是什麼讓視頻營銷活動取得成功？

“視頻將很快成為營銷人員的必需品”和“數據將推動每個平台的視頻內容策略。” 這些是不到一年前福布斯專家給出的部分預測。 對於許多行業而言，它們現在已成為現實。

視頻廣告活動是知名品牌據點的日子已經一去不復返了。 一旦數字營銷出現，它就為所有企業打開了大門。

數字視頻營銷活動不再只是錦上添花。 統計數據顯示， 54% 的消費者希望看到更多來自他們喜愛的品牌的視頻內容。

那麼，如何解觀眾的渴呢？ 別忘了，競爭對手也在嘗試這樣做。

繼續閱讀以獲取使您的視頻營銷活動取得成功的重要提示。 準備好？ 相機膠卷！

是什麼讓視頻營銷活動如此受歡迎？

讓我們反思一下。 在消費新聞時想想你自己的情感投入。 想像一下，與觀看視頻片段相比，在新聞頻道上閱讀有關自然災害或政治集會的故事。 信息相同，但您的反應可能不同。

觀看視頻時，您會接觸到音頻和視覺觸發器。 這使得視頻營銷活動比其他主要視覺廣告形式更具影響力。

另一個原因是視頻營銷活動的製作已經簡化。 無需特殊設備，技術更易於使用和兼容。

大多數智能手機都有攝像頭，可以拍攝出質量足夠好的照片和電影，可以發佈在社交媒體上。 您可以四處移動並按原樣發布視頻文件。 所有這一切還意味著您可以以合理的成本製作視頻營銷活動。

那麼，視頻廣告活動創作者面臨的挑戰是什麼？ 比競爭對手更有效地吸引合適的受眾。

可以成就或破壞視頻廣告系列的 7 件事

1.了解你的聽眾

視頻成功的首要條件是了解您的觀眾是誰以及他們喜歡什麼。 有無數類型的視頻和許多不同的風格和方法。

你知道嗎，如果做得好，他們中的大多數人都很棒。 然而，要取得成功，視頻內容必須引起目標受眾的共鳴。 弄清楚如何打動您的聽眾是您的首要任務。

接觸潛在客戶和潛在客戶有兩個方面：技術和個人。 您需要知道他們喜歡哪些溝通渠道以及如何在情感上觸動他們。

受眾研究對於了解您的潛在客戶在哪里以及如何消費視頻以及什麼讓他們興奮至關重要。 使用 Similarweb 等工具獲取有關受眾行為、興趣和忠誠度的相關數據和見解。

您可以衡量和比較特定品牌的忠實受眾。 這是使用 Similarweb 進行受眾行為分析的眾多功能之一。

請記住，您可能會在講述您的故事時大肆宣傳，但要打動聽眾，您需要給他們提供他們正在尋找的東西。 我們不僅在談論產品或解決他們問題的方法，而且在談論某種好處或感覺。

消費者受眾可能會尋求歸屬感或安全感。 也許他們想要感覺美麗、冒險或成功。 您的視頻廣告系列需要提供這一點。

2.做你的研究和使用數據

研究您的受眾和市場需要可靠的數據。 您既沒有時間也沒有資源來實施所有基於猜測的偉大廣告活動的創意。 與所有其他營銷活動一樣，視頻活動計劃必須建立在數據驅動的洞察力之上。

您的競爭對手是您開始研究的絕佳場所。 他們針對相同的受眾並可能推廣類似的產品，以便您可以獲得相關的靈感。

衡量相關競爭對手頁面上的流量和參與度，以評估其視頻廣告系列的成功與否。 此外，檢查網站的各種視頻營銷活動有多少流量到達該網站。

使用 Similarweb，您可以為您的視頻營銷策略進行競爭性研究。

Similarweb 提供各種準確的指標來評估和基準化流量和訪問者參與度。

查看哪些活動比其他活動效果更好，並了解不同受眾類型的偏好有何不同。 您在規劃營銷視頻活動時的決定應基於可量化的指標。 例如，衡量和比較瀏覽者在相關頁面上花費的時間。

此外，調查您的競爭對手使用哪些營銷渠道進行視頻營銷活動。 您可以使用 Similarweb 數字營銷情報識別流量最高的渠道。

找出您的競爭對手成功使用了哪些渠道，並確定受眾偏好和趨勢。

3.考慮搜索引擎優化

正確的關鍵字可以為您最有價值的受眾打開大門。 視頻內容也是如此。 找出觀眾使用哪些搜索詞來獲取您正在考慮的視頻內容。 查看哪些搜索詞為相關競爭對手的視頻帶來了流量。 這些是要包含在您的視頻 SEO 中的關鍵字。 使用我們的 YourTube 關鍵字生成器和關鍵字研究工具可以簡化此過程。

發現您的受眾用來查找您在營銷視頻活動中提供的內容類型的其他關鍵字。

確保使用 SEO 最佳實踐進行視頻營銷。 這意味著花一些時間進行關鍵字研究以確定最有價值的術語。 每個視頻廣告系列及其相關廣告系列資產都需要一個焦點關鍵字。 在視頻標題和說明中加入焦點關鍵字。

如果這是您使用的平台，還可以添加帶有其他關鍵字的YouTube 標籤。 對於社交媒體，在主題標籤中使用相同的關鍵詞以確保整個活動中關鍵詞的一致性。

但是關鍵字研究可以做得更多。 確定觀眾搜索最多的術語可以為您指明視頻內容主題的正確方向。 確保確定搜索意圖以滿足期望。

4.提供價值

您的視頻需要回答搜索者的查詢。 但是，您的目標受眾可以通過多種方式訪問您的視頻內容，並不總是基於不同的查詢。 確保為您的目標受眾提供一些有見地的東西。 觀眾需要感覺到他們從觀看您的視頻中得到了一些東西。 因此，您需要滿足他們對知識、靈感、希望或任何促使他們觀看您的視頻的渴望。

以這個成功的 Android 營銷視頻活動為例。 它不是在銷售技術。 賣的是感情，是友情的價值。

好吧，這並不總是關於情感。 像上面這樣的視頻廣告活動通常旨在創造品牌形象和建立權威。 您視頻的目的通常是產品推廣，而情感參與的重要性較低，尤其是在 B2B 環境中。

對於 B2B 營銷，您必須在信息中更加微妙，並在更認知的層面上與觀眾交流。 您展示的內容應取決於目標受眾的買家旅程階段：

• 意識階段：睜開眼睛迎接他們需要解決方案的挑戰。
• 考慮階段：提供實踐建議和見解，證明您的獨特性。
• 決策階段：深入了解產品特性並提供案例研究和客戶評價。

5.製作高質量視頻

視頻營銷空間已經非常擁擠。 視頻內容的數量正在推高對質量的期望。 當低質量或中等質量的視頻可以在別處以更高質量接收相同內容時，他們將無法吸引觀眾的注意力。

然而，質量也是一個預算問題。 一些視頻類型可以輕鬆且經濟高效地創建，並且仍然具有高質量。 例如，科技品牌在他們的視頻營銷活動中使用動畫解說視頻，而不是投資於大量的視頻拍攝。

如果您決定拍攝現實生活中的視頻，請投資可提供出色圖像和聲音質量的設備。 在社交媒體上發布看起來像業餘鏡頭的視頻可能很流行。 但請不要誤會，大多數病毒式業餘剪輯都是專業製作的。 沒有人喜歡看圖像模糊或聲音不佳的視頻。

6.最大渠道推廣

除了通過常規營銷渠道分發視頻外，還應考慮其他促銷選項。 您希望您的視頻廣告系列獲得最大曝光率。

一個想法是從較長的視頻中創建短片並將它們作為預告片放置。 您可能想要撰寫與視頻廣告活動配套的博客文章，或者將信息作為報告或其他書面資產提供。

一種經常被忽視但很適合視頻營銷的推廣渠道是員工宣傳。 讓您的員工在他們的社交渠道上分享視頻內容（確保他們在添加文本時與品牌價值保持一致）。

7.測量、分析和優化

持續監控您的廣告系列的效果，並與競爭對手保持基準。 你的對手看到你在做什麼。 他們會很快模仿您的成功並勝過您不太成功的活動，並在此過程中竊取您的最佳創意。

成為永遠領先競爭對手一步的人。 提供可靠且及時的競爭對手數據，因此您可以根據他們的表現衡量自己的表現並更準確地評估成功。

使用 Similarweb 快速找到競爭對手的視頻廣告活動，並確定您可以做一些不同或更好的事情的領域。

基於新數據的見解使您能夠根據不斷變化的關鍵字趨勢優化內容，或添加和刪除促銷渠道以增加覆蓋面。

成功的營銷活動——無論是您自己的還是競爭對手的——都可以持續很長時間。 向他們學習並根據當前的受眾偏好進行更新。

Similarweb 如何協助製作視頻廣告系列？

在這篇文章開頭引用的福布斯文章中，營銷專家做出的八分之四的預測都是關於數據和/或人工智能的。 數據和 AI 已經存在，智能使用可以決定實現或失敗您的目標。

Similarweb數字營銷情報提供當今最新鮮、最準確的網絡數據。 您將獲得衡量、監控和分析您和競爭對手績效的工具。

• 使用 Similarweb 的YouTube關鍵字生成器確定在 YouTube 上帶來最高流量的關鍵字。
• 使用關鍵字分析工具，例如“關鍵字差距”和“關鍵字比較”來構建您的視頻廣告系列的SEO 策略。
• 調查哪些競爭對手成功地吸引了流量，以及您的受眾更喜歡在哪些渠道上搜索。

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