RPM 和會話 RPM (RPS) 之間有什麼區別？

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

如果您是發布商，您可能想知道跟踪哪個指標更重要：每千次收入 (RPM) 或每次會話收入 (RPS)？ 好吧，不要再想了！ 隨著發布商尋找了解其廣告庫存表現的方法，RPM 和 RPS 是兩個非常有價值的指標。 在這篇博文中，我們將分析發布商每英里收入和每次會話收入之間的差異，並為您提供一些關於如何增加後者的提示。 請繼續關注——這裡即將變得書呆子氣十足！

定義

RPM 代表“revenue per mille”，指的是每 1,000 次綜合瀏覽量賺多少錢。

RPM 計算：（總收入/總瀏覽量）* 1000

RPS 代表“每次會話收入”，指的是您每次會話賺取的收入。 它們也被許多廣告網絡稱為會話 RPM。

RPS 計算：（總收入/總會話數）* 1000

當一個頁面在您的瀏覽器中加載時，Google Analytics 將其計為一次綜合瀏覽量，而會話是讀者在您的網站上處於活動狀態的時間段。 RPS 將始終高於 RPM，即使總體收入相同。 在廣告技術行業，RPM = pageview RPM 是非常標準的，但一些廣告提供商使用會話 RPM（換句話說，RPS），因此在引用 RPM 時了解每個提供商的含義很重要。

發布商應注意 RPS，因為它提供了有關其網站性能的全面視圖。 RPS 研究影響網站貨幣化的關鍵因素，如廣告可見度、填充率、刷新率、廣告密度、頁面速度等。

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

RPM 和 RPS 有什麼區別？

發布商可以查看許多指標，以更深入地了解廣告效果和收入峰值。 RPM 是廣告行業中最流行的指標，它為您提供每千次網頁瀏覽量的平均收入。 每千次展示收入是衡量整體廣告收入和廣告效果的最佳方式，因為它是一個可靠的指標，可以為您提供有關您從流量中產生多少收入的準確統計數據。

當您的每千次展示收入較高時，您可以從每次網頁瀏覽中賺取更多收入。 由於每千次展示收入只是衡量一次綜合瀏覽量的收入，因此更多的綜合瀏覽量不會自動導致更高的每千次展示收入。

不要誤會我的意思，當你獲得更多的綜合瀏覽量時，你總體上會賺更多的錢，但這並不意味著每次綜合瀏覽量都會賺更多的錢。 那麼，RPS 何時發揮作用？

RPS，也就是每 1,000 次會話的收入，計算方法是將指定時間段內的總廣告收入除以該時間段內的總會話數，然後將最終結果乘以 1000。

訪問者的會話可以包含多個網頁瀏覽。 例如，如果有人訪問您的網站、閱讀您最近的帖子、瀏覽相關帖子並閱讀一些較舊的帖子，則他們瀏覽您網站所花費的時間稱為“會話”，它與多次綜合瀏覽量相關聯。

與 RPM 相比，RPS 對於使用富媒體、視頻或其他導致每個會話產生多個頁面瀏覽量的功能的發布者來說是更有幫助的衡量標準。

RPM 和會話 RPM (RPS) 有什麼關係？

RPM 和 RPS 的公式幾乎相同，只是 RPS 也考慮了產生廣告收入的時間段。 Google Analytics 還會報告該特定時間段內的總會話數。 在第一次瀏覽時，廣告商往往出價最高以吸引讀者。 但是，一旦讀者點擊了不同的網頁，每次綜合瀏覽量的價值並不一定會增加。

結果是您的 RPM 會隨著讀者查看更多頁面而降低，但 RPS 會增加，因為與僅訪問一個頁面的用戶相比，整個會話記錄了更多的展示次數。 會話總數將始終低於綜合瀏覽量總數，因為每個會話都會產生更多的綜合瀏覽量。 這就是每次會話的收入總是高於每千次展示收入的原因。

如果您的站點每個會話的頁面數較多 (2+)，您可能需要考慮 RPS 指標，因為您的 RPM 會較低。 如果每個會話的平均頁面數（在 1-1.5 範圍內），確定廣告佈局效果的最佳方法是關注每千次展示收入。

會話 RPM 始終高於真正的網頁瀏覽 RPM。 由於用戶在網站上停留的時間更長，會話 RPM 會上升，因為用戶會消費更多的內容，從而創造更多的轉化機會。 我們的 PubGuru 儀表板在利潤歸因報告中同時顯示會話 RPM 和頁面 RPM。 但是，如果您感到困惑，最好查看頁面 RPM，因為它們是快速分析廣告效果的最標準化方法。 RPM 可能看起來很重要，但它並不是確定站點成功與否的唯一方法。

如何提高會話 RPM？

為了提高您的整體會話每千次展示收入，請始終仔細檢查填充率、廣告密度、可見度等的變化情況。 比方說，對於廣告密度，如果頁面上有 6 個以上的廣告，您網站的用戶體驗就會受到影響。 許多廣告可以提高跳出率和網站速度，這是發布商不想要的。

與發布商網站互動僅幾秒鐘的用戶幾乎沒有留給廣告展示和發布商賺取廣告收入的空間。 就每頁的廣告數量而言，發布商必須在拆分測試後找到理想的平衡點。 網頁上的廣告展示位置與您選擇在網站上展示的廣告總數同樣重要。

您可以在此處使用Pubguru Header Bidding來充分利用廣告展示位置優化。對發布商的廣告庫存出價的廣告商和品牌正在尋找可見度高的庫存（3/4 的廣告可見度）。 高可見性證明他們的廣告正在被觀看，並且他們的營銷投資獲得了可觀的回報。

除了作為強大的指標外，它們還可以幫助發布商設計內容策略，以產生高 RPM，並最終帶來更高的會話 RPM。 創建吸引用戶的優質內容，讓他們不斷回來獲取更多內容是秘訣。

你現在應該做什麼？

始終讓自己了解 RPM 和 RPS 趨勢的最新信息。 如果您已經與 MonetizeMore 合作，則可以在利潤歸因報告中分析這些指標。 RPM 和會話 RPM 是您每日廣告庫存績效的快照。 如果您還沒有註冊 Pubguru Header Bidding，那麼您就錯過了將廣告收入帶上月球的機會。

從這裡開始。 讓我們談談

經常問的問題