什麼是服務器端廣告跟踪以及為什麼要實施它？

已發表: 2022-07-12

你聽說過 GDPR、CCPA、CCPR、ATT 提示、Facebook 轉換 API 的東西、谷歌隱私沙盒嗎？

這都是關於同一件事的——沒有 cookie 的未來或沒有第三方 cookie 的未來。 S2S 跟踪是即使在這種情況下也有效的方法之一。

服務器端跟踪逐漸取代了錯誤的像素。 但它實際上是如何運作的，對廣告商有什麼好處呢？

讓我們在這篇文章中探索：

  • 無 cookie 更新的背景
  • 什麼是 S2S（服務器端）跟踪
  • 像素追踪方式VS服務器端追踪
  • 為什麼像素已過時
  • 服務器端跟踪作為新標準
  • 為什麼使用 RedTrack 作為服務器端跟踪的解決方案？

無 cookie 更新的重要性

在向自己介紹服務器端跟踪的主題時，了解無 cookie 更新的緊迫性和最終重要性至關重要。
 隱私問題已經存在了一段時間，第三方 cookie 的名聲非常糟糕。

作為營銷人員，我們必須理解的是，像素在不久的將來不會起作用。 即使它們在技術上繼續發揮作用，由於市場上發生的所有隱私更新，它也不會向您顯示您的表現背後的準確性。
 從 GDPR 和 CCPA 開始，到 Facebook（引入 Facebook Conversion API ）和 Google（引入 Google Privacy Sandbox ）等公司的更新。

S2S 跟踪是現在準確跟踪您的點擊和轉化並在渠道之間調整營銷的唯一方法（假設您有多個正在使用的營銷渠道、平台和網絡，這意味著您需要在所有渠道之間建立數據流，而 S2S 將允許你這樣做。

什麼是 S2S（服務器端）跟踪？

服務器端跟踪( S2S ) 是一種保護隱私且安全的方式來跟踪您的轉化。

在 S2S 跟踪中，當用戶點擊跟踪鏈接或產生廣告展示時，會生成並存儲唯一標識符（unique ID）。 稍後，當發生轉化時，將提取相同的唯一 ID 以匹配初始點擊與後一次轉化。 這就是跟踪解決方案如何知道是特定用戶在不違反任何隱私規則的情況下進行了轉換。

為了完成這項工作，您需要一個廣告跟踪解決方案來執行服務器端跟踪。 否則，您將花費大量時間和財力資源來開發此類解決方案。 在投資隱私友好型解決方案時，您會默認獲得 S2S 跟踪方法，並獲得可靠的營銷數據以進行進一步分析。

唯一 ID 還帶有一些關於用戶的數據。 瀏覽器、國家、操作系統、互聯網服務提供商、信息發送時間和日期等獨特的用戶信息，僅根據點擊 ID 即可理解。

當轉換發生時，聯屬網絡（或其他營銷渠道）將值與唯一 ID 一起發回（這也是此方法被稱為回發的原因）。

服務器到服務器的轉化跟踪將幫助您準確了解轉化的時間、地點和時間。 與其他形式的活動相比，這有助於使優化過程變得快速而簡單。

服務器端跟踪 VS 像素跟踪

像素跟踪也稱為基於 cookie 的跟踪方法。 選擇這樣的選項時，您只需在您的網站上安裝一段 HTML 代碼。 因此，所有數據都不是存儲在服務器端，而是存儲在客戶端。

這正是使這種跟踪方法不太準確的原因。

Pixel 很容易被廣告攔截器攔截，用戶可以簡單地刪除 cookie（這會影響您的統計信息）。 因此，像素報告的性能並不精確。

為什麼像素是一種過時的跟踪方法

由於像素是“cookies 時代”的典型代表，因此像素的性能受到 Apple（ATT 提示）、Facebook、Google 等所有更改的嚴重影響。

所有平台都在慢慢向服務器端集成，以確保您作為營銷人員可以訪問準確的績效報告並遵守隱私法規。 因此，像素只是成為過去 cookie 的碎片，無法像以前那樣為您提供性能數據，即使從技術上講這些代碼仍然有效。

服務器端跟踪是營銷人員的新黃金標準

營銷人員將服務器端跟踪作為跟踪營銷渠道、訪問績效數據以及分析和優化營銷活動以獲得更好和更有效結果的一種方式。

您在服務器端跟踪期間生成的唯一 ID 將為您提供有關轉換日期和時間的數據，以及一些其他重要變量，如操作系統、瀏覽器、位置等。

這些數據將使您能夠優化營銷以獲得更好的結果。

服務器端跟踪還提供了通過受信任的廣告跟踪軟件集成所有營銷渠道並建立系統之間數據交換的機會。 您的聯盟網絡將接收來自所有營銷渠道的數據，您的廣告渠道（Facebook、Google、Taboola、TikTok、Bing）將獲得用於算法優化的數據，您的廣告跟踪系統將獲得來自所有渠道的聯合報告概述您的營銷工作和結果。

RedTrack 作為服務器端轉化跟踪工具

如果您正在尋找一個值得信賴的營銷分析工具來執行 s2s 跟踪，您應該考慮轉向 RedTrack，原因如下：

  1. RedTrack 與 200 多個渠道集成：聯盟網絡、廣告渠道和電子商務平台。 您會發現所有需要的平台都有內置模板，可以輕鬆開始分析性能。
  2. 默認情況下，您將獲得所有重要營銷渠道（Facebook、Google、TikTok、Bing、ClickBank 等）的服務器端跟踪。
  3. RedTrack 是一個公正的營銷數據來源，可在一份報告中從不同角度向您展示您的業績。
  4. 您不必擔心技術實施，您有模板、開箱即用的集成和大量教程來幫助您。 此外，RedTrack 擁有出色的客戶支持團隊和入職服​​務。