什麼是重新利用內容？

如果您在網上開展業務，您肯定不止一次聽到過“內容為王”這句話。 儘管這些詞是幾年前創造的，但它們並沒有失去意義。 這是因為年復一年，越來越多的人在 Internet 上搜索基本信息，並且認真對待內容主題的網站在搜索結果中脫穎而出，增加了用戶遇到它們的機會（並記住品牌、購買產品或使用服務）。 您可以通過多種不同的方式生成內容，而營銷人員常常忽視通過內容再利用來回收內容的可能性。 什麼是重新利用內容，它如何幫助您的日常運營？

什麼是重新利用內容？ - 目錄：

1. 重新利用內容——究竟是什麼？
2. 回收——促進您的營銷工作
3. 如何回收內容？
4. 重新利用內容 - 摘要

重新利用內容——究竟是什麼？

顧名思義，內容再利用涉及賦予內容新的生命——就像在其他行業（服裝、造紙或電子產品）中所做的那樣。 該過程不會復制以前發布的內容，而是對其進行刷新，以使其與早期版本的呈現方式有所不同。 通過以這種方式回收內容，您可以改變什麼？ 您幾乎可以想到您想到的任何方面——處理主題的方式、格式、信息的性質，甚至是措辭方式（例如，讓您的內容吸引年輕觀眾） .

回收——促進您的營銷工作

知識淵博的營銷人員出於什麼原因使用內容回收？ 因為為曾經創建的內容賦予新的生命可以節省資源（尤其是時間和金錢），延長主題的壽命並在無能為力的情況下提供幫助。 在進行營銷活動時，您很可能會在某個時候面臨在社交媒體上發布有趣帖子的挑戰，而您根本不知道要寫什麼，也沒有任何靈感。 這時候已經創建的內容（尤其是長博客文章）就派上用場了。

您可以回收它，即將它變成多個帖子、一個視頻甚至一個播客主題。 這樣，您可以根據您的出版物來源、受眾或目的，以多種不同的方式呈現一個主題。

從商業角度來看，回收內容也很重要，因為隨著業務的發展，您會不斷增加內容可以觸及的受眾——您可以通過任何渠道做到這一點：網站、社交媒體、博客甚至音樂聆聽應用程序（播客）。 因此，重溫舊主題是有意義的（當然，如果您以不同的方式呈現問題），因為它讓新人有機會了解您準備的內容。 此外，它確保您可以根據市場的當前情況（趨勢）定制內容。

如何回收內容？

如果您已經經營很長時間，那麼最好關注用戶最感興趣的博客主題（例如，由在 Google Analytics 中看到的點擊率決定）。 但是，請記住，並非所有內容都是可回收的。 在這方面，所謂的常青內容，即永遠相關並且可以通過各種方式複製而不用擔心失去其內容水平的內容，將是最好的。 因此，在每天創建內容時，一定要搜索這些類型的主題，以便從一開始就讓您的下一步更容易。

如果您已經選擇了您的內容，那麼是時候考慮如何創建相關的附加內容了。 以下是對最成功的表格的一些建議：

• 播客——必須充分利用收聽內容的持續繁榮，每個人都渴望聽到有趣的對話或專家就與業務相關的主題進行的演講。 這是您借助已經發明的內容接觸全新受眾以提高品牌知名度的機會。
• 視頻內容——你肯定很清楚短視頻形式（Youtube 短片、Instagram 或 TikTok 上的捲軸）如今在社交媒體中佔據主導地位，尤其是在吸引年輕一代方面。 如果您的企業面向這樣的受眾，您需要尋找方法來製作簡短的教育材料，以激發興趣並擴大您的影響範圍。
• 社交媒體格式——例如，基於一篇博客文章，您可以生成一系列有趣的帖子（信息圖表、輪播等）以在您的社交媒體渠道（Facebook、LinkedIn）上分享。 然後，您將吸引依賴以較短形式提供的內容的觀眾。
• 網絡研討會——在線研討會期間討論的內容也可以以電子書或視頻內容的形式在 YouTube 上分享。

這些只是最流行方式的幾個例子，其目錄實際上是無限的。 在決定以新方式呈現舊主題時，您應該首先考慮哪些內容最適合您的聽眾，從而滿足您公司的業務目標。

重新利用內容 - 摘要

您是否熱衷於簡化營銷部門的日常工作？ 您是否覺得現有內容的分發不夠？ 或者您是否專注於盡可能地節省資源並將員工轉移到更具創造性的活動中？ 無論您在內容活動領域的目標是什麼，您都可以確信回收將完美運作。 選擇最有趣的主題，為每個主題設計一些具有巨大潛力的額外格式，準備內容——瞧！ 您已經提前幾週制定了發布計劃（例如在社交媒體上）。

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作者：勞拉·格林

可能沒有什麼社交媒體渠道或策略是 Laura 不自信的。 無論是緊跟最新的 TikTok 趨勢、發起 Pinterest 活動，還是在 YouTube 上直播——這位社交媒體忍者都做到了。

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