響應式展示廣告的主要優勢是什麼

已發表: 2023-02-09

最常見的展示廣告類型是響應式廣告。 Google 展示廣告網絡是一個由 3500 萬個網站、應用程序和 Google 擁有的資產（如 Gmail 和 YouTube）組成的網絡，以展示廣告為特色。展示廣告是視覺的，依靠圖像來吸引潛在客戶的眼球。要了解自適應展示廣告的主要優勢是什麼以及要使用自適應展示廣告，您需要做的就是將您的廣告素材資源上傳到 Google。您將上傳不同的廣告標題、徽標、視頻和說明。然後，Google 會為您執行該過程，而您不必手動組合所有這些不同的組件。神奇，不是嗎？

響應式展示廣告顯著改進了最初的展示廣告類型（上傳圖片廣告），這就是它們現在成為標準展示廣告格式的原因。使用上傳的圖片廣告，您可以完全控制廣告。您可以上傳每個廣告資產的多個副本，也可以將它們作為一個單元放在一起。

自適應展示廣告的主要優勢

如果您想知道為什麼要使用響應式展示廣告，響應式展示廣告是廣告商增強其廣告策略的前沿格式選擇。以下是展示廣告的前五大自適應展示廣告優勢。

改善您的廣告

搜索引擎通過比較資產的不同組合來優化您的廣告，以針對您的展示廣告系列或任何展示廣告需求展示最有效的展示廣告，這要歸功於 Google 在廣告工具、用戶對廣告的反應和相關資產方面的廣泛知識。

擴展範圍

可以將多項資產上傳到 Google，包括標題、描述、徽標和圖片。這些資產將在 Google 展示廣告網絡的幫助下，根據可用的廣告空間來適應寬高比和其他面向尺寸的組件。根據正在觀看的內容，響應式展示廣告可以採用多種形式，例如橫幅廣告、各種圖像廣告或移動文本廣告。

考慮使用視頻

顯示網絡還接受視頻資產供使用。您的視頻將出現在 Google Ads 上投放的廣告中。根據指標，它將帶來比圖像更好的性能。

節約時間

您不必花時間管理廣告組和廣告系列，因為 Google 自適應展示廣告會為您處理。

利用提要

響應式廣告可以通過創建供稿並將其包含在您的廣告系列中來為您的用戶顯示個性化內容。這些對於您的 Google 展示廣告取得成功非常有用，並且可以以動態和靜態格式展示。

自適應展示廣告最佳做法

正如我們在此博客上一直在討論的那樣，不可否認的是，從文字廣告到響應式展示廣告的轉變。響應 Google 展示廣告網絡如何幫助您充分利用 Google 展示廣告提供的機會？

以下是營銷人員可以用來激起潛在客戶和現有客戶對響應式展示廣告規範的興趣的最佳策略！

圖像縮放優化

圖片資源有兩種可能的上傳方向：正方形和橫向。所有這些照片都按廣告空間縮小，儘管這會根據我們認為最佳的方向提供不同的上傳方式。通過確保您的圖像（無論是橫向還是方形）在縮小或放大時都能達到目的，可以確保在所有設備和屏幕上獲得更好的性能。

尺寸不是一個選擇

既不選擇正方形也不選擇風景。通過選擇不同的照片來充分利用兩種圖片尺寸。如果您打算使用相同的圖像（但前提是沒有其他選擇）以充分利用可用的廣告空間，請將尺寸調整為橫向和正方形。

盡可能適應您的徽標。

避免裁剪或強制您的徽標適合方形或橫向格式。在保持品牌美感的同時，進行最適合該區域的徽標替換。相同的標誌規格可能是首選，但放大或縮小時看起來不太好。找到不同尺寸的中底和設計標誌，以便它們在所有尺寸下都可見且易於理解。

要避免的文本組合

一個 25 個字符的短標題、一個 90 個字符的長標題、一個 90 個字符的描述和一個 25 個字符的公司名稱是您可用的四種文本資產。廣告商有很多選擇，但他們需要知道，並非所有這些信息都會立即或全部顯示。最好練習了解這些組合的運作方式，並確保您的文字恰當。例如，標題可能會在沒有描述的情況下顯示，因此請確保它足夠吸引人！考慮不同的文本組合，研究它們，並定制您的內容以適應它們。

檢查和共享預覽

這些廣告可以通過預覽不可見的變體和組合顯示。但是，仍然有一個部分顯示了您的廣告在構建過程中可能出現的示例，因此請注意並充分利用它。創建好廣告後，當您在 Google Ads 界面上點擊該廣告時，您可以點擊“預覽”框轉到一個鏈接，該鏈接會將您帶到一個著陸頁，您可以在其中看到自適應展示廣告的奇妙之處。

謹慎對待品牌安全和法規

品牌可能需要了解他們在製作廣告時必須了解和避免的各種安全問題和法規，具體取決於他們的利基所在的行業。一些企業專門在 Google 的展示網絡上使用橫幅廣告，因為他們不了解在構建廣告時使用 Google 的元素組合的不可預測性。一些廣告商必須僅使用文字和圖像來填補無法披露所有品牌信息的空白。使用搜索網絡的響應式廣告而不是使用展示網絡可能是更好的選擇。

自適應展示廣告提供了什麼？

響應式展示廣告的名稱嚴重低估了它們的功能，這太棒了。但如果我們只能選擇三個，覆蓋面、簡單性和自動化是響應式展示廣告的三個主要優勢，它們也可能是響應式展示廣告的主要優勢。讓我們回顧一下。

抵達

覆蓋面指的是 Google 展示廣告網絡無與倫比的覆蓋面。得益於包含超過 3500 萬個網站、應用程序、YouTube 和 Gmail 的網絡，您的自適應展示廣告可以覆蓋大量受眾。此外，Google 將從您的資產中選擇標題、徽標和圖形的最佳組合，並對其進行調整以適合每個廣告空間。

簡單

設置 Google 廣告活動沒有比響應式展示廣告更簡單的了。您添加廣告材料（徽標、圖像和 YouTube 視頻）並複制（標題和說明）。然後，谷歌會使用機器學習自動將它們實時組合成最有可能實現您的廣告目標的組合，無論是更直接還是時尚的廣告設計。

自動化

響應式展示廣告的真正魔力在於它們的自動化。 Google 的機器學習模型可以根據您的品牌和競爭對手的廣告歷史預測在特定的廣告展示位置上什麼會起作用，什麼不會起作用。這是可能的，因為谷歌可以訪問如此大量的廣告數據。利用響應式展示廣告可以讓您利用這些信息。為獲得最佳效果，Google 將以無窮無盡的方式組合您的所有廣告資源（橫幅廣告、動態文本廣告和視頻廣告）。

常見問題解答

1. Google 上響應式展示廣告最重要的元素是什麼？

自適應展示廣告最重要的組成部分是圖片。您可以按照下面提供的建議，了解是什麼讓圖片非常適合響應式展示廣告，以及如何避免可能損害效果的常見錯誤。上傳您的照片或從 Google 的收藏中挑選。

2.使用展示廣告和視頻廣告的主要好處是什麼？

視覺 – 要吸引觀眾的注意力，請使用引人注目的圖像或富媒體。您可以提高品牌知名度並為您的商品和服務做廣告，並且有針對性，並非所有的目標選擇都適用於搜索營銷。

3.響應式廣告更好嗎？

響應式搜索廣告允許您修改廣告內容以更好地適應潛在客戶的搜索關鍵字，從而提高廣告系列的效果。確保資產單獨或組合都有意義，不違反當地或國家法律，並且可以按任何順序顯示。