我應該寫什麼？

這不是關於頭腦風暴博客主題的指南。 這不是關於使用典型的關鍵詞難度和搜索量矩陣進行關鍵詞研究。

相反，這種方法是關於創建由個性化領域指標驅動的內容計劃，以及競爭和主題分析。 現有頁面是更新和創建內容的絕佳起點，因為它並不總是與構建新內容有關。 有時它們甚至可以成為創建新內容的絕佳起點。

在本指南中，我們著眼於對當前內容進行切片和切塊的不同方法，以找到可以產生重大影響的機會。 此處提到的個性化指標是 MarketMuse 獨有的，您會找到指向其他內容的鏈接，以幫助您設置平台。

讓我們開始吧！

您的首頁

高性能頁面需要定期維護，以便它們繼續在高峰期運行。 如果您在搜索結果中排名第一，那麼您將進行防守以確保您保持該頭把交椅。 如果您在 Google 的首頁上的其他位置，您將採取攻擊性措施來提高您在搜索中的位置。

但這並不意味著您只會更新頁面。 有足夠的機會圍繞這些首頁未充分涵蓋的主題創建新內容。 這是創建支持內容的理想情況，因為它很有可能在搜索中表現良好。

但是，有兩個問題需要考慮——如何定義高性能以及如何確定要採取的行動。

儘管流量是衡量性能的常用指標，但它不是唯一的，當然也不是所有情況下最好的。 衡量成功的其他方法是：

• 價值
• 場地價值 (%)
• 網站流量 (%)
• 頁面權限
• 主題權威

價值

價值是確定針對漏斗底部搜索查詢的頁面是否成功的一種方法。 你看，某些流量比其他流量更有價值。 例如，使用高購買意向詞到達您網站的人比使用漏斗頂部詞的人更有價值。 這就是為什麼價值（每次點擊成本）是訪問真實價值的更好指標——它代表瞭如果您必須為此付費而獲得該流量的成本。 漏斗底部術語的流量通常較低，但每次點擊費用 (CPC) 較高。

網站價值

與價值類似，網站價值以百分比形式查看頁面對整體網站價值的貢獻。 這裡的優點是它為頁面的其他抽象值提供了上下文。 知道一個頁面對一個網站的價值貢獻了 10%，這與說它值 1,000 美元有不同的含義。

網站流量

同樣的道理，理解一個頁面貢獻了 10% 的網站流量意味著比說它每月有 10,000 名訪問者要多得多。

頁面權限

在 MarketMuse 中，頁面權限是相對於您網站上所有其他頁面的流量和排名的綜合衡量。 因此，在排名和流量方面表現良好的頁面比那些沒有的頁面擁有更多的權限。

主題權威

主題權威度衡量您的網站在特定主題上的表現。 它與難度（任何人排名的難度）和個性化難度（您排名的難度）結合使用，代表您的競爭優勢。

採取行動

一旦您確定了您的熱門頁面，無論是按流量、價值還是權威，您如何處理它們？ 基本上有三種選擇：

• 更新現有頁面
• 更新支持內容
• 創造全新的內容。

更新現有頁面是最明顯的選擇。 運行競爭分析（使用 MarketMuse）以確定缺少哪些主題以及您可以涵蓋哪些內容以區分您的內容。 不要忘記內部鏈接，因為您的網站可能包含可以支持此特定頁面的其他相關內容。

大多數營銷人員都停在這一點上。 我認為這個錯誤源於對頁面級別的關注——忘記一頁通常是不夠的，尤其是在嘗試對競爭激烈的關鍵字進行排名時。 查看內部鏈接以識別支持內容並對這些頁面進行競爭分析。 改進這些頁面將有助於提高集群和相關首頁的性能。

識別首頁不僅僅是為了更新現有內容。 看一看，你會發現還有很多創造新內容的機會。

您的首頁通常會針對許多不同的搜索字詞進行排名，其中一些比其他的要好。 一種方法是更新頁面以更好地定位那些排名較低的術語。 有時這行得通，但有時它只是在編輯上不合適。 您可能會提到一個主題（並為其排名），但這不是頁面的內容。 因此，在這種情況下，創建一條新內容並將其與現有頁面鏈接在一起是一種更好的方法。

原因？

你已經有了一些現有的權威，這是一個獎勵。 此外，與更新現有內容相比，僅關注該主題的新頁面可讓您更詳細地介紹該主題。

有風險的頁面

有多種形式的風險，積極應對這些風險因素是一個好主意。 在這裡，我們著眼於三個——內容稀少、主題權威性低和競爭可能會影響您的頁面在搜索中的競爭能力。

字數低的風險以及與此相關的任何這些問題是，競爭對手可能會出現並創建比您更好的內容，從而對您在搜索結果中的位置產生負面影響。

稀薄的內容

由於字數少，內容稀少的頁面很容易識別，請記住“低”是一個相對術語。 如果您只有幾個頁面要處理，那麼查找這些頁面的過程很簡單。 否則，您可能需要包括流量、價值、頁面權限和平均主題權限等標準。 使用這些指標可以幫助減少列表的大小並確定您的工作的優先級。 以下是有關在站點級別查找和修復事物內容的更多信息。

低主題權威和競爭（劣勢）優勢

如果頁面具有足夠的頁面權限，您可以擁有較低的主題權限，但仍然可以做得很好。 在這種情況下，性能是由頁外因素而不是內容本身驅動的。 就像內容稀少一樣，這裡的風險是競爭對手出現並創建了比您更好的內容。

由於競爭優勢與主題權威密切相關，因此我們也將其包括在此處。 主題權威是難度（任何人排名有多難）和個性化難度（你排名有多難）之間的差異。

因此，如果你比普通人更容易排名，那麼你就有了競爭優勢。 另一方面，如果它更難，你就處於劣勢。

採取行動

對於有風險的頁面，最好的做法是更新內容。 例外情況是主題不再與網站相關或不重要的情況。 由於在這種情況下更新頁面沒有任何價值，因此可以選擇刪除它。

再一次，超越頁面以包括更新相關內容以及內部鏈接是值得的。 考慮創建新的支持內容，或者藉助主題建模（擴展相關主題）或關鍵字研究以找到合適的變體。

創建新內容

您可以採用多種方法來創建新內容，包括：

• 確定未涵蓋的內容
• 查找排名但與意圖不匹配的內容
• 看看什麼能給你帶來最大的潛在投資回報率
• 以速取勝為目標
• 搜索流量最多的主題

確定未涵蓋的內容

在創建新內容時，解決尚未涵蓋的主題是一個明顯的選擇。 在 MarketMuse 中，您可以從使用其他工具完成的關鍵字研究或在平台內探索某個主題的結果中添加主題。 您實際上沒有排名或排名大於 100 的主題被標記為 NR（未排名）。

以這種方式添加主題可以作為一個創意庫，您可以隨時調用它來創建新內容。 您會注意到這些主題的權威性可以忽略不計，在某些情況下甚至是負面的。 這就是為什麼您可能要考慮首先查看排名但存在意圖不匹配的主題的原因。

查找排名但與意圖不匹配的內容

意圖不匹配為內容創建提供了豐富的可能性。 最大的優勢是您已經為這些術語排名（即使它不是很好）並且擁有一定程度的權威。 對於主題全面的強大頁面來說，這是一種常見的情況。

這是如何發生的。

例如，您創建了一篇關於“內容策略”的主題全面的帖子。 在其中您提到“不同的內容類型”，因為它與對話有關。 您無需深入探討該主題，因為畢竟這是一篇關於內容策略而不是不同內容類型的文章。

使用有關內容類型的更多信息更新該帖子是一種選擇，但在它改變帖子的性質之前您只能做很多事情。 更好的方法是創建一個專門針對該主題的新內容。

您可以通過兩種方式中的任何一種找到這些內容——在主題或頁面級別。 在查看主題時，請檢查那些排名非常差的主題。 不是快速獲勝的東西，而是 30+ 的排名，因為它們運行良好。

檢查是否沒有其他頁面排名更高，如果您使用 MarketMuse，則使用“保存的視圖”很容易做到這一點。

最大的投資回報率

如果投資回報率是創建新內容的主要標準，那麼從潛在價值的角度來看待主題。 在確定工作的優先級時，您需要考慮個性化難度和主題權威。 不管一個話題有多少價值，如果排名太難，你沒有競爭優勢，現在可能不是寫它的時候，尤其是如果有更有利的東西可以寫。

快速獲勝

SEO中所謂的速贏並不總是那麼快。 在這裡確定您的方法優先級的一個好方法是考慮個性化難度（您排名的難度）以及主題權威，這實際上是您的競爭優勢。 具有顯著競爭優勢的快速獲勝候選人幾乎總是更好的選擇。

最多流量

如果搜索量和關鍵字難度是您最喜歡的標準，您可以通過將潛在流量、個性化難度和主題權威添加到組合中來改進該方法。 與顯示有多少人在使用該詞進行搜索的搜索量不同，潛在流量反映了基於​​您在 SERP 中的位置可以獲得多少流量，假設您已經更新了內容。 與適用於所有人的關鍵字難度不同，個性化難度表明您獲得良好排名的難度。 主題權威表明您的競爭優勢或您與標準相比更容易排名。

優化現有內容

隨著網站的發展，您可能會發現自己花費更多時間來更新現有內容，而不是創建新頁面。 內容營銷人員通常希望優化以下頁面：

• 處於危險之中
• 提供最快的勝利
• 擁有最大的投資回報率

風險

在這個時代，高質量的內容至關重要。 不良內容的風險在於，其他人可能會出現並創建一個頁面甚至是一組內容，這些內容遠遠優於您提供的內容。 查找字數低（內容少）的頁面是解決此風險的一種方法。

另一種方法是查看頁面權限與主題權限。 如果您在特定主題上排名良好，頁面權限較高但主題權限較低，則表明頁外因素正在推動您在搜索中取得成功——這不是您的內容。

最快的勝利

快速獲勝總是那些希望優化現有內容的人的最愛。 但除了排名之外，您可能還需要考慮流量（當前和潛在）以及個性化難度和主題權威。 包括這些指標將幫助您確定最快的速贏方案。 對於在 SERP 的前三頁上排名很多的大型網站，這是確定優先級的好方法。

投資回報率

在確定要優化哪些內容時，另一種方法是關注提供最大投資回​​報的內容。 在這裡，您正在查看當前和潛在價值以確定投資回報率。 但唯一好的投資回報率是你能夠實現的。 因此，在您的評估中加入個性化難度和主題權威是一個好主意。 專注於您更容易獲得顯著競爭優勢的情況會使成功的機率對您有利。

集群

在過去，通常只需一頁即可對幾乎任何搜索詞進行排名。 但現在情況不再如此。 如今，您需要考慮主題集群以及各個頁面在這些集合中的位置。 讓我們通過以下鏡頭查看集群：

• 投資回報率
• 風險
• 表現
• 權威
• 潛在的

當前和潛在的投資回報率

在投資回報率方面，我們可以從兩個方面來看待集群的當前價值和潛力。 對於當前值，計算集群中每個主題的每次點擊成本乘以流量，可以讓我們了解使用付費搜索購買該流量的成本。 了解您最有價值的集群後，您可以決定在哪裡更新現有頁面或創建新的支持內容。 您可能希望將其作為一種防禦措施來保護您已經擁有的東西或擴大其價值。

在查看集群的潛在投資回報率時，我們顯然希望考慮最重要的指標、潛在價值和潛在流量。 但我們不要忘記主題權威和個性化難度。 要獲得投資回報，您需要能夠實現它。 主題權威（競爭優勢）和個性化難度（您排名的難易程度）是確定成功機會的兩種方法。 理想情況下，您創建或更新具有顯著競爭優勢（高主題權威）且易於排名（低個性化難度）的內容。

風險

識別風險的一種方法是比較頁面權限和主題權限。 如果你的排名很好並且頁面權威性強但主題權威性弱，這表明頁外因素對你的成功負有責任——這絕對不是你的內容！ 任何人都可以出現並創建更好的內容集群，從而帶走您所取得的成功。

但並非所有風險都是平等的。 與價值明顯更高的內容相比，處於風險中的低價值內容集群的關注度較低。 因此，您還需要進行價值計算——通常是每次點擊費用乘以流量。

表現

最終集群是每個頁面在其所有主題中排名第一的集群。 肯定是一個雄心勃勃的目標，但是所有潛力都已實現的情況。 你離理想情況越遠，它的表現就越差。 但與此同時，它具有更大的潛力——如果你願意的話，它是一種半滿半空的情況。

您可以通過查看潛在流量和潛在價值來找到這些集群。 但是，我們要再次牢記個性化難度和主題權威，以便我們將精力集中在我們可以實際實現的潛力上。

權威

具有高主題權威的集群是構建新支持內容的主要候選者。 與創建與集群無關的東西相比，該權限為您提供了一個良好的開端。

那麼為什麼不利用免費乘車呢？

在此分析中包含個性化難度可提供額外的洞察力並有助於確定優先級。 假設您有兩個選項，都具有相同級別的主題權限。 但是選項“A”的個性化難度非常低，而選項“B”要高得多。 在這種情況下，選項“A”是更好的選擇，因為您排名的難度較小。

潛在的

評估集群的潛力需要查看其價值和流量的前景。 只有在未來的獎勵值得時，創建新內容或更新現有頁面才有意義。 但是，將個性化難度因素納入您的決策是一個好主意。 幾乎在每種情況下，最有可能實現的較小潛力都超過了不太可能成功的高潛力。

重點目標

有時您只想知道將精力集中在哪裡。 也許您希望獲得最大的流量提升。 或者也許是更好的結果、排名或投資回報率。

交通電梯

如果您的重點是流量，那麼潛在流量是一個需要考慮的重要指標。 雖然了解您當前的流量很有價值，但了解您未來可以預期的流量更為關鍵。 個性化難度和主題權威性也是需要考慮的重要指標，因為它們再次有助於優先考慮那些你更容易排名並且你擁有顯著競爭優勢的情況。

結果、排名和投資回報率

希望從您的內容投資中獲得最佳投資回報率？ 需要快速的結果？ 想提高你的排名？

回答這些問題可以通過主要通過主題、潛在流量、主題權威和個性化難度來查看您的內容來完成。 例如，如果您正在尋找快速的結果，大多數人通常會關注排名在第二頁或在 Google 第一頁排名較低的主題。

但將其與潛在流量相結合，您將獲得一份具有最佳投資回報率的速贏清單。 將個性化難度添加到組合中，然後您的列表將成為最有可能提高排名的最佳投資回報率的快速獲勝者之一。

採取行動

你如何處理這樣的列表？ 改進這些頁面，使它們的排名更好。 更新支持內容以幫助提升整個集群或出於同樣的原因創建新內容。

最快的勝利

讓我們更深入地了解快速獲勝。 不是普通類型介意你，而是那些基於權威、流量和潛力的。

具有高主題權威的快速獲勝列表為組合增加了另一個維度。 主題權威代表你的競爭優勢，或者你比其他人更容易排名。 你的權威越高，你的優勢就越大。 因此，這是分隔競爭者列表的好方法，尤其是當該列表變得很長時。 包括個性化難度，該列表將變為您知道您很容易排名的列表。

如果獲取流量是一個優先事項，請包含流量指標，以根據每月訪問次數細化該列表。 考慮過濾流量以獲得具有高或低流量的快速獲勝列表，具體取決於您構建過濾器的方式。

有機交通估計。 是我們估計您當前收到的流量。 但是，如果您想向前看，請考慮使用潛在流量——我們認為您在一輪優化後可以獲得的流量估計值。 一些內容營銷人員發現這是一種有用的方法來過濾和優先考慮他們的列表。

採取行動

內容營銷人員通常使用快速獲勝列表來更新現有頁面，以便他們可以更好地排名。 但是，您也應該考慮使用該集群更新相關內容。 更進一步，您還可以創建新內容來支持這些快速獲勝。 將主題建模應用於列表中的頁面，您將擁有許多與您的內容主題完美結合的新可能性。

移動

通過查看過去一個月發生重大變化的主題和頁面，可以找到其他內容機會。 一些內容營銷人員將此稱為“內容衰減”，因為流量或排名正在下降。 在根據流量下降創建候選名單時，包括指標潛在流量和站點流量份額會很有幫助。 前者可以幫助確定優先級，而後者提供額外的背景來評估影響。

雖然習慣上關注流量下降是因為您自然想阻止它，但創建一個相反的列表是有道理的。 除了讓您感覺良好之外，此類列表還可以提醒您創建其他相關內容的機會，以順應您的成功。

適用於流量的也與價值相關，這是您不想忽視的。 漏斗底部主題的搜索量通常較低，但由於購買意願較高，因此每次點擊費用較高，如果您僅跟踪流量，則可能會錯過。

尋找流量變化可以同時應用於主題和頁面。 使用這兩種方法可以讓您全面了解您的情況。

採取行動

在處理流量下降時，很自然地會查看特定頁面以嘗試解決問題。 如果更新內容沒有產生您期望的影響並且您確定不存在技術問題，則您可能需要超越這一頁。 考慮更新相關頁面並創建新內容以恢復您在 SERP 中的位置。

帶走

下次您想知道要寫什麼時，請以您現有的內容為起點。 你一定會找到一些需要刷新的東西。 更不用說創建新內容以支持現有頁面、擴展現有主題集群並為新主題提供入口點的所有機會。