什麼是 Google 新聞以及如何到達那裡？

谷歌新聞是一個新聞聚合器。 它的創建是為了在 9/11 後需求激增後向搜索引擎用戶提供快速新聞。 作為谷歌眾多測試項目之一，它得到了管理者的認可，並於2002年正式推出。目前，谷歌新聞聚合了120多個國家和數十種語言的突發新聞。

但 Google 新聞不僅是來自世界各地的新聞聚合器，它還是您在搜索引擎結果中看到的熱門故事小部件、搜索結果中的單獨選項卡和應用程序。 在本文中，我將主要關注熱門故事。

熱門故事和 Google 新聞有什麼區別？

熱門故事基於一種算法，當給定的搜索主題開始流行時（稍後會詳細介紹），該算法會擴展您的搜索結果 - 無論是在移動設備上還是桌面上。 該小部件主要顯示來自 Google 新聞的新聞服務，但不僅如此——有時 Reddit、Twitter 和其他非新聞服務也會出現。

熱門故事和 Google 新聞經常混淆。 通俗地說，Top Stories 小部件有時被稱為 Google 新聞。

個性化您的熱門故事結果

個性化熱門故事結果是可能的，但與其他 Google 服務相比，這是相當有限的。 更重要的是您使用的設備類型。

移動與桌面

熱門故事小部件出現在桌面和移動搜索結果中。 同一短語的結果可能因設備類型而異。 此外，現在，為了有機會在移動設備上訪問 Top Stories 輪播，您的文章必須是 AMP 版本。 谷歌應該在明年某個時候取消這一要求，但不確定何時或是否會永久生效。

什麼時候顯示熱門故事？

並非為每個短語生成動態熱門故事結果。 即使是今天產生熱門故事塊的短語明天也可能不會這樣做。

負責這項工作的機制每天分析用戶輸入的數十萬個短語。 它選擇那些增長快於某個閾值的那些。 該過程是完全自動的，並且可以受到影響。 例如，擁有多個新聞網站的發布者可能會導致特定短語生成塊。

什麼時候可以使用這種機制？ 例如，當我們推出新網站或服務時。 它需要十幾個網站在相似的時間發布關於同一主題的文章（文章應該是唯一的，即我們不會在任何地方發布一篇相同的文章）。 我已經多次使用這個技巧來突破有關新網站或服務的信息。

常青材料可以出現在 Google 新聞中嗎？

是的，如果它滿足幾個條件——出版物必須是新鮮的，並且主題必須符合潮流。

例如：“如何讓孩子退燒”是一個典型的常青話題，如果發生像 Covid-19 這樣的流行病，它會變得很流行。

只有大型網站才有機會出現在 Google 新聞中嗎？

從理論上講，任何發布新聞類材料的網站都可以成為熱門故事。 具有很大權威性的網站，即鏈接緊密的知名品牌，有最好的機會。

該網站還必須滿足谷歌新聞的技術要求（更多內容見下文）並發布有關時事的材料。

例如，銷售智能手機的在線商店可能會設置有關智能手機的最新事件、首映和新聞的新聞部分。 請記住不要發送垃圾郵件，而是為讀者提供有價值的內容。 Google 新聞發布規則還明確規定您不能在那裡發布銷售材料。 贊助材料是否符合條件？ 詢問您的律師並仔細閱讀服務條款。

為什麼熱門故事對出版商很重要？

Google 新聞為其用戶帶來了數以千計的關於世界各地時事的文章和資料。 人們可以在一個地方快速獲取來自多個不同網站的最新信息。 這意味著每天有數百万讀者消費這些內容。 一篇文章可以從熱門故事塊中產生多達 50 萬次訪問。 您可以看到為什麼它對幾乎每個新聞網站來說都是一道美味佳餚。 它可以讓頂級發布商獲得高達 50% 的流量。

從出版商的角度來看，什麼是重要的？

要出現在熱門故事塊中，您必須速度很快。 您應該立即響應趨勢和事件。 請記住，熱門故事塊中的結果以光速旋轉，並且在趨勢非常強烈的情況下，例如事故或恐怖襲擊，它們每隔幾分鐘就會改變一次。

Google 新聞不斷需要新信息。 幾年前，這導致了一個流行的漏洞利用通過反復更改同一篇文章的 URL 和發布日期來欺騙算法。 （當然，這不再有效，如果大量使用可能會被排除在 GN 服務之外，包括熱門故事）。

Google 新聞算法的漏洞

不幸的是，谷歌新聞算法的更新頻率不如主要的谷歌搜索引擎。 這意味著很多出版商一直在欺騙谷歌的機制，並且出於同樣的原因——欺騙用戶。 我不會說出任何名字，因為我假設我們中的大多數人都曾在某個時候遇到過這樣的材料。

谷歌趨勢和谷歌新聞

在 Google 搜索引擎中跟踪趨勢的一個有用工具是 Google Trends。 它是一個免費工具，可匯總有關用戶查詢的信息並將文章分組為主題。 它顯示了過去幾天最流行的主題，也讓我們看到了現在的趨勢。 使用這個和其他趨勢發現工具是另一篇文章的主題。

Google 新聞和版權

從一開始，該服務就引起了出版商的爭議，出版商以侵犯版權為由對谷歌提起訴訟。 下載照片和文章摘錄並彙總顯示的權利在法庭上多次爭論，案件通常以和解告終，谷歌服務繼續工作。

西班牙出版商提出的爭議產生了一個有趣的結果，因為谷歌關閉了西班牙網站的 GN 服務。 通過從其服務中刪除有問題的網站，谷歌切斷了它們的流量。 這個問題現在以加倍的力量回歸——這一次谷歌必須與歐盟官僚作鬥爭，而不僅僅是一個國家。 對整個歐盟的潛在封鎖將對谷歌造成比西班牙更大的市場損失。

如何上谷歌新聞？

成為 Google 新聞服務的特色總是意味著您的網站或其部分必須專門用於新聞。 從技術上講，這要求您：

1. 在發布商中心設置配置文件

2. 填寫申請表（逐步說明），

3. 驗證域的權限（通過 Google Search Console）並通過驗證。 它是半自動的——一個人做出最終決定。

4. 肯定驗證後，您的文章將開始出現在搜索結果的“新聞”選項卡中。 您可以通過在搜索字段中輸入已知的搜索運營商 site:domain.com 來檢查這一點。 如果一切正常，您將看到指向您的出版物的鏈接。

Google 努力消除手動驗證的需要。 該服務顯示越來越多來自非典型新聞網站的網站的個人資料。

Google 新聞和付費專區

谷歌新聞還允許網站在付費牆後面保留內容。 在此類網站上，用戶在滿足發布者的條件後獲得對內容的訪問權，例如設置免費帳戶、購買一次性訪問權限（例如通過文本消息）或購買每月訂閱。

但是，為了讓網站出現在搜索結果和 Google 新聞塊中，它必須滿足一些技術要求（見下文）。 另一個條件是讓 Google bot 訪問文章的全部內容。

十多年前，谷歌提供了每月免費閱讀 5 篇文章的選項，之後讀者必須付費。 目前，Google 允許每個發布商設置自己的政策。

頭條新聞和分析

來自熱門故事塊的流量分析是一件困難的事情。 在 Google Search Console 和 Google Analytics 中可以看到點擊量，但是區分塊產生的流量與 Universal Search 的通常鏈接並不那麼容易。 沒有工具可以清楚地表明哪些訪問來自區塊，哪些來自藍色鏈接（即搜索結果中的普通文本鏈接）或其他地方。

由於輪播中顯示的鏈接可能會降級為輪播下的藍色鏈接，但仍會產生訪問量，因此從熱門故事中隔離流量變得更加困難。 有數學模型，例如時間序列比較，有助於識別這些材料（我們正在開發這樣的工具）。

Google 新聞中的排名因素

根據谷歌的說法，這些是：

• 內容的相關性

• 突出

• 權威

• 新鮮

• 地點

• 語

熱門故事的排名因素

• 關鍵詞

• 實體：

  • 人
  • 事件
  • 組織
  • 地方
  • 事物
  • 概念
• 頭條新聞

• 可信來源

• 話題權威

• AMP（用於移動設備）

頭條新聞和 Google 新聞的技術要求

• 架構（新聞文章）https://schema.org/NewsArticle

  • AMP（移動）

  • 實時博客發布

  • 付費專區架構

  • 日期戳（架構）
    • 出版日期
    • 修改日期
  • 圖片/圖形網址

• 靜態和唯一的網址

• Google 新聞的 XML 站點地圖

• 單語（一種語言的文章）

• 內部鏈接

• 內容新鮮度

• 沒有重定向

• 文章標題和標題

• 引導/介紹（文本的第一段）

其他 Google 新聞要求

• 首先，閱讀文檔

• 網站或版塊上發布的內容類型必須是新聞

• 內容應該是高質量的、原創的和最新的

• 內容必須符合 Google 新聞政策

• 該網站應該有一個專門用於 Google 新聞的 XML 地圖 - 請注意，它與 Google Search Console 的站點地圖略有不同

• 該網站應該有一個“關於我們”頁面，其中包含有關編輯、主管和編輯部實際地址的數據

• 關鍵元素是日期 - 顯示在頁面本身上，以及用架構標記並在站點地圖中給出

• 該網站不能呈現色情內容

• 出版物必須足夠定期和頻繁（取決於主題和競爭）

• 該網站必須提交到 https://publishercenter.google.com/ 並經過驗證——通過驗證保證會顯示在 Google 新聞中（但不在熱門故事中）

谷歌機制不是公開的，也沒有明確的指導方針，例如什麼是合適的發布頻率，什麼是新聞等。有些要求只能通過反複試驗來確定。