什麼是搜索引擎優化？ 學習 SEO 的初學者指南

SEO 代表搜索引擎優化，是優化您的網站以從搜索引擎結果頁面獲得有機、無償流量的過程。

如果您擁有一個網站或在線運營的企業，那麼您現在可能正在認真對待 SEO，或者至少已準備好了解 SEO 的工作原理以及如何將基本的 SEO 原則應用於您的網站。

本指南將逐章介紹嚴肅的、打破行話的教育課程，以便您學習了解 SEO 以及如何將其應用於您的網站。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 是優化您的網站和網頁以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中攀升的做法。 其目的是，不僅增加流量的數量，而且增加質量。

在 SERP 中排名靠前，使企業和品牌能夠吸引對其產品和服務既得利益的目標流量。 更有針對性的流量意味著更高的點擊率 (CTR)。 增加的曝光率意味著您將獲得潛在客戶的更多關注。

您甚至可以通過為他們正在搜索的問題提供詳細的答案，將客戶直接帶到您網站上的特定頁面。 應用基本的 SEO 原則將允許您將有針對性的受邀搜索流量吸引到；

• 您的主頁
• 您的產品頁面
• 您的博客內容

為什麼SEO很重要？

首先，我們將看看為什麼 SEO 對於任何擁有在線業務的企業都很重要。

如今，幾乎 90% 的消費者使用搜索引擎來研究新的購買行為。 搜索引擎使消費者可以快速輕鬆地找到他們需要的信息。

在這些用戶中，75% 的用戶永遠不會超出搜索引擎的首頁，大約 30% 的搜索引擎流量會流向第一個自然結果（即第一個非付費廣告的結果）。 另外 15% 的流量被吸引到第二個，大約 10% 的流量被吸引到第三個。

我們都走阻力最小的路，對吧？

用戶搜索他們需要回答的產品/服務/問題，搜索引擎會吐回結果以快速全面地回答他們的問題。

這就是為什麼搜索引擎的頂級競爭繼續增長。

很明顯，網站需要在搜索結果中排名靠前才能吸引潛在客戶。 如果您不了解您的客戶，您的網站將不會排名很好。 為了能夠在 SERP 中排名靠前，您必須了解他們的需求、需求和購買行為。 詳細了解您的潛在客戶可以提高到達首頁的機會！

了解搜索行為（微時刻）

吸引新客戶的關鍵是“在正確的時間出現在正確的地方”。 為此，您需要了解客戶的微時刻。

微時刻是意圖豐富的時刻，搜索引擎用戶會本能地伸手去拿他們的設備。

如果他們想學習一些東西、購買一些東西或去某個地方，它會為他們創造一個機會，讓他們參與到有用且相關的內容中。

常見的微時刻包括：

• “我想去”的時刻
• “我想做”的時刻
• “我想買”的時刻

向用戶展示高質量和高度相關的登錄頁面可以將您定位為用戶問題的答案。

那麼，這些微時刻對您的客戶來說是什麼樣的呢？ 如果您是 SEO 新手，發現這一點的最佳方法之一是通過關鍵字研究。 我們將在本文後面的如何做 SEO 基礎下討論這個問題。

本地、國家或國際 SEO？

SEO 就像營銷的任何其他方面一樣。 它需要一種針對您的市場需求量身定制的戰略性和積極主動的方法。 因此，您的方法會略有不同，具體取決於您是嘗試針對本地、國家還是國際潛在客戶。 讓我們簡要了解一下這款遊戲的細微差別，具體取決於您的目標市場。

本地搜索引擎優化

近 50% 的 Google 搜索是針對本地企業的。 如果您經營咖啡館、餐廳或精品大街商店，則需要採用本地化方法進行 SEO。

您可以做的改善本地 SEO 策略的最有效的事情之一也是最簡單的。 只需確保您的商家的 NAP 數據（姓名、地址和電話號碼）在您的“Google 我的商家”頁面以及可能列出您的商家的任何本地目錄中保持最新。

本地 SEO 與手機用戶非常相關。 超過 80% 的智能手機用戶進行“靠近我”的搜索。 如果您經營一家本地咖啡館，您會希望在本地“我附近的咖啡店”搜索中排名。 但是，如果您的 NAP 數據不是最新的，則本地潛在客戶可能找不到您，或者當您不在他們希望找到您的位置時可能會感到惱火。

本地目錄對於 SEO 也很重要。 如果您希望在當地市場獲得突出地位，那麼盡可能多地列出您的業務至關重要。 這也是保持 NAP 數據最新如此重要的另一個原因。

目錄之間的名稱、地址或電話號碼不一致不僅會損害您的本地搜索排名，還會給潛在客戶帶來挫敗感和困惑。

鏈接建設也是本地搜索引擎優化的重要組成部分。 噹噹地政府機構、當地報紙或成功的當地企業等值得信賴的高權限本地域鏈接到您的網站時，搜索引擎會為您提供更高的排名。 在搜索引擎的“眼中”為您的業務和網站提供合法性非常重要。 稍後我們將詳細討論鏈接構建。

全國搜索引擎優化

許多中小企業將希望使用 SEO 來嘗試征服當地市場。 然而，也有一些是針對全國范圍的。 如果您希望實現全國搜索引擎優化的主導地位，您需要能夠向搜索引擎證明您是該國最受信任的企業之一。

偉大的搜索引擎優化伴隨著時間而來。

不幸的是，在國家層面的 SEO 方面沒有快速解決方案。 這只是一個始終堅持最佳實踐並密切關注基礎知識的案例。 別擔心，我們稍後會更詳細地解釋這些基礎知識！

國際搜索引擎優化

在另一個國家實現 SEO 主導地位具有挑戰性。 特別是如果那個國家的母語不是你自己的。 您的第一步應該是確保將內容本地化為國際語言。 這不僅僅是將其翻譯成您預定位置的語言。 這意味著使用具有國際友好 URL 的地理定位。

地理定位是一種付費做法，它根據用戶的當前位置提供內容和信息。

國際友好 URL 包括簡短、易於記憶的 URL，其中包含頂級域、子域或子目錄中的國家代碼。

如果有多個，您還可以選擇“標記”特定網站上使用的語言。 為此，您可以在 HTML 中使用“內容語言”元標記。 您的 Web 開發團隊將能夠為此提供幫助，但如果您更喜歡 DIY 方法，本指南將為您提供幫助。

與本地鏈接建設一樣，您需要找到並聯繫您選擇的國家/地區的高權威資源，以提高您的國際排名。 您還應該安裝歡迎提示，將用戶從您的 .com 網站重定向到他們所在國家/地區的同等網站。

無論哪個最適合您的業務，如果您要在排名中有機地攀升，您將需要了解搜索引擎的運作方式。

讓我們仔細看看搜索引擎的內部運作......

搜索引擎如何工作？

您對搜索引擎了解得越多，就越容易生成一種吸引他們優先事項的 SEO 方法。 不僅如此，您還需要為新的潛在客戶和現有客戶提供價值。

如果您能抽出 5 分鐘，Code.org 的這段視頻很好地解釋了搜索引擎的工作原理。 谷歌和必應的資深人士對此進行了解釋，但避免過於技術化。

搜索引擎不會實時搜索整個互聯網。 如果他們這樣做了，SERP 將永遠出現在您的屏幕上，而目前只需要幾分之一秒！

當用戶執行在線搜索時，他們正在搜索已經被搜索引擎記錄和索引的信息。 這就是為什麼他們能夠如此迅速地響應查詢的原因。

為瞭如此快速地檢索結果，搜索引擎使用爬網和索引系統。 這使他們能夠從不斷擴展的信息網絡中獲取信息，即互聯網。

蜘蛛和爬行

如果我們把萬維網想像成一個巨大的蜘蛛網，它就更容易理解了。 全世界數十億個網站中的每一個都通過超鏈接連接，這些超鏈接是我們蜘蛛網中的微妙線。

搜索引擎使用稱為蜘蛛或爬蟲的程序，以確保它們從整個互聯網中提取以響應搜索查詢。

這些蜘蛛和爬蟲在整個互聯網中不斷移動，通過鏈接移動以查看網站中的每個頁面，然後再進入下一個頁面。 在它離開網站之前，它會記錄所有以後可能證明與搜索相關的數據。

重要的是要記住——蜘蛛不能跳，至少在這種情況下不能

當蜘蛛爬網時，它們只能通過跟隨鏈接進入下一頁。 如果鏈接斷開，他們將無法跳轉。 如果一個頁面沒有鏈接到您網站的其他地方，搜索引擎將不會知道它存在，因為它無法跟隨指向該頁面的超鏈接。

這就是為什麼在對網站架構進行更改時，您應該始終注意損壞的鏈接。 它們不僅使爬蟲無法訪問您的頁面，而且它們的存在表明您的網站可能維護不善。 就排名而言，這可能對您的網站構成危險信號。

搜索索引

因此，蜘蛛爬取了您的網站並記錄了可能證明對搜索有用的數據。 然後由爬蟲記錄數據並編制索引。 這意味著數據被添加到一個稱為搜索索引的巨大數據庫中。

就像教科書後面的索引一樣，當用戶進行搜索時，出現在 SERP 中的結果來自搜索索引，而不是互聯網本身。

搜索索引中收集的數據將在確保 SERP 中顯示的內容與查詢相關方面發揮重要作用。 這就是為什麼像關鍵字這樣的 SEO 基礎知識如此重要的原因。 關鍵字幫助搜索引擎識別文章的上下文，以便它了解內容與搜索查詢的相關性。

移動索引

確保您的網頁設計具有響應性是絕對必要的。 這意味著它看起來不錯，並且在移動設備和台式計算機上都能很好地處理。

為什麼？

搜索引擎將重點放在網站移動版本的質量上。 如此之多，以至於谷歌最近宣佈為現有網站和新網站切換到移動優先索引。 儘管此截止日期已延長至 2021 年，但如果您的網頁到那時還沒有可索引的移動版本，您可能會錯失提升 SERP 排名的機會。

您可以使用 Google 的免費工具檢查您的網站是否適合移動設備。

但是，您不能只創建一個適合移動設備的網站並希望這能吸引訪問者！ 您需要全面優化網站的所有版本。 查看 Google 建議的這些最佳做法，以優化您的移動網站：

• 保持移動網站上的內容與桌面版相同
• 為兩個版本放置相同的元標題和元描述
• 確保圖像格式正確
• 檢查您的廣告是否不會導致糟糕的用戶體驗

排行

當您執行在線搜索時，會生成數百萬條列表。 部署排名算法以向用戶展示它認為最相關的頁面。

爬網會考慮搜索查詢中的關鍵字、搜索查詢中的單詞順序以及所使用的搜索詞的上下文。

例如，如果您搜索“最優質的羽絨被”，並且搜索引擎找到了一個名為“最優質的被子”的優質、高度可信賴的頁面，這也可能會顯示在您的 SERP 中。

網站考慮的不僅僅是頁面上的內容。 他們還將考慮有多少其他來源鏈接到該頁面。 鏈接到頁面的站點越多，算法認為該頁面上的內容越值得信賴。

我們經常聽說企業對他們的排名很著迷。 但是，請記住出現在第 1 頁的最初目標：不僅要增加流量，還要提高質量。

請記住，您的英國關鍵字排名可能不錯，但可能會錯過美國的搜索。 這就是為什麼在進行 SEO 更新時查看整體排名並監控流量變化很重要的原因。

搜索引擎總是在發展

互聯網以及搜索引擎一直在變化，以便為用戶提供更好的服務。 由於網站管理員一直在嘗試利用搜索算法，因此他們必須不斷進行更改以確保用戶在 SERP 中體驗到高質量、可信賴的結果。

事實上，搜索引擎正在以如此驚人的速度發生變化，以至於企業可以讓自己分心，試圖先發製人地阻止這些變化將如何影響他們的 SEO 策略，並試圖領先一步。 隨著搜索引擎更多地利用人工智能和機器學習，很難跟上它們工作方式的瑣碎細節。

與其在晚上睡不著覺，想知道你將如何跟上搜索引擎不斷變化的本質，不如想想以下……

搜索引擎注重質量

記住大局很重要。 搜索引擎一直在不斷發展，以向用戶提供更高質量、高度相關的結果。

只需確保您的內容始終保持高質量並掌握基礎知識。 與每次 Google 宣布新算法時對您的網站進行徹底更改相比，這是一種更具可持續性的長期策略。

要從 SEO 中受益，您需要具有高質量鏈接的高質量內容。 只需了解基礎知識即可優化其他所有內容。

這讓我們非常巧妙地……

如何做SEO基礎？

我們確信您知道營銷機構可以幫助您提升您的 SEO 遊戲。 使用付費廣告和有機策略的組合，代理商可以為您的網站吸引更多流量，保持穩定的新內容流入，解決可能證明 SEO 危險信號的技術問題，並通常提高您被搜索引擎識別的機會。

但是，這並不是說您不能自行採取措施來改善您的 SEO。 在最後一章中，我們將了解您需要了解的一些基礎知識，以提高您的排名並吸引合適的人訪問您的網站。

白帽與黑帽

您可能已經聽說過諸如 White Hat 和 Black Hat SEO 之類的術語。

掌握 SEO 就像是星球大戰中的絕地武士。 就像力量一樣，SEO 也有光明的一面和黑暗的一面。 那些希望快速取得成功的人可能會把他們的誠實拋諸腦後，如果它能讓他們快速輕鬆地取得結果。 因此，他們可能會訴諸一些骯髒的伎倆，試圖玩弄谷歌的排名算法。 這稱為黑帽 SEO。

這有很多問題，不僅你獲得的快速收益與懲罰相比是蒼白的。 正如 Neil Patel 在這裡解釋的那樣，Black Hat SEO 實際上可以讓您的網站被 Google 禁止。

• 您絕對不應該使用的一些黑帽 SEO 示例包括：
• 關鍵字填充（過度使用關鍵字使您的內容難以辨認）。
• 使用與關鍵字填充背景顏色相同的不可見文本。
• 內容旋轉（從其他網站複製和粘貼內容）。
• 鏈接到內容不相關或質量低劣的網站。
• 將用戶帶到另一個站點或頁面的隱形重定向。

相反，請關注以下最佳實踐或白帽 SEO 技術。 可能需要更長的時間才能看到結果，但它們會更具可持續性，並確保您的網站在 SERP 上始終保持良好的排名。

關鍵詞研究

關鍵字是您的 SEO 武器庫中最強大的工具之一。 他們通過標出與搜索詞的相關性來確保您的內容在正確的時間被正確的人注意到。 他們還確保搜索引擎繼續為其用戶提供高質量和相關的結果。

了解在正確的時間使用正確的關鍵字可以幫助您吸引受眾。 但是，為了有效地做到這一點，您需要進行一些關鍵字研究：

1. 1. 關鍵字研究的第一階段是嘗試了解試圖找到您的產品或內容的潛在客戶的心態。 正如我們已經提到的，您越了解您的客戶，這將越容易。 嘗試考慮他們可能在搜索中使用的語言類型，並將其定位為關鍵字。
   2. 接下來，提出一些您想要排名的相關搜索詞。 最好的方法是列出 5-10 個類別（稱為主題桶），並用一系列關鍵字填充每個類別。 嘗試使用短尾（一個詞）和長尾（短語）關鍵字的組合。 例如，“boots”是一個短尾關鍵詞，而“best boots for hike”是一個長尾關鍵詞。
      

關鍵字研究還應包括查看您的競爭對手對您選擇的關鍵字的排名。 高度相關但競爭低的關鍵字更有可能讓您的品牌受到關注。

有關如何查找低競爭關鍵字的更多詳細信息，請查看我們的視頻教程：

有關更詳細的操作方法，請查看我們的關鍵字研究綜合指南。

想讓我們為您進行關鍵字研究嗎？ 查看我們的關鍵字研究服務。

現場搜索引擎優化

頁面上的內容佔搜索引擎排名的很大一部分。 每次您撰寫產品頁面、登錄頁面或博客文章時，您都有可能改善您的 SEO。 讓我們來看看您可以對內容進行的一些現場改進，以及它們如何影響您的搜索引擎排名。

優化您的內容

像 Yoast 這樣的插件可以幫助您定制您的內容，使其對 SEO 更加友好。 此類插件可以幫助您就正確的關鍵字使用和放置向您提供建議。 他們還可以鼓勵您編寫引人注目的元描述，這些描述更有可能確保點擊率。

這些插件還鼓勵您以使您的內容更具可讀性的方式編寫，從而改善滾動深度和頁面停留時間等內容。 這些都是搜索引擎重視的指標，表明您的內容質量很好。

這些插件也可能是一把雙刃劍。 它們不是讓您的內容在一夜之間在 SERP 中飆升的靈丹妙藥。 過多地堅持他們的建議可能會損害您的人格質量。 我們都閱讀過明顯旨在安撫搜索引擎而不是為讀者提供價值的內容。 結果可能令人震驚。 記住您的內容是為誰準備的——您的客戶和潛在客戶。

它需要針對他們的需求、擔憂或擔憂。

它需要幫助他們解決問題並解決常見的痛點。

它需要提供真正的價值。

當內容與讀者高度相關和有價值時，它更有可能鼓勵完整閱讀、重複消費、社交分享甚至病毒式傳播。

即使是世界上最重要的 SEO 權威之一 Neil Patel 也堅信將讀者放在首位的力量。

下次你坐下來寫一篇博文時，想一想“為了讀者。 不是機器人！”。

添加新鮮內容

搜索引擎喜歡不斷更新新內容的擴展網站。

為什麼？

因為這些是為用戶增加價值的網站。 它們為用戶提供更多相關、高質量的內容來享受。 因此，他們不斷回來。

當您向您的網站添加新頁面和帖子時，您還會創建更多超鏈接以鼓勵用戶在您的網站內進行更多移動。 這是向搜索引擎發出的另一個信號，表明您擁有一個高質量、值得信賴的網站。

內容質量差的網站往往頁面停留時間統計數據低，跳出率高。 用戶在您的網站上花費的時間越多，就越有可能贏得搜索引擎的認可。

用戶體驗 (UX)

讓用戶與您的網站保持互動不僅僅是您在頁面中編寫的內容。 它還與您的網站有關，以及您讓用戶瀏覽它的簡單、直觀和令人滿意的程度。 您必須使訪問用戶需要的內容變得容易。 這意味著花時間考慮您的用戶體驗 (UX)。

UX 可以對 SEO 產生強大的影響。 如果您的網站有良好的流量並保持用戶參與，那麼您的跳出率將大大降低。 這也可能意味著您採取措施提高頁面加載速度，尤其是在許多用戶將通過移動設備與您的網站互動的時代。 訪問者越來越不可能等待加載時間超過一兩秒的頁面。 事實上，僅 5 秒的頁面加載速度可以將您的跳出率提高近 40%。

幸運的是，有很多方法可以提高頁面加載速度，而無需在一夜之間成為技術專家。 即使是像以較低分辨率保存圖像這樣的小事情也會產生很大的不同。 鑑於您的網站很可能會通過移動設備查看，您的圖像仍然可以看起來很棒，而無需超高分辨率。

異地鏈接建設

雖然內部鏈接對於鼓勵用戶在您的網站上花費更多時間很重要，但您還需要投資建立外部鏈接。 自 90 年代後期以來，搜索引擎就使用站外鏈接作為衡量網站質量的一種手段。

鏈接到頁面的可信來源越多，它為用戶增加價值的可能性就越大。 因此，搜索引擎將在搜索引擎結果中對您的內容進行更高的排名。

但是，並非所有鏈接都是平等的。 在黑帽機會主義者總是試圖通過垃圾鏈接來博弈算法的時代，搜索引擎需要判斷哪些鏈接是高質量的，哪些不是。

吃這個！

在 Google 的眼中（以及 Google 在哪裡，其他搜索引擎也會跟隨）一個高質量的鏈接是 EAT 或專家 - 權威 - 值得信賴的鏈接。

影響此決定的因素有很多，但最可量化的因素之一是站點的域權限 (DA)。 高 DA 向 Google 表明網站廣受信任且價值高。

因此，在聯繫其他企業、博主、本地期刊等之前，請務必使用 Moz 創建的在線工具來計算網站的域權限。 60分及以上被認為是優秀的，50-60是好的，40-50是平均的，低於40被認為是相當差的。

當然，請記住，網站可以採取措施提高其域權限。 如果您採取措施增加您的鏈接，那麼對於尋求互惠鏈接的企業來說，您將更具吸引力。

社交分享/鏈接

最後，建立站外鏈接的最佳方式之一是通過社交分享。 社交分享不會直接影響 Google 的 SEO 排名，但有證據表明它可以提高 Bing 等其他搜索引擎的排名。 此外，社交分享可以提高您的在線知名度，以不那麼直接的方式提高您的排名。

在社交平台上分享新產品頁面和博客文章的鏈接可以讓潛在客戶和客戶更輕鬆地與您的品牌互動，並了解您為他們帶來的價值。 它還鼓勵用戶繼續訪問您的網站並檢查更新。

如果一個全新的潛在客戶通過您的社交信息流找到您的網站，花一些時間查看您的產品，閱讀您的博客文章並瀏覽您的網站，這些都是搜索引擎的鼓勵行為。

常見的 SEO 問題

什麼是 SEO，2020 年 SEO 重要嗎？

SEO代表搜索引擎優化，是優化您的網站以提高搜索引擎結果頁面（SERP）排名的做法。 SEO 最終使網站更快，提供出色的用戶體驗。

SEO的類型有哪些

SEO 分為三種類型，即頁內、頁外和技術 SEO。 On Page SEO 是您優化網站前端所能做的一切。 Off Page SEO 是在外部優化您的網站的過程。 技術 SEO 正在優化您網站的後端，以便搜索引擎進行抓取和索引。

我如何學習SEO？

首先了解您的目標和您想要實現的目標。 從這裡您可以按照上面的指南為您選擇正確的策略。 搜索引擎優化有不同程度的困難，但掌握基礎知識很容易。

誰需要搜索引擎優化？

好吧，如果您有一個網站，並且它是潛在客戶和轉化的關鍵驅動因素，那麼您就可以。 SEO 可幫助您在免費使用 SERP 的同時保持領先於競爭對手、建立品牌、獲得更多流量並吸引更多客戶。

我什麼時候應該使用SEO？

當您想要到達特定關鍵字的搜索結果頂部時，應該使用 SEO。 然而，沒有任何快速的勝利。 搜索引擎優化需要時間，您應該每隔幾個月重新努力檢查什麼是有效的，以及是否可以進一步優化頁面。

最後外賣

搜索引擎優化可以證明是一個兔子洞。 無論您投入多少時間和精力來讓自己在搜索引擎中更顯眼，都會感覺好像永遠不夠。 但是，堅持基礎並繼續為網站用戶增加價值，您就已經成功了一半。 搜索引擎的工作是為用戶帶來高質量的相關內容。

保持高標準並繼續進行關鍵字研究，您會發現 SEO 很簡單！