定向展示廣告：最佳方式、地點和時間

展示廣告是一種付費在線廣告，它結合了文本、圖像和指向客戶可以詳細了解或購買公司產品的網站的 URL。 基於媒體的展示廣告在網站、移動應用程序和社交網絡上很常見。

有針對性的展示廣告使用橫幅（靜態圖像、視頻和 HTML5）。 橫幅廣告可以有各種尺寸，並且需要在用戶瀏覽網絡時在數百萬個網站和應用程序上展示廣告。 媒體廣告可以在桌面和移動設備上展示。

有針對性的展示廣告是一種數字營銷，它根據人口統計、在線習慣和興趣等廣泛變量來定位潛在客戶。

與其他類型的數字廣告不同，有針對性的廣告通常以 CPM（每千分之一成本）模式支付，這允許廣告商一次性支付大量展示費用。

什麼是定向展示廣告？

Targeting 是一種營銷工具，它允許根據特定標準（例如，年齡、位置、性別）從互聯網上的所有用戶中選擇目標受眾，並針對您的產品進行定位，以達到最佳的廣告效果。

因此，展示廣告在很大程度上取決於廣告商使用的定位類型。

定位類型

• 主題——在符合特定主題的網站上顯示廣告信息；
• 上下文——根據目標受眾的興趣向他們展示信息；
• 地理定位（geo-targeting）——向局限於特定地理區域的一群人展示廣告；
• 按時間定位——根據目標受眾的喜好，在一天中的特定時間或一周中的幾天展示廣告；
• 社會人口統計目標——關注目標用戶群的性別、年齡和社會地位；
• 行為定位是一種收集有關用戶在 Internet 上的所有操作、他們的訪問地點、視圖和購買信息的機制。

有針對性的展示廣告策略

有針對性的展示廣告可以在不同的情況下使用，以實現不同的目標。 因此，營銷人員在設置有針對性的展示廣告活動時可以使用多種定位方法。 讓我們來看看其中的一些。

重定向廣告

此策略針對已經訪問過您的網站但出於某種原因尚未進行購買或其他有針對性的操作的用戶。 使用重新定位非常重要，因為那些已經對您的產品或品牌感興趣的人的轉化率通常比平時高得多。

搜索重定向廣告

這種策略與前一種策略有些相似，但不同之處在於，您的展示廣告將展示給在搜索查詢中使用過與您的產品或品牌相關的關鍵字的用戶。

白名單和黑名單

此策略允許您確定您的廣告將顯示在哪些資源上。 您可以將您希望展示展示廣告且符合您品牌使命的網站列入白名單。 黑名單包括不會顯示您的廣​​告的網站。

類別內容相關定位

這種類型的定位允許多個網站展示您的廣告，包括主題網站和涉及相似主題的博客。 這種定位可以讓品牌接觸到新的類別，並將更多的潛在客戶吸引到他們的營銷渠道中。

關鍵字上下文

這種類型的定位可能看起來類似於搜索重新定位，但事實並非如此。 這種類型的定位更類似於類別上下文，因為它依賴於在用戶瀏覽的網站內容中找到的關鍵字。

地理圍欄

此策略允許您定位位於所需地理位置的特定區域的人。 可以為各種位置配置此類定位：競爭對手的商店、購物中心和某些事件的位置。

地理優化

此策略旨在在地圖的特定地理區域展示展示廣告。 它可以是一個城市、一個國家或一個州。 這種策略不能超針對性，因此最好將其用於需要大覆蓋面的展示活動。

可以使用和組合所描述的所有策略。 每個橫幅廣告活動都是獨一無二的，可以優化您的預算並充分提供最佳結果。 關鍵是了解您的目標受眾以及如何與他們溝通。

投放定向展示廣告的地點

展示廣告的主要定位類型是谷歌上的關鍵詞搜索廣告。

谷歌是最大的搜索引擎和定位平台； GDN（Google Display Network）為產品推廣提供了絕佳的機會。 該網絡擁有超過 200 萬個網站，包括 YouTube、Gmail 和 Google Play，可以覆蓋更廣泛的受眾。 Google 展示廣告網絡覆蓋了大約 92% 的網站。

Google AdWords (RLSA) 是最先進的再營銷工具，它允許您設置定位，以便客戶僅在您的再營銷列表中查看您的 Google 廣告，並且當前正在尋找您的確切產品類型。

不要忘記在 YouTube 上展示展示廣告的可能性，您可以在其中使用定位選項來設置目標受眾並節省展示廣告的費用。 如果用戶看完了視頻，你就為展示廣告付費； 如果他們跳過它，展示廣告對您是免費的。

在流行的社交媒體（如 Facebook 或 Instagram）中設置定位非常容易。 總的來說，Meta 提供了一個相當廣泛的工具包來設置非常準確的定位。 最主要的是處理它。

此外，您可以在 SmartyAds 等 DSP 平台上設置有針對性的展示廣告。 這些是不同的，並且具有涵蓋許多附屬網站的優勢，而不僅僅是來自一個提供商的服務或在一個平台（如穀歌）上提供的服務。 而且此類服務通常更容易設置。

如何衡量結果？

數字營銷每年都變得更加複雜。 新的展示廣告和定位技術被創造出來，這意味著有機會衡量它們對用戶的影響。 因此，分析工具變得越來越複雜，而不僅僅是點擊率。

需要注意的是，有針對性的展示數據不僅易於跟踪，而且極其重要，因為橫幅廣告是根據消費者位置、人口統計信息（年齡、性別、教育程度、家庭收入等）非常精確地定位的以及在線行為興趣和模式。

以下是有針對性的展示廣告在跟踪投資回報率方面提供的一些機會。

透明的廣告投放

關於此指標的報告將允許您查看展示廣告的展示位置和展示時間。

點擊次數

這是一個基本指標； 了解有多少用戶看到您的展示廣告後決定點擊它並訪問該網站始終很重要。

觀點

此指標可幫助您了解有多少用戶查看了您的展示廣告但未與之互動。 觀看次數通常算作顯示橫幅廣告至少一秒鐘。

懸停

該指標顯示點擊您的廣告頁面或以某種方式與其進行交互而沒有採取下一步行動並訪問您的網站的人數。

客流量歸因

此指標僅適用於人流量大的情況。 它根據使用 Geo-Fencing 設置的廣告印象來分析和衡量特定的商店訪問量。

上面幾行描述了大多數可以運行定向廣告的平台上可用的基本分析指標。 有些平台有更精確的指標，你也可以向供應商索取。

此外，在選擇平台時，請注意分析數據的更新頻率。 例如，在 SmartyAds 程序化 DSP 平台上，所有活動數據都是實時更新的。 所有活動設置也可以實時調整。

底線

有針對性的展示廣告是任何營銷人員都不能忽視的工具。 所有現代數字廣告都建立在目標定位的基礎上，因此了解它是什麼以及它是如何工作的至關重要。 未來，具有針對性和針對性的展示廣告只會不斷發展，並為我們提供吸引潛在客戶的新工具。

立即使用 SmartyAds 設置有針對性的展示廣告！