您需要了解什麼，以及如何為逐步淘汰 Google Ads 中的平均排名 KPI 做準備？

最後更新於 2019 年 9 月 6 日

Google Ads 希望其指標越來越清晰，並希望通過刪除其最古老的指標之一來實現這一目標。 該指標稱為“平均排名”KPI。 最近，谷歌採用了新的指標來分析廣告在搜索中的位置，我們利用了年終熱即將結束的事實。 我們將在本文中解釋它的含義和作用。

您為什麼要考慮 Google 從其指標列表中刪除的平均排名？

計算機化的廣告總是顯示出變化的跡象，一天行得通，以後可能行不通。 儘管如此，自付費搜尋促銷活動開始以來，Google Ads 平均排名指標對於 PPC 廣告商來說一直是穩定的。

由於谷歌正在傾銷它，你應該改變你評估促銷在谷歌 SERP 中的位置的方式。 從您的提供系統到實現新的職位指標，您衡量十字軍東征的方式將發生變化。

發生了什麼變化，哪些指標將取代平均排名？

當 Google Ads 宣布其關於移除平均排名指標的立場時，其他指標的引入是確定的。 新指標已被命名為頂級和絕對頂級指標，當消除平均位置時，將通過其 SERP 滲透率附近的易貨執行來估計廣告。

而不是僅僅強調你的廣告排名，你需要專注於你的促銷活動的印象份額。 儘管新指標可能看起來很複雜，但絕對不是。 新指標向您展示了您的促銷活動在頁面最高點的頻率，以及他們獲得的所有最高頁面展示次數的報價。 以下是新指標的細分：

谷歌最初在購物活動中提供了快速份額，其中沒有位置排名來為推廣者提供部分知識； 他們習慣於從搜索引擎中的平均位置獲得。

為什麼你應該介意？ 在追求宣傳中穩中求變。 然而，在 15 年多的時間裡，一個平均職位只有少數幾個常數之一。 然而，隨著右軌促銷活動的撤離，它的效用最近急劇下降。

現在是時候檢查您的廣告、提供系統以及廣告系列的其他一些部分，這些部分依賴於或加入一個平均排名，然後才會永遠離開。

要查看谷歌的原始解釋，您可以找到廣告在搜索中的位置的 4 個新指標。

廣告排名的新指標

最高展示率告訴您（在您出現的總數中）您的廣告在所有自然結果和其他廣告中排名第一的廣告結果的次數。 正式地，它是作為第一個廣告顯示在索引有機 SERP 之上的展示次數百分比。

熱門展示率 = 熱門展示次數 / 總展示次數

絕對頂部展示率表示您在頁面頂部的結果中出現了多少次（在獲得的總展示次數中），在自然結果之上，但不一定在第一位。 正式地說，它是出現在自然搜索結果頁面上方的任何 SERP 頁面上的展示次數百分比。

絕對頁首展示率 = 絕對頁首展示次數 / 總展示次數

最高展示次數份額表示您獲得第一名的次數佔可用展示次數的百分比。 它的計算方法是將您在絕對頂部位置（自然搜索結果上方的第一個廣告）獲得的展示次數除以您在該位置可能獲得的估計展示次數。

熱門展示次數份額 = 熱門展示次數 / 符合條件的熱門展示次數

絕對頂部展示次數份額將您留在頁面頂部的次數與您可以獲得的總次數進行比較。 簡而言之，它是將您在頂部位置（位於有機 SERP 頂部的任何屬性）獲得的展示次數與您可能在該位置獲得的已確定展示次數進行比較。

絕對頂部展示次數份額 = 絕對頂部展示次數 / 合格絕對頂部

這些指標非常有用，因為平均排名（了解廣告在 Google 上的位置的主要指標）的定義並不像乍一看那麼明顯。

根據谷歌的說法，平均排名指標意味著：

“描述您的廣告通常如何與其他廣告分類的統計數據。 這個排名決定了廣告在頁面上出現的順序。“

有了這個定義，我們意識到實際上，谷歌並沒有報告它出現在第 1 到第 7 位的平均次數（大多數人如何定義這個指標）。 相反，它詳細說明了通常與競爭對手相比的排名。 這個排名然後決定它離開哪個位置，但不直接反映該位置的平均值。

因此，平均位置只能解釋部分結果。 僅在分析和調整中使用該指標既不是最合適的選擇，也不是完整的選擇。

多虧了新的指標（以及重要的指標：展示次數百分比和排名損失的展示次數），才有可能製定更先進、更精確的出價規則。 因此，優化它們以適應可能影響 Google 上廣告外觀的多種情況，具體取決於用戶對某些搜索詞相關詞的使用。

PPC專家怎麼看？

谷歌確信這四個新指標比平均排名更合適，而且在大多數情況下，PPC 專家似乎並沒有那麼悲慘地看到測量結果普遍進行。 這裡有一些提示，解釋了在引入這 4 個新指標後您需要做什麼。

1. 立即開始使用新指標

為什麼要堅持到平均位置不再存在？ 首先展示各種指標中的每一個。 看看哪些在各種小工具上表現更好，並了解如何在戰鬥中利用新指標。 這樣，當新的指標權威地取代了平均排名時，你就不會彌補失去的時間。

2. 專注於您的觀眾

我們意識到選擇放棄最高和完全最高指標的平均位置是為了提高搜索者的參與度。 新指標如何取勝？ 基本 - 協調您的促銷活動以尋求目標。

看看你的十字軍東征，並認識到搜索者在之前、之中和之後真正努力發現的內容。 您對自己獨特的受眾群體、類型及其實踐的思考越多，就越容易就付費廣告方法做出明智的選擇。

3. 相信 Google 提出的自動化系統

在您的 Google Ads 信息中心十字軍設置中，您應該已經能夠看到正在發揮作用的新指標。 如果您不知道如何在不花費整個十字軍支出計劃的情況下開始使用它們，請從 Google 的建議開始。

簡而言之，如果運行良好，這些新指標將使您在搜索結果頁面上的位置得到充分利用，並更準確地接近我們廣告展示的上下文。

作者：Ed C.