什麼是新的和什麼需要遠足

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

上次我寫了關於 Google 的新 AdWords 體驗（現在稱為 Google Ads）的文章，它取代了我們在過去 15 年中成為大師的 AdWords 界面。 Google 於 7 月 10^日開始永久轉換，並應在年底前完成。 一些專家認為過渡將在 10 月底完成，因此不會對假日購物季造成乾擾。

我提到的一個正在消失的工具是用於幫助查看數據的特殊過濾器。 因此，您在舊界面中擁有的任何過濾器都必須重新構建，但某些指標可能不可用。 正如我在之前的博客中提到的，“輔助”指標在新的 Google Ads 中並沒有消失，但可以通過工具/搜索歸因/轉化來實現。 另一個有用的工具是“登陸頁面”頁面，該頁面可以對您的各個頁面進行排名以提高移動友好性。

更多的新

當您第一次訪問您的帳戶時，您會看到概覽頁面，您可以在其中獲得高級摘要。 您將看到帶有可選指標的圖表，例如點擊次數和展示次數。 您會找到諸如拍賣洞察、展示次數最多的廣告、關鍵字效果、效果最佳的廣告系列和廣告組等內容的摘要卡，僅舉幾例。 您還會偶爾看到 Insight 卡，其中包含有助於決策的數據模式。 一些 Insight 卡片會顯示用戶首次在搜索中輸入的字詞，而設備轉移讓您了解特定設備等的廣告印象的重大變化。

新版 Google Ads 的其他獨家功能（不，舊界面中沒有）包括附加促銷信息、通話出價調整和外播視頻廣告系列。與其他附加信息一樣，促銷信息顯示在您的廣告下方，為您提供將您的特價商品推到客戶面前的能力。 這對於假日特價商品或嘗試從庫存中轉移庫存商品時非常有用。

來電的出價調整可讓您更改出價以提高附加電話信息的展示頻率。 如果您的廣告系列似乎在移動設備上取得了更好的效果，您可以提高移動設備出價，以便更頻繁地展示互動廣告。 靈活地調整某些類型的互動可以讓您更好地控製附加信息與廣告一起展示的頻率。 這種類型的出價的一個限制是使用一些自動出價策略。 如果您使用的是目標每次轉化費用，則移動出價調整會更改目標每次轉化費用而不是出價。 使用 Target ROAS，唯一可用的移動調整是 -100%。 您可以使用多個出價調整，但當相乘時，最高不得超過 900%，最低不得低於 -90%。

外播視頻廣告只針對 YouTube 以外的合作夥伴網站和應用上的潛在客戶的移動廣告。 它們旨在幫助提高平板電腦和移動設備上的品牌知名度。 除非觀看至少 50% 並按 vCPM 收費，否則您無需為觀看播放付費。

快捷方式等

作為 Excel 用戶，我利用許多快捷鍵而不是在屏幕上滾動鼠標來到達我想要的位置或執行所需的功能。 同樣，Google Ads 也開發了快捷鍵來幫助瀏覽您的帳戶並執行某些功能。 對於這些快捷鍵，可以說它們具有三種方法。 首先，它可能是單次擊鍵。 您最常使用的是“？”。 這將顯示和隱藏快捷鍵組合列表。 還有，使用谷歌的術語，鍵 1 + 鍵 2 或鍵 1 然後鍵 2。對於鍵 1 + 鍵 2 快捷方式，您必須先按住第一個鍵，然後再按住第二個鍵，然後再釋放第一個鍵。 這裡的一個例子是 Shift + N，它將在任何屏幕上創建一個帶有藍色加號的新項目。 對於 Key 1 然後 Key 2，您先按下並釋放第一個鍵，然後按下並釋放第二個鍵。 這裡的一個例子是 G 然後 T 來搜索頁面。 我不確定他們是如何想出這種組合的，考慮到他們有這種格式可以“轉到”特定頁面，第二個鍵的含義例如 G，然後 O 轉到概覽頁面或 G 然後 K 到轉到關鍵字頁面。

瞄準似乎永遠存在。 謝天謝地，它並沒有消失，但有一個輕微的調整。 定位仍然用於更多地關注您想要追求的受眾，無論是親和力受眾還是展示位置。 可以在您的廣告系列或廣告組上設置定位，以將您的廣告縮小到更小、更直接的用戶組。 您必須記住的一件事是，新定位與舊 AdWords 中的目標和出價選項相同。 您可以在定位中根據某些標準使用自定義出價和調整。

觀察設置顯示您的廣​​告在您選擇使用的展示位置和主題方面的表現，而不會影響廣告的覆蓋面。 使用這些報告來決定何時創建新的廣告組或幫助在特定條件下進行出價調整。 這裡要記住的重要一點是，觀察設置與舊版 AdWords 中的出價相同。

我們並沒有真正從 Targeting 和 Observation 獲得任何新東西，除了對其功能進行了細微更改的新名稱。 建議在展示廣告網絡中使用針對受眾、展示位置和主題的定位； 而對於 RLSA 受眾，建議對搜索網絡進行觀察。

雖然我們已經介紹了全新 Google Ads 體驗中的許多新項目和更新項目，但還有很多內容需要介紹。 最好的學習方法是使用並挖掘角落以查看可能隱藏的內容。 谷歌有大量的幫助主題和關於新 AdWords 的大量信息。 如果你找不到東西，你可以隨時谷歌它......

關於作者

加里·哈維森

加里一直在那個！ 公司自 2014 年 6 月起，作為新手起步。 在幾位擁有 10 年以上個人經驗的 SEM 大師的指導下，Gary 已經精通各種 SEM 平台，包括 AdWords、Bing 以及最近的 Facebook。 Gary 被認證為涵蓋 AdWords 各個方面的 Google 專家。 除了 SEM 職責外，Gary 還培訓 SEM 團隊的新成員進行專業報告的創建和分發。 他還協助客戶入職流程和程序培訓。