適用於企業的 TikTok：何時在 TikTok 上發帖

TikTok 用戶可能會發現自己滾動了幾個小時，儘管感覺就像幾分鐘一樣。

對他們來說，這是需要關注的主要“時機問題”。 但對於希望利用該社交媒體平台提供的參與率潛力的品牌而言，問題不在於“時間都花在了哪裡”——而是什麼時候發布帖子，以便它們對受眾產生可衡量的影響。

鑑於應用程序內的激烈競爭和通常無情的算法，如何為 TikTok 帖子計時對於品牌來說可能是一個細節問題。 但對於將 TikTok 納入其營銷策略的品牌而言，注重細節可能意味著頁面乏味與 TikTok 病毒式傳播之間的區別。

下面，我們將討論時機如何影響 TikTok 的後期表現，以及品牌在與TikTok 代理機構合作時如何創建符合節奏的內容營銷計劃。

TikTok 101：“何時”如何影響內容是否被看到

首先，既然有如此多的營銷圍繞著發布什麼展開，品牌為什麼要關心什麼時候發布呢？ Instagram 與 TikTok 之間存在一些差異。 例如，與 Instagram 不同，TikTok 的內容不是按時間順序排列的。 所以企業發布的時間應該無關緊要，對吧？

答案有點複雜。

對於尚未使用或探索過 TikTok 應用程序的品牌和營銷人員，其插頁提要被稱為“為你”頁面。 這是為平台上的每個人量身定制的個性化視頻內容流。 用戶可以在它或“關注”頁面之間切換（這將他們的內容提要限制為他們關注的創作者）。

毫不奇怪，TikTok 算法部分籠罩在神秘之中。 關於社交媒體平台具體細節的大部分信息都來自該應用程序的設計者。 但在 2022 年年中發布的新聞公告中，要改進你的 TikTok SEO 策略並出現在For You 頁面上，你必須依賴三個關鍵因素： ¹

• 用戶交互——此內容取決於指示用戶偏好的數據。TikTok 將用戶的點贊、分享、評論以及他們關注的創作者或帳戶解讀為他們希望看到的內容類型的晴雨表。
• 視頻元內容——這包括歌曲、聲音、字幕、主題標籤等。^2個
• 設備和賬戶設置——這包括用戶的語言和國家設置。 簡而言之，如果用戶住在美國，他們將主要從美國獲得內容。 如果他們住在阿根廷，他們可能會看到更多來自那裡的 TikTok 視頻內容。

通常，為您頁麵包括最近發布的視頻——通常是幾分鐘前到幾天前發布的視頻。 這意味著視頻可以實現病毒式傳播的窗口相對較小。 而且，更實際的是，如果目標受眾在內容上線時睡著了——那麼內容表現良好的機會就更小了。

直覺上，企業應該知道當他們的目標受眾已經在滾動時，他們會更成功地發布。 這意味著只有一個關鍵可以確定最佳發佈時間：

數據。

如何確定何時在 TikTok 上發帖

營銷人員確定最佳發佈時間的基本規則取決於溝通渠道：電子郵件營銷節拍器可能與 TikTok 截然不同，尤其是當公司擁有全球受眾時。

因此，儘管 TikTok 的節奏是新的（而且，是的，它們可能變化無常）——品牌可以採取一些步驟來找到最佳發佈時間。

第一步：找到核心受眾

任何企業在尋找合適的發佈時間時應該問自己的第一個問題是：

• 誰是我的聽眾？
• 他們位於哪裡？
• 他們什麼時候在應用內花費最多的時間？

有幾種方法可以回答這個問題，其中之一是使用常識。 例如，為紐約巨人隊運營社交媒體帳戶的人可能會安全地假設他們的受眾主要位於東海岸。

該社交媒體經理可以使用 Pro TikTok 帳戶附帶的分析功能進一步深入了解答案。 這些功能包括品牌的以下信息，例如：

• 追隨者的性別分裂。
• 用戶評論。
• 內容的平均觀看時間。
• 追隨者的地理位置。 ^3個

TikTok 還擁有內置分析功能，品牌可以使用這些分析功能至少收集這些生命體徵的粗略數據。 就是這樣：

1. 點擊應用程序的隱私和設置部分。
2. 導航到“帳戶”部分。
3. 點擊“分析”，然後點擊“關注者”選項卡。

這是品牌可以找到“頂級地區”的地方——世界上追隨者所在的地方。

第 2 步：確定觀眾何時活躍

一旦營銷人員確定了他們的追隨者在哪裡，他們就需要確定他們何時活躍。 這通常歸結為幾個因素：

• 清醒與睡眠——確定追隨者活動時間範圍的一個很好的起點是檢查他們的時區。因此，如果一個品牌位於中西部，但其大部分追隨者都在洛杉磯，那麼在大多數觀眾仍在熟睡時發佈內容並不是一個好主意。
• 用戶習慣——就像 TikTok 應用程序一樣令人上癮​​（並且有利可圖），人們希望用戶不要將所有醒著的時間都花在末日滾動上。個人用戶可能會在每天相對固定的時間插入 TikTok。 WFH 午休時間或在漫長的工作日結束時尋找應用程序內的休息時間可能是許多 TikTok 用戶的高峰時間。

此外，敏銳的營銷人員知道，許多用戶會在“巫婆時刻”訪問 TikToking。 這些可以通過利用數據和分析來長期預測用戶行為和測試假設來推斷。

例如，週末的尾聲可能看起來不像是滾動的高峰時間，但數據可能證明用戶依賴 TikTok 等應用程序來避免週日恐慌。

第 3 步：撥入發佈時間

如果一個品牌剛剛開始使用 TikTok——它的首要任務可能只是在上面發佈內容或與粉絲互動。 在早期，找出一周中每一天發布的正確時間可能感覺不那麼重要——但這很關鍵。

可以使用兩種策略來確定最佳發佈時間：

• 查看參與歷史——希望優化其內容髮布策略的品牌應該審核他們過去的營銷工作。歷史參與率、追隨者充值和觀點都可以幫助確定成功的時間策略的模式。
• 優先分析——企業可以通過定期檢查、映射和解釋 TikTok 分析來了解有關其受眾的不為人知的信息。這些指標提供了品牌現有內容的詳細概覽，包括點贊、評論和分享。

此外，在跟踪這些指標的同時試驗發佈時間是至關重要的。 測試新策略可以幫助確定時間框架、一周中的幾天和場合（如假期）來推動高績效帖子。

一個提供有用起點的指標？ TikTok 的視頻瀏覽量。 這些顯示一天中的哪些時間和一周中的幾天為品牌的 TikTok 內容帶來最高流量。

當然，內容越多，數據就越多。 頻繁且持續地發布意味著品牌收集更多數據——數據越多，分析團隊需要處理的信息就越多。

關於發佈時間的最後一句話

從本質上講，理想的發佈時間受到眾多因素的影響，從受眾群體到季節，再到 TikTok 算法本身。 最終，成為 TikTok 上值得信賴和真實的存在在獲得觀點和吸引追隨者方面發揮著最重要的作用，遠遠超過帖子是在早上 10 點還是晚上 10 點發布。

在我們看來，當涉及到 TikTok 的靶心帖子時，還有兩個因素會影響時機

• 內容質量（有多少內容與所需用戶產生共鳴）
• 內容數量（持續發布）

通過創建可靠的內容日曆、製作富有創意、引人注目的內容以及建立定期發佈時間表來掌握基礎知識是最重要的。 所以時機可能很重要——但（與那句老話相反）對於希望在 TikTok 上升級的品牌來說，時機並不是一切。

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資料來源：

1. TikTok 新聞編輯室。TikTok 如何推薦視頻 #ForYou。https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
2. 抖音。TikTok 如何推薦視頻 #ForYou。https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
3. 抖音。了解您的分析。https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. 技術危機。 TikTok 是 2022 年第一季度全球下載量最高的應用程序。https: //techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/