我們在那家公司做什麼

最後更新於 2018 年 9 月 17 日

最近，一位長期客戶要求我準備有關我們作為一家公司所做的工作的文件。 作為長期客戶，您可能會問：“為什麼多年來與您每週（有時每天）共事的客戶需要有關您工作的信息？”

背後的故事
在過去的一年裡，這位長期客戶經歷了公司解體。 兩個長期業務合作夥伴之間的分裂，創建了兩個不同的公司，一個是我們持有各種合同的公司，另一個是一個沒有現有合同的新成立的公司。 對於所有相關人員來說，這是一段非常艱難的時期。 我與現在的前業務合作夥伴之一和新成立的公司保持聯繫，另一個業務合作夥伴將他們的搜索引擎優化 (SEO)、網絡開發/維護和按點擊付費 (PPC) 廣告管理轉移到另一家數字廣告公司，使我們沒有任何具有約束力的合同。

由於我們的長期合作關係（九年至今），我們繼續本著誠信經營，握手條款，直到可以與新成立的公司簽訂新合同。 我們保持與聯繫人的關係，與新成立的公司簽訂新合同，並繼續為新公司的兩個在線資產管理 SEO、PPC 和網絡開發/維護。 在不透露太多信息的情況下，在與該客戶合作的過程中，我們為八個不同的在線資產提供了服務。 提供的服務包括：

• 搜索引擎優化——積極的持續管理； 重新規範以跟上算法的變化； 重新規範以更正他人所做的更改
  • 按點擊付費廣告活動管理
  • 網站開發——建立新網站； 重建舊址； 託管
  • 平面設計——PPC 登陸頁面開發； 新網站圖形

在我們的整個工作關係中，我的聯繫人一直是一位敬業的客戶，了解我們提供的服務的大部分方面。 最近，新主人對我們的工作變得好奇，並希望直接從我們那裡聽到我們的聯繫人對我們所做工作的描述。 我整理了一份我們目前提供的服務以及我們過去提供的服務的清單，今天我想與您分享。
這是一個“刷新”我們實際所做工作的絕佳機會，因為 SEO、PPC、Web 開發行業的許多人與“明白”的長期客戶合作，習慣於“做”而不是“解釋”甚至有機會解釋一下。 對於 SEO、PPC、Web 開發行業的許多人來說，這將是一個平凡的列表，但對於那些剛接觸該行業或需要“刷新”的人來說，這可能會很有啟發性。 就本文而言，所有客戶信息均應保持匿名，並稱為舊公司、新公司、Website1.com、Website2.com、Website3.com 等……

對於舊公司，我們提供了以下服務：

網站1.com
SEO、Web 開發 – 將舊站點重建為新外觀和新管理系統、Web 維護 – 根據需要進行託管和管理升級、圖形設計

網站2.com
網站開發——新在線資產的新網站開發、SEO、PPC、網站維護——根據需要進行託管和管理升級、平面設計

網站3.com
SEO、PPC、其他人開發後對新網站的重新規範（更正）未能維護在原始網站上實施的預先存在的 SEO 的關鍵要素、網站維護——根據需要進行管理升級、網站由他人託管

網站4.com
Web 開發 – 將舊站點重建為新外觀和新管理系統，Web 維護 – 根據需要進行託管和管理升級，SEO、PPC、圖形設計

網站5.com
SEO、PPC、Web 開發 1 – 將舊站點重建為新外觀和新管理系統，Web 開發 2 – 第二次重建站點以升級到新的、不同的、更安全的管理系統，Web 維護 – 託管和管理升級根據需要，平面設計

網站6.com
Web 開發 – 將舊站點重建為新外觀和新管理系統，PPC

網站7.com
SEO，PPC，由他人建立和託管的網站

網站8.com
SEO、PPC、Web 開發——將舊站點重建為新的外觀和感覺以及新的管理系統、圖形設計

當前 SEO 諮詢服務摘要 新公司由以下兩個在線資產組成：Website3.com 和 Website5.com。 對於這兩個帳戶，我們會定期執行以下活動/任務：

SEO內容創建和發布
此任務涉及使用我們的關鍵字研究過程中確定的重要關鍵字創建 SEO 關鍵字內容，並由頁面上專有數量的單詞的文檔組成，創建和實施 SEO 元素，例如頁面標題、h1 標籤、元描述、搜索引擎友好的 URL、正確的關鍵字使用（密度、頁面上的位置）、內部鏈接構建、發佈到網站、添加帶有適當 alt/title 標記的適當圖像、測試功能並通過 Fetch/Render 提交到 Google 索引谷歌搜索控制台中的工具。

必要時進行反向鏈接監控和拒絕提交

此任務涉及從外部來源識別到該站點的良好鏈接，並批准和該站點的不良鏈接以進行拒絕。 每個鏈接都提交給我們的專有軟件，以收集谷歌拒絕請求所需的數據（該過程在初始反向鏈接懲罰生效後手動完成）； 鏈接、聯繫電子郵件以及它提供的附加信息，以確定在提出拒絕請求之前是保留鏈接還是請求刪除。
收集到這些數據後，必須手動審查每個鏈接（通過訪問帶有站點鏈接的頁面）並評估質量。 此時會觸發向網站所有者發送電子郵件請求，請求刪除鏈接或放置不關注標籤。 在 7 天結束時，如果請求未得到滿足，我們的專有工具會以 Google 要求的特定格式創建拒絕文件，並手動將拒絕請求提交到拒絕流程，由 Google 通過Search Console 拒絕鏈接工具。

谷歌搜索控制台監控——採取任何必要的行動

• 此任務涉及查看 Google Search Console 工具中提供的數據，包括：
  • 查看 Search Console 消息並採取任何必要措施
  • 根據需要審查和創建數據標註任務——目前我們有兩個網站的特價頁面和位置頁面數據高亮顯示
  • 查看 HTML 改進數據並根據需要進行任何更改 - HTML 改進包括：重複的元描述、長元描述、短元描述、標題標籤和不可索引的內容
  • 查看指向您網站的鏈接數據，這有助於識別服務器上可能受感染/可疑的頁面，並提供指向該網站的鏈接數據以用於拒絕過程
  • 審查手動操作數據，通知 Google 在網站上發現受感染/惡意頁面，並提供通知 Google 受感染/惡意頁面已從服務器中刪除的方法
  • 檢查移動可用性數據以確保網站是否適合移動設備並採取任何必要措施
  • 檢查索引狀態數據，以確保站點正常運行以進行索引並識別問題區域
  • 審查內容關鍵字數據，以確保在 Google 的眼中查看網站以找到正確的關鍵字
  • 查看抓取錯誤數據以識別站點錯誤，例如：軟 404、403 拒絕訪問響應代碼、404 未找到響應代碼、500 服務器錯誤、DNS 服務器通信錯誤、服務器連接錯誤和 Robots.txt 提取錯誤
  • 查看抓取統計數據以檢測每天抓取的頁面數、每天下載的千字節數和下載頁面所用時間的問題
  • 根據需要使用 Fetch as Google（Fetch/Render）工具來確保頁面被正確抓取，並在可接受的 Fetch/Render 請求後向 Google 索引提交新的/修改過的/更新的頁面
  • 審查 Robots.txt 測試器數據以確保 robots.txt 正常運行，沒有應用不正確的塊或發現危害
  • 審查站點地圖數據 (.xml 站點地圖) 以確保提交的頁面被編入索引並針對指示的任何警告採取行動
  • 審查發現的任何惡意軟件/惡意內容通知的安全問題數據

內部鏈接結構

此任務涉及在站點上創建從一個頁面到另一個頁面的正確鏈接，以構建錨文本關鍵字鏈接、適當的主題鏈接或兩者兼而有之。 正確構建的鏈接可以幫助鏈接到的頁面，而錯誤構建的鏈接可能會損害鏈接到的頁面。

SEO網站審核

• 此任務涉及使用幾種不同的軟件工具來識別站點的問題區域，例如：
  • 缺少元描述
  • 重複的元描述
  • 元描述太短或太長
  • 缺少頁面標題
  • 重複的頁面標題
  • 頁面標題太短或太長
  • 缺少/多個 h1 標籤/h2 標籤
  • 重複內容
  • 缺少圖片替代/標題標籤
  • 缺少鏈接標題標籤
  • 內部鏈接損壞
  • 缺少規範參考標籤
  • 帶有不正確放置的不關注標籤的內部鏈接
  • 字數少的頁面
  • 具有匹配 H1 標籤和標題內容的頁面
  • 鏈接過多的頁面
  • robots.txt 文件中阻止的頁面
  • 缺少 robots.txt 文件
  • .xml 站點地圖格式無效
  • .xml 格式的 URL 不正確
  • 破碎的圖像
  • 頁面加載緩慢
  • ETC…

關鍵字研究/識別

此任務涉及使用幾種不同的軟件工具來識別與網站相關的關鍵字，並提供必要的數據來確定關鍵字的價值和競爭，例如：
• 平均每月搜索量
• 對競爭對手的重要性
• 競爭對手評價（你的競爭對手認為這個關鍵詞有多重要）
• 包含關鍵字的頁面標題數量（在互聯網上）
• 文本中包含關鍵字的頁數（互聯網上）
• 競爭分析（您的競爭對手當前在關鍵字的 Google SERP 中排名在哪裡）

然後將行業標準數學應用於上述數據，然後應用專有數學來確定與您的競爭對手相比，獲得可接受的排名結果的總體難度。 此關鍵字分析用於確定 SEO 內容創建策略、新的和現有頂級頁面的頂級頁面關鍵字分配（頁面標題、元描述、頁面鏈接構建、內容創建）、內部鏈接構建、入站鏈接構建和圖像標記。

更新了特價頁面的 Search Console 數據標註工具
此任務涉及更新 Google Search Console 中每個特價商品的特價商品頁面數據突出顯示工具。

客戶協助

此任務根據需要提供，包括但不限於：
• 價格變化
• 管理系統說明
• 根據需要更新現有頁面
• 根據需要更新圖像
• 根據需要提供文件/報告

基於當前 Google SEO 規範的站點重組/重新規範
此任務涉及將每個站點更新為 Google 推出的新規範，包括但不限於：
• 鏈接重組（外觀、刪除、添加）
• 元描述修訂
• 頁面標題修訂
• H1/H2 標籤移除/添加
• 現有內容修訂/刪除/添加
• 網站重組（目前正在為 Website5.com 進行）

Website3.com 特定任務
• 上述所有的
• 根據最近實施的 Website5.com 重組的結果，排隊重組網站的鏈接結構，目前正在日常監控中
• 當前主動管理下的189個關鍵詞
• 700 個反向鏈接正在積極管理/審查中
• 33 個反向鏈接被批准
• 5 個反向鏈接被拒絕
• 33 個域名被拒絕

Website5.com 特定任務
• 上述所有的
• 根據谷歌搜索結果算法的最新變化重構網站的鏈接結構
• 當前主動管理下的 153 個關鍵字
• 當前主動管理/審查下的 100 個反向鏈接
• 0 個反向鏈接被批准
• 0 個反向鏈接被拒絕
• 0 個域被拒絕

以下是目前針對 Website3.com 和 Website5.com 的幾個搜索次數最多的關鍵字的示例，並顯示了一些不太重要的關鍵字（較低的可用搜索量）如何隨著時間的推移變得更加重要（增加的可用搜索量），突出顯示在綠色，一些關鍵詞的重要性如何降低，以紅色突出顯示，以及一些關鍵詞如何保持其重要性，以黑色顯示。
這些表格顯示了您的關鍵字空間的波動性，以及為什麼定期持續監控和研究關鍵字很重要。 搜索量代表完全匹配關鍵字詞組的平均每月搜索量。

Website3.com 關鍵字 當前卷 上一卷
關鍵字 1 2400 2900
關鍵字 2 27100 6600
關鍵字 3 27100 27100
關鍵字 4 12100 8100
關鍵字 5 12100 40500
關鍵字 6 4400 2400
關鍵字 7 3600 1600
關鍵字 8 2900 880
關鍵字 9 2400 1300
關鍵字 10 2400 1300
關鍵字 11 2400 260
關鍵字 12 2400 1600
關鍵字 13 1900 480
關鍵字 14 1900 1600
關鍵字 15 1900 390
關鍵字 16 1600 390
關鍵字 17 1300 320
關鍵字 18 1300 1000
關鍵字 19 1000 590
關鍵字 20 1000 1600

Website5.com 關鍵詞 當前卷 上一卷
關鍵字 1 135000 18500
關鍵字 2 8100 5400
關鍵字 3 6600 1900
關鍵字 4 5400 6600
關鍵字 5 2900 3600
關鍵字 6 2400 2900
關鍵字 7 2400 1300
關鍵字 8 2400 1000
關鍵字 9 2400 1000
關鍵字 10 2400 880
關鍵字 11 2400 4400
關鍵字 12 1900 320
關鍵字 13 1900 1600
關鍵字 14 1600 390
關鍵字 15 1000 1900
關鍵字 16 1000 390
關鍵字 17 880 1600
關鍵字 18 720 1000
關鍵字 19 720 480
關鍵字 20 590 2400

我認為我已經涵蓋了我們在合同約定期間為該客戶所做的大部分事情。 當你把它寫在紙上時，這是一個非常詳盡的清單。

– 高級 SEO 經理 Mark Gray