和提醒可能是您的客戶繼續購買所需的最後推動。
最佳提醒廣告策略
既然我們已經有了提醒廣告的定義並知道在哪裡應用它，那麼是時候發現哪種策略和數字廣告格式對這種類型的廣告最有效。 以下是一些可用於在需求方平台上發布提醒廣告的最佳策略：
策略 1. 修復廢棄的推車。 並非每個將您的產品添加到購物車的客戶最終都會購買它們。 事實上，通常需要額外的步驟才能真正完成銷售，而做到這一點的完美方法是通過重定向推送廣告或廢棄的購物車電子郵件。
用作重新定位廣告系列的一部分的橫幅廣告可以完美地提醒您現有的潛在客戶和客戶您的品牌。 如果潛在客戶訪問了您的網站但沒有完成購買，那麼在另一個頁面上遇到的帶有折扣的簡單橫幅廣告可以成為完成購買的好理由。
富媒體廣告格式是更詳細的廣告系列的不錯選擇，您的信息應該生動且令人難忘。 它們產生更多的參與度和轉化率，留下大量寶貴的空間來展示您的品牌的獨特性和創造力。 這些廣告同樣適用於電子郵件通訊和網站內的內容。
策略 2. 將更多用戶吸引到您的線下商店。 除了修復您的在線商店的表現之外，還有大量用於提高實體店訪問量的提醒廣告示例。 推送廣告是一種非常強大的形式，可以提醒您的客戶關於您的信息，因為這些廣告會在現場（您的商店附近）針對用戶。 傳遞簡短而準確的信息可以讓您的品牌獲得快速的結果——當場購買。 需要成功的提醒廣告示例？ 這些可能是作為地理營銷活動一部分的與位置相關的推送廣告。 此類廣告會投放到位於您定義的特定區域內的用戶的屏幕上（這些區域可以是您的商店、音樂演出、競爭對手的位置等）。
策略 3. 對潛在受眾進行再營銷。 如果用戶在第一次訪問您的網站時沒有進行轉化，這並不意味著您應該忘記您的優惠。 有時，在您的聽眾決定採取行動之前，需要兩次甚至更多次相遇。 嘗試不同的產品、格式和渠道，因為有些可能比其他的表現更好。 移動重定向對於零售和電子商務來說是一種特別有用的策略，因為大多數在線銷售都是在移動設備上進行的。 移動廣告可以以多種格式投放，從視頻廣告到彈出式文本和應用內消息。
這些技術可以單獨使用或組合使用，以將您的潛在客戶從銷售漏斗的中間引導到底部。 例如，可以向現有客戶展示一些自定義消息或優惠，以再次引起他們的注意。 與此同時，其他廣告可以在其他潛在感興趣的受眾中培養新的潛在客戶。
最佳提醒廣告示例
那麼，知名品牌如何讓他們的客戶保持多年甚至幾十年的興趣呢？ 他們是否使用了一些秘密技術或需要共享敏感信息以進行超精確定位？ 成功的真正關鍵在於數十年的專注和周到的品牌形象建設，通過提醒廣告實現。 以下是這些品牌的一些提醒廣告的最佳示例來說明這一點：
可口可樂是一家銷售一種成熟產品的公司，不需要介紹。 在這個廣告中，他們沒有介紹新的包裝或口味。 相反，他們只是輕輕地提醒這個產品的存在，並用一個吸引人的口號“品嚐感覺”來提供一個新的視角。
麥當勞是另一個主要專注於提醒廣告的知名品牌。 接下來的活動也沒有引入任何新東西，事實上，它幾乎沒有提及任何東西，因為他們的品牌知名度已經很高了。 然而，品牌的可識別設計和幾乎象徵性的拱門發揮了作用，因此客戶立即知道他們被引導到哪裡。
總結一下
提醒廣告是推廣現有品牌、維持較長的產品生命週期並在未來幾年留住忠實客戶的最傳統和最有效的方法之一。 它可以用於多種格式，包括桌面版和移動版，特別適用於電子商務。 例如，全球知名品牌經常提供一些最好的提醒廣告示例，作為其主要營銷策略的一部分，專注於留住受眾而不是獲取新客戶。提醒廣告也可以作為推動潛在客戶的完美工具沿著銷售漏斗向下，立即將您的潛在客戶轉化為客戶。