什麼是搜索意圖？：搜索意圖優化指南

當用戶在 Google 中輸入關鍵字時，他們實際上在搜索什麼？ 這是數百萬營銷人員在創建他們想要在 SERP 中排名的內容時試圖回答的問題。

同樣，谷歌也想了解用戶想要什麼。 我們都在努力理解“搜索意圖”，或者當用戶在谷歌搜索欄中輸入內容時他們實際上在尋找什麼。

搜索意圖優化是努力創建滿足用戶在 Google 中鍵入特定搜索詞時實際尋找的內容。 這份權威指南深入探討了什麼是搜索意圖優化、不同類型的搜索意圖以及如何充分利用搜索意圖。

繼續閱讀以深入了解如何針對搜索意圖優化您的網站。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖是用戶搜索查詢背後的真實意圖。 提供符合用戶搜索意圖的內容有助於用戶快速輕鬆地找到他們正在尋找的確切內容，並為他們留下“滿意”的體驗。 滿足搜索意圖被谷歌認為是最高質量指標之一。

什麼是搜索意圖的例子？

例如，假設用戶在 Google 搜索欄中鍵入“brunch”。 他們實際上在尋找什麼信息？ 在他們附近的地方吃早午餐？ 早午餐的歷史？ 早午餐食譜？

在這個例子中，谷歌似乎並沒有完全理解用戶對這個詞的意圖。 因此，他們提供的 SERP 結果可以滿足所有這些不同的意圖。

相比之下，如果用戶輸入搜索詞“我附近的早午餐店在工作日營業”，谷歌就會更好地了解用戶正在尋找什麼。 他們向用戶顯示 Map Pack 中平日營業的餐廳列表。 此外，排名靠前的網頁結果是搜索者所在地所有工作日早午餐餐廳的完整列表。

簡而言之，了解搜索意圖對於希望為用戶提供最佳搜索體驗的 Google 和希望其內容排在第 1 頁的營銷人員都很重要。

弄清楚用戶想要什麼，並準確地提供給他們，是搜索意圖優化的基礎。

為什麼搜索意圖很重要？

為什麼人們在需要信息時甚至求助於谷歌？ 因為谷歌非常擅長為用戶提供他們正在尋找的準確信息。

這種滿足用戶意圖的能力為搜索引擎中涉及的所有利益相關者帶來了各種有益的結果：

• 對於用戶：使用搜索引擎時的快速、簡單和令人滿意的體驗
• 對於谷歌：滿意的用戶一次又一次返回搜索引擎
• 對於網站管理員：與目標受眾建立聯繫的機會

通過了解搜索意圖，更有可能創建滿足用戶需求的內容。

但有時，說起來容易做起來難，因為每個用戶都是不同的。 但是，考慮主要的搜索意圖類型並相應地創建內容，可以幫助您的網站匹配大多數用戶的意圖。

搜索意圖的 4 種類型

為了理解和討論搜索意圖，數字營銷人員開發了四個主要術語，可以對搜索引擎中每天發生的數十億次搜索進行分類。

1.信息性

信息搜索意圖是指用戶正在尋找有關特定主題的信息。

這是最常見的搜索意圖類型。 以下所有搜索詞均可歸類為信息類：

• “誰是 1879 年的總統”
• “私有化是什麼意思”
• “Jeff Bezos 的淨資產是多少”

顯然，這些用戶正在尋找他們問題的非常具體的答案。 因此，對於此類搜索，谷歌通常會顯示一個特色片段，非常非常快地為用戶提供答案。

此外，谷歌顯示的結果可能會回答用戶關於同一主題的下一個問題。

這些類型的搜索通常會導致零點擊搜索，或者用戶實際上不會點擊任何網頁，因為他們會立即看到他們正在尋找的答案。 然而，有時用戶不一定要搜索特定的答案，而只是搜索有關給定主題的更多信息。

那麼，以下關鍵字查詢也屬於“信息”類別。

• “為退休儲蓄”
• “高薪職業”
• “瑜伽的好處”

通過此類信息搜索，Google 可能會顯示更廣泛的資源，深入探討主題，讓用戶能夠選擇與他們的意圖最相關的網頁。

2.導航

導航搜索意圖是指用戶正在尋找特定的網頁或網站。

例如，如果用戶鍵入公司名稱，他們可能正在尋找該公司的網站。 或者，用戶可能多次訪問同一個網站，並在該特定網站上尋找特定頁面。

以下是屬於導航類型的關鍵字的一些示例：

• “mgm 拉斯維加斯餐廳名單”
• “buzzfeed 新聞”
• “銷售人員博客”

通過導航搜索，谷歌很可能會對用戶似乎正在尋找的特定頁面進行排名。

從上面的例子可以看出，導航搜索通常包括提及品牌名稱或網站名稱。

但對於在網上擁有大量影響力的企業品牌，品牌搜索可能會產生其他類型的結果，如維基百科頁面、新聞文章、股票價格等。

此外，大品牌通常會在其品牌搜索中出現一個知識面板。 該面板包含 Google 從其索引中的各種來源收集的有關公司的關鍵信息。

3.交易

交易搜索意圖是指用戶希望購買特定的東西。 在這些情況下，用戶在銷售漏斗中走得更遠，更接近於做出購買決定。

對於這些類型的搜索，谷歌最常對特定產品頁面進行排名，例如“2017 grand cherokee blue”的結果。

交易搜索通常會返回豐富的結果，這意味著結果不僅僅是傳統的藍色鏈接。 它們將包括產品圖片、價格、評論和有關產品的其他信息。

此外，由於跨國搜索通常代表有購買意向的用戶，因此交易搜索通常會隨 Google 搜索廣告一起返回。

4.商業

商業搜索意圖可能類似於信息搜索和交易搜索。 此類別代表希望進行購買或自我教育以便將來進行購買的用戶。

對於此示例，用戶可能正在研究他們計劃在未來購買的東西。 一些示例可能包括：

• “頭髮生長的最佳補品”
• “站立式辦公桌比較”
• “taylormade stealth vs callaway rogue”

在上述情況下，Google 可能會顯示比較產品或詳細功能、評論或產品/服務的其他信息的網頁。 他們知道用戶還沒有準備好購買特定產品，但仍處於研究階段。

並且因為谷歌從這個搜索中知道用戶還處於營銷漏斗的考慮階段，所以穀歌可能會推廣各種類型的結果。

在上述案例中，Google 展示了比較多個品牌生髮補充劑的各種功能和優勢的廣告、特定產品以及博客。

通過這樣做，谷歌能夠滿足不同用戶的各種搜索意圖。

搜索意圖的最佳實踐是什麼？

通過了解關鍵字的實際搜索意圖，內容營銷人員可以創建對目標客戶更相關、更有價值的內容。

那麼您實際上如何針對搜索意圖進行優化？

以下三個基本步驟將幫助您的內容創建者更好地滿足搜索意圖。

1.關鍵詞研究

關鍵字可以告訴您很多關於用戶想要什麼的信息。

通過了解用戶正在搜索的主題和查詢，公司可以創建更有可能排名並被目標受眾看到的內容。

這可以通過各種工具來完成，包括關鍵詞研究工具和分析，以確定與目標受眾最相關的關鍵詞。

更具體地說，查看SearchAtlas等工具提供的關鍵字變體，看看是否有其他類似的關鍵字可能與您正在創建的內容更相關。

2. 優質內容

不確定關鍵字的搜索意圖是什麼？ 查看已經在第 1 頁上排名的內容。

因為滿足搜索意圖不僅對您很重要，對 Google 也很重要。 查看 Google 已經在推廣的內容，可以讓您了解他們與關鍵字相關聯的搜索意圖類型。 如果您還想針對特定搜索詞進行排名，這應該會提示您要創建的內容類型。

您可以使用 SearchAtlas 中的關鍵字魔術工具查看一段時間內在第一頁上排名的內容類型。

3. 分析追踪

Google Analytics可以告訴您自然訪問者在特定頁面上停留了多長時間，他們是否點擊了其他頁面，或者這些用戶有多少會話。

這些都是重要的分析部分，可以幫助您了解您的內容是否滿足搜索意圖。

您還可以使用 HotJar 或 Mouseflow 等其他行為分析工具來查看用戶實際如何與您的內容進行交互。

對於高價值、高轉化率的頁面，這些工具可以為您提供重要的見解，以改善您的內容和用戶體驗，並更好地滿足用戶的意圖。

結論

總之，考慮關鍵字的搜索意圖可以幫助您創建更好的內容並更有效地覆蓋目標受眾！

如果您需要幫助更具戰略性地思考關鍵字研究和內容創建以提高搜索引擎性能，請考慮 LinkGraph 的託管 SEO 活動。