出版商需要了解的有關減少橫幅廣告失明的信息 | 11 條提示
已發表: 2021-10-18
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
隨著數字廣告的激增，網站訪問者正在經歷一種稱為橫幅失明的心理現象。 這是用戶對橫幅廣告視而不見並最終忽略的現象。
正如我們所見，橫幅廣告是一種流行的網站貨幣化方式。
此外，就目前的情況而言，社交網絡的推廣未能為發布商帶來足夠的收入或產生更高的收入。
這是什麼原因？
這是橫幅失明（該死！）
您還記得您真正注意橫幅廣告的時間嗎？
我也不！
好吧，正是。 想一想您在訪問過的網站上看到的所有橫幅廣告，其中大多數根本沒有留下任何印象？
這是因為我們實際上對橫幅視而不見（您的網站訪問者也對您的橫幅視而不見）。
由於預計 2022 年數字廣告支出將超過 4 億美元，出版商需要確保他們在未來獲得最大的在線廣告收入回報。
86% 的消費者患有橫幅盲症。
您必須採取的措施來消除對橫幅廣告的盲目性，這對於您網站的高點擊率和持續盈利至關重要。
在這篇博文中，我們將探討橫幅失明的 AZ、其原因，以及發布商可以優化其橫幅廣告以輕鬆避免或克服橫幅失明的最佳方式。
什麼是橫幅失明？
橫幅盲視是指有意或無意地忽視您在網上看到的廣告（主要是橫幅廣告）中顯示的數據的做法。
點擊率 (CTR) 是一種用於描述特定橫幅成功或失敗的指標：
- %CTR = 點擊次數 / 廣告展示次數 X 100
- 10 次點擊/100 次廣告展示 X 100 = 10% CTR
大多數時候，當人們查看橫幅廣告時，即使廣告在視覺上很吸引人或引人注目，他們通常也會越過它而不是直接查看它。
當用戶在網站上搜索特定信息時，這種現象更為常見——他們會選擇性地忽略查看這些廣告，尤其是橫幅廣告——同時滾動瀏覽該網站上的所有內容。
需要進一步的研究來理解這個驚人的統計數據。
我們需要更好地了解導致橫幅失明的原因，以及我們如何才能阻止它。
認知圖式
認知圖式有助於組織關於某個主題的知識、期望和信念（就像一個心理框架）。
在線用戶在瀏覽新博客或網站時使用認知圖式。
手頭上有這些工具可以幫助我們在未來面對同樣的環境時走捷徑。
存儲的模式使用戶能夠找到新網站的出路。
當遇到類似情況時，他們能夠將注意力集中在他們希望找到他們最初尋找的內容的區域，以及他們之前能夠找到此類信息的區域。
網站訪問者的認知心理狀態往往會導致忽略傳統的廣告位，如正確的網站或網頁的中間部分。
橫幅廣告如何影響發布商
如果您將橫幅廣告放置在用戶必然會忽略的位置，您的點擊率（點擊率）可能會受到影響。
人們往往會忽略網站右上角或右側邊欄等區域，因為他們下意識地將它們與傳統廣告區域相關聯（每個人的媽媽也在這樣做）。
無賴！
早些時候，橫幅廣告在為網站帶來大量點擊率方面非常有效，因為它們過去常常比人們的閃亮物體綜合症佔上風。
然而，隨著網站充斥著廣告，人們已經習以為常，不再注意它們。
當發布商竭盡所能通過有機和付費點擊媒體從他們的網站中獲利時，橫幅廣告是一個嚴重的問題（至少在收入方面！）
向錯誤的受眾展示不相關的低質量廣告是擊退潛在客戶的必經之路。
互聯網上的廣告競爭越來越激烈，每天有超過 80 億隻眼睛瀏覽超過 15 億個網站
現在是時候以一種不會忽略您的廣告的方式來策劃您的內容風格了。
當出版商和廣告商了解普通人如何閱讀網頁時，他們可以實施多種技術來防止橫幅失明。
導致橫幅失明的因素
以下是可能導致橫幅失明的因素列表：
1. 橫幅位置很重要！
您的站點訪問者習慣於期望站點佈局和映射與其他所有博客一樣。
因此，他們跳過網站的橫幅部分，導致橫幅失明。
2. 糟糕，廣告又犯了！
內容較少且廣告過多的網站會排斥訪問者並導致感官超載。
用戶在網站上遇到雜亂無章的廣告時會感到惱火（過多的彈出式廣告、顯示廣告、文本廣告也應受到指責）。
這導致他們忽略所有廣告。
3. 廣告風格美學
現在無視廣告已經成為新常態！
但是幕後發生了什麼？
網站的訪問者“知道”廣告與主要內容不同。 它不介意它是什麼類型的廣告。
儘管做出了所有這些努力，您還是使用字體顏色、背景等對廣告進行了幻想。
請注意，您的廣告是否真的有用並不重要，因為它很可能不會被看到。
4.廣告無關
廣告收入財富就在利基市場！
不相關的廣告只會被您的網站訪問者忽略。
請記住，用戶的響應程度與您的橫幅廣告的真實性和個性化程度息息相關。
是時候避免橫幅失明並奪回丟失的眼球了！
如何避免橫幅失明 | 不惜一切代價注意廣告！
這一切都歸結為主要問題； 如何克服橫幅失明？
如果您設計的廣告可以與網站內容融合，那麼盲目橫幅就永遠不會成為問題。
廣告需要推銷自己。
牢記以下幾點，避免橫幅盲目：
1. 適當地混合你的廣告
讓您的廣告看起來與網頁的其餘部分不同可能會吸引註意力並提高點擊率。
但這並不像看起來那麼容易！
使用之前已被證明有效的背景、字體、類型、顏色和整體內容樣式。
2. 試驗展示位置和尺寸
發布商傳統上使用的廣告尺寸如下：
300 X 250 或 728 X 90 排行榜
這些顯示橫幅廣告的常規放置通常會導致橫幅失明。
解決方案：
測試不同的尺寸和位置以吸引訪問者的注意力，並堅持使用效果最佳且點擊率高的那個。
3. 設計您的廣告以吸引眼球
吸引觀眾的眼球對於轉化他們至關重要。
煩人且看起來廉價的廣告只會讓您失去信譽。
解決方案：
- 保持廣告簡單。 簡單的秤！ 花式失敗！
- 考慮使用展示廣告的設計層次結構、尺寸、字體和样式，並複制行之有效的廣告策略。
- 注意對比度。
將您網站的配色方案與廣告的配色方案進行對比。 用對比色吸引註意力。
4. 強有力的號召性用語
複製很重要！
直截了當的信息是突破橫幅廣告盲目性的關鍵因素。
解決方案：
- 以清晰傳達您想要傳達的信息的方式製作您的 CTA。
- 成功的 CTA 足以引導網站訪問者並將他們轉化為潛在客戶。
5. 將廣告與內容分開
當用戶根據我們之前提到的信息氣味掃描尋找他們正在尋找的內容時。
站點訪問者通常瀏覽博客以獲取提示、指南等；
如果其中一個內容部分看起來無關緊要，他們將跳過瀏覽您的所有內容並完全停止與您的網站互動（您好，高跳出率）
解決方案：
停止將您的廣告與同一視覺片段中的內容混合。
否則，網站訪問者也會開始忽略您的寶貴內容。
6. 3D 展示廣告是新的炒作嗎？
與傳統的橫幅廣告不同，3D 照片廣告可確保用戶在廣告顯示區域內與 gif 或 3D 圖像進行互動。
可以實時定制產品圖像，包括移動、旋轉，在某些情況下還可以定制。
結果，3D 顯示廣告轉換良好，而無聊的平面橫幅廣告會導致橫幅失明。
7. 實施原生廣告
博客提要內容中顯示的廣告是原生廣告。 統計數據表明，這些廣告比橫幅廣告快 45%。 因此，它們具有更高的可見性。
原生廣告的類型：
- 15 秒引人入勝的視頻廣告
- 應用內適合移動設備的圖形廣告
- 文字廣告
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8. F模式
著名網絡可用性顧問雅各布·尼爾森 (Jakob Nielsen) 進行的一項研究揭示了很多關於觀眾閱讀習慣的信息。
在他的眼球追踪實驗中，他發現訪問者以 F 形掃描網頁。
訪問網頁的人通常會從左上角到右下角瀏覽網頁。
提示：
以這種方式將您的廣告放置在頁面上以推動轉化並提高可見度。
9. 實施互動廣告
富媒體互動廣告鼓勵您的觀眾與他們看到的內容進行互動，從而使您的廣告最終帶來更高的轉化率。
以下是互動廣告的幾個實例：
- 3D 廣告和增強現實廣告
- 可播放廣告
- 10-15 秒的視頻廣告（至少 720p 到 1080p！）
10. 推動視頻廣告的參與
每個人都發現視頻比無聊的文字廣告更具吸引力。
例如：自 2020 年以來，15 秒的 TikTok 視頻廣告在說服觀眾購買影響者所宣傳的產品方面最為成功。
Youtube 廣告同樣有效！
提示：
- 確保視頻質量好
- 只要您分享的是有價值的視頻內容，持續時間較長的視頻也可以吸引您的觀眾。
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11. 拆分測試
為了避免橫幅失明，您應該不斷測試各種選項。
每週嘗試拆分測試，看看您的哪些廣告帶來了更高的轉化率。
包起來
簡而言之，橫幅失明是程序化廣告中的一個關鍵問題。 許多發布商失去了潛在的廣告收入機會。
為了確保他們的橫幅廣告不被忽視，發布商需要了解人們如何閱讀網頁並不斷優化和測試他們的橫幅廣告活動。
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