原生廣告。 它是什麼以及為什麼它很重要？
已發表: 2018-07-25在本文中，您將找到這些問題的答案：
什麼是原生廣告？
原生廣告的例子有哪些？
原生廣告比展示廣告好嗎？
原生廣告（或原生廣告）——您可能以前聽說過這個詞，並且可能想知道這一切都在大驚小怪。 相信我們，現在是您趕上的時候了，因為如果您想成為一名成功的營銷人員，您根本不能忽視原生廣告。 讓我們加快速度，但首先，讓我們問您這個問題：
你如何看待你在飛機失事中倖存的機會？ 如果你想對這個問題做出積極的回答，請立即停止閱讀，並考慮打電話給心理醫生。 但是，如果您沒有失去理智，如果您發現自己的生存機會比實際點擊您的在線橫幅廣告的人高 475 倍，您會如何反應？ 你會說那些以這種方式做廣告的人瘋了嗎？
互聯網上充斥著優質的橫幅廣告。 矛盾的是，它們的數量越多，它們就越不顯眼。 到了這個地步，這種現像有一個術語——橫幅盲。 互聯網用戶自然傾向於完全忽略橫幅及其類似內容，將其視為無關內容。
展示廣告仍然有效，但它們的效率多年來已顯著下降。 營銷人員一直在尋找有效的廣告形式，這導致了一些非常有趣且最重要的是有效的替代方案。
其中一種選擇是原生廣告。 一種新興的廣告格式，已被大多數新聞媒體公司用作一種獲利方式。 原生廣告約佔所有廣告收入的 20% ——這意味著一年內增長了近兩倍——一些人預計這個數字會增長得更快，到 2021 年將達到 74% 。
原生廣告被定義為非自願的、推廣的內容，以非破壞性的方式在線顯示。 原生廣告的目標是通過顯示為相關內容來呈現周圍環境的外觀。
原生廣告類型
在線廣告的管理機構 IAB（互動廣告局）區分了六種原生廣告。 這是完整的綱要。
信息流廣告
最常見的原生廣告稱為“信息流”。 您會在社交媒體中以 Facebook 上的讚助帖子、Twitter 上的推廣推文、LinkedIn 上的讚助內容等形式發現這些內容。
一般來說，信息流廣告是出現在您滾動瀏覽的內容之間的廣告。 它們不僅限於社交媒體； 許多流行的新聞網站也包含它們。
這些廣告可以鏈接到贊助內容，採用嵌入式視頻的形式，或鼓勵您下載應用程序。
搜索廣告
另一種原生廣告是所謂的“搜索廣告”。 你在谷歌搜索幾乎任何東西時都會遇到它們。 搜索廣告始終鏈接到網站。
搜索廣告是廣告商付費顯示在列表頂部的推廣蒐索結果。 當然，它們不僅可以在 Google 上找到，還可以在 Yahoo! 等其他搜索引擎上找到。 和必應。
推薦小部件
每當您在線閱讀完一篇文章後，您會在下方看到一個包含其他故事的框，例如標題為“From Around the Web”或“Recommended By”，您正在處理的是一個推薦小工具。
推薦小部件包含鏈接到來自外部平台的某種長篇內容（如故事）的圖片和簡短描述。
這種形式與信息流廣告的不同之處在於，它們不會或多或少地隨機出現在用戶滾動瀏覽的信息流中，而是出現在一個聚集廣告的專用框中。 它們被嵌入到出版商選擇的網站中。
廣告單元看起來像頁面的其餘部分，通常像指向另一篇文章的鏈接。 它不能被誤認為是橫幅，而且它是廣告的事實僅通過“Around the Web”或“You May Like”等形式披露，並帶有有關廣告提供者的小字體信息。
促銷清單
此類原生廣告僅在電子商務網站等上可見。 推廣列表的顯示方式與其他產品或服務完全相同，但帶有說明它是廣告的說明。
促銷列表有助於突出和區分您的產品，最終增加您的銷售額。
在廣告中
現在，這個有點棘手。 In-Ad 更像是一種傳統的、類似橫幅的廣告，位於正文之外，但包含與上下文相關的內容。
廣告內嵌廣告對於建立品牌知名度很有用，因為它們結合了品牌的徽標、圖片和一些文字，所有這些都鏈接到著陸頁，並且在相關內容旁邊顯示時具有很好的針對性。
自定義原生廣告格式
IAB 區分的最後一個類別是所有不屬於上述類別的原生廣告。 公司（不僅僅是公司，您將在稍後了解到）對用於顯示“自定義”原生廣告的替代但非常流行的平台感興趣。
為了讓您了解這些可能是什麼，讓我們以 Spotify 和 Airbnb 為例。
當廣告商開始為他們的播放列表打上品牌時，Spotify 成為了一個出人意料的原生廣告發布商。 瑞典（是的，北歐國家）在其“Sweden on Airbnb”活動中使用了 Airbnb 。 該國最著名的網站已在流行的住宿租賃平台上列出，以使它們看起來好像是公寓，將非常有創意的本地廣告創意付諸實踐。
原生廣告與展示廣告
到目前為止，您可能想知道是什麼讓原生廣告成為橫幅盲的解決方案。 讓我們深入研究數據。
GE 的原生廣告點擊率 (CTR) 高達 8%，而展示廣告的平均點擊率僅為 0.05%。 這只是近年來原生廣告取得巨大成功的眾多例子之一。 據信，平均而言，原生點擊率是展示廣告的 308 倍。 想再舉一個例子嗎？ Mini 在 Buzzfeed 上的原生廣告活動帶來了 33% 的品牌提升。 數字不言自明。
原生廣告產生了出色的效果，因為與橫幅廣告相比，點擊它們的用戶對促銷優惠的參與度和興趣要高得多。 這意味著原生廣告不會以負面方式影響用戶體驗，這從發布商的角度來看尤其重要。
正因為如此，它們已被證明是一種通過廣告空間獲利的好方法。 動態消息移動廣告是發布商夢寐以求的商品，因為它們不佔用額外的屏幕空間並且可以無縫顯示。 而且，鑑於原生廣告的高用戶參與度所證明的質量，廣告商願意為這些廣告支付更多費用。
然而，這並不是說原生廣告是完美的。 許多消費者抱怨它們具有誤導性或混淆性，從理論上講，這可能會導致對出版商的信任度略有下降。
製作高質量和真實的廣告內容是廣告商的任務，而發布商有責任接受不會引起消費者強烈反對的廣告。
因此，總而言之，當您認為原生廣告對廣告商和發布商都有利，並且不會影響用戶的瀏覽體驗（假設它們設計得當）時，很難否認原生廣告真正成為了一場革命。網絡廣告行業。