什麼是最適合您企業的 OTT 平台？

已發表: 2021-09-14

OTT 或 Over-the-top 平台是那些通過互聯網將視頻內容直接流式傳輸給觀眾的平台。 因此，這種類型的視頻流服務為營銷人員提供了將他們的產品和服務直接通過他們的觀看設備向觀眾宣傳他們的產品和服務的機會。

OTT廣告的好處非常多：有針對性的廣告、高級分析和動態廣告插入，可讓您以多種方式與受眾互動。

在與現代受眾建立聯繫時，OTT 平台是實現這一目標的方式。 但是哪個OTT 平台提供商對您的業務最有效？ 繼續閱讀以了解有關用於廣告和營銷的最佳 OTT 平台的更多信息。

什麼是 OTT 平台？

在智能電視上欣賞您最喜歡的 Netflix 節目，在手機的 Spotify 應用上觀看播客，或者在筆記本電腦上觀看《紐約時報》新聞片？

所有這些行為都有一個共同點——OTT平台。

Over-the-top 或 OTT 描述直接從互聯網流式傳輸的任何內容（例如，不是通過廣播電台、網絡電視或有線電視）。 在過去的幾年裡，流媒體受眾增長迅速，使得 OTT 平台成為市場上最肥沃的廣告領域之一。

雖然所有 OTT 平台都通過 Internet 連接運行，但有兩種不同類型的 OTT 平台會影響營銷人員向觀眾做廣告的方式：定價模型和內容源模型。

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定價模型

所有 OTT 內容都以一種方式訪問——通過互聯網，但並非所有 OTT 平台都允許以相同方式訪問。 為了向客戶開放內容，所有流媒體服務都選擇以下三種定價模式之一：

  • 訂閱（視頻 SVOD） ——一些 OTT 平台採用訂閱計劃，用戶支付（通常更高）費用來訪問沒有廣告的內容。 Netflix、Amazon Prime 和 Disney Plus 等流媒體服務使用這種模式。 不幸的是，對於營銷人員來說，它阻止了任何廣告的可能性。
  • 基於廣告（視頻的 AVOD） ——為了取代訂閱費，其他 OTT 平台完全依靠廣告運行。 該模型包括流媒體服務，如 Tubi TV、Pluto TV、Sling TV、Xumo 和 Sony Crackle。 根據平台的不同，這些可能是廣告商的絕佳選擇。
  • 混合- 作為訂閱計劃和基於廣告的平台的混合，混合模型為其客戶提供訂閱例如，Hulu 向觀看者提供帶有廣告的低成本訂閱或不帶廣告的高成本訂閱。 同樣，Spotify 提供帶有廣告的免費帳戶或高級訂閱，以獲得無廣告體驗。

由於僅訂閱模式沒有廣告，營銷人員只能使用基於廣告或混合 OTT 平台來接觸他們的目標受眾。

內容來源

區分OTT 流媒體平台的另一種方法是通過其內容的來源。 雖然一些流媒體服務創建了一些自己的內容（例如 Netflix 和 Hulu），但其他流媒體服務主要依賴來自電視網絡的非原創內容（Fubo 和 Pluto TV）。

大多數 OTT 平台都屬於這三個採購類別：

  • 原生——創建獨家內容的流媒體服務被視為原生 OTT 平台。 例如，Netflix、Hulu、Amazon Prime 和 HBO Max 都是原生服務，因為它們製作的原創節目只能讓觀眾在他們的平台上觀看。
  • TV Publisher – 觀看直播電視時，您可以訪問眾多頻道和網絡，如探索頻道、CBS 和卡通網絡。 然而，這些網絡還提供流媒體應用程序，觀眾可以通過流媒體設備（如筆記本電腦或智能手機）觀看他們的電視內容。 這些類型的 OTT 平台被稱為電視發行商。
  • 線性流媒體——線性流媒體與經典電視節目非常相似：觀眾可以通過互聯網觀看預定在特定時間播出的直播電視節目，而不是通過廣播或有線觀看。 Sling、Pluto TV 和 Fubo 等 OTT 平台依賴於線性流媒體。

許多 OTT 平台混合採購。 例如，Peacock TV（NBCUniversal 的流媒體平台）融合了原創節目、重新發布的 NBC 節目和現場新聞。

了解平台的內容來源可以幫助您確定它是否適合您的廣告空間。

面向企業的頂級 OTT 平台

在過去的幾年裡，OTT 平台的收視率迅速增長，而且沒有停止的跡象。 2019 年，全球 OTT 行業價值 1216.1 億美元，預計到 2027 年將達到 1.039萬億美元。1

對於企業來說，這是保證消費者興趣的熱點。

查看我們對廣告業務最佳 OTT 平台的細分，以確定哪個平台對您的廣告活動和營銷策略最有利。

#1 Spotify

作為世界領先的音頻流媒體服務，Spotify 為數百萬聽眾提供他們喜愛的音樂、播客和視頻。 它對於希望針對具有利基興趣的全球受眾的企業特別有用。

  • 內容——Spotify 主要通過音樂和播客提供音頻內容。 儘管如此，它還為那些尋求聽覺和視覺體驗的人提供創作者製作的視頻播客。 許多播客都是原生內容，這意味著它們是在 Spotify 上製作和獨家共享的。 但是，平台上的大多數內容都是次要的，這意味著它是從次要來源創建和上傳的，例如播客製作人或音樂藝術家。
  • 定價模式——Spotify 有一個混合定價模式。 選擇使用免費會員資格的聽眾將不得不在整個收聽過程中收聽頻繁的廣告。 但是，以每月 9.99 美元購買高級會員的聽眾將獲得無廣告體驗。
  • 用戶——從 2017 年到 2020 年，Spotify 的月度用戶總數從 1.73 億增長到 3.56 億。 2在這個數字中，有 1.98 億未訂閱用戶通過廣告收聽，這使其成為營銷人員宣傳其產品或服務的絕佳平台。
  • 受眾人口統計數據– Spotify 的會員人口統計是全球性的且年輕化，其聽眾遍布全球 178 個市場3以及超過 55% 的用戶年齡在 35 歲以下。 4

#2 Roku 頻道

Roku 最初是一個 CTV 設備，將電視連接到在線流媒體服務。 然而，在 2017 年，它也開始了自己的 OTT 平台——Roku 頻道。 將其設備與平台相結合後，Roku 成為美國最受歡迎的廣告視頻點播 (AVOD) 流媒體服務。

  • 內容——Roku 頻道在其平台上提供二級和原始視頻內容的混合。 然而，其大部分原創內容是從失敗的純移動 OTT 平台 Quibi 購買的。 5
  • 定價模型——Roku 頻道完全是一個 AVOD（基於廣告）的模型。 但是，Roku 設備確實將觀眾連接到其他 OTT 平台（如 Netflix）的無廣告訂閱。
  • 用戶– 2021 年初，Roku 頻道擁有近 7000 萬觀眾， 6與 2018 年的 2380 萬相比明顯增長。7
  • 觀眾人口統計數據——Roku 的觀眾分佈相對均勻，平均觀眾年齡為 39 歲。8目前，只有美國、加拿大和英國的觀眾可以觀看其內容。 9此外，64% 的 Roku 頻道觀眾不觀看其他 AVOD 平台，使其成為流媒體廣告的獨家來源。 10

#3 葫蘆

Hulu 於 2008 年推出，是最古老（也是現在最流行）的 OTT 視頻流媒體平台之一。 在其數百萬訂閱者和穩定增長之間，它是營銷人員和企業的寶貴廣告選擇。

  • 內容——Hulu 提供原始、次要和實時視頻內容的混合。 它主要以播放最近的電視節目而聞名，通常在播出或有線首播後 1-2 天發布。
  • 定價模式——Hulu 有一個混合定價模式，有多個訂閱層。 最低選項（5.99 美元/月）包括帶有廣告的預錄內容，而最高選項（70.99 美元/月）包括所有直播和預錄內容，且廣告為零。
  • 用戶——截至 2021 年，Hulu 擁有 4160 萬訂閱者，其中11人約有 60% 通過廣告支持的訂閱觀看內容。 12
  • 受眾人口統計數據——總體而言，Hulu 的受眾主要是郊區/農村、白人和低收入人群。 13此外，Hulu 僅在美國和日本可用。

#4 孔雀電視

Peacock TV 是 OTT 市場的新成員。 NBCUniversal 擁有的平台對於尋求不斷增長的受眾和廣告支持內容的廣告商來說是一項很有前途的服務。

  • 內容– Peacock TV 融合了原創、次要（或重新發布）和直播視頻內容。 它的大部分次要內容來自 NBC 頻道和康卡斯特。
  • 定價模型——目前，Peacock 採用三層混合定價模型。 第一層允許觀眾通過廣告體驗免費觀看有限的內容。 觀眾還可以選擇每月支付 4.99 美元購買帶有廣告的獨家內容。 或者，觀眾可以每月支付 9.99 美元來獲得無廣告體驗並訪問平台上的所有內容。
  • 用戶——自 2021 年 7 月以來，Peacock TV 擁有 5400 萬總觀眾和 1000 萬付費用戶。 14但是，只有 4% 的用戶訂閱了無廣告高級套餐。 15
  • 觀眾人口統計數據——Peacock TV 的觀眾比大多數視頻流媒體更偏遠、更自由。 13觀眾的年齡和收入水平分佈相當均勻。

#5 圖比

作為一個獨特的平台，Tubi 是美國最受歡迎的線性流媒體服務之一，其廣告支持模式和年輕受眾使其成為企業的可行選擇。

  • 內容——作為一個線性流媒體平台，Tubi 僅在類似於廣播電視的頻道上流式傳輸“實時”流媒體或預定節目。 它的圖書館包括來自 250 個不同內容合作夥伴的 20,000 多部電影和電視節目。 16
  • 定價模式——Tubi 100% 支持廣告，沒有無廣告選項。
  • 用戶——2021 年 1 月，Tubi 每月有 3300 萬活躍用戶。 17
  • 觀眾人口統計數據- 與廣播電視不同，Tubi 擁有年輕且多元化的觀眾。 一半的觀眾年齡在 35 歲以下，39% 的觀眾是黑人、西班牙裔或亞裔。 18

使用 PDM 創建您的 OTT 電源計劃

OTT 平台不僅是廣告商的時尚熱點——它們還是未來的廣告牌。 隨著當前流媒體服務的增長和新服務的出現，選擇正確的 OTT 平台對於有效地營銷您的業務至關重要。

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資料來源：

  1. 聯合市場研究。 2027 年 OTT 市場展望。https : //www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. Spotify 高級用戶數量增加 21% 至 1.58 億 https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify。 公司信息。 https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal, M. Spotify 收入和使用統計（2021 年）。 https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku 將於 5 月 20 日推出由 Quibi 內容推動的原創節目。 https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. 儘管用戶增長放緩，但Mensun, B. Roku 的第一季度收入大幅飆升。 https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
  7. 看什麼。 Roku 訂戶和收入。 https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku 的 NewFront Pitch：當你可以達到 40 歲以下時，為什麼要瞄準 60 歲以上？ https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. 羅庫。 Roku 頻道的高級訂閱是什麼？ https://support.roku.com/article/360016436834
  10. 羅庫。 3 Roku 在 Newfronts 2021 上的演講亮點。https : //advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu 的總訂戶增加到 4160 萬，Hulu Live TV 損失了 200,000 。 https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu 繼續看到大多數客戶選擇廣告支持的計劃。 https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ 正在進入擁擠的流媒體市場。 什麼會讓消費者訂閱？ https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. 了解康卡斯特成為流媒體巨頭的計劃。 https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. NBCUniversal 和 WarnerMedia 能否聯手對抗 Disney+？ https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez, S. T ubi TV 從米高梅、獅門影業等公司獲得 600 萬美元的免費廣告支持流媒體服務。 https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. AVOD 在快車道上：免費服務正在改變流媒體格局。 https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi 表示，2020 年流媒體播放量增長 58%，其中一半的觀眾年齡小於 35 歲。https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/